新媒體對當(dāng)代時尚產(chǎn)業(yè)的影響

姚尚利

一、新媒體的涵義

什么是新媒體？新媒體是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如手機、微博、微信、電子雜志等，其主要具有互動性、主動性、個性化和移動化四個特征，是利用移動技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無線通信網(wǎng)等渠道以及手機、電腦、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供娛樂服務(wù)和信息的媒體形態(tài)和傳播形態(tài)。

新媒體是一種社會變革的產(chǎn)物，它是多元化的、沒有意識形態(tài)的一種傳媒，它的基本作用就在于信息的大眾普及化，人人都可以是傳播的基點，從而使信息的受眾性，從小眾化演變?yōu)榇蟊娀?/p>

新媒體，可能很多人一說到就會說是微信、微博。微信、微博確實屬于新媒體，并顯然已經(jīng)成為新媒體主力軍，深入人心。其實，新媒體就是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)已深度嵌入到我國社會明生經(jīng)濟各方面，各種媒介開始融合，“兩微一端”的新媒體傳播平臺也正在形成，因此新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

二、時尚產(chǎn)業(yè)的涵義

時尚產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵非常寬泛，是產(chǎn)業(yè)集群的綜合形式，并不是一個獨立的產(chǎn)業(yè)門類，而是通過各種技藝、創(chuàng)意、傳播、消費等因素，對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素，進行整合、提升、組合后形成的一種較為獨特的產(chǎn)品、商品運作模式。

時尚產(chǎn)業(yè)是對各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源要素進行整合提升后形成的新興產(chǎn)業(yè)鏈，可以簡單定義為以時尚為關(guān)聯(lián)點的產(chǎn)業(yè)集群。

隨著時代的進步不斷變化，時尚產(chǎn)業(yè)既有現(xiàn)代審美的特征，又有傳統(tǒng)文化的特色。時尚產(chǎn)業(yè)是對人類生活環(huán)境進行裝飾和美化，通過提供時尚消費品，使人們的生活內(nèi)容更加美好的產(chǎn)業(yè)，反映了商業(yè)世界的最新動態(tài)，是對時尚產(chǎn)品和時尚服務(wù)進行設(shè)計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等一系列概念的概括。包括時尚休閑服裝鞋帽、各種飾品、化妝品、消費類電子等時尚制造業(yè)，以及美容美發(fā)、健身旅游、時尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑娛樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

三、時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體共生發(fā)展

在新媒體與時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種共生關(guān)系，新媒體賦予了時尚產(chǎn)業(yè)多種多樣的形式，為時尚注入了鮮活的生命力。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新媒體的開端，iPad、新智能手機等電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，為時尚與媒體的發(fā)展起到了推動作用。因為互聯(lián)網(wǎng)的強大功能，新媒體為人們提供了無限可能，未來時尚媒體會積極打造時尚全媒體平臺。

（一）新穎全媒體產(chǎn)品的拓展

現(xiàn)在一些時尚傳媒集團正在利用目前流行的平板電腦、智能手機等電子產(chǎn)品，拓展出更加新穎的全媒體產(chǎn)品。當(dāng)今比較火爆的抖音、快手、小紅書、蘑菇街等視頻軟件，除了能夠欣賞音樂，還可以進行視頻觀看、讀者互動、360度全景展示產(chǎn)品等。

以蘑菇街為例，蘑菇街新版首頁以瀑布流形式展現(xiàn)了大量的專業(yè)時尚類內(nèi)容，讓大家在發(fā)現(xiàn)和分享流行趨勢的同時，輕松享受購物體驗。蘑菇街整合現(xiàn)在已有的資源，通過帶動后端供應(yīng)鏈升級，為廣大女性提供產(chǎn)品，也為廣大女性提供穿搭建議，通過打造網(wǎng)紅生態(tài)鏈，引入時尚達人等方式，來滿足女性用戶的消費需求。蘑菇街還上線了微信直播小程序，用戶可以在看直播的過程中將產(chǎn)品分享給朋友，增加產(chǎn)品銷量。

（二）時尚博主推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前中國的時尚博主影響力變得越來越強大，博主將自身的穿搭風(fēng)格突出展現(xiàn)在大眾面前，潛移默化地帶動時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特別是手機、掌上電腦、上網(wǎng)本、iPad等終端設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)的高度融合，為受眾提供了極其便捷地獲取時尚資訊的方式，博主可以隨時隨地分享自己的時尚心得，粉絲們也可以無時無刻全方位地接受并傳播時尚資訊。

（三）線上直播詮釋時尚與新媒體共生

近年來網(wǎng)絡(luò)直播催生了一大批“網(wǎng)紅”，大量網(wǎng)民通過圍觀、送虛擬禮物、語言互動等方式“捧場”。今年受疫情影響，眾人不能出門逛街，紛紛在網(wǎng)上開始了“云購物”，為直播行業(yè)的發(fā)展助了一把力。一場視頻直播，相比圖文更能抓住用戶的眼球，帶動時尚品牌的曝光，并且可以節(jié)省很多時間與成本。當(dāng)下直播熱潮受到時尚界追捧的現(xiàn)象，這也是時尚產(chǎn)業(yè)與新媒體共生發(fā)展的真實寫照。

四、新媒體對時尚產(chǎn)業(yè)品牌營銷的積極影響

（一）有效降低營銷成本

在傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)花大量資金創(chuàng)建一個官方網(wǎng)站非常不劃算，因為這個官方網(wǎng)站需要不斷維護和推廣，但效果并不理想。而新媒體時代，移動接收成為獲取新聞的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)可以為大家提供很多免費的開放平臺，例如在豆瓣創(chuàng)建興趣小組，在新浪微博開通官方微博等。

新媒體時代的品牌信息想要得到有效推廣，并不需要花費巨資，只要內(nèi)容新穎有創(chuàng)意，網(wǎng)民喜歡觀看或者覺得有趣，就會幫忙免費傳播。新媒體具有一對一、一對多、多對一、多對多等多種傳播方式。信息社會，人人都是報道者，因此整個傳播過程成本非常低。

（二）更精準(zhǔn)化的客戶定位

在新媒體營銷中，受眾可以參與內(nèi)容生產(chǎn)，在各大網(wǎng)站的搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，這些信息都非常具有針對性。若在微博、百度談?wù)撊绾钨徺I護膚品，那么系統(tǒng)會認定用戶具有購買護膚品的需求，一段時間后，不管用戶是否再進行護膚品的主題搜索，系統(tǒng)都有可能為用戶推薦各類美妝品牌。

整個營銷過程變得更加靈活，用戶的消費需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算，進而被推理，從而提高營銷效率，節(jié)省時間。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的各種工具能讓企業(yè)清楚地知道顧客的需求，尤其是時尚行業(yè)，在新媒體的助推下，讓消費變得越來越強調(diào)個性化。

（三）讓消費者自主選擇

在新媒體出現(xiàn)之前，時尚產(chǎn)業(yè)的營銷推廣十分受限。而淘寶、京東、唯品會等網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓消費者對時尚產(chǎn)品的了解更加快速，更加便捷，進而可以根據(jù)需求進行自主選擇。近年來一些視頻軟件的出現(xiàn)，如抖音、快手、小紅書等，吸引了不少受眾關(guān)注，受眾通過對視頻評論或者給商家留言，使企業(yè)與消費者的互動性增強，讓傳播效果大大提升。

不少時尚主播通過手機APP與消費者實現(xiàn)語音互動，在互動的過程中可以收集更多來自消費者的反饋信息，滿足消費者的個性化需求，進而推動企業(yè)發(fā)展。消費者在自主選擇的過程中，無形中推進時尚產(chǎn)品形成不同的傳播源，從而快速擴散，達到事半功倍的營銷效果。

（四）提升廣告的創(chuàng)意，拒絕平庸

新媒體的發(fā)展使各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)，在社會化營銷中，創(chuàng)意極其重要，企業(yè)一旦擁有好的創(chuàng)意，并且得到廣大參與者的認可，其整體營銷效果將大大提升。

新媒體應(yīng)該積極拓展新的營銷手段和傳播方式，通過新媒體這個載體，將更多創(chuàng)造性的元素和新穎的觀點融入整合營銷傳播當(dāng)中，進而有效推進時尚產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，促進整合營銷傳播的發(fā)展和完善。

五、新媒體推動時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路

時尚產(chǎn)業(yè)由于自身背景，有著新媒體無法具有的資源和優(yōu)勢，只有引入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，才能讓時尚產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。因此只有了解互聯(lián)網(wǎng)，認識互聯(lián)網(wǎng)，才能更好地利用互聯(lián)網(wǎng)，以下思路可供參考。

（一）提升時尚傳播的品質(zhì)

當(dāng)今時尚品牌在新媒體上發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)是引人眼球或充滿話題性的信息，而這些信息只能在短期內(nèi)引起受眾關(guān)注，隨著時間流逝，便被受眾淡忘。為使品牌能夠在新媒體平臺實現(xiàn)持續(xù)性傳播，時尚品牌必須注重發(fā)布信息的品質(zhì)。

各大時尚品牌的微博、微信內(nèi)容應(yīng)以新意原創(chuàng)、精選資訊的高質(zhì)量信息為主，時尚品牌拍攝的微電影也應(yīng)多關(guān)注精神的傳遞和情感的共鳴。新媒體需找準(zhǔn)自身在時尚產(chǎn)業(yè)中的定位，明確自身具備的優(yōu)勢條件，提升時尚傳播的品質(zhì)。

（二）做到揚長避短

手機、平板電腦等移動終端的進化和革新使人們步入了4G、5G時代。正是由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、短視頻等這類新媒體才得以大面積推廣。時尚媒體應(yīng)該對現(xiàn)有的資源進行優(yōu)化整合，加強專業(yè)化和規(guī)范化。微信、微博等在內(nèi)容生產(chǎn)方面，一定要傳達健康、積極的觀點，摒棄低端、低俗的內(nèi)容，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做足深度，揚長避短。

（三）加強新媒體應(yīng)用，促進時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，借助新媒體信息化和工業(yè)化的優(yōu)勢，可以有效推動大數(shù)據(jù)與時尚產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如網(wǎng)上通過分享個人時尚穿搭走紅的博主，就是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，發(fā)表一些自己對時尚的觀點和意見，通過與粉絲互動，加強新媒體應(yīng)用，為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機遇和新空間。

結(jié)語：

新媒體在時尚傳播的過程中扮演著重要的角色，不僅僅引領(lǐng)著一種時尚生活和潮流消費，在時尚傳播方面也將深度改變?nèi)藗兊纳?。隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)不斷發(fā)展，未來人們的生活會被數(shù)字媒體全面接管，同時會涌現(xiàn)一批借助數(shù)字媒體發(fā)展的時尚品牌。時尚信息傳播者在進行時尚傳播的過程中，應(yīng)加強資源的整合利用，根據(jù)產(chǎn)品自身以及受眾的需求制定差異化傳播策略，加強新媒體與時尚產(chǎn)業(yè)之間的融合和鏈接，提升時尚傳播的品質(zhì)，加強新媒體的應(yīng)用，促進時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。