明星效應對檢察宣傳的創(chuàng)新探析

■桑 巍 劉 萍

融媒體時代，檢察新聞宣傳要突出傳播思維、效果導向；要打破傳統(tǒng)壁壘，創(chuàng)新突破。今年兩會前，正義網(wǎng)視頻編輯部策劃了“我為檢察打call”之明星系列短視頻，借助明星的號召力和影響力，讓檢察宣傳實現(xiàn)跨界，力求引爆社交流量，打造傳播熱點。

借助明星影響力，探索檢察宣傳新路徑

明星生活在輿論的閃光燈下，是受人關注的公眾人物。他們享有較多的社會資源，也蘊藏著強大的號召力和影響力。明星效應、明星引流早已成為影視及商業(yè)領域的常用手段。近年來，隨著越來越多的明星投身公益事業(yè)，明星公益的效應正逐漸增強。尤其是在“社交+”傳播的當下，明星們?yōu)楣姘l(fā)聲往往能取得非常好的傳播效果與反饋效果，為主流價值觀的傳遞與發(fā)揚提供了新路徑。

一直以來，檢察新聞宣傳因其專業(yè)性、行業(yè)性等原因，主要在法治領域內推廣傳播。檢察新聞宣傳在某種程度上存在與受眾興趣脫離的問題。如何打破圈層壁壘，讓更多普通受眾了解檢察工作，成為檢察新聞工作者不斷思考的問題。傳播就是影響，感知就是認同。新時代檢察新聞宣傳可否向明星效應借力？“明星+檢察+短視頻”能否碰撞出火花？懷著這樣的期許，我們決定嘗試打造“我為檢察打call”之明星系列短視頻，通過明星效應傳遞檢察正能量，讓檢察新聞宣傳的法治內核得到更好傳播。

提煉檢察關鍵詞，找準明星傳播切入點

尋找哪些明星來為檢察打call？成為我們思考的首要問題。明星引流需謹慎，我們邀請的明星首先必須具備長久的好口碑，是正能量偶像，并且符合受眾群。其次，這些明星的作品或個人特質能與檢察工作相關聯(lián)。遵循這樣的原則，我們聯(lián)系了影視演員黃磊、郭曉冬、佟瑞欣、孫維民及奧運冠軍何沖，請他們參與錄制“我為檢察打call”系列短視頻。

確定好人選后，文案制作也很關鍵。檢察工作專業(yè)性極強，為了能在幾十秒的短視頻中精準有效地傳達內容，我們對2019年的檢察工作進行了深度提煉，找到檢察職能與明星的融合點，找準受眾需求的切入點，結合真情實感創(chuàng)作文案，讓傳播效果最大化。

2019年，檢察機關進行重塑性變革，推進四大檢察職能協(xié)調發(fā)展，多項檢察工作取得優(yōu)異成績。一年里，全國檢察機關緊緊圍繞黨和國家工作大局，聚焦生態(tài)環(huán)境和資源保護、食品藥品安全、國有財產(chǎn)保護等領域突出問題持續(xù)用力，努力實現(xiàn)機構改革后公益訴訟檢察工作的新發(fā)展和新成效，通過公益訴訟守護了千家萬戶舌尖上的安全。眾所周知，黃磊在演藝圈中廚藝驚人。他不僅出演了電視劇《深夜食堂》，更多次在真人秀節(jié)目及微博等社交平臺中展示自己的廚藝。民以食為天，食以安為先。從“吃”的日常話題切入檢察機關開展的公益訴訟工作，黃磊為檢察公益訴訟打call的短視頻文案油然而生。同時，黃磊好爸爸的形象一直深入人心，他既是電視劇《小別離》中的好爸爸方圓，也是現(xiàn)實生活中的全能暖爸。2019年，全國檢察機關持續(xù)深化落實一號檢察建議，不斷加強未成年人司法保護，由黃磊來介紹未檢工作也極為合適，因此，我們邀請黃磊同時錄制了為未檢打call的短視頻。

群眾信訪七日回復，是檢察機關回應群眾關切的暖心之舉。演員佟瑞欣曾在電視劇《大愛無言》中出演檢察長方知鐸，請他來介紹檢察機關這項將心比心、言出必行的為民舉措，讓受眾真切感受檢察溫度，會更具說服力。是黑惡犯罪一個不放過，不是黑惡犯罪一個不湊數(shù)，2019年，檢察機關持續(xù)推進掃黑除惡，為公平正義而戰(zhàn)，這與郭曉冬塑造的熒幕硬漢形象不謀而合。演員孫維民曾在50 多部影視劇中飾演周總理，一身正氣，不卑不亢。這種精神與“法不能向不法讓步，正義從此挺直了腰桿”一樣提氣。2019 年，檢察機關敢啃“硬骨頭”，服務三大攻堅戰(zhàn)取得關鍵進展。前行路上有難涉的急險灘，是英雄就應該勇往直前，這是奧運冠軍何沖的心聲，也是檢察機關的態(tài)度。

自帶流量的明星、精準概括檢察工作，與明星特質完美融合的文案，是該系列短視頻獲得較好傳播效果的基本保障。

合理利用明星效應，展現(xiàn)檢察宣傳新勢能

5月18日至27日，最高檢微博客戶端、抖音，檢察日報微博客戶端、檢察日報快手平臺，檢察日報正義網(wǎng)微博客戶端、抖音、快手平臺共發(fā)布“我為檢察打call”系列短視頻6期，所有發(fā)布平臺閱讀總數(shù)超1000萬。何沖、郭曉東個人官方微博轉發(fā)最高檢官微相應內容，多地檢察機關官方微博、澎湃等其他主流媒體紛紛轉發(fā)相應內容。從數(shù)據(jù)來看，“我為檢察打call”傳播效果不錯，檢察新聞宣傳展現(xiàn)出跨越圈層傳播的新勢能。

這次成功嘗試，為檢察新聞宣傳的跨界、出圈提供了更多的可能性。從某種程度上來說，明星效應可以在短期內極大吸引受眾注意力，“明星+公益”的傳播模式，可以更好拉近檢察機關與受眾之間的距離，讓更多圈層的受眾聽得見檢察聲音，看得到檢察形象。正確審視明星效應的利與弊，合理利用明星效應，創(chuàng)新檢察新聞宣傳工作值得深入思考與探討。