淺析新媒體時(shí)代廣播主持人如何創(chuàng)新求變

高大興

摘 要：近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體平臺(tái)也得到了空前的發(fā)展。新媒體加快了信息交流，為用戶(hù)提供了更便捷、更豐富的新聞資訊，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的格局也帶來(lái)了不小的沖擊，如廣播媒體。廣播主持人要抓住新媒體開(kāi)放性、多元性的特點(diǎn)來(lái)穩(wěn)固自身，就要主動(dòng)創(chuàng)新，提高素質(zhì)，為播音主持注入新鮮血液，博得更多人的喜愛(ài)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播主持人;創(chuàng)新;理念

引言

新媒體時(shí)代，廣播等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境愈加堪憂(yōu)，不僅有新的機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。廣播是媒體的重要內(nèi)容，代表著電臺(tái)在社會(huì)中的影響力和品牌形象。在很大程度上，廣播節(jié)目的質(zhì)量影響著電臺(tái)的生存與發(fā)展，如何吸引受眾是節(jié)目成功的關(guān)鍵。對(duì)于廣播主持人來(lái)說(shuō)，要想擴(kuò)大宣傳受眾面，就要立足思維的創(chuàng)新，以新穎的形式播出更多有價(jià)值有創(chuàng)意的內(nèi)容，在內(nèi)容的制作上必須立足聽(tīng)眾需求的基礎(chǔ)上發(fā)揮創(chuàng)意、體現(xiàn)特色，這樣才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，不斷發(fā)展。

1.新媒體時(shí)代下廣播主持人的工作現(xiàn)狀

在新媒體興起之前，廣播主持人可謂是時(shí)代的“寵兒”，人們主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等形式來(lái)獲得需要的社會(huì)信息和知識(shí)，這也是人們發(fā)展認(rèn)知的重要途徑。然而網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，新媒體迎來(lái)發(fā)展新機(jī)，傳統(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用越來(lái)越小，人們獲取信息的方式更加多元化，如智能手機(jī)、IPAD、電腦等新興電子設(shè)備，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)重的生存危機(jī)。創(chuàng)新似乎成了唯一的發(fā)展途徑。作為廣播主持人，只有不斷開(kāi)拓自己的眼界，豐富語(yǔ)言?xún)?nèi)容，創(chuàng)新廣播技能，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

新媒體時(shí)代下，廣播主持人具有以下幾個(gè)特征：一是主持身份的變化。以往廣播主持人的身份都較為單一，缺乏活力，隨著新媒體的加入，廣播主持人不再單純從事某類(lèi)節(jié)目，而是朝著多維度的方向發(fā)展，跨界主持現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮;二是廣播形式的多元化。以往廣播主持人都時(shí)作為輔助者參加節(jié)目，在時(shí)間控制、節(jié)目順序、氛圍制造上都與節(jié)目本身的內(nèi)容息息相關(guān)，而當(dāng)今同一節(jié)目可由多名主持人共同主持，并且主持人可以參加節(jié)目，帶領(lǐng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，給以了他們更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。三是平臺(tái)多元化。當(dāng)前廣播主持的平臺(tái)不斷增加，傳播范圍更為廣泛，且形式活潑，深受聽(tīng)眾的喜愛(ài)，一些語(yǔ)言能力強(qiáng)的主持人可以在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中暢所欲言，發(fā)揮才智，拓寬了自身的發(fā)展途徑。

2.廣播主持人標(biāo)的創(chuàng)新發(fā)展策略

2.1提高綜合素養(yǎng)

眾所周知，新媒體使得更多的有才之士不斷涌出，各行各業(yè)的優(yōu)秀人才都能依靠網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳自己，獲得大眾認(rèn)知，倘若廣播主持人不用心做好內(nèi)容，提高素養(yǎng)就很容易被淘汰。對(duì)此，廣播主持人要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要鞏固自身的職業(yè)素養(yǎng)。作為一名有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的廣播主持人，應(yīng)當(dāng)立足本職，進(jìn)入到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的境界，積極提高自己的責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德，遵受法律法規(guī)與行業(yè)界限，要向社會(huì)傳遞正能量，引導(dǎo)正確的品德風(fēng)尚，確保廣告內(nèi)容與信息的使用價(jià)值和真實(shí)，禁止隨機(jī)自編自導(dǎo)，引發(fā)社會(huì)不安，這對(duì)于成為一名出色的廣播主持人來(lái)說(shuō)是必不可少的。在當(dāng)今時(shí)代，新舊媒體的深度融合已是大勢(shì)所趨，主持人要在思想意識(shí)層面進(jìn)行變革，不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展。所謂“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，任何采取觀(guān)望、守舊的心態(tài)都是無(wú)濟(jì)于事的，自會(huì)在媒體行業(yè)停滯不前。作為廣播主持者應(yīng)當(dāng)迎難而上，創(chuàng)造性地開(kāi)展播音工作，在發(fā)展中求變，拓展自己的優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)辟新的生存空間。

2.2創(chuàng)新業(yè)務(wù)技能

廣播主持是一個(gè)對(duì)語(yǔ)言能力、交流能力、隨機(jī)應(yīng)變能力、問(wèn)題處理能力要求極高的行業(yè)，在主持的過(guò)程中常常會(huì)碰到各種各樣的難題，甚至?xí)艿铰?tīng)眾的刁難，這就要求廣播主持人提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)，高效、迅速地處理好各類(lèi)突發(fā)事件，創(chuàng)造性地化解危機(jī)，獲得發(fā)展機(jī)遇。例如一名幽默感十足的主持人，就要發(fā)揮幽默本色，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，增加節(jié)目的趣味性，不僅可以化解很多尷尬，讓節(jié)目順利進(jìn)行，還能贏得大眾的喜愛(ài)和贊賞。最為重要的是，廣播主持人一定要有自己的播音風(fēng)格，個(gè)性鮮明的主持人往往可以取得不小的成就。廣播是一種聽(tīng)覺(jué)媒體，對(duì)主持人的聲音要求也很高。為了確保節(jié)目的完整性和順暢，主持人需要成為串聯(lián)者，與現(xiàn)場(chǎng)記者、采訪(fǎng)人員展開(kāi)不同形式的交流，這種方式可以讓聽(tīng)眾的感受更加真實(shí)，也更容易接受，不會(huì)讓播音呈現(xiàn)呆板無(wú)趣的問(wèn)題。過(guò)去，廣播主持人只需在所熟悉的領(lǐng)域干到老，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容在變化但形式仍是萬(wàn)變不離其宗，因此工作挑戰(zhàn)并不大。而新媒體讓廣播主持的行情發(fā)生了較大變化。由于信息傳播的形式不同，配音的要求也不同，是否能夠適應(yīng)節(jié)目的傳播方式成為主持人勝任新媒體的關(guān)鍵。未來(lái)諸如小視頻配音等節(jié)目會(huì)深受大眾的追捧。這就注定主持人不能再向以往一樣“一招吃遍天下”了，只有通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，挖掘潛力，適應(yīng)節(jié)目形式的改變，提高駕馭各種節(jié)目的能力，才能真正立于不敗之地。

2.3增強(qiáng)精品意識(shí)

新媒體讓用戶(hù)的信息獲取習(xí)慣發(fā)生了較大的改變，碎片化現(xiàn)象不斷加劇。廣播主持人要獲得受眾，就要吸引他們的關(guān)注，這是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)篇大論的敘事廣播已不再適用于現(xiàn)今的節(jié)目需求，主持人要精煉用詞，以最少的詞句表達(dá)最豐富的內(nèi)容，并且還要把它說(shuō)清楚，說(shuō)得有趣。碎片化是聽(tīng)眾的根本需求，主持人可以把一個(gè)較長(zhǎng)的節(jié)目分裂成一些小的單元進(jìn)行播出，聽(tīng)眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上重復(fù)回聽(tīng)，還可以實(shí)時(shí)跟進(jìn)廣播內(nèi)容。這就要求主持人把每期節(jié)目塑造成精品，用心對(duì)待每期節(jié)目，有選擇地過(guò)濾掉虛假信息，確保在任何時(shí)刻聽(tīng)眾都想聽(tīng)、重復(fù)聽(tīng)。與此同時(shí)，廣播主持人一定要經(jīng)營(yíng)好自己的媒體平臺(tái)，多與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，在發(fā)揮自己語(yǔ)言個(gè)性的同時(shí)也要了解聽(tīng)眾的內(nèi)心需求，從而讓廣播內(nèi)容真正入耳、入腦、入心。主持人是聽(tīng)眾的良師益友，理應(yīng)自覺(jué)弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自信，自覺(jué)摒棄錯(cuò)誤、低俗的語(yǔ)言，要讓聽(tīng)眾獲得愉悅感，傳播好聲音。

3.結(jié)論

廣播主持人作為新聞工作者的一份子，要主動(dòng)站在時(shí)代的前沿，牢記使命，積極融入新媒體時(shí)代，增強(qiáng)自身本領(lǐng)，提高播音質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，善于利用新技術(shù)贏得聽(tīng)眾的關(guān)注。要以聽(tīng)眾為本位調(diào)整節(jié)目，提高整體實(shí)力，促使廣播行業(yè)形成良性的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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[3]新媒體時(shí)代下廣播主持人的思維創(chuàng)新探究[J].蘇丹.新聞傳播.2018（03）.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺(tái)）