黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究

李亞明 陸艷珊

[提要] 本文采用實(shí)地考察法、文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等研究方法，以黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展為研究對象，在前期調(diào)研基礎(chǔ)上對黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展開發(fā)現(xiàn)狀、存在的問題以及發(fā)展對策進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：黔北;戶外運(yùn)動;鄉(xiāng)村旅游;融合發(fā)展

基金項目：2019年度貴州省理論創(chuàng)新聯(lián)合課題項目：“黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展研究”（項目編號：GZLCLH-2019-241）

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年12月5日

一、黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的類型。黔北獨(dú)具特色的人文自然資源是戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)，黔北不同的鄉(xiāng)村有著不同的人文和自然資源，因此在戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合開發(fā)的過程中初步形成了不同的開發(fā)類型。娛樂型，即一些鄉(xiāng)村提供農(nóng)家特色餐飲的同時，為游客提供最常見的戶外運(yùn)動項目。例如：海龍?zhí)厣r(nóng)家樂;康養(yǎng)型，通過風(fēng)景秀麗的鄉(xiāng)村，植被覆蓋率好，空氣清新，吸引更多的游客來強(qiáng)健體魄、療養(yǎng)身心。例如：桐梓官倉康養(yǎng)基地;觀賞型，即很多鄉(xiāng)村利用農(nóng)田和山地大規(guī)模的栽種花草，每到花開季節(jié)游客絡(luò)繹不絕，在徒步的過程中享受身心的愉悅。例如：桐梓萬畝花海;體驗(yàn)型，即一些鄉(xiāng)村針對戶外運(yùn)動體驗(yàn)愛好者這一群體，開發(fā)了攀巖、溯溪、垂釣等項目供游客體驗(yàn)。例如：雙溪漂流。因?yàn)榍钡膽敉膺\(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)都處于起步階段，所以兩者融合發(fā)展的類型也只是初見雛形。

（二）黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的經(jīng)營管理方式現(xiàn)狀。通過實(shí)地走訪和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展雛形初現(xiàn)。發(fā)展出了各具特色的融合發(fā)展模式，不同的發(fā)展模式其管理方式亦有所不同。第一種是農(nóng)戶管理模式，是部分有條件的農(nóng)戶將自己管理的住宅土地進(jìn)行改造，形成可以在閑暇時間或周末接待少量游客的地點(diǎn)，他們通過手工制作、餐飲、戶外體驗(yàn)等服務(wù)，形成“以點(diǎn)帶面”的農(nóng)戶管理模式;第二種是村社管理模式，村委會通過組織自愿參與的農(nóng)戶加入融合發(fā)展的開發(fā)中去，進(jìn)行更為規(guī)范的開發(fā)與管理，比如成立合作社等組織策劃路線與民俗表演等，形成了一定的規(guī)模;第三種是公司管理模式，引進(jìn)組織結(jié)構(gòu)成熟的公司經(jīng)營，政府和集體在具體開發(fā)利用中不參與。所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)歸公司，農(nóng)民以個人身份加入，以勞動獲取收益，以公司形象進(jìn)行旅游開發(fā)和經(jīng)營活動;第四種是政府管理模式，政府發(fā)揮支持引導(dǎo)作用，將當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)化的布局，并且要收回和整合一部分由旅游公司管理的景區(qū)及分散的旅游景點(diǎn)，讓其健康發(fā)展。

（三）黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的人才現(xiàn)狀。根據(jù)走訪調(diào)查顯示，目前黔北地區(qū)的戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的復(fù)合型人才還相當(dāng)緊缺。在戶外運(yùn)動人才方面，有遵義醫(yī)科大學(xué)體育學(xué)院和遵義師范學(xué)院體育學(xué)院開設(shè)了戶外運(yùn)動方面的專業(yè)課程，但是沒有形成完整的戶外運(yùn)動人才培養(yǎng)體系。同時，在戶外運(yùn)動人才引進(jìn)方面力度小，因此缺少專業(yè)的戶外教練和領(lǐng)隊。在鄉(xiāng)村旅游人才方面也是比較緊缺的，有部分從事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的都是半路出家，比如一些農(nóng)家樂、漁莊等都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)戶自己運(yùn)營，缺少鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方面的專業(yè)知識?，F(xiàn)有的旅游公司和政府中會有一些旅游方面的專業(yè)人才，但是大多數(shù)缺少實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而且這部分人才也比較少。所以，在黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的過程中，既懂戶外運(yùn)動專業(yè)知識有洞鄉(xiāng)村旅游專業(yè)知識的人少之又少。

二、黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）政策法規(guī)保障不夠完善。貴州省2012年出臺了《中國貴州山地戶外運(yùn)動大省建設(shè)規(guī)劃》，這在一定程度上助推了戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游在貴州的發(fā)展，也說明貴州省委省政府高度重視戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游在本省的發(fā)展。但是黔北地區(qū)還沒有細(xì)化貴州省出臺的相關(guān)政策，而且目前為止也還沒有出臺有關(guān)黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展與經(jīng)營方面的政策法規(guī)予以保障其健康快速的發(fā)展。黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游作為推動黔北經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的重要新型產(chǎn)業(yè)，絕對離不開有效的管理和政策法規(guī)的保障，所以這也是制約黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的因素之一。

（二）管理方式亟待完善，產(chǎn)品類型傳統(tǒng)單一。黔北戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展是一種順應(yīng)時代變化的產(chǎn)物，萌芽的出現(xiàn)大多是因?yàn)榭吹搅似鋸V闊的前景自發(fā)的經(jīng)營與開發(fā)，所以在前期的開發(fā)過程中缺乏整體的規(guī)劃和管理，沒有形成黔北獨(dú)具特色的自主品牌。由于很多經(jīng)營管理者缺乏戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理方面的知識儲備，不能很好的處理一些經(jīng)營與管理過程中的難題與突發(fā)事故。還有一部分的經(jīng)營者為了眼前的經(jīng)濟(jì)利益，而忽視整個行業(yè)的管理與運(yùn)營，缺乏品牌化、系列化、個性化的服務(wù)產(chǎn)品。很多時候存在跟風(fēng)和盲從的現(xiàn)象，沒有根據(jù)黔北地區(qū)的地方特色設(shè)計產(chǎn)品，導(dǎo)致經(jīng)營的產(chǎn)品定位不明確、技術(shù)含量不高等。缺乏市場競爭力，難吸引回頭客，不能滿足游客多樣化的需求。

（三）服務(wù)質(zhì)量有待提高，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游都屬于新興的第三產(chǎn)業(yè)，那么服務(wù)的質(zhì)量肯定是這一行業(yè)發(fā)展好壞的一個重要指標(biāo)。黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合的模式各不相同，產(chǎn)生的產(chǎn)品也有差異，在沒有比較規(guī)范統(tǒng)一的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)出來之前。每個景點(diǎn)或景區(qū)為了吸引更多的游客來消費(fèi)，與之產(chǎn)生的便是各種各樣的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，有好也有壞，總體而言不太理想。服務(wù)質(zhì)量不高主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，在接待游客的時候?yàn)榱俗非蟾蟮慕?jīng)濟(jì)利益，會出現(xiàn)欺騙消費(fèi)和強(qiáng)買強(qiáng)賣等一些情況。第二，環(huán)境生態(tài)保護(hù)意識比較差，盲目擴(kuò)大規(guī)模，違規(guī)占地，生活垃圾隨處堆放，垃圾污染嚴(yán)重，影響游客旅游質(zhì)量。第三，有時候?qū)τ谕鈦碛慰停瑑r格也是時時變化。本地人一個價，外地人一個價，嚴(yán)重影響破壞了其聲譽(yù)。目前，針對物價、衛(wèi)生和規(guī)模等都沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)質(zhì)量很難提升。游客數(shù)量很難有質(zhì)的飛躍，甚至有可能人越來越少，從而影響黔北戶外運(yùn)動的健康快速發(fā)展。

（四）復(fù)合型的專業(yè)技術(shù)人才緊缺。對于戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，需要不僅懂得戶外運(yùn)動專業(yè)知識、緊急救援知識等，最好還能掌握鄉(xiāng)村旅游營銷推廣知識、導(dǎo)游服務(wù)知識等具有鄉(xiāng)村旅游和戶外運(yùn)動雙重背景或雙學(xué)位的綜合性人才。尤其戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游又是新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的技術(shù)人才很難培養(yǎng)，復(fù)合型的更是少之又少。由于黔北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)工資水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，那么這一少部分復(fù)合型人才往往會選擇大城市發(fā)展，所以即使有復(fù)合型人才也很難留得住，這也是黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中最大的一個瓶頸所在。

三、黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展對策

（一）建立完善的政策法規(guī)體系。針對消費(fèi)者權(quán)益，應(yīng)該從飲食、衛(wèi)生、住宿等方面來考慮，制定相應(yīng)的管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。從市場準(zhǔn)入來說，要給黔北戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的市場制定嚴(yán)格可行的準(zhǔn)入原則。建立健全投融資環(huán)境，為黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造有利的經(jīng)濟(jì)條件。在土地使用、利益分配、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面一定要完善相關(guān)方面的法律法規(guī)。最主要的在建立健全這些法律法規(guī)體系的時候一定要結(jié)合黔北的實(shí)際情況來制定，要保障切實(shí)可行性。

（二）開發(fā)適合市場需求的戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合的產(chǎn)品。黔北的戶外運(yùn)動和鄉(xiāng)村旅游要想快速健康的發(fā)展，肯定離不開具有黔北特色符合市場需求的服務(wù)產(chǎn)品。首先，要摸清市場需求找準(zhǔn)市場定位。其次，根據(jù)實(shí)際情況結(jié)合自身特色量體裁衣設(shè)計出多樣化有市場競爭性的創(chuàng)新產(chǎn)品。最后，努力將產(chǎn)品打造成具有黔北特色的知名品牌并形成產(chǎn)品體系。產(chǎn)品整體開發(fā)是戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中的重中之重，在利用黔北自然紅色資源的基礎(chǔ)上和不同行業(yè)地域合作，避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，充分展示黔北的特色。例如，利用“遵義會議”這一歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)相關(guān)的紅色文化旅游資源與黔北地形地貌相結(jié)合，設(shè)計出娛樂型、康養(yǎng)型、觀賞型、體驗(yàn)型等多種形式的融合黔北特色的融合產(chǎn)品。

（三）提升融合發(fā)展的管理質(zhì)量。因?yàn)榍钡膽敉膺\(yùn)動尚處于起步階段，各項管理制度和體系也不是很完善。對于自身的發(fā)展目標(biāo)還不是很清楚。不管是在融合產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、包裝等方面，還是在融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施等方面都沒有科學(xué)的整體規(guī)劃。其中還存在：重開發(fā)，輕治理，亂建設(shè)，行業(yè)管理人員缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展和全局觀念，部分從業(yè)的服務(wù)工作人員程序不規(guī)范，安全問題依然嚴(yán)峻等。針對以上問題從管理層面出發(fā)提出以下幾點(diǎn)建議：第一，政府要高度重視行業(yè)的發(fā)展，必須要建立專門的集準(zhǔn)入開發(fā)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全管理的職能為主的管理機(jī)構(gòu)，制定規(guī)范的管理規(guī)章制度，維持市場穩(wěn)定，促進(jìn)行業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展。第二，要加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，定期與不定期相結(jié)合的方式對從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識的培訓(xùn)，以此來提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，讓他們成為誠實(shí)守信、服務(wù)優(yōu)良的優(yōu)秀從業(yè)者。第三，要引進(jìn)第三方來進(jìn)行監(jiān)督管理，不論是政府機(jī)構(gòu)還是企業(yè)公司等，以此來維持融合開發(fā)的良性發(fā)展。

（四）加強(qiáng)融合發(fā)展的復(fù)合型專業(yè)人才培養(yǎng)。融合發(fā)展的關(guān)鍵是在人才分類與開發(fā)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)部分人才的復(fù)合開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的一專多能發(fā)展。讓這部分人既了解戶外運(yùn)動相關(guān)專業(yè)知識，又能懂鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理相關(guān)知識。這就要篩選一部分人參加相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)，可以到就近的遵義醫(yī)科大學(xué)和遵義師范學(xué)院體育學(xué)院進(jìn)行合作開展相關(guān)培訓(xùn)。只有不斷地加強(qiáng)黔北復(fù)合型人才隊伍建設(shè)，才能使黔北的戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展站上一個新的臺階。

四、結(jié)語

將黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行融合開發(fā)，不僅使戶外運(yùn)動增值了也使鄉(xiāng)村旅游更具市場競爭力了。符合現(xiàn)代社會人們對美好生活的向往與需求，因此應(yīng)該適時加快黔北戶外運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的腳步。

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