網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)管理的變革

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能手機(jī)的不斷優(yōu)化，人們隨手拍的一段小視頻，十幾分鐘就有幾十甚至成千上百的瀏覽量，這就是網(wǎng)絡(luò)視頻直播帶來的信息高速流轉(zhuǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)代，人人都是自媒體人人都可做主播，它打破了傳統(tǒng)的文化傳播方式，由電視播什么看什么轉(zhuǎn)變?yōu)橄肟词裁醇床ナ裁?。網(wǎng)絡(luò)傳播具有開放性和交互性的特點(diǎn)，使得現(xiàn)當(dāng)代市場(chǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)交流的方式更為平等開放，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)逐漸有序化。2008年至今，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化速度之快，萬物網(wǎng)，5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和其他新興技術(shù)的到來直接影響了未來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革，數(shù)字化的進(jìn)步將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來無限的可能。

關(guān)鍵詞：短視頻;網(wǎng)絡(luò)直播;文化產(chǎn)業(yè)

引言：

網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種新興的媒體形態(tài)，是利用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，以手機(jī)或其他移動(dòng)終端為媒介形成的一種具有真實(shí)性，多樣性，實(shí)時(shí)性的交互模式。視頻直播的發(fā)展更好的推進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的革新，抖音快手等短視頻成為人們主要的娛樂方式，全民網(wǎng)紅時(shí)代不減，越來越多的年輕人選擇走上直播網(wǎng)紅這條道路。雖然網(wǎng)絡(luò)直播迎來了紅利時(shí)代，但是單個(gè)網(wǎng)紅紅利時(shí)代最多不超過兩年，未來文化發(fā)展更重要的還是內(nèi)容為主尋找創(chuàng)意，避免同質(zhì)化。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)

生產(chǎn)層面提出新的要求。內(nèi)容上由之前大眾的休閑娛樂的文化產(chǎn)品向精神享受層面的轉(zhuǎn)變，推出了更加優(yōu)秀文化和人們喜聞樂見的大眾文化，以高品質(zhì)的生活引導(dǎo)和滿足人們對(duì)美好生活的向往和追求，推進(jìn)和引導(dǎo)新時(shí)代的社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)向更積極更美好的方向發(fā)展。技術(shù)上充分利用人工智能，AR等虛擬技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)篩選不斷提高科技文化含量，促進(jìn)文化與科技相融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

消費(fèi)層面表現(xiàn)的特征。自2007年以來，隨著城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，農(nóng)村消費(fèi)逐步走上舞臺(tái)，不同年齡段之間的消費(fèi)日益明顯，其中90后成為文化消費(fèi)市場(chǎng)主力軍。高學(xué)歷尤其是研究生以上人才消費(fèi)特征日漸凸顯，精神享受等體驗(yàn)性產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。新時(shí)代條件下，人們對(duì)文化消費(fèi)的需求越來與旺盛，恩格系數(shù)逐漸降低，消費(fèi)重心逐漸向個(gè)人消費(fèi)總支出方面偏移，文化消費(fèi)較以往存在巨大變化。

改革層面出現(xiàn)新需求。一方面，隨著國(guó)家文化管理體系的不斷完善和改革的快速推進(jìn)，文化管理層面包括文化管理的主題，文化管理的內(nèi)容和形態(tài)都發(fā)生著變化，文化改革出現(xiàn)新的局面。另一方面，必須加大解放生產(chǎn)力和發(fā)展生產(chǎn)力，充分發(fā)揮市場(chǎng)的主體地位，將市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益相結(jié)合發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控的作用，為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度保障。

二、文化產(chǎn)業(yè)變革整體框架

改革是時(shí)代發(fā)展的必然要求，基于現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展?fàn)顩r， 應(yīng)該堅(jiān)持文化發(fā)展體制機(jī)制內(nèi)的有效改革和創(chuàng)新，解放生產(chǎn)力發(fā)展生產(chǎn)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮昌盛。

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)變革的走向問題在推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的作用越來越重要，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中比重越來越突出。最新的五年發(fā)展規(guī)劃提出，新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)的變革需要在體制上實(shí)施創(chuàng)新，并在相關(guān)體制內(nèi)實(shí)施轉(zhuǎn)變和有效提升。

文化體制內(nèi)改革主要主要涉及五個(gè)方面。一是各省設(shè)立了國(guó)有文化資產(chǎn)管理委員會(huì)，通過委員會(huì)管理進(jìn)一步完善國(guó)有文化在體制內(nèi)的有序運(yùn)行。此次改革實(shí)踐主要是在企業(yè)文化的發(fā)展方向，文化產(chǎn)業(yè)布局方面和總體規(guī)劃實(shí)施方面，以現(xiàn)代化的企業(yè)制度為實(shí)施導(dǎo)向，改進(jìn)完善相關(guān)管理事宜，充分發(fā)揮企業(yè)現(xiàn)代化管理能力。

二是成立省問改辦，深化國(guó)有企業(yè)文化體制內(nèi)改革，進(jìn)一步發(fā)展和支持民辦文化，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建社會(huì)主義公共文化服務(wù)體系，轉(zhuǎn)變政府職能，加強(qiáng)政府宏觀管控。

三是培養(yǎng)多元化人才發(fā)展，推動(dòng)改進(jìn)國(guó)家公共服務(wù)的具體方式，深入落實(shí)國(guó)家財(cái)政對(duì)文化體制改革的各項(xiàng)政策和措施，與有關(guān)部門協(xié)調(diào)發(fā)力，互相配合，共同推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革。

四是為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持，有效利用金融創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。立足各個(gè)金融平臺(tái)，將投資機(jī)構(gòu)與金融機(jī)構(gòu)相結(jié)合實(shí)現(xiàn)資金無障礙流轉(zhuǎn)，吸引各商家，企業(yè)集團(tuán)和個(gè)人入駐，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五是在文化繁榮發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化行政部門與市場(chǎng)工作者加大合作力度，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，不斷優(yōu)化文化市場(chǎng)體系。利用互聯(lián)網(wǎng)+，物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)推動(dòng)文化發(fā)展的創(chuàng)新，增強(qiáng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)步。

三、結(jié)束語

日漸成熟的云智能和大數(shù)據(jù)，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)成為人與人和社會(huì)發(fā)展變革的主要媒介，在新時(shí)期中的地位愈發(fā)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)快捷迅速的特點(diǎn)，讓人們不受地域和空間的限制迅速及時(shí)接受到自己感興趣的內(nèi)容產(chǎn)品，多樣化表現(xiàn)方式更容易滿足用戶需求。短視頻快速發(fā)展的條件下，人人都可以使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑，只要有創(chuàng)意你就是下一個(gè)網(wǎng)紅達(dá)人。“李子柒”一個(gè)被央視提及的網(wǎng)紅，圍繞美食講述了農(nóng)村生活，展現(xiàn)了真實(shí)的農(nóng)村生活，李子柒是文化輸出，傳播了中國(guó)美食文化。文化產(chǎn)業(yè)管理變革要進(jìn)一步規(guī)范文化市場(chǎng)發(fā)展秩序，利用網(wǎng)絡(luò)視頻直播時(shí)代的優(yōu)勢(shì)帶領(lǐng)中國(guó)文化走向世界，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。

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作者簡(jiǎn)介：

李向鑫（1997.9.26—），男，漢族，籍貫：遼寧省大連市人，單位：遼寧傳媒學(xué)院，16級(jí)本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理/市場(chǎng)營(yíng)銷