民俗元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉明

摘要：中華文化具有上下五千年的悠久歷史，在長期發(fā)展過程中也形成了極具民族特色的民俗元素，這些民俗元素很好地體現(xiàn)了中華文化的特色，符合廣大中國人的審美。在包裝設(shè)計(jì)的過程中充分利用民俗元素，能夠?qū)崿F(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也能夠更好地體現(xiàn)民俗元素的文化魅力，彰顯包裝設(shè)計(jì)的民族特點(diǎn)，使得包裝的設(shè)計(jì)更加有內(nèi)涵。接下來本文在研究過程中，就對民俗元素在包裝設(shè)計(jì)中的重要性以及具體的應(yīng)用策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：民俗元素，包裝設(shè)計(jì)，重要性，應(yīng)用分析

前言

中國傳統(tǒng)文化博大精深，在我國古代形成了很多具有中國特色的圖形和紋飾，這些圖形和紋飾具有深刻的文化內(nèi)涵，也具有一定的藝術(shù)審美價(jià)值。在現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)過程中，我們也可以適當(dāng)?shù)囊妹袼自?。要想將民俗元素?yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，就要求我們要充分理解傳統(tǒng)文化，要利用現(xiàn)代化表現(xiàn)手法，對傳統(tǒng)民俗元素進(jìn)行二次創(chuàng)造，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新。能夠?qū)鹘y(tǒng)的民俗元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合起來，也能體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性特點(diǎn)。當(dāng)下隨著西方文化的沖擊，越來越多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)失去了傳統(tǒng)的文化特色。這就要求設(shè)計(jì)師也要加強(qiáng)民俗元素的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對中華傳統(tǒng)文化的宣傳。以下對民俗元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要性進(jìn)行分析。

1、民俗元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要性分析

1、1有利于凸顯中華文化特色

中華文化源遠(yuǎn)流長，在幾千年的發(fā)展過程中，經(jīng)受了時(shí)間的洗禮，符合廣大中國人的審美價(jià)值，因此民俗元素也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的有效資源。民俗元素具有中華文化的獨(dú)特魅力，可以很好地與我國的產(chǎn)品形成融合，也能凸顯人中華文化的特色。

1、2有利于實(shí)現(xiàn)對民族文化的繼承和創(chuàng)新

西方國家具有較長的包裝設(shè)計(jì)歷史，也形成了獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)理念。我們在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中要充分學(xué)習(xí)和借鑒西方包裝設(shè)計(jì)理念，也要充分利用民俗元素，打造出能夠彰顯中國特色的包裝設(shè)計(jì)。這樣才能實(shí)現(xiàn)對中國民俗文化的傳承和創(chuàng)新，也能有效增加現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的魅力。由此可見，將民俗元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中是尤為重要的。

2、民俗元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用措施分析

民俗元素既包括傳統(tǒng)圖案，也包括傳統(tǒng)的色彩和傳統(tǒng)的書畫，民俗元素可以凸顯中華民族的文化和精神，可以彰顯出中華民族獨(dú)特的藝術(shù)魅力。因此在包裝設(shè)計(jì)的過程中，我們也要充分利用傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)色彩以及傳統(tǒng)書畫。以下從這幾個(gè)角度對民俗元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用措施進(jìn)行分析。

2、1傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國歷史上形成了很多具有中國特色的傳統(tǒng)圖案，我們可以將這些傳統(tǒng)圖案分為：古典圖案、少數(shù)民族圖案和民俗圖案。傳統(tǒng)的圖案類型不僅具審美價(jià)值，也具有特殊的文化內(nèi)涵。例如：杏花村酒的包裝為青花瓷圖案，主要顏色為白色和藍(lán)色，很好地體現(xiàn)了杏花村品牌的文化特色，具有一種典雅的氣息，進(jìn)而可以體現(xiàn)出中國的酒文化，能夠彰顯出中國人的審美情趣和淡雅的人生態(tài)度。

2、2傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)色彩大多以自然中的顏色命名，但是也有一些色彩受到了宗教和民風(fēng)民俗的影響，因此中國也形成了獨(dú)具特色的色彩偏好。中國傳統(tǒng)的色彩也很好地體現(xiàn)了中國人的倫理和哲學(xué)觀。中國人最喜歡的顏色是紅色，在古代紅色也被稱之為絳色，在古代重要的節(jié)日，人們都愛穿紅色的衣衫，因此紅色也是喜慶吉祥的象征。除了紅色以外，古人也喜歡一些清新素雅的顏色，例如黛色。黛色即青黑色，在陰天由于光線較暗，遠(yuǎn)處的山形成了青黑色的剪影，這也就是我們所說的遠(yuǎn)山如黛，黛色在我國江南的建筑中也得到了廣泛的應(yīng)用。在包裝設(shè)計(jì)的過程中，我們也可以選擇這些具有中國特色的傳統(tǒng)色彩。例如王老吉的包裝以紅色為主，紅色象征著喜慶吉祥，可以更好地引起廣大中國人的情感共鳴。

2、3傳統(tǒng)書畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在古代中國人長期使用毛筆，這也形成了中國特色書法藝術(shù)和繪畫藝術(shù)，毛筆字和水墨畫都是中國民俗元素不可或缺的兩部分。書法和水墨畫體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的精髓。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用書法和水墨畫能夠體現(xiàn)包裝的東方特色。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，也有很多設(shè)計(jì)師使用了書法。例如碧螺春的包裝，以行書書寫的碧螺春作為品牌的標(biāo)志，行書具有飄逸易識的特點(diǎn)，很好地符合了中國的茶文化，也能夠體現(xiàn)出碧螺春品牌的文化氣息。還有一些品牌在設(shè)計(jì)過程中使用了水墨畫元素，例如西湖龍井在包裝設(shè)計(jì)過程中，選擇了龍形的水墨畫作為背景，可以讓人們自然而然的聯(lián)想到西湖龍井。

3、結(jié)束語

中國在長期的歷史發(fā)展過程中，形成了諸多民俗元素，這些民俗元素體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)化的特色，值得我們?nèi)ダ^承和發(fā)揚(yáng)。將這些民俗元素應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，可以實(shí)現(xiàn)對民族元素的創(chuàng)新，也可以讓現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加彰顯民族特色。因此在今后的包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師要充分利用我國傳統(tǒng)的圖案、傳統(tǒng)色彩以及書法和水墨畫等元素。

參考文獻(xiàn)：

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[2]高立燕.談我國民俗元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的有效融合[J].藝術(shù)教育，2014（09）：149.

作者簡介：

劉明，職稱：講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)