絕版圖書與公眾需求矛盾之化解策略芻論

段蓓虹

摘 要：市場需求少、再版成本高、版權(quán)制約等都是造成圖書絕版的重要原因。在數(shù)字技術(shù)條件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，絕版圖書的市場需求正在得到逐步挖掘，這為平衡絕版圖書的供需關(guān)系提供了理論與實(shí)踐基礎(chǔ)。圖書館在解決絕版圖書供需矛盾中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任，應(yīng)當(dāng)積極作為，具體舉措包括：深化網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、呼吁建立絕版圖書再版扶持政策、為完善版權(quán)法提出建議、與出版商開展圖書再版合作等。

中圖分類號：G250文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2020）01-0132-03

關(guān)鍵詞：圖書館;絕版圖書;再版

《伯爾尼公約》第3條第3項(xiàng)規(guī)定：“已出版作品”一詞指得到作者同意后出版的作品，而不論其復(fù)制件的制作方式如何，只要從這部作品的性質(zhì)來看，復(fù)制件的發(fā)行方式能滿足公眾的合理需要。顯然，公眾難以接觸和獲得絕版圖書，不符合國際版權(quán)條約規(guī)范，是出版者沒有盡到傳播知識和信息法定義務(wù)的一種體現(xiàn)。我國既是出版大國，又有著巨大的出版物存量。據(jù)中國版本圖書館統(tǒng)計(jì)，我國在1950年至2010年期間出版的出版物，絕大部分在市場上已經(jīng)無法購買。另有數(shù)據(jù)表明，目前我國每年平均出版新書10余萬種，而每年平均有55%的圖書因?yàn)榻^版而退出流通范疇。絕版圖書的成因較為復(fù)雜，絕版并不意味著出版物沒有市場，相反卻可能存在著旺盛的社會需求。物種滅絕無法重生，絕版圖書可以再版。但是，“復(fù)活”絕版圖書是一項(xiàng)艱巨的工程。在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的背景下，使那些蘊(yùn)含著重要?dú)v史、文化、科學(xué)、教育、欣賞等價(jià)值的絕版圖書“重見天日”，需要社會各界的共同努力，而圖書館擔(dān)負(fù)著極其重要的社會責(zé)任和使命。

1 造成絕版圖書的原因分析

1.1 市場供求原因

市場規(guī)律對出版決策影響明顯。對于暢銷圖書，出版商都樂于出版，甚至多家出版商爭相出版某圖書，而對于非暢銷圖書，大多數(shù)出版商都敬而遠(yuǎn)之，盡可能少印刷，或者干脆不出版，或者拒絕再版。絕版圖書被視為“小眾出版物”，以滿足個(gè)別人對學(xué)術(shù)著作、歷史資料、古籍研究、文物品鑒和藝術(shù)作品的需求，市場狹窄，盈利空間不大。如果決策不當(dāng)，對這些絕版圖書的再版會得不償失，甚至給出版商造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。試想，如果再版的圖書銷售不出去，造成大量庫存積壓，以致入不付出，又有哪家出版商愿意再版呢？可以說，市場需求量少是造成圖書絕版的最重要原因，也是長期以來制約圖書再版的關(guān)鍵癥結(jié)所在。

1.2 再版成本原因

由于受到市場規(guī)律的調(diào)節(jié)，圖書再版必須講究成本核算，開展成本管理?！吧a(chǎn)成本決定論”認(rèn)為，圖書的再版或重印成本具有一個(gè)理論的最低界限，如果某圖書的理論印制成本碼洋百分比是20%，只有在此界限內(nèi)的重印數(shù)量是可以接受的（即所謂最佳起印數(shù)），否則就是不科學(xué)的。一般認(rèn)為，在傳統(tǒng)出版印刷模式下，圖書的最佳起印量是3，000冊。如果印刷數(shù)量過大，就可能造成圖書積存，而如果印刷數(shù)量過少，又會導(dǎo)致印制成本和圖書定價(jià)升高，不利于銷售。對絕版圖書的需求呈現(xiàn)出分散、零星的特征，在供求信息不對稱的情況下，出版社很難就再版或重印的圖書數(shù)量做出較為準(zhǔn)確或者大概的判斷，由于許多出版社在內(nèi)部實(shí)行“再版責(zé)任制”，圖書再版和重印的經(jīng)濟(jì)效益與部門及個(gè)人的收入直接掛鉤，各出版社對是否再版和重印的決策都十分慎重。

1.3 版權(quán)保護(hù)原因

通過合同從作者處受讓版權(quán)而后出版作品，是國內(nèi)外出版業(yè)的普遍做法。如果圖書已經(jīng)脫銷，合同卻未到期，出版商不愿意再版或者重印，即便作者有再版或重印的期待也可能無濟(jì)于事，因?yàn)檫@時(shí)出版商仍然是版權(quán)的享有和行使主體。當(dāng)然，假若合同到期，出版商希望再版或重印某圖書，而作者不再續(xù)簽合同，出版商也無法達(dá)到目的，因?yàn)檫@時(shí)版權(quán)已經(jīng)重新被作者掌握。對于屬于“孤兒作品”的絕版圖書，如果出版商不能聯(lián)系到其作者或者版權(quán)繼承者取得授權(quán)，同樣無法擅自決定再版與重印。另外，按照我國《著作權(quán)法》和《繼承法》的規(guī)定，對于無人繼承的版權(quán)，可以根據(jù)情況歸屬于“國家”或者“集體”，但是在實(shí)踐中，無論是“國家”還是“集體”都存在“主體虛無”問題，根本無法承擔(dān)絕版圖書再版或重印的任務(wù)。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中絕版圖書需求的市場理論分析

2.1 “二八理論”指導(dǎo)下的絕版圖書再版

“二八理論”表述為：在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余的80%盡管是多數(shù)，卻是次要的。長期以來，“二八理論”被出版界奉為圭臬和“鐵律”，出版社都盡可能出版暢銷、熱門圖書，以滿足重點(diǎn)客戶、重點(diǎn)市場的需求，希望“以二博八”，創(chuàng)造出版佳績。但是，實(shí)踐證明，除了有競爭實(shí)力的出版商，大多數(shù)出版商追逐暢銷書是徒勞的。一方面，大多數(shù)圖書并非暢銷書，屬于“小眾商品”，而每年都有巨大的讀者數(shù)量和有限的圖書進(jìn)入市場;另一方面，受“大眾商品”規(guī)律的約束，出版商又不得不去爭相出版暢銷圖書，由此就形成了一個(gè)惡性循環(huán)：出版商花大量資金向暢銷圖書的作者購買版權(quán)，企圖用巨額印數(shù)收回投資。但是這種“賭博”式的策略尤如“走鋼絲”，一旦圖書銷售受阻，就會得不償失。即便如此，許多出版商仍然“樂此不疲”地堅(jiān)持出版暢銷書，因?yàn)槌酥夂茈y找到其他盈利途徑。在“二八理論”的指導(dǎo)下，大多數(shù)出版商都對再版或者重印絕版圖書持排斥態(tài)度，因?yàn)榻^版圖書屬于“小眾商品”，是非暢銷出版物，無法給出版商帶來明顯的經(jīng)濟(jì)收入，可能還會導(dǎo)致出版商背上沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

2.2 “長尾理論”指導(dǎo)下的絕版圖書再版

“長尾理論”認(rèn)為，只要產(chǎn)品的存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺盛或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹配甚至更大，即眾多小市場匯聚成可以產(chǎn)生與主流市場相匹敵的市場能量。長尾理論對傳統(tǒng)的圖書營銷理論產(chǎn)生了顛覆性的影響，因?yàn)槌霭鏄I(yè)在本質(zhì)上就是一個(gè)長尾行業(yè)。在出版產(chǎn)業(yè)中，長尾的“頭部”就是那些品種少、需求者多的暢銷圖書，而長尾的“尾部”就是那些品種多、需求者少的非暢銷圖書（包括絕版圖書）。長尾理論對絕版圖書再版和重印的意義在于：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代絕版圖書有著廣闊的市場需求，一方面出版商要盡可能保證圖書不絕版、不脫銷，另一方面出版商要通過技術(shù)手段幫助需求者找到符合其要求的曾經(jīng)已經(jīng)絕版的圖書。

3 圖書館在化解絕版圖書與公眾需求矛盾中的作為

3.1 深化圖書館的數(shù)字信息服務(wù)

在新技術(shù)背景下，圖書館對圖書數(shù)字化并開展公共文化服務(wù)是消解絕版圖書供需矛盾的重要途徑。比如，美國谷歌公司自2004年起通過實(shí)施“伙伴關(guān)系項(xiàng)目”（Partner Program）和“圖書館項(xiàng)目”，與出版商、圖書館、檔案館等合作掃描了數(shù)以百萬計(jì)的絕版出版物，向公眾提供搜索和片段瀏覽服務(wù)。雖然谷歌的出版物掃描項(xiàng)目引起較大的版權(quán)爭議，但是其理念和做法卻被普遍認(rèn)為是挽救和挖掘文化遺產(chǎn)價(jià)值的創(chuàng)造性舉措。受谷歌出版物掃描項(xiàng)目的啟發(fā)，許多國家和地區(qū)啟動了包括絕版圖書在內(nèi)的公共服務(wù)數(shù)字化項(xiàng)目，其中最著名的就是歐盟于2008年11月實(shí)施的“歐洲數(shù)字圖書館計(jì)劃”（“Europena”計(jì)劃），該計(jì)劃通過搭建一個(gè)集歐洲各國不同類型的文化資源于一體的數(shù)字平臺，為全球用戶提供廣泛的公共服務(wù)，其中相當(dāng)多的資源是絕版圖書。又如，法國國家圖書館的“Gallica”計(jì)劃在對不同版權(quán)狀態(tài)的絕版圖書進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，向公眾提供局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)或者有償、無償?shù)炔煌?wù)。我國圖書館界基于絕版圖書數(shù)字化的公共文化服務(wù)已經(jīng)取得較大進(jìn)展，但是在資源豐富性、手段先進(jìn)性、服務(wù)多樣性等方面還有較大的提升空間。

3.2 呼吁建立絕版圖書再版扶持政策

圖書是一種重要的文化資源，鑲嵌著民族的基因，其傳播關(guān)乎著文化的延續(xù)和遺產(chǎn)的傳承與發(fā)揚(yáng)，關(guān)乎國家文化軟實(shí)力的興衰和文化競爭力的強(qiáng)弱。所以，許多國家都非常重視從政策、資金、技術(shù)等方面采取傾斜措施，支持有價(jià)值的絕版圖書的再版和重印。例如，20世紀(jì)90年代末，在政府的大力支持下，日本近百家出版商策劃出版絕版圖書數(shù)千種，使那些進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)生命“半衰期”或者完全退出市場的圖書“重現(xiàn)江湖”。又如，自21世紀(jì)以來，在“文化例外”原則的指導(dǎo)下，法國把保護(hù)本土文化當(dāng)成第一要義，從民族主義立場出發(fā)制定了多項(xiàng)與絕版圖書再版或重印相關(guān)的文化戰(zhàn)略。我國若再版和重印那些具有歷史、文化、教育、科學(xué)價(jià)值的絕版圖書，對傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富人民群眾的精神文化生活，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，提高全民族的文化素質(zhì)，促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮都有著積極的意義。但是，由于目前出版大多數(shù)絕版圖書還是一個(gè)“賠本的買賣”，國家應(yīng)制定針對性的戰(zhàn)略措施，從經(jīng)費(fèi)、稅收、政策等方面予以大力扶持。在這方面，圖書館界應(yīng)開展積極研究，向國家相關(guān)部門提出建議，而這也是國際圖書館界參與絕版圖書再版扶持政策建構(gòu)的重要經(jīng)驗(yàn)。

3.3 為完善和健全版權(quán)制度提出建議

我國推進(jìn)圖書館對絕版圖書的數(shù)字化并提供服務(wù)，必須完善版權(quán)立法。例如，我國可以借鑒歐盟《數(shù)字化單一市場版權(quán)指令》的做法，對絕版圖書的版權(quán)實(shí)行延伸性版權(quán)集體管理，或者借鑒法國《20世紀(jì)絕版圖書數(shù)字化法令》的規(guī)定，用版權(quán)默示許可制度規(guī)制圖書館對絕版圖書數(shù)字化的版權(quán)問題，并對涉及的適用主體、作品對象、版權(quán)信息公示、絕版圖書認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和程序、授權(quán)模式、補(bǔ)償機(jī)制和異議及爭端解決等內(nèi)容做出科學(xué)的制度安排。又如，筆者建議《著作權(quán)法》針對“孤兒作品”的版權(quán)問題做出專門和詳細(xì)的規(guī)定，以有利于圖書館對屬于這類作品的絕版圖書的數(shù)字化利用。筆者建議學(xué)習(xí)借鑒巴西、韓國、日本等國家的立法經(jīng)驗(yàn)，改變我國現(xiàn)行版權(quán)制度對無人繼承版權(quán)的作品的權(quán)利歸屬的規(guī)定，使該類作品可以直接進(jìn)入公有領(lǐng)域，既有利于絕版圖書的再版和重印，還將最大限度地掃除圖書館數(shù)字化利用絕版圖書的法律障礙。另外，筆者建議我國可出于公共利益的考慮，向特定情形下需要數(shù)字化利用絕版圖書的圖書館頒發(fā)強(qiáng)制許可證，使圖書館擺脫版權(quán)問題的困擾。

3.4 與出版社開展圖書再版合作

傳統(tǒng)出版模式無法消融出版物印刷成本和“小眾需求”之間的矛盾，而“按需印刷”技術(shù)創(chuàng)造出的小批量、低成本出版模式卻使這一難題迎刃而解，從而使絕版圖書的再版和重印有了更多的機(jī)會與可能性。例如，英國劍橋大學(xué)出版社通過與Lightning Source公司的合作，每年依靠按需出版絕版圖書就可以獲得數(shù)百萬美元的收入，而在德國博利集團(tuán)的帶領(lǐng)下，幾乎所有德國出版商都開展了按需出版絕版圖書的業(yè)務(wù)。在此背景下，各國出現(xiàn)了許多專門從事絕版圖書出版業(yè)務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司。例如，日本的“預(yù)約出版公司”發(fā)起“絕版書再版運(yùn)動”，針對在各領(lǐng)域有社會需求的絕版圖書開展授權(quán)談判活動，已使數(shù)萬種絕版圖書重回流通市場。在美國，“重印出版商”（也稱復(fù)印出版商）達(dá)數(shù)百家，主要是向出版商購買已經(jīng)絕版的圖書的版權(quán)，重印后投入市場。目前，國外許多圖書館都在與出版商開展按需出版合作，也就是圖書館與出版商簽訂合作協(xié)議，出版商將按需出版終端設(shè)在圖書館，用戶在圖書館通過出版系統(tǒng)自助獲得絕版圖書。我國圖書館可以學(xué)習(xí)借鑒這方面的經(jīng)驗(yàn)，并開展相關(guān)實(shí)踐。

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（編校：崔 萌）