以視覺語言壯大法治力量

■呂韶文

當(dāng)傳統(tǒng)相遇新興，當(dāng)理性碰撞感性，媒體融合以不可阻擋之勢掀起新聞宣傳革新的一波熱潮。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)已然成為信息傳播的主渠道，怎樣順應(yīng)時代潮流、把握時代特點，以優(yōu)秀新媒體作品凝聚法治共識，讓視覺語言助力法治宣傳，借視覺力量推進(jìn)法治力量深入人心？這是我們每一位從業(yè)者需要思考且解答的課題。

在人們逐漸習(xí)慣碎片化閱讀環(huán)境、適應(yīng)快節(jié)奏瀏覽方式、實現(xiàn)“讀者—生產(chǎn)者—分享者”身份轉(zhuǎn)變之時，視覺語言從“幕后”走向了“臺前”。通過將文字、數(shù)據(jù)等抽象符號轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、漫畫、動畫、H5 等圖像符號，視覺化新聞具有辨識度更高、閱讀門檻更低、情感傳達(dá)更強烈等優(yōu)勢，成為了調(diào)劑報道形式的種子選手。

寫實繪畫：塑造立體化典型人物

2019 年7 月26 日，最高人民法院和河南省委在鄭州召開表彰大會，追授河南省高級法院立案第二庭副庭長李慶軍“全國模范法官”“河南省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”榮譽稱號。在開展“不忘初心、牢記使命”主題教育、深入學(xué)習(xí)李慶軍法官先進(jìn)事跡的同時，我們思索著如何讓成千上萬個移動端用戶在線感受這份人格力量與職業(yè)精神。

與很多先進(jìn)典型不同，李慶軍生前沒有榮譽加持，沒有著作等身，平素也甚少與同事有工作之外的交集，連影像資料都寥寥可數(shù)。除了通過人物通訊表現(xiàn)他的正義、敬業(yè)、善良、有原則和對法官職業(yè)的深沉熱愛，我們還將目光投向了寫實繪畫。通過觀察僅存的資料照片、提煉概括出李慶軍的形象特征、結(jié)合故事情節(jié)想象再現(xiàn)，兩位美術(shù)編輯在不到一天的時間里，重構(gòu)出了五張繪畫作品，用線條、筆觸和色彩描繪“法庭上的他”“病床上的他”“為當(dāng)事人排憂解難的他”……為用戶呈現(xiàn)立體直觀、有血有肉的典型形象。《李慶軍：平凡法官的5個英雄瞬間》①這件寫實繪畫作品一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)了不小反響，特別是在法科學(xué)生、法學(xué)教師、律師等群體當(dāng)中反響強烈，他們紛紛表示，“讓我看到了一個法律人應(yīng)有的操守與風(fēng)骨”“用他羸弱的身體扛起了正義的天平”等。

這次嘗試充分發(fā)揮了寫實繪畫的獨特作用，一方面，幾張作品承載起記錄點滴瞬間的意義，為后續(xù)報道的持續(xù)發(fā)酵提供了第一手素材；另一方面，這類作品接地氣，能夠與用戶實現(xiàn)良好溝通，所見即所得。

長圖漫畫：創(chuàng)造性表達(dá)情境故事

2019年8月，最高人民法院出臺《關(guān)于建設(shè)一站式多元解紛機(jī)制 一站式訴訟服務(wù)中心的意見》，為人民群眾提供快速、多元、便利的糾紛解決機(jī)制和訴訟服務(wù)。面對專業(yè)性強、參與感弱的內(nèi)容，如何通過精心策劃與精美制作賦予內(nèi)容嶄新魅力，既展現(xiàn)原汁原味的案例，又讓當(dāng)下普通群眾接受、理解、欣賞甚至產(chǎn)生共鳴？

長圖漫畫，作為一種高效發(fā)布、內(nèi)容豐富、可讀性強的傳播介質(zhì)，敘事性是其典型優(yōu)勢之一。換句話說，它就是長圖中的一鏡到底。利用這種符合當(dāng)下審美特點、具有年輕化特征的長圖漫畫改編案例，一場跌宕起伏的情景劇便在千千萬萬部手機(jī)中上演。創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)人員還時不時地迸發(fā)幾個有趣的小點子。我們給案例中的面館老板衍生出Q 版形象，在產(chǎn)品結(jié)束處，利用其反差萌為公眾號拉攏粉絲、友好地號召用戶點擊“在看”，激發(fā)推送的潛在傳播價值。不得不說，本次嘗試讓我們過了把創(chuàng)作癮，筆下形象風(fēng)趣生動、圖中故事娓娓道來，既削弱了原內(nèi)容說教的刻板印象，又拉近了產(chǎn)品與用戶的距離。

長圖漫畫作品②首發(fā)于最高人民法院官方微信，在各個平臺的閱讀數(shù)達(dá)到17萬+。網(wǎng)友紛紛評論：“好萌好可愛的最高法呀?！薄疤珜α耍∫驗榕侣闊┒蝗ゾS權(quán)，得不到懲罰和警示的惡劣行為就會愈演愈烈……”

以用戶體驗賦能法治宣傳

用戶體驗，是指用戶在使用產(chǎn)品過程中建立起來的一種純主觀感受。隨著技術(shù)的成熟，用戶對新媒體產(chǎn)品的體驗要求逐漸提高。

近兩年，我們先后制作了《最高人民法院員額法官的“通關(guān)之路”》《鋪就一條21 世紀(jì)的法律絲綢之路》《立即執(zhí)行！你收到一道“執(zhí)行攻堅命令”！》《來！繪制這幅“清明手賬圖”》等作品，分別在圖像化、視覺體驗、游戲化、UGC 等方面展開實踐，總結(jié)方法。

主創(chuàng)成員積極參與策劃，在提出想法的同時，留意冗余內(nèi)容及實現(xiàn)障礙；設(shè)計過程中，盡量在后臺解決諸多復(fù)雜問題，力求讓用戶操作簡單方便；應(yīng)用相似性、連續(xù)性、封閉原則，為用戶創(chuàng)建有效可視的層次結(jié)構(gòu)；對照業(yè)內(nèi)制定的《移動頁面用戶行為報告》，優(yōu)化流暢度、保證可用性；在產(chǎn)品中提升趣味性、增添驚喜點，有效吸引與調(diào)動用戶的注意力及情感。

當(dāng)然，以上都需圍繞切入點展開，良好的切入點會直接決定用戶能否產(chǎn)生觀看動機(jī)。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、震撼視覺、順暢交互甚至是新興技術(shù)，都是觀看動機(jī)的催化劑。融媒體傳播只有具備了內(nèi)容、設(shè)計、技術(shù)、渠道等綜合實力，才能給予用戶良好的體驗。掌握用戶思維、運用用戶體驗知識，讓更多的用戶參與法治內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，非常重要。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。努力借助視覺力量打造獨樹一幟的法院IP，創(chuàng)造既具有移動端基因，又具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容秉性的法治新媒體產(chǎn)品，以大眾喜聞樂見的方式講好法治故事、傳播法治正能量，讓人民群眾產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，我們還需奮楫揚帆、闊步前進(jìn)。

注釋：

①張瑾等：《李慶軍：平凡法官的5 個英雄瞬間》，https://mp.weixin.qq.com/s/3zFYgSfAk0VBfmt5fIrJAg。

②呂韶文等：《為這點小事打官司是自找麻煩？那是因為你們不知道我有這個……》，https://mp.weixin.qq.com/s/nzFY2Z51cP6VGyBB6KfXTQ。