吳松磊，和“病毒視頻”一起走紅

陳霖

吳松磊 1994年生，畢業(yè)于江西師范大學(xué)工程管理專業(yè)，2015年開始做短視頻，2017年創(chuàng)立“回形針PaperClip”，做嚴肅知識類視頻，2020年2月因科普新冠肺炎的視頻走紅。

1994年生，畢業(yè)于江西師范大學(xué)工程管理專業(yè)，2015年開始做短視頻，2017年創(chuàng)立“回形針PaperClip”，做嚴肅知識類視頻，2020年2月因科普新冠肺炎的視頻走紅。

“我們看一眼這場肺炎的主角，這個直徑在0.1微米左右的畸形圓球?？膳聠?？好像也沒那么嚇人。如果我們被這個嚇到，嚇到要鎖死來自武漢的鄰居，嚇到要攻擊陌生的求助者，嚇到要以謠言的名義讓大家不敢說話，那才是真的嚇人?！?/p>

吳松磊很少在視頻中直白地流露個人情感，但2月2日發(fā)布的《關(guān)于新冠肺炎的一切》是個例外。它發(fā)布9個小時后，B站董事長陳睿轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)文：“這是肺炎疫情以來我看過的最好的科普視頻?！备鞔笃脚_也瘋轉(zhuǎn)，全網(wǎng)播放量很快超1億。它由吳松磊和團隊“回形針PaperClip”（以下稱回形針）制作，講病毒如何感染人、傳播如何產(chǎn)生、口罩過濾原理等。僅1天，微博話題“回形針吳松磊”閱讀量超1.3億。2月14日晚上6時，記者采訪到吳松磊，此時剛好是他每天工作的中場休息時間。

疫情中選擇我們該做的事

吳松磊的工作時間是中午12點到晚上9點。春節(jié)剛過不久，疫情愈發(fā)嚴重，他準備做視頻解釋這次病毒，上資料庫和醫(yī)學(xué)網(wǎng)站查資料，2月1日才定下3000多字的文稿，和團隊制作到第二天凌晨四五點。“制作完我就去睡了，醒來后刷朋友圈，每隔幾條就是這個視頻。”兩天內(nèi)，回形針的微信、微博賬號分別漲粉100多萬。

2020年2月2日，《關(guān)于新冠肺炎的一切》走紅全網(wǎng)，受到廣泛關(guān)注。

爆款視頻《你的APP為什么知道你想買什么》，講如何通過數(shù)據(jù)分析顧客偏好。

爆款視頻《如何做出令人欲罷不能的炸雞》。

這個視頻長達10分鐘，根據(jù)除湖北省外全國其他地區(qū)的數(shù)據(jù)，推論出新型冠狀病毒肺炎病死率約為1.1% ，又推出1月21日—23日的湖北感染者數(shù)量應(yīng)是1萬出頭，而非當時公布的279人。原本視頻到這里就差不多結(jié)束了，但制作時，一些畫面一直在吳松磊腦中盤旋。

“我在網(wǎng)上看視頻，見有人從陽臺上把自己養(yǎng)的貓扔下樓，還有人把寵物鎖在家里，不讓它們走動，說是怕動物攜帶、傳染病毒?！眳撬衫谙Ｍ蠹依潇o地看問題，而不是去害怕、謾罵、隔絕某個群體，也才有了視頻末尾那段關(guān)于“嚇人”的情感表達。他將那部分命名為“勇氣”：我們之所以贊頌勇氣，是因為我們?nèi)祟惪偸窃诿髦酗L險的時候，仍然選擇做我們該做的事情。

吳松磊的視頻大受歡迎是因為干貨多、接地氣。2017年至今，回形針制作了120多個視頻，解釋平凡生活中的小知識。傳統(tǒng)科普是把課本嚴謹?shù)闹R變得容易接受，用幽默的方式講專業(yè)的理論和概念，“但我是給普通觀眾看的，遇到專業(yè)名詞時，才需要解釋概念。”

對吳松磊來說，生活即選題。比如，他和團隊制作《你的APP為什么知道你想買什么》，起因和大多數(shù)人的體驗很像。某天，他剛和朋友聊想去日本玩，下一秒打開淘寶，搜索推薦就出現(xiàn)了日本旅游，于是就想做一個視頻解釋APP為何這么懂人心。

最重要的還是把問題講清楚?！霸趺礃铀惆岩粋€問題講清楚？”記者問。吳松磊拿菜刀舉例：“想知道如何做出一把鋒利的菜刀，我會想什么材料鋒利？為什么拿它做菜刀，就能達到鋒利的效果？這有什么物理、化學(xué)原理？要解釋清楚還涉及標準，怎么樣才算鋒利？不同行業(yè)、國家、時期的人，對鋒利的標準有何不同？”

確定選題后，吳松磊就開始四處找資料，寫明視頻所需的元素?！拔液芟矚g深圳圖書館，申請讀者證就能訪問知網(wǎng)、讀秀等數(shù)據(jù)庫資源?！辈橘Y料后往往能發(fā)現(xiàn)驚人的線索。有一次，他不堪忍受垃圾短信的騷擾，打算找出“罪魁禍首”，便檢索出發(fā)垃圾短信的號碼?！拔以谙胍粋€號碼需要得到什么樣的認可才能群發(fā)？”他和團隊查了工信部文件，得知這類號碼主要是10690—10694開頭的號段，由第三方企業(yè)使用，用于非經(jīng)營提醒短信服務(wù)。“我們立刻打開手機，一看短信號碼，真的是這樣！”然后他們發(fā)現(xiàn)，2017年這些號段的號碼數(shù)量是1958個，是5年前的7倍，也就是說，近2000家的企業(yè)是短信群發(fā)代理商，平均每家企業(yè)只需花10萬元就可群發(fā)300萬條垃圾短信。

根據(jù)這些方法，他和團隊還做了《你家的Wi-Fi為何這么慢》《攝像頭如何監(jiān)控13億人》《如何做出令人欲罷不能的炸雞》等爆款，每個長5分鐘左右。他們常以嚴肅撲克臉出鏡，嗓音低沉，偶爾加入搞笑、有畫面感的比喻。在《如何拯救禿頂》一集中，吳松磊同事張每羊這樣形容禿頭人數(shù)：中國約有2億脫發(fā)人群，其中男性1.3億，把他們的謝頂面積加起來有整個南京那么大。

視覺也是一種語言

設(shè)計畫面“告白”或許是做視覺的人所獨有的浪漫。一次，有鐵粉留意到一個視頻末尾的模擬報紙上有3個版面，其中兩個是此前播放過的視頻，由此猜測第三個是下個視頻的內(nèi)容。吳松磊看到留言，發(fā)現(xiàn)他的B站賬戶頭像是旺仔牛奶，動效師制作下集視頻時在結(jié)尾畫面中不起眼的位置放了瓶旺仔牛奶，回饋這名細心的粉絲。“但很多人也沒發(fā)現(xiàn)這個‘彩蛋。”吳松磊笑道。

吳松磊的視頻之所以吸引人，還因為逼真的模擬動圖。在他的視頻里，人們能看到立體仿真監(jiān)獄，仿佛真的被“關(guān)”在里面;也能看到路邊的自動取款機的內(nèi)部構(gòu)造如何保證錢不被偷走。但要達到這種效果并不容易，吳松磊得找大量的參考資料，才能和特效師來回溝通自己想要的效果。有一次，吳松磊想要做視頻解釋路燈，一般書本或視頻上關(guān)于路燈的配圖是模擬的，不真實，但他發(fā)現(xiàn)講解路燈時總會出現(xiàn)一個概念“C—γ平面”，用來評價路燈在各個角度光強值的指標。于是，他請?zhí)匦煾鶕?jù)這個原理設(shè)計三維路燈，觀眾看視頻時就像真的站在路燈下。這個視頻僅在B站上就有30多萬點擊量?！八?，做這類視頻，最難的是做內(nèi)容的人也要懂視覺?！?/p>

早在上大學(xué)時，吳松磊就對視覺效果很感興趣。2011年，他到江西師范大學(xué)讀工程管理，設(shè)計了一款用球來對戰(zhàn)的游戲界面One punch（一擊），讓玩家選擇發(fā)射角度，確保所有球不斷碰撞。大四畢業(yè)后，他到北京做視頻項目“面壁實驗室”，花了1個月做了1個硬核視頻《5塊錢的牙膏和50塊的牙膏有什么不同？》，自媒體大象公會看中他的能力，請他加入團隊。

大象公會成立于2013年，發(fā)布嚴肅、深度圖文，常有爆款“10萬+”，比如《為什么中國麻將從南到北難易程度呈下降趨勢？》。吳松磊和同事就貢獻了另一篇“10萬+”《為什么北方人用手洗臉，南方人卻用毛巾？》，解釋如何把臉洗得更干凈。但不久后，他便轉(zhuǎn)換了跑道。

用賺到的錢制作更酷的視頻

記者采訪吳松磊的兩天前，他們剛發(fā)布視頻《如何遠程辦公》解釋客戶釘釘?shù)摹帮w書”功能：通過視頻、共享文件、功能群和同事遠程辦公，如面對面一般。今年1月，釘釘請他幫新功能做廣告，本想于4月播出，沒想到疫情使人們在家隔離、遠程辦公，便提早制作播放。

吳松磊加入大象公會那年開始，以快手、抖音為代表的短視頻快速崛起，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體也開發(fā)短視頻業(yè)務(wù)。其中，對他影響最深的是成立于上海的“一條”。這個平臺每天發(fā)布一個原創(chuàng)短視頻，內(nèi)容具有中產(chǎn)風格，比如這兩年的爆款《全世界最會穿衣服的男人》《蕭敬騰的8層單身豪宅》。“一條”成立沒多久就廣受好評，2016年估值達兩億美元?！霸瓉碇煌ㄟ^公眾號發(fā)視頻，也可以有很轟動的成果?！眳撬衫谡f。

2017年，全國短視頻總播放量以平均每月10%的速度增長，也是在這一年，吳松磊決定離開以圖文為主的大象公會，自己成立公司，專心做短視頻。兩年后，回形針收入達597.2萬元，盈利182.8萬元，收入是前一年的10倍，已實現(xiàn)盈利。目前，團隊的主要收入來源是廣告定制，他們的客戶還有華為、戴森、鞋子生產(chǎn)商匹克等。

吳松磊在挑選客戶時也有門道，“只挑能在行業(yè)內(nèi)給出好的解決方案的客戶”。此前，一家食品公司找到吳松磊，說他們的產(chǎn)品可以提高免疫力。吳松磊和同事查了能提高免疫力的人體元素，又檢索了這款食品的成分，發(fā)現(xiàn)這些成分無法達到這個效果，便拒絕了商家。

《關(guān)于新冠肺炎的一切》大火后，許多人說吳松磊做知識普及，是種公益行為，但他不同意這個說法?！拔野岩患陆忉屒宄盟鼇碣嶅X，然后用賺到的錢再去做更酷的視頻?！彼J為，做嚴肅內(nèi)容就應(yīng)該讓用戶直接付費，因此對自己從商掙錢毫不諱言，連續(xù)兩年專門制作視頻，告訴粉絲他們團隊的盈利和虧損。去年，他和團隊做了百科全書式的網(wǎng)站“回形針當代生活手冊”，共有1400多個條目，解釋和經(jīng)濟生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，還開放讓用戶編輯，“希望所有人都能一起解釋我們的生活”。目前，網(wǎng)站有5萬多個注冊用戶，20萬條編輯記錄。

1994年，美國知名雜志《連線》前主編凱文·凱利出版了《失控：機器、社會與經(jīng)濟的新生物學(xué)》一書，討論社會進化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，很快被奉為經(jīng)典。那年，吳松磊剛剛出生，后來上大學(xué)參加辯論隊，提到這本書讓他看到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但當記者提起這本書，如今的吳松磊有了自己的看法?！啊妒Э亍吠ㄟ^現(xiàn)象推導(dǎo)出陌生的名詞，解釋和預(yù)言未知的問題，現(xiàn)在看看，這個方法論可能有點問題，我更喜歡事實研究，找一手資料、數(shù)據(jù)和敘事線索，這樣才能解釋這個世界運行的規(guī)律?！?/p>