彰顯時(shí)代性 把握規(guī)律性 增強(qiáng)創(chuàng)新性

李揚(yáng)

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新成果，是全黨全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南。當(dāng)前，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是全黨的重大政治任務(wù)。為進(jìn)一步推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，切實(shí)把干部群眾的思想武裝起來(lái)，就必須認(rèn)識(shí)大眾的群體特點(diǎn)、時(shí)代的傳播規(guī)律，善于說(shuō)“理”傳“道”，切實(shí)讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想落地生根。

充分認(rèn)識(shí)深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳的時(shí)代性

深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，根本目的是向人民群眾普及黨的最新理論，讓人民群眾深刻認(rèn)識(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的真理力量、價(jià)值意義，自覺(jué)接受、主動(dòng)踐行習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，借以指導(dǎo)實(shí)踐。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，必須因時(shí)順勢(shì)，只有選擇科學(xué)的路徑、運(yùn)用正確的方法、追求實(shí)在的效果，才能真正達(dá)到宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的目的。

回顧中國(guó)共產(chǎn)黨近百年的歷程，中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)馬克思主義的宣傳歷來(lái)是本著實(shí)事求是的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待的。隨著革命、建設(shè)和改革開(kāi)放實(shí)踐的需要不斷發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地積累了一些好經(jīng)驗(yàn)好做法。今天，深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳既要靠?jī)?yōu)良傳統(tǒng)，也需要拿出更多新手段新方式新話(huà)語(yǔ)。因此，對(duì)時(shí)代性一定要認(rèn)識(shí)到位。

一是宣傳對(duì)象發(fā)生較大變化。我國(guó)已建成世界上規(guī)模最大的高等教育體系，高等教育毛入學(xué)率達(dá)到 48.1%，由此帶來(lái)的變化是整個(gè)社會(huì)公眾的文化水平總體提高。這種變化對(duì)理論宣傳提出了新的要求和新的挑戰(zhàn)。理論宣傳要和受教育對(duì)象相適應(yīng)，既說(shuō)聽(tīng)得懂的話(huà)，也講聽(tīng)得進(jìn)的話(huà)，達(dá)到有吸引力、感染力與引領(lǐng)力的理論傳播效果。

二是傳播渠道發(fā)生較大變化。當(dāng)前，媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，媒體融合發(fā)展進(jìn)程加快，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體在理論宣傳普及中發(fā)揮了重要作用，特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)深刻改變了大眾傳播的生態(tài)格局。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。這組數(shù)據(jù)，生動(dòng)詮釋了理論宣傳的傳播方式、傳受機(jī)制正在發(fā)生重大變化。勃然興起的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使傳播生態(tài)發(fā)生了前所未有的變化，閱讀時(shí)間與空間有了不同的延展，時(shí)間不固定、指尖和眼球的停留時(shí)長(zhǎng)也有了新的“算法”。我們必須善于用時(shí)間維度、空間維度、主體維度、效能維度來(lái)觀察考量理論宣傳工作。

深刻把握深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳的規(guī)律性

深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，要在宣傳方式上講規(guī)律、下功夫。只有適應(yīng)新趨勢(shì)新要求，才能達(dá)到“飛入尋常百姓家”的效果。

一是進(jìn)一步做到通俗易懂。要更辯證更深層地看待通俗化。習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)引經(jīng)據(jù)典，喜歡用大白話(huà)、大實(shí)話(huà)和講故事的方式來(lái)表達(dá)深含的意蘊(yùn)，其鮮明的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格給我們樹(shù)立了典范。公開(kāi)出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》等各類(lèi)原文原著，是最好的教材。只要我們學(xué)好這些原文原著，就會(huì)深受教益。同時(shí)我們也需要更多的通俗講解，進(jìn)一步把力氣花在寫(xiě)出好文章、編出好教材、用好權(quán)威讀本上，如用好《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》等。

二是進(jìn)一步做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。根據(jù)一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：人民日?qǐng)?bào)的抖音號(hào)是所有進(jìn)駐媒體用戶(hù)數(shù)最高的，參與度活躍度高的產(chǎn)品中的60%都是正能量的內(nèi)容；每天微信朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)的，有六分之一到七分之一是思想性強(qiáng)的觀點(diǎn)類(lèi)理論產(chǎn)品。這說(shuō)明，不要低估網(wǎng)上理論的實(shí)際需求，不要小覷網(wǎng)上理論市場(chǎng)，網(wǎng)上理論天地大有可為。推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，必須借力這場(chǎng)媒體融合發(fā)展的革命性機(jī)遇，做足做大網(wǎng)上理論宣傳。

三是進(jìn)一步用好大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)功能就是“連接一切”，無(wú)論是在微信、微博還是頭條、抖音等。連接力的前提是專(zhuān)業(yè)力，專(zhuān)業(yè)力代表權(quán)威和信任。要有類(lèi)似于人民日?qǐng)?bào)正在探索的“黨媒算法”，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳要借助大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等“算法”，真正觀照并對(duì)接基層干部群眾理論需求，堅(jiān)持群眾關(guān)注什么、理論就回答什么，就把理論精準(zhǔn)傳遞到哪兒。這就是我們常講的，實(shí)現(xiàn)理論宣講供給側(cè)與需求端的平衡，把“群眾想聽(tīng)什么”和“我們想講什么”辯證統(tǒng)一地結(jié)合起來(lái)，切實(shí)架起理論聯(lián)系實(shí)際的橋梁。

積極增強(qiáng)深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳的創(chuàng)新性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，需要運(yùn)用傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的多樣載體，深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳。

一是理論宣傳和新聞?shì)浾撔麄魍虬l(fā)力。從“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，新聞和思想始終不會(huì)退場(chǎng)。我們的理論與新聞?shì)浾摬恍铡拔鳌保恍铡叭濉?，而是姓“馬”姓“共”。正因?yàn)槔碚撆c新聞?shì)浾撏?，植根于中?guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐，彰顯出馬克思主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)屬性，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳必須自覺(jué)匯聚理論與新聞?shì)浾撨@兩種資源，集成運(yùn)用這兩種力量。理論宣傳重在管好方向、管住思想、管緊根本，新聞?shì)浾撔麄饕e好旗幟、鼓舞士氣、站穩(wěn)立場(chǎng)。理論與新聞?shì)浾摬粌H要統(tǒng)籌發(fā)力，發(fā)揮好理論的“定盤(pán)星”“方向盤(pán)”作用，釋放出新聞?shì)浾摰摹扒缬瓯怼薄梆ず蟿毙?，而且要使理論與新聞?shì)浾摰訛橛?，牢牢地掌握在為人民謀利益的執(zhí)政黨手中，始終為創(chuàng)造歷史的人民服務(wù)，始終為偉大的時(shí)代謳歌。要充分利用新媒體載體，通過(guò)開(kāi)發(fā)APP、微信公眾號(hào)，制作微視頻、微課、微電影等全媒、融媒手段推進(jìn)理論宣傳工作。要以全媒體矩陣平臺(tái)同步推出拳頭性高位、高點(diǎn)的理論產(chǎn)品，既影響傳統(tǒng)媒體的“原住民”，又覆蓋互聯(lián)網(wǎng)的“新移民”，搶占內(nèi)容的制高點(diǎn)，拼出傳播的高時(shí)速，傳遞出導(dǎo)向的高音部，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二是分眾、分類(lèi)同心聚力。分眾，主要就是細(xì)分受眾，因人而異，因材施教。具體來(lái)說(shuō)，就是要根據(jù)不同群眾、不同受眾的學(xué)歷水平、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、個(gè)人需求，采用不同的傳播手段，達(dá)到最佳的效果。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是一個(gè)內(nèi)涵深刻、內(nèi)容全面、邏輯嚴(yán)密的科學(xué)理論體系。在宣傳教育的過(guò)程中，既要全面闡釋?zhuān)瑤椭罕姀恼w上把握，更要針對(duì)不同群眾不同的思想實(shí)際和理論需求，奔著問(wèn)題去，以解決問(wèn)題為目的，著力講清楚人民群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，啟迪、幫助人民群眾解開(kāi)思想疙瘩、廓清思想迷霧，達(dá)到釋疑解惑的目的。做好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，必須高度重視兩類(lèi)群體：一類(lèi)是黨員干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部這個(gè)“關(guān)鍵少數(shù)”，另一類(lèi)是青年這個(gè)“未來(lái)得天下”的群體。各地黨委（黨組）理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)制度的執(zhí)行，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的運(yùn)用以及江蘇堅(jiān)持了41年的基層黨員冬訓(xùn)工作等，都收到了很好的效果。對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，必須用接受者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、喜歡的話(huà)語(yǔ)形式生動(dòng)地開(kāi)展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)與傳播。

深入推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的宣傳，是一項(xiàng)艱巨和長(zhǎng)期的任務(wù)，也是一項(xiàng)需要長(zhǎng)久深耕的系統(tǒng)工程。只有堅(jiān)持守正創(chuàng)新，進(jìn)行艱苦細(xì)致、持續(xù)不斷地努力，久久為功，綿綿用力，才能推動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想往實(shí)里走、往深里走、往心里走，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，充分發(fā)揮出習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的雄渾力量！●

（作者系新華日?qǐng)?bào)社副總編輯、江蘇省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員）

（責(zé)任編輯：馮靜）