新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的受眾導(dǎo)向研究

柴倫黨

音樂(lè)是人們用來(lái)傳情達(dá)意的主要藝術(shù)形式，也承載著許多信息。古往今來(lái)，音樂(lè)的傳播方式也不斷隨著傳播的技術(shù)發(fā)展而改變，由原來(lái)的口耳相傳、樂(lè)譜和音樂(lè)唱片載錄等逐步發(fā)展到廣播和電視傳播。新媒體技術(shù)的不斷成熟與發(fā)展也將音樂(lè)傳播的形式轉(zhuǎn)變到了網(wǎng)絡(luò)傳播，這為音樂(lè)傳播提供了更寬廣的渠道。

一、新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播的機(jī)遇

新媒體掙脫傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)受眾參與的限制，具有參與性、互動(dòng)性、分享性等特征。也正是由于受眾的參與既推動(dòng)了音樂(lè)傳播模式的改變，又為音樂(lè)傳播帶來(lái)了新機(jī)遇。新媒體時(shí)代能夠?qū)崟r(shí)接收到聽(tīng)眾對(duì)音樂(lè)的反饋，提升音樂(lè)傳播的受眾參與度、放大音樂(lè)傳播的效果，這些都為音樂(lè)在更深層面上的傳播提供了可能。

（一）能夠增強(qiáng)音樂(lè)傳播的受眾反饋

新媒體時(shí)代為音樂(lè)傳播提供了許多平臺(tái)，音樂(lè)的制作者、傳播者以及受眾在這個(gè)平臺(tái)上都是平等的。音樂(lè)傳播者可以擺脫時(shí)間、地點(diǎn)和音樂(lè)傳播數(shù)量的限制，對(duì)音樂(lè)作品進(jìn)行信息搜集與反饋。比如，一些時(shí)興的音樂(lè)傳播平臺(tái)（如：QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等）已經(jīng)可以允許受眾對(duì)自己喜愛(ài)的音樂(lè)進(jìn)行評(píng)論以及分享。這些反饋信息也可以反饋到音樂(lè)傳播者那里，從而不斷促進(jìn)音樂(lè)傳播者及時(shí)、準(zhǔn)確地改正自己的傳播內(nèi)容以及傳播方式，從而滿足音樂(lè)受眾的需求。

（二）提升音樂(lè)傳播的受眾參與體驗(yàn)

在新媒體時(shí)代背景下，音樂(lè)傳播者可以有效地進(jìn)行音樂(lè)傳播，這些信息可以被音樂(lè)受眾以最快的速度接受，并且會(huì)被音樂(lè)受眾繼續(xù)進(jìn)行二次傳播或多次傳播，繼而達(dá)到音樂(lè)由點(diǎn)到面的全面?zhèn)鞑?，這也是新媒體對(duì)音樂(lè)傳播產(chǎn)生的全新改變。而且，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，音樂(lè)的欣賞已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“視聽(tīng)結(jié)合”，推翻了以“聽(tīng)”為主的體驗(yàn)。手機(jī)移動(dòng)終端的音樂(lè)傳播平臺(tái)也逐漸發(fā)展成了一個(gè)虛擬的音樂(lè)社區(qū)，這些虛擬的音樂(lè)平臺(tái)為音樂(lè)作品的創(chuàng)作者和音樂(lè)受眾的交流與評(píng)論提供了平臺(tái)。與此同時(shí)，音樂(lè)傳播者和音樂(lè)受眾也可以實(shí)現(xiàn)上述交流與互動(dòng)，而且這種交流與互動(dòng)還是實(shí)時(shí)的。上述這些提升都打破了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播技術(shù)對(duì)于音樂(lè)作品的限制，并且促進(jìn)了音樂(lè)作品與普通民眾的融合，也在很大程度上激起了音樂(lè)傳作者的創(chuàng)作靈感。

（三）放大音樂(lè)傳播的效果

在傳統(tǒng)媒體盛行的時(shí)代，音樂(lè)的傳播只能依靠口耳相傳或者榜單推薦等途徑。然而新媒體時(shí)代下的音樂(lè)分享途徑增多了，形象性與生動(dòng)性也加強(qiáng)了。一方面，進(jìn)行音樂(lè)傳播的傳播者和音樂(lè)受眾之間的邊界線已經(jīng)很模糊了。很多音樂(lè)受眾在聽(tīng)完音樂(lè)以后也默默地?fù)?dān)任了音樂(lè)傳播者的角色，而這一切的實(shí)現(xiàn)都是因?yàn)樾旅襟w時(shí)代背景下音樂(lè)傳播的渠道逐漸拓寬，并且這些渠道的成本近乎于無(wú)。除此之外，人們的娛樂(lè)生活也逐漸增多，因此很多音樂(lè)受眾也有條件并且愿意參與到音樂(lè)傳播之中去。另一方面，現(xiàn)在很多音樂(lè)傳播平臺(tái)都設(shè)有分享功能，這些分享功能也促使越來(lái)越多的音樂(lè)傳播受眾者積極參與到音樂(lè)的傳播活動(dòng)中去，這樣既拓寬了傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播渠道，又降低了音樂(lè)傳播的人工成本與時(shí)間成本。最后，音樂(lè)受眾自發(fā)進(jìn)行的音樂(lè)傳播既能夠保證所傳播音樂(lè)的優(yōu)劣性，又能夠放大音樂(lè)傳播的效果。此外，音樂(lè)受眾的自發(fā)分享行為也潛移默化地影響了其他受眾對(duì)音樂(lè)的看法和感受。

二、音樂(lè)傳播的受眾導(dǎo)向機(jī)制創(chuàng)建策略

新媒體時(shí)代的受眾發(fā)揮著越來(lái)越大的作用，音樂(lè)傳播也逐漸形成以音樂(lè)受眾為核心的傳播策略。因此，要想促進(jìn)音樂(lè)的傳播，就必須建立起以受眾為導(dǎo)向的音樂(lè)傳播機(jī)制。具體可以從吸取受眾的反饋意見(jiàn)、增強(qiáng)受眾參與積極性和激發(fā)受眾分享欲望三個(gè)方面的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行構(gòu)建。

（一）吸取受眾的反饋意見(jiàn)

數(shù)字媒體盛行以前，音樂(lè)的形式以及內(nèi)容在很大程度上都是由音樂(lè)制作者、傳播者以及傳播媒體來(lái)決定的，即使存在一些點(diǎn)歌類(lèi)的廣播電視節(jié)目，也難以收到點(diǎn)歌者的信息反饋。但是在新媒體時(shí)代，音樂(lè)受眾可以及時(shí)對(duì)音樂(lè)作品發(fā)表自己獨(dú)到的意見(jiàn)或建議。這些意見(jiàn)十分珍貴，可以促使音樂(lè)制作者與音樂(lè)傳播者及時(shí)根據(jù)音樂(lè)受眾的意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)地改進(jìn)，從而在很大程度上提高其音樂(lè)作品的水平。在傳統(tǒng)媒體傳播音樂(lè)的時(shí)代，音樂(lè)的傳播者與音樂(lè)受眾之間存在著巨大的且難以跨越的鴻溝。而這一鴻溝在新媒體時(shí)代下漸漸被縮短，甚至被抹平。音樂(lè)受眾對(duì)音樂(lè)內(nèi)容和形式的反映渠道逐漸增多，而且非常容易觸及，十分方便。與此同時(shí)，音樂(lè)的傳播者也可以借此積極吸取許多受眾提出的意見(jiàn)和建議，并按照這些意見(jiàn)和建議來(lái)不斷創(chuàng)新自己的音樂(lè)內(nèi)容以及音樂(lè)表現(xiàn)形式。

比如，酷我音樂(lè)的平臺(tái)上就存在“評(píng)論”功能，音樂(lè)受眾可以在欣賞完音樂(lè)的基礎(chǔ)上對(duì)于其音樂(lè)內(nèi)容或音樂(lè)表現(xiàn)形式來(lái)予以公正的反饋。這些反饋信息最終會(huì)發(fā)送到音樂(lè)制作者及音樂(lè)傳播者那里，以此來(lái)督促他們對(duì)作品予以改進(jìn)。此外，這些音樂(lè)傳播平臺(tái)還可以根據(jù)用戶反饋的信息為其推薦適合自己風(fēng)格或符合自己口味的音樂(lè)。

（二）增強(qiáng)受眾參與積極性

音樂(lè)傳播的受眾導(dǎo)向機(jī)制創(chuàng)建策略的基礎(chǔ)就是增強(qiáng)受眾的參與積極性，只有音樂(lè)受眾積極參與到音樂(lè)傳播的鏈條之中，才能夠完成以音樂(lè)受眾為導(dǎo)向的音樂(lè)傳播機(jī)制。音樂(lè)受眾是音樂(lè)傳播環(huán)節(jié)中關(guān)鍵的一個(gè)要素，受眾在音樂(lè)傳播過(guò)程的參與積極性在很大程度上影響著音樂(lè)傳播的效果。但是，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的音樂(lè)傳播基本上是直接從音樂(lè)傳播者到音樂(lè)受眾的單線傳播，音樂(lè)受眾只能單方面的接受而不可以參與到音樂(lè)傳播的過(guò)程中去。然而，在傳統(tǒng)的以廣播、磁帶以及唱片為載體的傳播方式中，受眾根本無(wú)法參與其中。因此，傳統(tǒng)情況下的音樂(lè)傳播是單向的，難以激發(fā)音樂(lè)的活力。

但是，新媒體時(shí)代背景下的音樂(lè)傳播形式逐漸豐富，并朝著多樣化的方向前進(jìn)，音樂(lè)傳播發(fā)展成為“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的交互式傳播。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展又使得音樂(lè)受眾可以隨視隨地在線分享以及溝通，將音樂(lè)受眾積極吸納到音樂(lè)傳播的過(guò)程中去，豐富了受眾的傳播形式。比如，多米音樂(lè)和唱吧完善了音樂(lè)傳播時(shí)的社交功能：多米音樂(lè)幫助用戶在欣賞音樂(lè)的基礎(chǔ)之上創(chuàng)建喜愛(ài)的歌單，并且可以和別的用戶互相分享彼此的歌單，從而豐富了音樂(lè)傳播的途徑;而唱吧既滿足了用戶通過(guò)手機(jī)來(lái)唱歌的愿望，音樂(lè)社區(qū)能讓更多用戶進(jìn)行溝通。這些新功能拓寬了音樂(lè)受眾參與音樂(lè)傳播的渠道，也增強(qiáng)了受眾參與音樂(lè)傳播的積極性，最終可以在很大程度上提升新媒體時(shí)代背景下音樂(lè)傳播的個(gè)性化特征，也提高了音樂(lè)傳播作品的影響力。

（三）激發(fā)受眾分享欲望

在以前，音樂(lè)的傳播只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行，因而音樂(lè)傳播的途徑大大受限。許多音樂(lè)傳播者只能采取各種方法和手段來(lái)拓展媒介渠道，進(jìn)而增強(qiáng)音樂(lè)傳播的影響效果。雖然新媒體時(shí)代音樂(lè)傳播途徑增多了，然而這種傳播方式也存在自己的局限性。這是因?yàn)樵谝魳?lè)傳播的過(guò)程中，音樂(lè)傳播者、音樂(lè)傳播媒介和受眾是共同參與的，并且共同影響音樂(lè)傳播的效果。因此，音樂(lè)受眾在音樂(lè)傳播過(guò)程中的作用也是無(wú)可替代的。

新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)日益成熟，諸如移動(dòng)智能、互聯(lián)網(wǎng)、WiFi、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)等技術(shù)也相繼涌現(xiàn)，音樂(lè)傳播的智能化特征也日趨顯著。比如，“音樂(lè)云”技術(shù)的出現(xiàn)就在很大程度上提升了音樂(lè)受眾的音樂(lè)體驗(yàn)，逐漸增強(qiáng)了音樂(lè)傳播的效果。其中最重要的原因就是這類(lèi)新技術(shù)增加了分享功能，激發(fā)了音樂(lè)受眾的分享欲望。這使得音樂(lè)受眾終于也參與到了音樂(lè)傳播的鏈條之中，為提高音樂(lè)的影響力作出了自己的貢獻(xiàn)。這種表現(xiàn)還體現(xiàn)在以微信和微博為代表的社交媒體軟件中，越來(lái)越多的人在微信朋友圈和微博上分享自己認(rèn)為好聽(tīng)的音樂(lè)，從而促進(jìn)了音樂(lè)裂變式的傳播。由此可見(jiàn)，激發(fā)受眾的分享欲望對(duì)音樂(lè)傳播的重要性。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，音樂(lè)是一門(mén)雅俗共賞的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它隨著社會(huì)以及科技的進(jìn)步，不斷改進(jìn)自己的內(nèi)容和傳播形式。在新媒體時(shí)代背景下，音樂(lè)制作者可以根據(jù)音樂(lè)受眾的反饋，對(duì)自己的音樂(lè)作品進(jìn)行創(chuàng)新性的改造，從而積極調(diào)動(dòng)受眾參與，并且提升傳播的效果。以受眾為導(dǎo)向既可以提升音樂(lè)傳播的效果，又可以縮短音樂(lè)傳播與音樂(lè)受眾之間的距離。