跨國(guó)奔跑 牽手世界

云南省德宏州委宣傳部

云南省德宏傣族景頗族自治州地處祖國(guó)西南云嶺邊陲，三面與緬甸接壤，邊境線長(zhǎng)503.8公里。近年來(lái)，隨著中國(guó)（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)德宏片區(qū)的建立和“一帶一路”建設(shè)的加快推進(jìn)，中國(guó)與緬甸的經(jīng)貿(mào)合作與文化交流不斷深化，兩國(guó)人民交往日益頻繁。德宏州立足獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和深厚的人文基礎(chǔ)，于2017年12月31日在中國(guó)德宏瑞麗市和緬甸木姐市創(chuàng)新舉辦了首屆“一馬跑兩國(guó)”跨國(guó)馬拉松賽，賽道跨越中緬兩國(guó)國(guó)境，緬甸境內(nèi)賽道長(zhǎng)4.2公里，起點(diǎn)終點(diǎn)均在中國(guó)德宏州瑞麗市，是中國(guó)首創(chuàng)的唯一一個(gè)跨國(guó)馬拉松賽事。賽事一經(jīng)推出，便吸引了來(lái)自全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名選手參賽，成為了區(qū)域性國(guó)際重大體育品牌賽事，取得了巨大的文化傳播效應(yīng)，為增進(jìn)中緬兩國(guó)胞波情誼搭建了新的平臺(tái)，有效地講好了中國(guó)故事，傳遞了中國(guó)聲音。

一、創(chuàng)新賽事，擴(kuò)大文化傳播“波圈”

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通?！钡潞曛荽鲎?、景頗族、阿昌族、傈僳族、德昂族五個(gè)世居少數(shù)民族與緬甸的撣、克欽等民族同根同源、同語(yǔ)同俗。中緬邊境地區(qū)屬典型的南亞熱帶季風(fēng)氣候，光照充足，冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，是不可多得的戶外運(yùn)動(dòng)天堂和天然大氧吧。兩國(guó)邊民歷來(lái)酷愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，每年都聯(lián)合組織開(kāi)展“中緬足球聯(lián)賽”“中緬藤球比賽”“兩國(guó)雙城”自行車賽等各類體育活動(dòng)，這為舉辦“一馬跑兩國(guó)”跨國(guó)馬拉松賽打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。首屆“一馬跑兩國(guó)”中國(guó)瑞麗-緬甸木姐跨國(guó)馬拉松賽就有來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參賽，其中，5000多名運(yùn)動(dòng)員跑出中國(guó)國(guó)門后，途經(jīng)緬甸木姐市南多通道、敏戈拉木姐大路等道路后，再經(jīng)中國(guó)瑞麗姐告國(guó)門返回中國(guó)，在同一個(gè)馬拉松賽程中體驗(yàn)了穿越國(guó)境，奔跑在兩個(gè)國(guó)家賽道上的別樣風(fēng)情。這場(chǎng)兩國(guó)歷史上獨(dú)一無(wú)二的馬拉松賽事充分展現(xiàn)了中緬友好合作的良好國(guó)際形象，成為了中緬兩國(guó)人文交流史上最具有標(biāo)志性的體育賽事。為此，中緬雙方一致決定由中國(guó)田徑協(xié)會(huì)、緬甸田徑協(xié)會(huì)、緬甸衛(wèi)生與體育部體育運(yùn)動(dòng)司、云南省體育局、云南德宏州、緬甸木姐市于每年12月31日聯(lián)合持續(xù)主辦該賽事，并共同致力于將其打造為區(qū)域性國(guó)際體育文化交流盛事。2018年12月31日，第二屆“一馬跑兩國(guó)”馬拉松賽如期而至，中國(guó)、緬甸、新加坡、日本、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參賽?；顒?dòng)組織方對(duì)賽道進(jìn)行了優(yōu)化和改進(jìn)，緬甸境內(nèi)賽道延長(zhǎng)至6.5公里，還特設(shè)緬甸籍運(yùn)動(dòng)員特別獎(jiǎng)，緬甸參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量明顯增加，賽事規(guī)模、活動(dòng)規(guī)格、影響范圍以及舉辦賽事的水平層次不斷提升，榮獲了2018中國(guó)田徑協(xié)會(huì)銅牌賽事。2019年12月31日舉辦的第三屆“一馬跑兩國(guó)”馬拉松賽緬甸境內(nèi)賽道延長(zhǎng)至12公里。這場(chǎng)作為深化中緬兩國(guó)胞波情誼重要紐帶的賽事，在加深中緬人文交往，鞏固睦鄰友好，深化互利合作方面正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

二、合作共謀，打造人文交流的新模式

“一馬跑兩國(guó)”馬拉松賽的成功舉辦，不僅是馬拉松賽事本身在空間地域、舉辦模式的一次新突破，也是國(guó)家間深化交流合作的有益探索和創(chuàng)新。由于“一馬跑兩國(guó)”馬拉松賽對(duì)推動(dòng)兩國(guó)人文交往向縱深發(fā)展，具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，中緬兩國(guó)有關(guān)部門均高度重視，建立了定期會(huì)晤機(jī)制，就賽事路線規(guī)劃、賽道準(zhǔn)備、賽程確定、賽事注冊(cè)、運(yùn)動(dòng)員通關(guān)等重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行反復(fù)磋商對(duì)接。同時(shí)，為宣傳好賽事和加強(qiáng)兩國(guó)邊境地區(qū)人文交流，2017年以來(lái)，德宏州與緬甸木姐市共組織開(kāi)展了五次中緬邊境地區(qū)宣傳文化工作交流座談會(huì)，正是這樣本著相互尊重、合作共贏的有效交流溝通，得到了雙方民眾的充分認(rèn)可和廣泛支持。正如緬甸原駐昆明總領(lǐng)事吳梭柏在出席新聞發(fā)布會(huì)時(shí)感慨地說(shuō)：“‘一馬跑兩國(guó)賽事活動(dòng)，對(duì)深化和豐富兩國(guó)人民交往交流途徑具有較大促進(jìn)作用，相信這是我任職以來(lái)做的最有意義的一件事了?！辟愂禄I備階段，為解決運(yùn)動(dòng)員通關(guān)問(wèn)題，雙方多次分別向各自外事、邊檢、海關(guān)等國(guó)家部門進(jìn)行匯報(bào)溝通，在遵守兩國(guó)國(guó)家政策和法規(guī)前提下，打破常規(guī)，突破固有模式，及時(shí)解決便利通關(guān)這一核心瓶頸問(wèn)題，并開(kāi)通10余個(gè)網(wǎng)上報(bào)名通道，確保數(shù)千名運(yùn)動(dòng)員順利出入境；在聯(lián)合組織實(shí)地勘察和丈量緬方賽道時(shí)，得到緬甸民眾的積極響應(yīng)，自發(fā)報(bào)名參與志愿服務(wù)，主動(dòng)清理沿線垃圾，中緬警方出動(dòng)數(shù)千名警察和保安隊(duì)聯(lián)合負(fù)責(zé)賽事安全保障。在比賽過(guò)程中，兩國(guó)均組織了大量群眾為參賽運(yùn)動(dòng)員吶喊加油助威，營(yíng)造了兩國(guó)共辦一場(chǎng)賽事活動(dòng)的良好社會(huì)氛圍。賽事活動(dòng)的成功舉辦，獲得了各方的廣泛好評(píng)，取得2017年“全馬”第二名的緬籍貌梭柏選手感慨地說(shuō)：“這次馬拉松賽完全刷新了我的印象，‘一馬跑兩國(guó)不僅是賽道穿越緬中兩個(gè)國(guó)家，更是兩國(guó)人文相融相通的真實(shí)展現(xiàn)！”

為體現(xiàn)兩國(guó)共辦一場(chǎng)馬拉松賽的特殊性，賽事組委會(huì)還特設(shè)了緬甸籍運(yùn)動(dòng)員特別獎(jiǎng)和50名“胞波友誼獎(jiǎng)”，緬甸運(yùn)動(dòng)員組成績(jī)單獨(dú)排名；獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)以中緬界樁為元素，制作采用珍貴的紅木和翡翠，獎(jiǎng)牌中心圖案為中緬邊界S81號(hào)界樁，界樁兩側(cè)為兩國(guó)田協(xié)和馬拉松的會(huì)徽，蘊(yùn)含通過(guò)馬拉松賽事將中緬兩國(guó)距離拉近，使“君住江之頭、我住江之尾”的中緬胞波情誼充分展現(xiàn)。同時(shí)創(chuàng)作了具有中緬文化元素和風(fēng)格的馬拉松賽會(huì)歌——《夢(mèng)的遠(yuǎn)方》，通過(guò)一系列豐富的創(chuàng)新性活動(dòng)內(nèi)容，提高了賽事活動(dòng)的知名度和影響力。

三、跨國(guó)宣傳，不斷擴(kuò)大賽事影響

德宏州充分發(fā)揮德宏傳媒集團(tuán)全媒體融合的作用，加強(qiáng)與緬甸媒體的深度合作，以全方位、多語(yǔ)種、廣覆蓋的傳播方式，營(yíng)造濃厚的賽事宣傳氛圍。每年舉辦“一馬跑兩國(guó)”賽事活動(dòng)前，由兩國(guó)政府分別在中國(guó)昆明、緬甸仰光或木姐聯(lián)合舉行新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)兩國(guó)各級(jí)主流媒體參加，權(quán)威發(fā)布賽事活動(dòng)信息，營(yíng)造良好輿論氛圍。針對(duì)緬甸民眾閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)，利用德宏發(fā)行的中國(guó)第一份有獨(dú)立刊號(hào)的緬文報(bào)《胞波》、緬甸發(fā)行量最大的中文報(bào)《金鳳凰》、中緬邊境交流協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的中緬對(duì)照雜志《胞波情》，在緬甸進(jìn)行廣泛宣傳。依托德宏在緬甸曼德勒、仰光、臘戌、八莫設(shè)立的四家“胞波書(shū)社”，免費(fèi)發(fā)放刊載“一馬跑兩國(guó)”賽事內(nèi)容的緬文報(bào)《胞波》，并寄送到緬甸總統(tǒng)府，讓緬甸高層領(lǐng)導(dǎo)了解賽事活動(dòng)。依托中緬邊境地區(qū)媒體年度見(jiàn)面會(huì)、中緬媒體聯(lián)合采訪中緬“人字型”經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)等活動(dòng)，對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行廣泛宣傳報(bào)道，成功實(shí)現(xiàn)了“一馬跑兩國(guó)”賽事活動(dòng)緬甸本土化覆蓋宣傳。

尤其是創(chuàng)新組織開(kāi)展的全國(guó)首個(gè)“跨國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽——中緬抖音挑戰(zhàn)賽”，通過(guò)美麗德宏官方抖音號(hào)發(fā)起了“美麗德宏dou起來(lái)”話題，活動(dòng)期間參與挑戰(zhàn)賽話題的視頻數(shù)量高達(dá)1.6萬(wàn)余條，超過(guò)2000個(gè)作品涉及“一馬跑兩國(guó)”、中緬風(fēng)土人情、民族文化等內(nèi)容，總播放量超過(guò)6849.2萬(wàn)人次。特別是2017年12月31日、2018年1月1日辭舊迎新之際，“一馬跑兩國(guó)”活動(dòng)連續(xù)兩天在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播播出，開(kāi)創(chuàng)了同一地州連續(xù)兩天上央視新聞聯(lián)播的先河。2018年，共邀請(qǐng)中緬48家媒體137人參與現(xiàn)場(chǎng)采訪和宣傳報(bào)道，其中，云南“七彩云”直播累計(jì)點(diǎn)擊率突破50萬(wàn)人次，中央電視臺(tái)CCTV-13、CCTV-5等頻道，新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、香港《大公報(bào)》和緬甸主流媒體《緬甸之光》《仰光時(shí)報(bào)》、SKY NET對(duì)賽事進(jìn)行了集中宣傳報(bào)道，受到國(guó)際國(guó)內(nèi)的廣泛關(guān)注和一致好評(píng)。

四、體育搭臺(tái)，共演跨國(guó)跨年文藝大戲

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。德宏州以體育交流為紐帶，在賽事活動(dòng)期間，聯(lián)合緬甸木組地區(qū)開(kāi)展了豐富多彩的文化活動(dòng)。每年12月31日晚上，中緬兩國(guó)跨國(guó)跨年迎新晚會(huì)都在瑞麗江廣場(chǎng)精彩上演，中緬兩國(guó)藝術(shù)家共同演繹精彩節(jié)目，傣族舞蹈、景頗族舞蹈，緬甸木偶戲、藤球表演，為來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員和觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的跨國(guó)跨年文化盛宴。尤其是德宏州“金孔雀”藝術(shù)團(tuán)精心編排的緬甸、越南、泰國(guó)、老撾、印尼、尼泊爾等國(guó)特色節(jié)目，瞬間拉近了與各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的距離，得到了大家廣泛稱贊。

為“一馬跑兩國(guó)”馬拉松賽跨國(guó)跨年晚會(huì)而專門打造排練演出南亞?wèn)|南亞18個(gè)國(guó)家歌曲、舞蹈的德宏州“金孔雀”藝術(shù)團(tuán)，也因此受到了國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注，2018年參加了中國(guó)駐緬大使館在緬甸仰光市舉辦的“情滿中秋”演出活動(dòng)，2019年代表中國(guó)參加了由國(guó)務(wù)院新聞辦、外交部與緬甸宣傳部、外交部在緬甸曼德勒舉辦的“中緬文化周”交流演出活動(dòng)，被緬方贊譽(yù)為新時(shí)代中國(guó)的“小東方歌舞團(tuán)”。也正是基于“一馬跑兩國(guó)”建立的友好關(guān)系，在2018年德宏州參加中央電視臺(tái)《魅力中國(guó)城》節(jié)目競(jìng)演過(guò)程中，緬甸前總理吳努的女兒杜丹丹努女士、緬甸前總理吳巴瑞的女兒杜內(nèi)依巴瑞女士、緬甸歌手尼尼欽索以及緬甸的三位小朋友受邀登上央視舞臺(tái)，在共敘胞波情誼中助力德宏競(jìng)演成功，德宏州以兩輪總成績(jī)?nèi)珖?guó)第二名的佳績(jī)榮獲CCTV“中國(guó)十佳魅力城市”稱號(hào)。體育與歌舞秀成為了推動(dòng)中華文化“走出去”的一張亮麗名片。

五、經(jīng)驗(yàn)啟示

（一）體育活動(dòng)是國(guó)家間最具廣泛民意基礎(chǔ)的交流方式。體育活動(dòng)是國(guó)家交往的共同話語(yǔ)。德宏州立足自身優(yōu)勢(shì)，緊緊抓住體育賽事活動(dòng)兩國(guó)群眾接受程度高、易于引起共鳴、參與范圍廣的特點(diǎn)，成功打造了“一馬跑兩國(guó)”中國(guó)瑞麗-緬甸木姐跨國(guó)馬拉松賽、中緬“兩國(guó)雙城”自行車跨國(guó)越野賽等品牌賽事，得到兩國(guó)人民的廣泛支持和積極響應(yīng)，使賽事活動(dòng)具有較強(qiáng)的吸引力和生命力，也為兩國(guó)間開(kāi)展廣泛務(wù)實(shí)合作奠定了堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)。實(shí)踐證明，即使語(yǔ)言不通、文化背景相異，也不影響彼此間對(duì)體育競(jìng)技的深刻認(rèn)同，體育活動(dòng)已然成為國(guó)家間對(duì)外交往消除誤解、產(chǎn)生共鳴的黏合劑。

（二）對(duì)外交往要堅(jiān)持文化先行。在對(duì)外交往中，人文交流具有用時(shí)最短、花費(fèi)最少、見(jiàn)效最快、影響最廣、當(dāng)?shù)孛癖娊邮芏茸罡叩摹拔鍌€(gè)最”特點(diǎn)。近年來(lái)，德宏州借助六個(gè)駐緬甸商務(wù)代表處的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持文化先行，豐富媒介載體，加快推動(dòng)中華文化走出去。如先后開(kāi)展了“中緬民間繪畫培訓(xùn)”“中緬兩國(guó)雙城攝影展”“中緬孔雀舞大賽”等文化活動(dòng)，特別是所組建的德宏州“金孔雀”藝術(shù)團(tuán)，還受國(guó)家文化和旅游部等相關(guān)部門委派，先后到緬甸、泰國(guó)、烏拉圭成功演出，所到之處，受到高度肯定和廣泛贊譽(yù)。實(shí)踐證明，通過(guò)生動(dòng)的文化交流活動(dòng)，能有效嵌入中國(guó)價(jià)值，展示美麗中國(guó)的良好國(guó)際形象。

（三）全媒體同頻共振是提升賽事影響力的關(guān)鍵。對(duì)外傳播中，媒體是“春江水暖鴨先知”的發(fā)聲器，更是輿論傳播的主導(dǎo)者。德宏州積極推動(dòng)形成包括報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)客戶端等在內(nèi)的7種語(yǔ)言文字的對(duì)外傳播全媒體矩陣，德宏廣播電視臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合作開(kāi)辦傣語(yǔ)、景頗語(yǔ)、載瓦語(yǔ)和緬甸語(yǔ)四種語(yǔ)言播出的節(jié)目，成為中緬邊境上的“區(qū)域性國(guó)際廣播頻率”；設(shè)立德宏州新聞工作者協(xié)會(huì)駐緬甸曼德勒聯(lián)絡(luò)辦公室，打通對(duì)緬新聞宣傳新通道；深入組織實(shí)施聯(lián)合采訪、聯(lián)合培訓(xùn)和互換節(jié)目、互設(shè)欄目的“雙聯(lián)雙互”工程。實(shí)踐證明，在對(duì)外傳播中，需要聚合資源、巧妙宣傳，打造對(duì)外傳播矩陣，全力搶占區(qū)域性國(guó)際傳播制高點(diǎn)。

（四）用對(duì)方民眾認(rèn)可的方式，中華文化才能傳得更深更遠(yuǎn)。外宣效果往往是讓別人說(shuō)好，勝過(guò)自己說(shuō)好，德宏州除與緬甸聯(lián)合開(kāi)展體育賽事交流外，還堅(jiān)持與緬甸木姐聯(lián)合舉辦了19屆中緬胞波狂歡節(jié)，以及每年舉辦的“絲路光影”國(guó)際微視頻德宏影展等文化節(jié)慶活動(dòng)；在邊境一線設(shè)立一批“國(guó)門書(shū)社”“國(guó)門影院”，在緬甸設(shè)立“胞波書(shū)社”“友誼閱覽室”“友誼影視放映點(diǎn)”；注冊(cè)成立中國(guó)首個(gè)駐緬甸NGO組織——婦女兒童發(fā)展中心緬甸木姐辦公室，與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)聯(lián)合成立中緬邊境民生基金，實(shí)施了一批扶貧幫困的民生項(xiàng)目。通過(guò)形式多樣、內(nèi)容豐富的形式，取得了良好傳播效應(yīng)。實(shí)踐證明，在對(duì)外傳播中，只有緊扣民眾需求，春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，引起共鳴，中華文化才能傳得更深更遠(yuǎn)。