從受眾需求角度看報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識

文| 毋玲玲

受眾市場的現(xiàn)狀

社會發(fā)展到今天，媒體市場已經(jīng)從原來的“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”，廣大的受眾群體已經(jīng)從單一的信息接收者，轉(zhuǎn)變成了信息的需求者、提供者、甚至傳播者。廣大受眾對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展也提出了更高的要求，從新媒體的飛速發(fā)展和新媒體的高接受度來分析，當(dāng)前的受眾需求已經(jīng)隨著媒介發(fā)展的環(huán)境發(fā)生了極大的變化。首先體驗(yàn)要求的增加，區(qū)別與傳統(tǒng)媒體，新媒體一般采用少文字，多圖片，多視頻的手法更加貼近受眾的需求；其次短閱讀已經(jīng)是受眾最容易接受的閱讀形式之一。簡單、扼要、吸引眼球已經(jīng)是新聞信息不可缺少的要素；最后是否吸引眼球已經(jīng)成為信息傳播的第一要素，在當(dāng)今信息爆炸的今天，同一條信息可以通過無數(shù)的媒介進(jìn)行傳播，無法抓住受眾的眼球，那么一整版的報(bào)紙信息可能就被受眾略過。因此報(bào)紙的創(chuàng)新，報(bào)紙編輯的創(chuàng)新就更加迫在眉睫。

報(bào)紙編輯的現(xiàn)狀

報(bào)紙編輯是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作，也是一項(xiàng)非常有挑戰(zhàn)的工作，每天的工作涵蓋了審讀、編選、加工稿件、制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版面等一系列系統(tǒng)性的工作。目前，很多的報(bào)紙編輯依舊沿用著老套的工作方法進(jìn)行著新聞的編輯，沒有任何的創(chuàng)新和改變。但在當(dāng)前的社會現(xiàn)實(shí)面前，報(bào)紙編輯的工作已經(jīng)不能再因循守舊進(jìn)行工作了，這是一個(gè)充滿創(chuàng)造性的工作，也是一個(gè)不斷創(chuàng)新的工作?，F(xiàn)在的報(bào)紙編輯不能沉迷于過去的老思想，老套路，要勇于創(chuàng)新，勇于改變。

內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)意識

報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識培養(yǎng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，意識的提高要從實(shí)際工作中出發(fā)，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行意識提升培養(yǎng)，第一內(nèi)容上創(chuàng)新意識，第二從形式上進(jìn)行創(chuàng)新。由于報(bào)紙的屬性，報(bào)紙新聞在采編的過程中都有一定的滯后性，明天的報(bào)紙才會講述今天發(fā)生的事情，但是今天發(fā)生的事情已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地了，各種APP、自媒體以及網(wǎng)站不斷的推送。因此報(bào)紙上的新聞總示很難吸引讀者的興趣。面對這種情況，報(bào)紙編輯要主動(dòng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識，技術(shù)性的來處理新聞標(biāo)題和版式版面，從而彌補(bǔ)時(shí)效性上的不足。編輯在報(bào)紙新聞的編纂中，要通過十秒鐘抓住讀者，頭條、標(biāo)題、導(dǎo)語必須要?jiǎng)?chuàng)新、要新穎。有篇報(bào)紙報(bào)道一位勞模，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上和其他報(bào)紙已經(jīng)有了數(shù)篇關(guān)于這位勞模的報(bào)道，標(biāo)題幾乎都是《記XXX勞動(dòng)模范》，但是這家報(bào)紙的編輯將他們的報(bào)道題目改為《XXX上的找茬專家》，新聞一出，立即就抓住了讀者的眼球，獲得了較好的傳播效果。由此可見，一個(gè)點(diǎn)睛之筆的改變，就創(chuàng)造了一個(gè)新的信息閱讀點(diǎn)，這就是標(biāo)題的創(chuàng)新。頭條的創(chuàng)新更是整份報(bào)紙的重中之重，一個(gè)好的頭條不能重復(fù)，更不能抄襲。以時(shí)政新聞舉例，如果頭條內(nèi)容列舉的是時(shí)政新聞的中心，這是一般的做法，創(chuàng)新的做法是深挖時(shí)政新聞的精髓，利用評論或者剖析的手法進(jìn)行描述，直擊讀者內(nèi)心所想，與讀者形成有效的共鳴，這才是一個(gè)好的頭條信息。相同的頭條，不能每家報(bào)社都采用同一張照片，因此照片的選取要新穎，要抓住讀者的眼球，這就是圖片創(chuàng)新的要素。導(dǎo)語是整篇新聞的中心，導(dǎo)語的好壞直接決定著讀者是否有讀下去的欲望。導(dǎo)語需要深挖文章中的關(guān)鍵點(diǎn)，并且凝練成受眾容易接受的語言，從而讓讀者引起共鳴。

報(bào)紙的形式創(chuàng)新

作為傳統(tǒng)的紙媒編輯，形式上的創(chuàng)新同樣重要，報(bào)紙相對于新媒體，傳播形式一直被淪為詬病，沒有音頻，沒有視頻，更沒有博人眼球的視覺效果，作為傳統(tǒng)新聞載體，形式單一，受眾參與度也比較低。但報(bào)紙同樣可以創(chuàng)新，形式依然可以推陳出新。首先是排版的創(chuàng)新，排版是報(bào)紙與受眾之間最直接溝通的橋梁。排版貼近實(shí)際，貼近受眾，結(jié)合新聞背景，把握好輿論的導(dǎo)向，讓人民群眾看到更想看到的東西，這樣的排版創(chuàng)新才能獲得最好的效果。相對減少文字的數(shù)量，增加圖片表述的形式也是一種創(chuàng)新，當(dāng)代人的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，不再容易接受長篇大論的文字報(bào)道，更加傾向于圖文并茂，言簡意賅的報(bào)道形式。以體育新聞為例，奪冠的長篇報(bào)道，受眾往往只看下標(biāo)題就看下一則新聞了，如果采用奪冠精彩瞬間的照片加一部分文字?jǐn)⑹觯敲词鼙妼@則新聞的接收程度就提高了很多。同樣的，報(bào)紙還可以采用以往沒有采用的形式進(jìn)行創(chuàng)新，如增加更多的版面報(bào)道受眾更愿意了解的新聞內(nèi)容，連續(xù)跟蹤報(bào)道群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，對一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析評論而不是報(bào)道事件本身等。當(dāng)然，創(chuàng)新不僅僅是這些，還有很多的地方都需要?jiǎng)?chuàng)新，只有這樣，傳統(tǒng)報(bào)紙才能獲得新的更大的發(fā)展。

結(jié)束語

新媒體時(shí)代，受眾市場的變化，都在敦促著報(bào)紙編輯要不斷的進(jìn)行改革和創(chuàng)新。報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識的提升也在不斷推動(dòng)著報(bào)紙的創(chuàng)新。報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的新聞傳播方式將會以新的面貌繼續(xù)服務(wù)廣大受眾，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙將通過創(chuàng)新獲得新的更大的發(fā)展。