楊明璐：互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的破局與創(chuàng)新

梁坤

打開百度，鍵入“楊明璐”三個字，呈現(xiàn)出來的是一篇篇商務(wù)活動、業(yè)務(wù)演講的報道，鮮有對她個人經(jīng)歷的說明，這位在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打拼10年的“老兵”顯得異常低調(diào)。

但了解她的人都知道，她是百度內(nèi)部最具潛力的綜合型人才之一，也是同時負(fù)責(zé)兩大用戶過億級產(chǎn)品線的最年輕的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

10年里，楊明璐身處的賽道不斷切換，但始終在以內(nèi)容為圓心，以營銷為半徑，勾畫自己的努力與精進(jìn)。這種不斷跨領(lǐng)域的刷新貫穿了楊明璐10多年的職業(yè)生涯。

嶄露鋒芒

2009年，楊明璐從歐洲學(xué)成歸來，職業(yè)生涯第一站是百度音樂，歷練了一年多后，她轉(zhuǎn)入百度視頻，只用半年便將其打造為全球最大中文視頻搜索引擎。

面對市場變革，楊明璐自請長纓，帶領(lǐng)團(tuán)隊研發(fā)了百度視頻App，不到一年就讓日活量從0快速上升到1 700萬，轟動了行業(yè)。

楊明璐原本是純粹的產(chǎn)品經(jīng)理，專注于產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新。2014年后，她調(diào)轉(zhuǎn)目光，刷新自我，從純用戶出發(fā)的思維轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷、生態(tài)打造的創(chuàng)新。

她推動百度視頻從百度母體剝離，成立新公司小度互娛，并為其拉來10億元的A輪融資，更將百度視頻App的日活推向了新的發(fā)展高度。用不到3個月時間，她就搭建了新公司的銷售團(tuán)隊和商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊，完成了內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。

再度出發(fā)

2017年，楊明璐回到百度，負(fù)責(zé)百度百科和百度經(jīng)驗(yàn)2個用戶過億的產(chǎn)品，探索他們新的可能。在過億用戶量產(chǎn)品的基礎(chǔ)上再次增長，委實(shí)是一項(xiàng)艱難的任務(wù)。

登高而招，順風(fēng)而呼，楊明璐這一次的刷新，踩準(zhǔn)了移動互聯(lián)網(wǎng)視頻化趨勢。她把知識內(nèi)容的視頻化作為突圍方向，創(chuàng)立“數(shù)說項(xiàng)目”，孵化出全球最大知識視頻品牌“秒懂視頻”。這些短視頻每天超過7 000萬的播放量補(bǔ)足了百度在知識短視頻的短板，釋放出更大商業(yè)價值，令百度業(yè)務(wù)的生態(tài)和用戶價值迅速提升。

為了打造更有品味、觸達(dá)率更高的路徑，她首次提出了“知識營銷”的概念，并將其貫徹在“秒懂視頻”業(yè)務(wù)中。這次嘗試，驗(yàn)證了一種新型商業(yè)模式，在百度業(yè)務(wù)體系中實(shí)現(xiàn)了二次創(chuàng)新，在早已套路化的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域探索出新的玩法。

“秒懂視頻”不僅讓知識內(nèi)容專業(yè)、精簡、富有趣味，也給了部分垂類內(nèi)容領(lǐng)域一線品牌的露出機(jī)會，發(fā)掘詞條巨大的營銷價值和潛能。僅在2019年，秒懂旗下的商業(yè)產(chǎn)品“秒懂品牌故事”就服務(wù)了近200個國內(nèi)外知名品牌客戶，創(chuàng)造了超過1.3億元的廣告收入?！懊攵睙o疑成了用戶信賴的知識獲取渠道和品牌方的長效營銷陣地。

楊明璐在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的突破與創(chuàng)新，受到了客戶和營銷圈充分認(rèn)可和關(guān)注，斬獲了金網(wǎng)獎全場大獎、2018-2019年度杰出品牌營銷人物等多個極富影響力的營銷案例大獎和營銷界個人大獎。

乘勢而上，擊楫勇進(jìn)，楊明璐“死磕”百度視頻制作能力和內(nèi)容創(chuàng)造力。2018年，她發(fā)起成立國內(nèi)首家知識視頻生產(chǎn)組織—愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟，目前已成為擁有400多個成員、國內(nèi)最頂級的知識視頻PGC聯(lián)盟，形成了品牌方、愛芝士聯(lián)盟、百度、用戶的四方共贏的生態(tài)格局。百度百科巨大流量匯集起來的澎湃動能得以充分涌流、盡情釋放。

未來創(chuàng)想

談及互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來，楊明璐滿是創(chuàng)新的想法和激情。在她看來，未來的營銷趨勢有以下幾個方面：1. 融媒體。媒體間融合和跨界互動更強(qiáng)，一體化投放的創(chuàng)新解決方案更受歡迎；2. 真正的原生化。廣告形式上會越來越軟性，潛移默化自然植入，贏得用戶深層次的認(rèn)同；3. 取代過去的媒體和廣告主二元生態(tài)，更多角色加入，參與到營銷的內(nèi)容制作、傳播、粉絲運(yùn)營各個領(lǐng)域，勢必形成更豐富的行業(yè)共贏生態(tài)。風(fēng)物長宜放眼量，今天秒懂視頻營銷的成功，正是這幾個趨勢有力的驗(yàn)證。

楊明璐是信奉努力的人，采訪剛結(jié)束，她便和助理匆匆趕往下一個會議場地，在忙碌的穿梭中，積累著下一次自我刷新的勢能。