體育市場需求、供給與均衡研究

■周德康

（浙江省之江棋院）

1 引 言

體育產(chǎn)品有別于其他實物產(chǎn)品，具有生產(chǎn)和消費同時進(jìn)行的特點，如果缺少合理的生產(chǎn)和消費之間緩沖機制，則會導(dǎo)致體育市場需求和供給失衡，阻礙體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。為了推動體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，避免體育市場供求關(guān)系失衡，需要吸引更多的資本投入到體育市場，平衡各方關(guān)系，加強政府主導(dǎo)，通過政府行政手段與經(jīng)濟手段宏觀調(diào)控，創(chuàng)設(shè)穩(wěn)定的體育市場環(huán)境，為體育產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)[1]。

2 體育市場需求

體育市場需求，即在一定時期內(nèi)，消費者在多種可能價格下自愿購買體育消費品的數(shù)量。如果價格不同，消費者具備的體育產(chǎn)品購買量不盡相同，隨著價格升高，需求量隨之減少；價格降低，需求量隨之增多，說明價格和需求量保持負(fù)相關(guān)。影響體育市場消費需求變化的因素多樣，主要有以下幾點。

2.1 消費者收入水平

消費者對體育消費品需求，具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)品購買欲望和支付能力。對于購買欲望較強的消費者，通常與自身的興趣相關(guān)，支付能力則同消費者自身可支配收入相關(guān)。一般情況下，收入增加的同時，體育消費品需求量也將大幅度增長，在一定程度上刺激體育市場消費需求；反過來，體育消費需求減小，均衡價格也將呈現(xiàn)下降趨勢[2]。

2.2 消費者空閑時間

人的時間包括空閑時間、休息時間和勞動時間，對于擁有一定空閑時間的消費者而言，是體育消費的基礎(chǔ)前提。多數(shù)情況下，空閑時間量增加，體育消費需求也將大大增長，帶動均衡數(shù)量和均衡價格升高。反過來，體育消費需求下降，均衡數(shù)量和均衡價格同步降低[3]。

2.3 消費者喜好

對于同一種的體育消費品而言，不同的消費者主觀看法有所不同，在一定程度上影響著體育產(chǎn)品消費量。消費者對一種體育消費品興趣不斷增加，即使價格維持原價，那么需求量也將大幅度增長，帶動均衡數(shù)量與均衡價格升高。反過來，體育消費需求量呈下降趨勢，均衡數(shù)量和均衡價格也將大幅度下降[4]。

3 體育市場供給

體育市場供給，則是在一定時期內(nèi)生產(chǎn)者面對各種可能價格下，愿意出售體育消費品數(shù)量。不同價格下，出售體育產(chǎn)品的數(shù)量不盡相同，伴隨價格升高，生產(chǎn)者出售體育產(chǎn)品的意愿越高；反之，價格降低，供給量也將大大減少[5]。所以，伴隨價格升降供給數(shù)量也將出現(xiàn)增減變化，呈正相關(guān)。影響體育市場供給因素有以下幾點。

3.1 生產(chǎn)要素價格

生產(chǎn)活動離不開各種生產(chǎn)要素支持，無論是實體產(chǎn)品還是非實體產(chǎn)品，體育產(chǎn)品同樣如此，包括場地租金、器材設(shè)備和人員工資等。如果生產(chǎn)要素的價格出現(xiàn)變化，生產(chǎn)成本也將隨之改變。生產(chǎn)要素價格呈增長趨勢，必然會增加生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本，利潤有所降低，一定程度上降低生產(chǎn)者的生產(chǎn)積極性。同一價格，供給量降低，均衡價格升高，而均衡數(shù)量呈下降趨勢；反之，生產(chǎn)要素價格下降，生產(chǎn)成本也將大幅度下降，生產(chǎn)者的利潤升高，同一價格水平，供給量增加會導(dǎo)致均衡數(shù)量升高，均衡價格下降[6]。

3.2 生產(chǎn)技術(shù)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)技術(shù)水平一定程度上影響到生產(chǎn)效率和成本，隨著生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步或革新，成本也將逐步下降，帶來更大的利潤。處在同一價格水平，伴隨供給數(shù)量升高，均衡數(shù)量升高、均衡價格反之下降[7]。

3.3 政府賦稅

由于稅收因素的存在，致使體育產(chǎn)品生產(chǎn)者收入和消費者支出有所不同，對于生產(chǎn)者而言，政府稅賦增加會導(dǎo)致生產(chǎn)成本升高，利潤有所下降，那么處于同一價格水平線，供給數(shù)量下降會導(dǎo)致均衡價格升高，均衡數(shù)量反之下降。

3.4 生產(chǎn)者對行情預(yù)測

生產(chǎn)者對于所處行業(yè)未來市場發(fā)展前景預(yù)測，是影響市場供給量的一個主要因素，如果生產(chǎn)者預(yù)測未來產(chǎn)品價格大幅度上漲，可能出現(xiàn)可以等待價格升高后才出售產(chǎn)品，在任何價格下愿意銷售數(shù)量減少，均衡數(shù)量下降，均衡價格升高。

4 體育市場均衡

4.1 體育市場的失衡

4.1.1 供給和需求總量失衡

體育市場失衡，將阻礙產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，一個主要表現(xiàn)即是供給和需求總量失衡，呈現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，消費者的體育消費增長需求多層次，同體育產(chǎn)品供給不足產(chǎn)生矛盾，究其根本是由于我國現(xiàn)有的體育活動場所較少，加之體育消費項目過于單一，種種因素聯(lián)合作用下導(dǎo)致[8]。結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國各類體育場地大概615693個，占地面積10.7×109㎡，每萬人擁有5個體育場地，相較于發(fā)達(dá)國家的體育場地占地面積差距較大。體育場地設(shè)施作為體育消費的主要場所，由于場所不足必然會導(dǎo)致體育消費需求減少。由于體育消費品供給量不足，體育消費門票價格也將逐步升高，致使多數(shù)消費者喪失消費體育產(chǎn)品的傾向。

4.1.2 供給和需求結(jié)構(gòu)失衡

此類失衡情況，多是由于市場上的體育產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量逐步增加，導(dǎo)致國內(nèi)外體育市場競爭激烈，加之人均收入水平增幅放緩，導(dǎo)致高檔體育產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)供大于求的形勢。對于中低檔體育產(chǎn)品消費需求呈現(xiàn)多元化、個性化特點，致使不同商品款式和品種有效供給不足，形成了賣方市場格局。中低檔健身娛樂消費品供不應(yīng)求，而高檔健身娛樂消費品過剩，主要是由于我國的城鄉(xiāng)居民人均可支配收入水平不高，難以承擔(dān)起高檔健身娛樂消費。究其根本，是由于我國體育消費領(lǐng)域非理性消費導(dǎo)致市場反應(yīng)失真，一定程度上刺激經(jīng)營者爭相升級、漲價。體育服務(wù)企業(yè)開始逐漸放棄低檔市場服務(wù)，大力興建高檔健身俱樂部或高爾夫球場，導(dǎo)致大眾體育健身運動消費需求無法得到充分滿足，形成了中低檔健身娛樂消費供不應(yīng)求的格局。觀賞性體育消費品匱乏，競賽表演市場還比較稚嫩，觀賞性消費品的生產(chǎn)企業(yè)，未能從根本上依托市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律來發(fā)展產(chǎn)業(yè)。如，職業(yè)足球俱樂部，在企業(yè)組建中更多的是各級政府推動下成立，是專業(yè)隊和企業(yè)聯(lián)合形成。經(jīng)營管理中，企業(yè)多以贊助商身份參與其中，并非是經(jīng)營者身份負(fù)責(zé)俱樂部經(jīng)營管理，政府卻始終占據(jù)著指揮、領(lǐng)導(dǎo)地位。由于職業(yè)俱樂部產(chǎn)權(quán)模糊不清，實際經(jīng)營者會受到政府、協(xié)會和企業(yè)多方干預(yù)，無法獨立開展市場活動。也正是這種情況的存在，導(dǎo)致俱樂部行為缺少經(jīng)濟動因的支持，難以生產(chǎn)更多高質(zhì)量的體育產(chǎn)品迎合市場需要。

4.1.3 供給與需求區(qū)域失衡

我國綜合國力不斷增強，由于人民生活水平持續(xù)升高，體育消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容。但是，受到歷史因素限制，存在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展失衡的情況，相應(yīng)的表現(xiàn)在體育市場方面，東部地區(qū)顯著高于西部地區(qū)；消費結(jié)構(gòu)方面，東南沿海地區(qū)的實物消費和勞務(wù)消費比為6：4，經(jīng)濟發(fā)展水平不高的區(qū)域則為8：2，由此說明差距。

4.2 體育市場消費需求和供給均衡的對策

4.2.1 堅持政府主導(dǎo)，制定合理體育生產(chǎn)企業(yè)稅收政策

市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展下，為了維持需求和供給平衡，應(yīng)堅持政府主導(dǎo)，針對市場信號失真問題，通過政府干預(yù)，嚴(yán)格把控?zé)衢T項目審批權(quán)，適當(dāng)提升準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點方向。對于體育生產(chǎn)企業(yè)稅收方面，出臺優(yōu)惠政策適當(dāng)減免，降低體育產(chǎn)品價格，刺激體育消費需求。

4.2.2 適當(dāng)加大公共財政投入力度，推動體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

增加體育產(chǎn)業(yè)投資力度，本質(zhì)上是對人力資本的投資，是踐行全民健身號召的必然選擇，需要政府予以高度重視，增加公共財政支持力度。在公共財政支持下，積極推動全民健身所需要的體育設(shè)施建設(shè)，提升體育公共支出在GDP中的占比，為體育場地、配套設(shè)施建設(shè)提供充足資金支持，刺激體育市場消費需求。

4.2.3 科學(xué)引導(dǎo)體育消費

體育市場消費，需要做好科學(xué)合理的引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變體育消費理念，針對性開發(fā)適合全民健身的娛樂休閑項目，刺激家庭體育消費。同時，推動博彩業(yè)和媒體業(yè)發(fā)展，吸引更多企業(yè)購買特殊體育消費品，推動體育市場蓬勃發(fā)展。

5 結(jié) 論

綜上所述，體育市場需求和供給是否均衡，直接關(guān)乎到體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，需要在明確二者之間的關(guān)系，選擇合理有效措施，刺激體育市場消費同時，保持消費需求和供給均衡，帶來更大的經(jīng)濟效益和社會效益，推動體育強國建設(shè)。