基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究

王麗影

摘 要：在技術(shù)與科技飛速發(fā)展的階段當(dāng)中，人們的生活水平逐漸上升，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，這對(duì)于大學(xué)生而言在生活上產(chǎn)生了很大的沖擊。他們的生活方式、消費(fèi)觀念都發(fā)生了改變，那么如何分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的大學(xué)生消費(fèi)行為也成為相關(guān)學(xué)者所重視的任務(wù)。本文從大學(xué)生消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系、大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)理念調(diào)查、大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理分析、大學(xué)生依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)原因以及大學(xué)生每月的盈余情況這幾個(gè)方面展開(kāi)了討論，并對(duì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究提出了個(gè)人的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：大學(xué)生：消費(fèi)行為：調(diào)查研究

引言：我國(guó)逐漸重視對(duì)人才的培養(yǎng)，所以教育事業(yè)改革的基礎(chǔ)上大學(xué)生的數(shù)量也在不斷地增加，再加上信息通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大學(xué)生在消費(fèi)方面也是產(chǎn)生了心理和行為上的變化，那么一下就是針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查分析。

一、大學(xué)生消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系

大學(xué)生的消費(fèi)從字面意思上來(lái)看的話非常好理解，也就是他們?cè)诖髮W(xué)的生活中所進(jìn)行的消費(fèi)行為，在深入的角度上來(lái)分析的話大學(xué)生的消費(fèi)并不是從進(jìn)入學(xué)校以后才開(kāi)始的，其實(shí)從小就會(huì)秉承著這樣一種行為。在護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及背景下，這對(duì)于人類(lèi)的發(fā)展而言是有著推動(dòng)型效果的，而到學(xué)生的生活改變最大的方向之一就是消費(fèi)，所以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)影響非常大。

二、大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)理念調(diào)查

根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的大學(xué)生消費(fèi)參與程度并分析何以得出，現(xiàn)如今大學(xué)生依靠互聯(lián)網(wǎng)的程度基本上保持在了50%，只有極少數(shù)不到30%的大學(xué)生才會(huì)在線下選擇消費(fèi)，而且反感網(wǎng)購(gòu)的大學(xué)生只有僅僅3.6%，這也在很大程度上反映出了大學(xué)生對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度。從他們每個(gè)月的生活消費(fèi)數(shù)據(jù)去分析的話，有31%的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)是小于1000塊錢(qián)的，也有68%的大學(xué)生每個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最高可達(dá)3000元，這已經(jīng)明顯地看出他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)方面已經(jīng)涉及到的很多方面，包括衣食住行。但也有極少數(shù)部分互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)達(dá)到5000元，但也只占1%，主要是和他們的消費(fèi)水平有關(guān)系。從大學(xué)生的每個(gè)月消費(fèi)的方向分析的話，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)食物可達(dá)90%以上，網(wǎng)上購(gòu)物買(mǎi)服飾和用具占有86%，利用互聯(lián)網(wǎng)出行比方說(shuō)一些城市的公交車(chē)和地鐵都能夠直接用微信或者支付寶刷卡支付車(chē)費(fèi)也非常的廣泛。從以上的數(shù)據(jù)可以分析出，目前大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已經(jīng)涉及到很大的范圍，所以高校也因此推出了校園卡來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上一體化校園服務(wù)[1]。

三、大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理分析

首先，大學(xué)生因?yàn)樯钏?，他們?jīng)歷過(guò)高考，本身就帶有心理上的一定沖擊，所以在進(jìn)入大學(xué)以后難免會(huì)產(chǎn)生一些懶惰的心理，那么進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的話也是為了補(bǔ)償一下自己。其次是情感需求，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@一時(shí)期正是愛(ài)情萌發(fā)的階段，所以給異性網(wǎng)購(gòu)一些禮品也是比較常見(jiàn)的，再加上異性之間外出游玩和吃飯，這些都為他們的大學(xué)生活增添了許多的樂(lè)趣。最后是社會(huì)交往的必然需求，從而社交的角度上去分析的話不同的學(xué)生之間心理和情感上是存在著差異的，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建立起來(lái)的虛擬化環(huán)境能夠讓他們改變面對(duì)面交流的環(huán)境，就比方說(shuō)QQ、微信中的在線聊天、語(yǔ)音以及視頻，這些都可以從任何時(shí)間和地域來(lái)交流，而且也能夠跨區(qū)域消費(fèi)，不用像從前一般帶著現(xiàn)金，所以也是一種必然的趨勢(shì)。

四、大學(xué)生依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)原因

在新時(shí)期下，信息數(shù)據(jù)的發(fā)展是十分迅速的，在2016年的時(shí)候中國(guó)的網(wǎng)民就已經(jīng)達(dá)到了7.3億人，而且正在以每年4300萬(wàn)的速度增長(zhǎng)著，到現(xiàn)如今2020年網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了接近十億，再加上各種新型科技的推出，所以這對(duì)于大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)而言提供了諸多便利。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品中對(duì)于大學(xué)生而言有著很多的方便之處，比方說(shuō)叫外賣(mài)吃飯、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼、衣服等等，很多商家為了迎合大學(xué)生這一消費(fèi)人群，各種產(chǎn)品也是向著個(gè)性化發(fā)展，所以這也滿足了大學(xué)生的產(chǎn)品審美觀念，這是大學(xué)生依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要原因。

五、大學(xué)生每月的盈余情況

根據(jù)多個(gè)調(diào)查問(wèn)卷顯示，我國(guó)高校的大學(xué)生有大約80%在每個(gè)月生活消費(fèi)以后會(huì)有剩余，基本上都會(huì)將其儲(chǔ)存起來(lái)，也有10%左右的大學(xué)生將這些剩余的生活費(fèi)投入到理財(cái)產(chǎn)品當(dāng)中，因?yàn)檫@樣會(huì)讓他們感覺(jué)到錢(qián)來(lái)之不易，而且自己都是向父母要錢(qián)。但也在調(diào)查當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有10%的大學(xué)生每個(gè)月都會(huì)把生活費(fèi)花光，甚至?xí)没▎h、借唄、白條等小型借款業(yè)務(wù)提前支出，下個(gè)月再去填補(bǔ)[2]。

總結(jié)：從以上的調(diào)查當(dāng)中分析得知，新時(shí)代下的大學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下生活各方面的改變非常大，但是現(xiàn)如今高校需要做的就是要從消費(fèi)的理念上對(duì)其教育，讓他們能夠知道錢(qián)財(cái)來(lái)之不易，理性消費(fèi)是生活的必然條件，這樣也能促進(jìn)他們的生活質(zhì)量健康化。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘金平，張夢(mèng)琪，葛川晟.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下山東省高校大學(xué)生在線學(xué)習(xí)行為調(diào)查研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2019（25）：175-176.

[2]宋苗苗，顏會(huì)娟.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)調(diào)查研究與對(duì)策——以鄭州市大學(xué)生為例[J].數(shù)碼世界，2019（05）：65-66.

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