冰雪裝備 冷資源的熱經(jīng)濟

柳青黃

中國冰雪裝備行業(yè)正在冰雪經(jīng)濟的驅(qū)動下逐步向國產(chǎn)化邁進。

2015年7月31日，托馬斯·巴赫宣布2022年冬季奧運會的主辦城市是北京。申辦成功后，北京成為奧運史上第一個舉辦過夏季奧林匹克運動會和冬季奧林匹克運動會的城市，也是繼1952年挪威的奧斯陸之后時隔整整70年后第二個舉辦冬奧會的首都城市。

5年之后，2020年11月11日，國際奧委會舉行了執(zhí)行委員會會議，聽取了關(guān)于北京2022年冬奧會準備工作的報告。國際奧委會主席巴赫對北京冬奧會的準備工作表示肯定：“我們聽取了北京2022冬奧會的報告，國家雪車雪橇中心成功完成了認證前的測試。本周末場館將啟用，相關(guān)單項運動國際聯(lián)合會屆時也將到場。北京冬奧會組委會承諾，2020年年底前所有的比賽場館都將準備就緒?！?/p>

冬奧會來了，冰雪運動火了。

隨著北京冬奧時間的開啟，冰雪產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的大好時機。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模從1177億元增長至3976億元，翻了三番。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》預(yù)計，到2022年，中國冰雪運動產(chǎn)值將達到8000億元，2025年將達到1萬億元，將占整個中國體育總產(chǎn)值的1/5。

據(jù)某機構(gòu)分析，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速增長階段，行業(yè)在未來10年～15年將保持在20%～30%左右的增速。

縱觀世界冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，其上游環(huán)節(jié)主體為冰雪裝備原材料供應(yīng)商與冰雪裝備供應(yīng)商，中游為冰雪場地資源供應(yīng)商、冰雪體育企業(yè)、冰雪旅游資源供應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)提供商和保險服務(wù)提供商，下游為冰雪產(chǎn)品分銷渠道（如OTA平臺、線下旅行社、票務(wù)公司等）、營銷渠道（包括社交媒體、UGC平臺、門戶網(wǎng)站等）、用戶。

值得一提的是，處于上游的中國冰雪裝備行業(yè)正在冰雪經(jīng)濟的驅(qū)動下逐步向國產(chǎn)化邁進。

破局之困

但是，對于2015年的中國來說，冰雪產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。

過去很長一段時間，我國的冰雪運動基本只集中在競技領(lǐng)域。這就導(dǎo)致了其群眾基礎(chǔ)差，商業(yè)化程度低的特性。

隨著冬奧會的申辦成功，中國迎來了史無前例的冰雪熱潮，社會資本大量涌入。隨著我國冰雪產(chǎn)業(yè)政策紅利的持續(xù)釋放，2016年-2019年整個冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度加快，帶動了我國市場對冰雪裝備器材需求的快速增長。

新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年冰雪裝備器材行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，冰雪裝備器材包括滑雪服、雪橇、冰刀鞋等冰雪裝備，以及架空索道、魔毯、雪地摩托、造雪機、壓雪車等冰雪設(shè)備兩大塊。冰雪裝備器材是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)和保障，是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

但我國冰雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，冰雪裝備行業(yè)與發(fā)達國家相比差距較大。國內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，研發(fā)能力弱，技術(shù)水平低，產(chǎn)業(yè)體系不完善，生產(chǎn)的產(chǎn)品競爭力不足，尚未擁有自己的品牌。相反，國外冰雪產(chǎn)業(yè)起步較早，產(chǎn)業(yè)鏈也很成熟，冰雪裝備品牌層出不窮，也非常專業(yè)。

以雪板為例，我國有專業(yè)雪板生產(chǎn)企業(yè)，業(yè)務(wù)以為國際知名品牌代工為主，生產(chǎn)的產(chǎn)品遠銷至歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，其供應(yīng)內(nèi)銷的產(chǎn)品，所使用的原材料、工藝技術(shù)以及質(zhì)量與國際品牌一致，且性價比更高。但由于國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，冰雪裝備品牌建設(shè)不足，知名度低，用戶購買時信任度有限，因此市場占有率較低。

這導(dǎo)致過去很長一段時間，國內(nèi)市場主要被外資企業(yè)所壟斷，國產(chǎn)產(chǎn)品的市場份額占比非常小。在滑雪產(chǎn)業(yè)鏈中，處于供給側(cè)的滑雪場建設(shè)所采購的索道、造雪機、壓雪車、雪地摩托等裝備，高端產(chǎn)品基本來自進口，雪橇、冰刀鞋等輕型裝備，外資品牌占據(jù)較大份額。

對于2017年以前的國內(nèi)冰雪裝備市場，業(yè)內(nèi)人士表示：“冰雪裝備產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，國產(chǎn)化的比率很低，高額利潤都被國外大品牌廠商拿走。（國內(nèi)）冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，有效供給不足，缺少自主品牌。目前，我國冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展還沒有形成氣候，生產(chǎn)的滑雪用品和裝備設(shè)備達不到競技比賽要求，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈沒有真正形成。”

國產(chǎn)產(chǎn)品價格低廉，但質(zhì)量不穩(wěn)定，返修率較高;外資產(chǎn)品進入市場時間較早，技術(shù)經(jīng)驗積累較為豐富，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，品牌知名度較高，雖然價格相對較高，但返修率較低，后期維護成本較少，更受市場青睞。

這對于當時中國的冰雪裝備行業(yè)來說，一邊是日漸旺盛的需求量，一邊是亟待成長起來的國內(nèi)企業(yè)，巨大的反差既是挑戰(zhàn)也是機遇。

政策助力

自北京成功申辦2022年冬奧會以來，國家層面對我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重視，出臺了一系列利好政策。

2016年，繼國家發(fā)展改革委、國家體育總局等4部門聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》后，國家體育總局又發(fā)布了《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。

規(guī)劃提出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元，到2025年達到10000億元。各地方政府積極響應(yīng)國家號召，配套出臺地方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，共同推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

政策的推動給我國冰雪基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展提供了強有力的支撐?！?018中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2000年國內(nèi)滑雪場總數(shù)只有50家，2018年滑雪場數(shù)量已上升至742家。隨著國內(nèi)滑雪市場迅速發(fā)展，直接拉動了滑雪裝備銷量上升。

2019年6月，工業(yè)和信息化部、教育部、科學(xué)技術(shù)部、國家體育總局等9部門又聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》（以下簡稱《計劃》），提出到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上;開發(fā)一批物美質(zhì)優(yōu)的大眾冰雪裝備器材和北京冬奧會亟需裝備，大幅提升供給能力;建立較為完善的綜合標準化體系，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和知名品牌;創(chuàng)建若干特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，初步形成具備高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)體系。

為實現(xiàn)這一目標，《計劃》鼓勵金融機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)投資機構(gòu)加大對冰雪裝備器材企業(yè)的支持，引導(dǎo)冰雪裝備器材租賃市場發(fā)展;支持符合條件的冰雪裝備器材企業(yè)進入資本市場融資，開展并購重組，加快做強做大;鼓勵冰雪裝備器材企業(yè)、科研機構(gòu)等積極申報專利、商標或軟件著作權(quán)，強化知識產(chǎn)權(quán)保護，促進科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化;支持冰雪裝備器材行業(yè)信用體系建設(shè);鼓勵有條件的地方加大對冰雪裝備器材研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、示范應(yīng)用的支持;充分利用政府采購、首臺（套）重大技術(shù)裝備保險補償機制、新材料首批次應(yīng)用保險補償機制、進口稅收政策、科技創(chuàng)新獎勵等政策措施加快冰雪裝備器材的研發(fā)應(yīng)用。

隨后，工業(yè)和信息化部副部長辛國斌在中國冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆理事大會上指出，下一步工業(yè)和信息化部將按照聚焦重點、集智攻堅、產(chǎn)需協(xié)同、開放融合的總體思路，重點做好5方面工作：一是加快開發(fā)大眾冰雪裝備器材;二是加快實施精品示范應(yīng)用工程;三是加快完善產(chǎn)業(yè)支撐體系;四是加快培育企業(yè)品牌;五是加快促進開放合作。當前，加快發(fā)展冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，對推動冰雪運動廣泛開展意義重大。

2020年10月，為進一步落實《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，推動冰雪裝備產(chǎn)業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，10月15日，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會暨冰雪裝備委員會籌備會在工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心召開;10月21日，工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司在北京召開了冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會，分析總結(jié)工作經(jīng)驗、成效，研究部署下一步推進舉措。

工業(yè)文化發(fā)展中心主任羅民表示，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)是開展冰雪運動的物質(zhì)基礎(chǔ)，對于滿足群眾多樣化體育文化需求，加快培育新的經(jīng)濟增長點，促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。希望通過業(yè)內(nèi)人士建言獻策，將各自領(lǐng)域的實踐成果轉(zhuǎn)化成為冰雪裝備行業(yè)的發(fā)展動力，推動我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)持續(xù)提速，成為“中國制造”的新亮點。

勃勃生機

隨著冬奧會的不斷臨近，國內(nèi)冰雪場地在不斷劇增，這直接帶動了冰雪裝備行業(yè)的壯大與繁榮。事實上，經(jīng)過近幾年的迅速發(fā)展和布局，國內(nèi)冰雪裝備行業(yè)取得了有目共睹的成績。雖然在一些窄而精的專業(yè)領(lǐng)域，國產(chǎn)冰雪裝備品牌仍未成熟，需要繼續(xù)升級，但在一些領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌已得到了市場的認可，并在不斷壯大。

例如，在冰雪經(jīng)濟的促進下，冰雪場地的制冷系統(tǒng)經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，已日趨成熟，如今已基本做到進口替代，國內(nèi)冰場的大部分制冷設(shè)備已在采用國產(chǎn)品牌。

冬奧會給中國冰雪裝備行業(yè)帶來了前所未有的機遇，也帶來了創(chuàng)新和發(fā)展的動力。

事實上，隨著近幾年國家和地方政府的利好政策加持，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)出勃勃生機。

例如河北省，在《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》印發(fā)之后，河北省也于同年8月印發(fā)了《河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，提出大力培育和發(fā)展冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)，努力把河北打造成冰雪裝備器材制造強省;到2022年，形成完整的冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模;建立健全冰雪裝備器材研發(fā)創(chuàng)新工作機制，成立河北省冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟等措施。

其中提到以張家口、承德、廊坊、唐山等市為重點，培育一批高端冰雪裝備器材制造企業(yè)，建成3～4個冰雪裝備器材研發(fā)生產(chǎn)基地，打造10家以上年營業(yè)收入超億元的冰雪裝備器材企業(yè)，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入超50億元。

事實上，以北京、延慶、張家口3個賽區(qū)為代表的一些城市近幾年一路高歌猛進，在冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和發(fā)展上可圈可點。

例如張家口，作為2022年冬奧會舉辦地之一，在發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)方面具有先天優(yōu)勢。張家口市近年來緊緊抓住冬奧機遇，在大力發(fā)展冰雪運動的同時，立足裝備制造產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，規(guī)劃建設(shè)了高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園和宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，通過不斷打造冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，加大招商引資力度，取得了可喜成績。

“張家口市冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)鏈的形成，與當?shù)匮b備制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有關(guān)。”張家口市財政局副局長段煉介紹，此前，張家口市裝備制造產(chǎn)業(yè)主要圍繞煤炭開采、石油鉆探、道路工程等行業(yè)需求，開發(fā)生產(chǎn)相關(guān)裝備產(chǎn)品。張家口市抓住冬奧機遇，提出《河北省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2025年）》，立足裝備制造產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，大力發(fā)展冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，立志把張家口打造成全省冰雪裝備制造基地之一。

例如，生產(chǎn)推土機、挖掘機等工程機械的骨干企業(yè)河鋼集團宣工公司，在傳統(tǒng)產(chǎn)品遇到市場“天花板”后，捕捉到了冰雪裝備產(chǎn)業(yè)新機遇，開始轉(zhuǎn)型?！斑@是我們公司生產(chǎn)的國內(nèi)首臺高端大馬力壓雪車，已有韓國、俄羅斯、加拿大等國的客商簽了訂購意向書?！?河鋼集團宣工公司SG400壓雪車總設(shè)計師溫曉宣介紹說，經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外滑雪場對高端壓雪車需求量很大，而全球高端壓雪車市場被德國、意大利的兩家企業(yè)壟斷，國產(chǎn)大功率高端壓雪車尚屬空白，宣工公司完全可以切一塊“蛋糕”。

受相關(guān)政策激勵，近3年來，張家口市冰雪裝備產(chǎn)業(yè)項目不斷增加：2017年共簽約項目8個，2018年共簽約項目21個，2019年共簽約項目30個。此外，為培育更多冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)項目，張家口市還組建了總面積達7000平方米的冰天雪地科技企業(yè)孵化器，為初創(chuàng)期冰雪裝備企業(yè)提供工作場所、運營服務(wù)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等一條龍服務(wù)。該孵化器是目前河北省唯一一家以冰雪產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)科技企業(yè)孵化器，已入駐企業(yè)25家，還有多家意向企業(yè)正在對接中。

《河北省人民政府辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出：推動冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，打造世界冰雪體育運動勝地、世界冰雪旅游目的地、世界冰雪裝備制造聚集區(qū)、世界冰雪人才培養(yǎng)基地、世界冰雪論壇會展高地，到2022年全市冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到600億元，輻射帶動全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1200億元。

毫無疑問，在2022北京冬奧會和國家政策的共同推動下，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在日漸壯大并煥發(fā)著勃勃生機。