基于CiteSpace的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究知識(shí)圖譜分析

張梅 王萌 馬中

摘要：采用CiteSpace軟件對(duì)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌相關(guān)論文進(jìn)行知識(shí)圖譜結(jié)構(gòu)的可視化分析，并繪制出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)文作者、發(fā)文機(jī)構(gòu)、核心關(guān)鍵詞等知識(shí)圖譜。研究結(jié)果顯示：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展可以分為2005—2009年萌芽階段、2010—2015年緩慢增長(zhǎng)階段和2016—2019高速增長(zhǎng)階段;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究群體呈現(xiàn)分散的狀態(tài)，各研究機(jī)構(gòu)之間尚沒(méi)有建立起廣泛合作的關(guān)系;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究中的高頻關(guān)鍵詞為“品牌建設(shè)”“產(chǎn)業(yè)集群”“對(duì)策”“地理標(biāo)志”“競(jìng)爭(zhēng)力”“品牌價(jià)值”“品牌營(yíng)銷(xiāo)”等，代表了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究熱點(diǎn);現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究存在重理論輕實(shí)踐、重品牌建立輕品牌推廣、重定性研究輕定量研究等問(wèn)題，未來(lái)應(yīng)重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究理論框架體系、品牌管理的頂層設(shè)計(jì)并緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展背景來(lái)開(kāi)展研究。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌;CNKI數(shù)據(jù)庫(kù);CiteSpace軟件;可視化分析;知識(shí)圖譜

中圖分類(lèi)號(hào)： F323.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A ?文章編號(hào)：1002-1302（2020）03-0005-10

農(nóng)業(yè)是我國(guó)全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品品牌可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)[1]。農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?；闹匾獦?biāo)志[2]。我國(guó)作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)和農(nóng)耕文明的起源地卻沒(méi)有發(fā)展成農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，其原因在于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展一直處于“有名品、無(wú)名牌、有品質(zhì)、無(wú)利潤(rùn)”的狀態(tài)，品牌問(wèn)題始終是制約我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。2017年，中共中央國(guó)務(wù)院將“推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)，支持地方以?xún)?yōu)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌”寫(xiě)入中央一號(hào)文件，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略被提升為國(guó)家戰(zhàn)略，意在加快品牌創(chuàng)建，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。同時(shí)，2017年被確定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，是我國(guó)首次以某個(gè)具體年度來(lái)命名為農(nóng)產(chǎn)品品牌年，充分說(shuō)明了我國(guó)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的高度重視，也凸顯了農(nóng)產(chǎn)品品牌在我國(guó)農(nóng)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級(jí)中的關(guān)鍵地位。由于農(nóng)產(chǎn)品具有質(zhì)量特征的隱蔽性、地理環(huán)境具有高度的依賴(lài)性等特征，因此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的主要方向之一。

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究起步于20世紀(jì)90年代中期，學(xué)術(shù)界從2000年開(kāi)始研究成果逐漸涌現(xiàn)，并隨著研究的深入，研究?jī)?nèi)容和研究主題逐漸豐富。目前已發(fā)表的國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌研究綜述類(lèi)文章如下：田云章《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究綜述》（2013年）、趙敬蕊等《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)文獻(xiàn)綜述》（2013年）、翁勝斌《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析——基于文獻(xiàn)計(jì)量研究》（2013年）、肖蓉《我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究綜述》（2016年）、孫藝榛等《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)文獻(xiàn)綜述》（2018年），5篇綜述文章各有特色，從不同的角度梳理了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展成果及進(jìn)展。田云章通過(guò)選取2001—2011年國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究文獻(xiàn)歸納分析認(rèn)為，目前該領(lǐng)域研究主要集中在三大方面，即農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的基本內(nèi)涵與屬性特征、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的生成機(jī)制與影響因素、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)實(shí)踐與實(shí)施策略[3];趙敬蕊等總結(jié)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內(nèi)涵、特征及其建設(shè)的影響因素和路徑等[4];翁勝斌通過(guò)對(duì)2003—2012年公開(kāi)發(fā)表的相關(guān)論文進(jìn)行計(jì)量分析，從文獻(xiàn)學(xué)視角展示我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的現(xiàn)狀[5];肖蓉從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的基本內(nèi)涵和屬性特征出發(fā)，總結(jié)了對(duì)其形成條件、形成過(guò)程和建設(shè)主體、建設(shè)模式以及相關(guān)的實(shí)證方面研究[6];孫藝榛等從理論研究、建設(shè)存在問(wèn)題與對(duì)策建議相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理和總結(jié)[7]?？梢钥闯?，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究大多建立在定性梳理的基礎(chǔ)上，可能會(huì)在文獻(xiàn)選擇、研究熱點(diǎn)把握和研究方向展望等方面受到主觀性的影響，隨著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的不斷深入，有必要采用計(jì)量的方法全面梳理我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究脈絡(luò)、研究特點(diǎn)和研究趨勢(shì)，因此本研究試圖引入信息可視化軟件CiteSpace對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究態(tài)勢(shì)進(jìn)行定量分析，通過(guò)繪制我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的知識(shí)圖譜，更加直觀、系統(tǒng)地梳理該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)、研究前沿、研究不足和研究展望，以期為加快我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1 數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

科學(xué)的文本數(shù)據(jù)采集是分析的基礎(chǔ)，本研究借助科技文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)作為數(shù)據(jù)源，該庫(kù)數(shù)據(jù)可靠、覆蓋面廣，保證了相關(guān)研究的前沿性、權(quán)威性和完整性。由于我國(guó)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的稱(chēng)謂還沒(méi)有統(tǒng)一，因此在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中分別設(shè)置主題=“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌”“農(nóng)產(chǎn)品公用品牌”“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，檢索時(shí)間為2019年4月6號(hào)，分別檢索到文章681、53、287篇，剔除重復(fù)的和與主題不相關(guān)的研究論文、會(huì)議報(bào)道、書(shū)序、政策解讀、新聞，最終確定樣本量為632篇，其中核心期刊115篇。每篇文獻(xiàn)信息包含作者、篇名、來(lái)源期刊、關(guān)鍵詞、摘要、機(jī)構(gòu)、發(fā)表日期等信息。

1.2 研究方法

科學(xué)知識(shí)圖譜是顯示科學(xué)知識(shí)的發(fā)展進(jìn)程與結(jié)構(gòu)關(guān)系的一種圖形，可以將知識(shí)和信息中令人注目的最前沿領(lǐng)域和學(xué)科制高點(diǎn)以可視化的圖像直觀地展現(xiàn)出來(lái)，從而使研究人員得以在世界知識(shí)版圖中了解自己研究領(lǐng)域的所在位置[8]。目前常見(jiàn)的科技文本挖掘及可視化軟件有BibeR、CiteSpace、HistCite、Python語(yǔ)言-metaknowledge、SCI of SCI、VOSiewer、SciMAT等[9]，其中CiteSpace是目前學(xué)術(shù)研究中繪制知識(shí)圖譜應(yīng)用最廣泛的工具[10]。CiteSpace是陳超美教授團(tuán)隊(duì)基于Java語(yǔ)言開(kāi)發(fā)的信息可視化軟件，該軟件可以從海量的科學(xué)文獻(xiàn)中通過(guò)知識(shí)圖譜的繪制識(shí)別出一個(gè)學(xué)科或知識(shí)域在一定時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)與動(dòng)向，從而找到研究前沿的發(fā)展歷程?？茖W(xué)知識(shí)圖譜于2005年由大連理工大學(xué)陳悅副教授率先在我國(guó)命名和引入，之后憑借其操作簡(jiǎn)單、適用數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)廣泛、繪制圖譜種類(lèi)較多、可視化效果好、圖譜標(biāo)識(shí)明確等強(qiáng)大的功能優(yōu)勢(shì)迅速被應(yīng)用于各個(gè)專(zhuān)業(yè)來(lái)探究各領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、前沿和趨勢(shì)[11]。本研究采用的CiteSpace版本為2018年8月31日更新的5.3.R4。

2 結(jié)果與分析

2.1 發(fā)文時(shí)間分布分析

年度發(fā)文數(shù)量是反映某領(lǐng)域的研究進(jìn)展及發(fā)展程度的重要標(biāo)志，同時(shí)也是確定其研究階段的重要標(biāo)志[12]。由圖1可知，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域年度發(fā)表論文數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增加的狀態(tài)，說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究正在逐步引起了國(guó)內(nèi)學(xué)者的興趣和重視。依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品品牌領(lǐng)域年度發(fā)文數(shù)量可以將我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷程分為3個(gè)階段：2005—2009年萌芽階段、2010—2015年緩慢增長(zhǎng)階段和2016—2019年高速增長(zhǎng)階段。

自1984年我國(guó)實(shí)行家庭聯(lián)廠承包責(zé)任制以來(lái)，國(guó)家積極采取措施促進(jìn)農(nóng)民生產(chǎn)的積極性。1992年10月，我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化加速，農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)方市場(chǎng)逐漸形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，很快我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展由數(shù)量擴(kuò)張階段進(jìn)入質(zhì)量提高階段。此時(shí)，不同于工業(yè)品牌，農(nóng)業(yè)上農(nóng)產(chǎn)品的品牌雖已形成，但未注冊(cè)的占大多數(shù)，而且大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌以其地理位置的名稱(chēng)而出名[13]。隨著2001年加入世界貿(mào)易組織（WTO），我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品也開(kāi)始直接面對(duì)國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)方市場(chǎng)形成的雙重沖擊[14]。此時(shí)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易長(zhǎng)期處于供給過(guò)剩和供給不足的雙重矛盾之中，即大宗農(nóng)產(chǎn)品、中低檔次的農(nóng)產(chǎn)品供給過(guò)剩，而優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品供給不足，為了提高我國(guó)農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，只有將具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品[15]，由此農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究開(kāi)始進(jìn)入學(xué)者們的研究視野。

2005年10月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌化調(diào)研組”系統(tǒng)調(diào)研了國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的相關(guān)政策和經(jīng)驗(yàn)，明確了農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值內(nèi)涵與作用和在農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展中政府及農(nóng)業(yè)部門(mén)的職責(zé)，并提交了《農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略研究報(bào)告》《農(nóng)業(yè)部關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見(jiàn)》代擬稿、《中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定辦法》代擬稿等3個(gè)材料[16]，為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。2006年5月，國(guó)家出臺(tái)了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化工作的意見(jiàn)》（農(nóng)市發(fā)[2006]7號(hào)），8月中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)公布《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)<2006年中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定辦法>的通知》，同時(shí)發(fā)布了《2006年中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選認(rèn)定辦法》，從此農(nóng)產(chǎn)品品牌研究進(jìn)入了加速發(fā)展階段。2006年首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)于11月中旬在北京召開(kāi)，共有800個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌和50個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入圍。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究逐漸引起國(guó)內(nèi)學(xué)者的興趣。但總體來(lái)看，2005—2009年階段發(fā)文數(shù)量不多，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究處于起步階段。

2011年7月原農(nóng)業(yè)部和國(guó)家質(zhì)檢總局共同制定了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，由原農(nóng)業(yè)部負(fù)責(zé)推動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。意見(jiàn)指出“積極推進(jìn)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的品牌建設(shè)，培育發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌”“支持無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等政府主導(dǎo)的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的發(fā)展”，該指導(dǎo)意見(jiàn)直接促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展，引發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的熱潮。

2016年，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》更是推動(dòng)我國(guó)全面進(jìn)入品牌創(chuàng)新時(shí)代。隨后2017年被確定為“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，2018年被確定為“中國(guó)農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”。2018年6月26日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》指出未來(lái)3～5年，要重點(diǎn)培育一批全國(guó)影響力大、輻射帶動(dòng)范圍廣、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，打造300個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、500個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、1 000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)將以品牌化為引領(lǐng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究將會(huì)加速進(jìn)入跨越式發(fā)展階段。

2.2 發(fā)文作者分析

發(fā)文作者是科學(xué)研究的主體，通過(guò)作者共現(xiàn)分析可以識(shí)別出該研究領(lǐng)域的核心作者群及研究人員之間的合作關(guān)系。作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜節(jié)點(diǎn)數(shù)量與大小代表了核心作者群體共現(xiàn)頻次，線條數(shù)量與粗細(xì)反映了作者之間的合作關(guān)系和合作強(qiáng)度。由圖2可知，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究作者合作網(wǎng)絡(luò)圖譜共有67個(gè)結(jié)點(diǎn)，25條連接線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.011 3，由此可見(jiàn)，我國(guó)從事農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的人員較為分散，只有少部分研究者存在合作關(guān)系。由表1可知，從共現(xiàn)頻次來(lái)看，第一作者發(fā)文量最多的研究者是姚春玲，發(fā)文量達(dá)15篇，其次是李闖，發(fā)文量為5篇，此外，王國(guó)華、楊艷、俞燕、胡曉云發(fā)文量均為4篇。排名前10位的作者發(fā)文量占所有作者發(fā)文量的7.59%，可見(jiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究領(lǐng)域作者集中度較高，領(lǐng)軍人物的相關(guān)研究形成了領(lǐng)域的研究基礎(chǔ)。

從合作網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究總體呈現(xiàn)“大分散、小集中”的特點(diǎn)，已經(jīng)形成了2個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的核心研究團(tuán)隊(duì)：東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院姚春玲及其博生導(dǎo)師王紅姝組成的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)與浙江大學(xué)胡曉云、程定軍、李闖組成的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)。但總體而言，研究人員學(xué)術(shù)聯(lián)系較弱，基本沒(méi)有形成學(xué)術(shù)合作關(guān)系。研究團(tuán)隊(duì)間文獻(xiàn)互引率不高，互相之間學(xué)術(shù)認(rèn)可度較低，也沒(méi)有形成廣泛的學(xué)術(shù)共識(shí)。從合作強(qiáng)度來(lái)看，目前學(xué)者之間沒(méi)有廣泛高效的合作狀態(tài)也阻礙了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論研究和實(shí)踐的發(fā)展。

2.3 發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

圖3中共有58個(gè)結(jié)點(diǎn)，5條連接線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.003 0，說(shuō)明中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)文機(jī)構(gòu)間學(xué)術(shù)合作較少，沒(méi)有形成有效交流合作的學(xué)術(shù)科研氛圍。按發(fā)文數(shù)量（表2）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)文量最多的機(jī)構(gòu)為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，共11篇，其次為東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，共5篇。但半衰期的長(zhǎng)度可以反映出領(lǐng)域文獻(xiàn)的經(jīng)典程度，從半衰期和中心性來(lái)看，影響力較大的機(jī)構(gòu)為浙江大學(xué)、安康學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理系和東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，其半衰期分別為4、3、2年，影響力分別在2010—2017、2011—2016、2009—2014年。

2.4 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

2.4.1 研究?jī)?nèi)容分析 關(guān)鍵詞可以反映出文章的核心內(nèi)容和研究方向，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析和突變分析，可以快速對(duì)該領(lǐng)域的研究主題、研究熱點(diǎn)、研究趨勢(shì)加以把握。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（圖4）中共現(xiàn)詞頻排名前20的重要關(guān)鍵詞詳見(jiàn)表3。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌關(guān)鍵詞聚類(lèi)網(wǎng)絡(luò)圖譜（圖5）是采用軟件自動(dòng)聚類(lèi)后，用LLR對(duì)數(shù)似然算法對(duì)命名聚類(lèi)類(lèi)別，圖譜中模塊值Q=0.883 3（>0.3），平均輪值S=0.777 1>0.5，說(shuō)明得到的聚類(lèi)結(jié)果結(jié)構(gòu)顯著且聚類(lèi)類(lèi)別比較合理。得到的前10個(gè)聚類(lèi)名稱(chēng)按照規(guī)模排序分別是農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)品牌、品牌價(jià)值、品牌營(yíng)銷(xiāo)、寒地黑土、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、策略、茶葉、杭州市、企業(yè)管理。

通過(guò)分析知識(shí)群組中各子聚類(lèi)的具體內(nèi)容及其頻次和中心度，可以得出該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域的4個(gè)核心研究?jī)?nèi)容：（1）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)，基于當(dāng)?shù)氐淖匀簧a(chǎn)環(huán)境，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體建立起的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。對(duì)當(dāng)?shù)鼗诋a(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)，是使我國(guó)農(nóng)業(yè)走上新的快速發(fā)展軌道的必然選擇[17]。這主要是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)氣候和自然地理環(huán)境有較大的依賴(lài)性，同時(shí)生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有較大的分散性，基于產(chǎn)業(yè)集群農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，可以使單個(gè)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)降低交易成本，提升議價(jià)能力，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平[18-19]。（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展程度的重要標(biāo)志。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力是多種力量和因素共同作用的結(jié)果。從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品所在地域的區(qū)域要素，即地域資源稟賦、組織管理能力、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境等以及消費(fèi)者對(duì)品牌的差別感知，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源[20]。從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成機(jī)制來(lái)看，資源稟賦、涉農(nóng)政府部門(mén)、農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的共同作用形成了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力[21]。（3）品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展程度的關(guān)鍵指標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值包括農(nóng)產(chǎn)品的地域價(jià)值、文化價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值等。孫延紅等通過(guò)構(gòu)建博山獼猴桃農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，指出其應(yīng)加強(qiáng)品牌知名度、品牌聯(lián)想[22]。郭倩倩等采用Interbrand模型測(cè)算了山西某地的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價(jià)值[23]。尉京紅等將資產(chǎn)評(píng)估理論品牌評(píng)估的方法引入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估中，指出成本法、市場(chǎng)法適用性不足，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注分析收益法在基于市場(chǎng)交易的農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估中參數(shù)的確定及應(yīng)用[24]。（4）品牌營(yíng)銷(xiāo)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。研究?jī)?nèi)容主要是農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)的必要性、主體及其他組織、品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策略等。從目前的研究成果來(lái)看，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論研究更多的是不同專(zhuān)業(yè)的研究者基于專(zhuān)業(yè)視角進(jìn)行的探索性研究，研究成果較為分散，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的框架。此外， 目前的研究多為基礎(chǔ)理論研究，對(duì)具體農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的深入研究較少。

2.4.2 研究熱點(diǎn)演進(jìn) 突現(xiàn)詞是指出現(xiàn)頻次在較短時(shí)間內(nèi)突然增加（即增長(zhǎng)速度較快）或使用頻次增長(zhǎng)率明顯提高的術(shù)語(yǔ)[25]，代表了新事物的誕生，并很可能成為以后的研究熱點(diǎn)[26]。2005—2019年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究突現(xiàn)詞（表4）揭示了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究前沿的演變過(guò)程。

通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)圖譜中重要結(jié)點(diǎn)和突現(xiàn)詞首次出現(xiàn)的年份所對(duì)應(yīng)的相關(guān)論文進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和梳理來(lái)分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌各個(gè)階段的研究熱點(diǎn)。分階段來(lái)看，2005—2009年為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌開(kāi)始受到學(xué)者們關(guān)注的階段，農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率最高，學(xué)者們發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)也是必要的，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌有利于破解當(dāng)時(shí)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展困境[15，27]。學(xué)者們分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀，指出其中存在的主要問(wèn)題，研究主要圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)主體和建設(shè)機(jī)制展開(kāi)[28-32]。不同的學(xué)者基于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌特征的分析，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體的作用和職能定位理解不同，提出了多種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的思路[33-36]，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的后續(xù)發(fā)展提供了參考。2010—2015年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌得到了多學(xué)科的重視，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究領(lǐng)域快速拓展，展開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的本質(zhì)屬性[37]、形成機(jī)制[38-40]、形象塑造與傳播[41-42]等方面的研究，也從特色文化[41，43]、法律保護(hù)[44-45]、顧客價(jià)值[46]等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌促進(jìn)方面開(kāi)展研究，并試圖對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的價(jià)值[47-48]和競(jìng)爭(zhēng)力[49-53]進(jìn)行測(cè)評(píng)。學(xué)者們開(kāi)始借鑒世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)日本、法國(guó)、荷蘭[54-55]等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)驗(yàn)以提出我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的方法和對(duì)策。2016—2019年，學(xué)者們開(kāi)始意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌應(yīng)該作為一個(gè)系統(tǒng)展開(kāi)研究，“消費(fèi)者中心”的理念是品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，并試圖通過(guò)案例研究對(duì)前期的理論研究進(jìn)行驗(yàn)證[56]。特別是2016年以后著重研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[57-59]、供給側(cè)改革[60-65]、精準(zhǔn)扶貧[66]和“互聯(lián)網(wǎng)+”[67-71]的大背景下的發(fā)展思路。從案例來(lái)看，關(guān)鍵詞出現(xiàn)最多的省份是江蘇、福建、陜西、海南等。

3 研究評(píng)述與展望

3.1 研究評(píng)述

本研究采用信息可視化軟件CiteSpace，對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究期刊論文進(jìn)行知識(shí)圖譜結(jié)構(gòu)分析。研究結(jié)果顯示：（1）從發(fā)文時(shí)間來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)文量基本呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)，并出現(xiàn)了較為明顯的階段性特征，可分為2005—2009年萌芽階段、2010—2015年緩慢增長(zhǎng)階段和2016—2019高速增長(zhǎng)階段。（2）從發(fā)文作者來(lái)看，從事農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究的作者較多，并且發(fā)文較多的作者相對(duì)集中，但是相關(guān)研究作者總體呈現(xiàn)較為分散的狀態(tài)，沒(méi)有形成合力。（3）從發(fā)文機(jī)構(gòu)來(lái)看，不同的機(jī)構(gòu)研究成果數(shù)量存在明顯差異，研究成果多的機(jī)構(gòu)均為高校，但是各研究機(jī)構(gòu)之間合作較少，有待進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。（4）從關(guān)鍵詞的共現(xiàn)圖譜來(lái)看，“農(nóng)業(yè)品牌化”“互聯(lián)網(wǎng)”“農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社”“鄉(xiāng)村振興”“供給側(cè)改革”“農(nóng)戶(hù)”是近年來(lái)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究熱點(diǎn)。

縱觀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌領(lǐng)域的研究，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究存在的不足主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的理論研究，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的具體實(shí)踐研究較少。由于我國(guó)地域廣闊，各地農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、形成機(jī)制、建設(shè)模式、營(yíng)銷(xiāo)渠道千差萬(wàn)別，一般農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論只是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，還需要研究者立足各地實(shí)際，提出具有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌政策設(shè)計(jì)、組織管理、發(fā)展路徑等。（2）側(cè)重于品牌的建立，對(duì)品牌推廣研究較少。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣是目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的主要障礙之一，目前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究須要轉(zhuǎn)變品牌思維到內(nèi)容思維，從而在根本上提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。（3）側(cè)重于定性分析，定量研究較少。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升的前提。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有社會(huì)價(jià)值和人文價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、社會(huì)學(xué)、農(nóng)學(xué)、種質(zhì)學(xué)、生態(tài)學(xué)發(fā)展等多學(xué)科融合的思維模式下，現(xiàn)有的以經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估為主的研究還須要進(jìn)一步深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌全方位的價(jià)值，才能滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展的需求。

3.2 研究展望

隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的持續(xù)推進(jìn)和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》的實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也給農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究者提出了新的挑戰(zhàn)，未來(lái)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾方面。

（1）須要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究理論框架體系。自2000年以來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究已經(jīng)取得了豐富的理論研究成果，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展實(shí)踐工作也在各地逐步開(kāi)展。但是就研究理論來(lái)看，我國(guó)還沒(méi)有形成相對(duì)統(tǒng)一、廣泛認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的理論框架體系，因此相應(yīng)的研究也不夠系統(tǒng)性。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、資源整合四位一體的綜合考量，涉及學(xué)科眾多，是一個(gè)研究?jī)?nèi)容寬泛的系統(tǒng)性問(wèn)題。在沒(méi)有系統(tǒng)的研究框架支撐下，研究難度很大，因此很難研究出高質(zhì)量的論文，這也再一次說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論研究有待進(jìn)一步發(fā)展[5]。這一點(diǎn)也從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌論文發(fā)表的期刊得到了印證，發(fā)表在核心期刊的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌論文占發(fā)表論文總量的18.2%，比例較低，而且發(fā)表的期刊大都不是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)相關(guān)問(wèn)題的權(quán)威性期刊，即使是核心期刊也是影響因子較低的刊物。

（2）須要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理研究的頂層設(shè)計(jì)?，F(xiàn)階段我國(guó)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展多注重政策引導(dǎo)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)還須進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理的頂層設(shè)計(jì)。目前，我國(guó)各地在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中都傾向于取得權(quán)威認(rèn)證，但是我國(guó)現(xiàn)在存在嚴(yán)重的重復(fù)認(rèn)證問(wèn)題。僅以“地理標(biāo)志”認(rèn)證為例，目前權(quán)威的資格認(rèn)證部門(mén)有國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家工商總局，認(rèn)證名稱(chēng)分別為中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、地理標(biāo)志證明商標(biāo)[72]。多部門(mén)管理的現(xiàn)象使得企業(yè)重復(fù)申請(qǐng)、精力分散、資源浪費(fèi)，同時(shí)也削弱了管理機(jī)構(gòu)的權(quán)威，不利于形成統(tǒng)一發(fā)展的合力。

（3）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌研究應(yīng)緊密結(jié)合新時(shí)代背景下繼續(xù)展開(kāi)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的消費(fèi)模式完全不同于傳統(tǒng)消費(fèi)模式，對(duì)商品生產(chǎn)、市場(chǎng)流通、經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售都產(chǎn)生了巨大的影響，合成了消費(fèi)模式的新常態(tài)[73]。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新思維建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌化發(fā)展的必然趨勢(shì)[74]。另外，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高度融合，并不斷激發(fā)出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對(duì)提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、增加農(nóng)民收入、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

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