包裝色彩設(shè)計(jì)美學(xué)特征研究

叢思儀

摘 要：在包裝色彩設(shè)計(jì)中的美學(xué)特征融合著多種因素。文章從信息傳播學(xué)以及符號(hào)學(xué)的角度對(duì)包裝設(shè)計(jì)中存在的美學(xué)特征進(jìn)行研究，概述包裝色彩中存在的符號(hào)象征功能，以及信息傳播功能的美學(xué)價(jià)值。并且對(duì)包裝色彩設(shè)計(jì)的美學(xué)特征以及社會(huì)流行心理之間的關(guān)系進(jìn)行闡述，有關(guān)包裝色彩設(shè)計(jì)者提供參考建議。

關(guān)鍵詞：包裝色彩;美學(xué)特征;時(shí)代精神

前言

不同的顏色能夠引導(dǎo)人們產(chǎn)生不同的情感與感受，在這個(gè)繽紛絢爛的世界中，色彩是人們最為敏感，也是最快能夠喚醒視覺(jué)神經(jīng)反映的信息。對(duì)于人們的心理與生理，色彩有著快速且敏感的影響。對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)來(lái)說(shuō)色彩有著非常重要的意義，現(xiàn)階段的各種包裝設(shè)計(jì)作品，除品牌力量與商品功能能夠吸引人之外，最能激起人們購(gòu)買(mǎi)欲望的便是色彩。通常而言，包裝色彩設(shè)計(jì)中的美學(xué)具有多重標(biāo)準(zhǔn)，包裝色彩設(shè)計(jì)要包含藝術(shù)、對(duì)比、和諧以及簡(jiǎn)約美，要與其的設(shè)計(jì)類(lèi)型相符合。從信息傳播以及符號(hào)學(xué)角度進(jìn)行分析，其美學(xué)價(jià)值是建立在符號(hào)的象征功能以及傳遞信息的能力上。功能性原則是包裝色彩美學(xué)中更加重要的特點(diǎn)。并且，包裝色彩設(shè)計(jì)還要能夠與時(shí)代精神以及社會(huì)流行心理進(jìn)行有效融合。

一、符號(hào)性功能

人類(lèi)可以對(duì)任何自然或者社會(huì)現(xiàn)象誕生情感，而這些情感又會(huì)相應(yīng)地對(duì)應(yīng)一些色彩，時(shí)間久了，人們便將各種復(fù)雜難以解釋的情感與各種顏色相融合，并以此來(lái)代表感情。例如：藍(lán)色代表了神秘深沉、綠色寓意著溫馨與恬靜、紅色展示了熱情與奔放。色彩經(jīng)歷由具體轉(zhuǎn)為抽象時(shí)，其具有的象征義以及符號(hào)功能便得以凸顯。而且色彩不僅僅能夠引起人們心理與生理上的感受。還能為人們帶來(lái)辣、甜、苦等不同的味覺(jué)感受，也就是人們常說(shuō)的形象色。而商品形象色所指的是各種商品在人們既定印象中的固有顏色，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售色彩代表。

通過(guò)將商品形象色運(yùn)用在包裝色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以讓消費(fèi)者第一時(shí)間受到對(duì)于商品認(rèn)知。一般在商業(yè)設(shè)計(jì)中，更好地將商品屬性與價(jià)值進(jìn)行傳遞，都會(huì)使用各種各樣的方式進(jìn)行色彩包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用商品形象色以及專(zhuān)用色帶給人們暗示與引導(dǎo)，讓顧客在包裝或者廣告中能直接清楚地掌握商品的屬性。例如：紅色或者褐色的巧克力包裝，白色的奶粉與牛奶。如果顏色運(yùn)用不當(dāng)，則可能會(huì)引起顧客的反感。而且商品的行業(yè)色還可以在運(yùn)輸工作與產(chǎn)品宣傳上進(jìn)行運(yùn)用。在可以讓消費(fèi)者快速分辨出商品類(lèi)型的同時(shí)還能夠有效提升企業(yè)品牌的知名度。

二、信息傳播功能

在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域當(dāng)中，信息美學(xué)及其科學(xué)性的研究已經(jīng)越來(lái)越廣泛。以信息論為基礎(chǔ)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)研究，那主要涵蓋了商品信息的構(gòu)成以及信息的傳遞兩個(gè)組成部分。色彩作為商品信息傳播的重要組成元素，只有確保色彩設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的信息能夠有效傳遞，才真正具有價(jià)值。顧客可以從對(duì)于包裝色彩的認(rèn)知，從而聯(lián)想到商品的屬性以及所蘊(yùn)含的主題信息，整個(gè)過(guò)程是由信息轉(zhuǎn)化到信息的過(guò)程。可以說(shuō)現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)就是藝術(shù)性編碼。而且這種編碼是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中美學(xué)特質(zhì)的具體展現(xiàn)。而且色彩所代表的信息也有其主觀(guān)的里面，多數(shù)情況下都能對(duì)客觀(guān)事物直接進(jìn)行反應(yīng)。例如，小麥黃了、橘子橙了、大棗紅了都預(yù)示著成熟，引導(dǎo)人們來(lái)摘取;當(dāng)樹(shù)枝上長(zhǎng)出鮮嫩的綠芽?jī)?，粉嫩的桃花開(kāi)滿(mǎn)一樹(shù)，由于你的春天的來(lái)臨;西邊的太陽(yáng)映出一片紫紅顏色的時(shí)候，就寓意著夜晚即將到來(lái)。色散是眼睛接收到的第一感官，也是最直觀(guān)的感受，他將會(huì)影響著人們對(duì)于事物性質(zhì)的基本認(rèn)知。對(duì)于包裝色彩設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，要做到客觀(guān)與主觀(guān)的統(tǒng)一，而且無(wú)論是客觀(guān)還是主觀(guān)，其呈現(xiàn)的色彩一定要具有優(yōu)美性。消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，鮮艷的包裝色彩會(huì)激發(fā)人的心理活動(dòng)，從而產(chǎn)生美的感覺(jué)。那些優(yōu)美的色彩會(huì)讓人體分泌出一種有利于身體健康的活性物質(zhì)，讓人們一直保持朝氣蓬勃的狀態(tài)。

三、蘊(yùn)含的時(shí)代精神

從更深刻的角度上分析，包裝色彩所傳遞的信息不單單蘊(yùn)含著商品本身的信息，代表著一種文化內(nèi)容。所以包裝色彩信息所蘊(yùn)含的內(nèi)容，不但要為商品主題進(jìn)行服務(wù)，還要做到協(xié)調(diào)消費(fèi)者的心理與生理感受。色彩代表的意義是隨著時(shí)代的變化而不斷改變的，不同的時(shí)代，對(duì)于同樣的色彩附加著不同的情感，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美意識(shí)也會(huì)不斷地改變。包裝色彩設(shè)計(jì)中的審美意識(shí)與時(shí)代特征是相融合的，包裝色彩的信息中就蘊(yùn)含著社會(huì)文化的維度，在色彩設(shè)計(jì)中充斥著時(shí)代特征。

以往的和諧美更注重古典情調(diào)的傳遞，而色彩的另類(lèi)情趣或個(gè)性追求。都是追求時(shí)尚與現(xiàn)代審美變化的具體展現(xiàn)。例如現(xiàn)代青年都喜歡將原本黑色頭發(fā)染成棕色、紅色、金色等不同顏色，這都揭示了年輕人的朝氣，求奇求異的心理。像是一些色彩設(shè)計(jì)作品，將紅色的蘋(píng)果轉(zhuǎn)為藍(lán)色，將綠色的草地畫(huà)為粉色，這些并非是對(duì)于自然規(guī)律的不尊敬，同樣也不是設(shè)計(jì)師的失誤，而是色彩設(shè)計(jì)的另類(lèi)展現(xiàn)，代表著一種反傳統(tǒng)的意識(shí)。這種強(qiáng)烈的視覺(jué)反差，能夠帶給人們更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

結(jié)束語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美意識(shí)也在隨時(shí)不斷變更。色彩是永恒不變的，但在時(shí)代改變的推動(dòng)下，人們對(duì)色彩賦予的情感與寒意卻在不斷地發(fā)生改變。人們不再像過(guò)去一樣盲目隨從色彩的抉擇，而是不斷地覺(jué)醒自我觀(guān)念，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化追求與自我展現(xiàn)。在現(xiàn)代城市中，色彩信息的來(lái)源十分豐富，尤其是在這個(gè)注重包裝的年代中。隨著表現(xiàn)技術(shù)的提高，包裝色彩設(shè)計(jì)也在不斷地進(jìn)步。形式的變換與色彩的沖擊讓每個(gè)人都充分感受到了藝術(shù)的魅力，不斷引導(dǎo)人們改變完善自己的審美觀(guān)。

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