技術(shù)賦能內(nèi)容：5G時代視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑

□ 鄧 倩 董銀娥

一、引言

我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自2004年以來不斷創(chuàng)新開拓，形成了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展格局，已成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)之一。然而，我國視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍有不少發(fā)展短板，如用戶生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量不高、網(wǎng)絡(luò)流暢度較低、盈利模式單一等。第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%；其中，短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%①。移動通信技術(shù)的更迭發(fā)展影響著人們的互動方式，基于動態(tài)圖像的可視、可聽的視頻流將逐漸成為公眾主要的信息表達(dá)與社會交往方式。

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通和中國廣電頒發(fā)5G商用牌照。作為一項(xiàng)革命性技術(shù)，5G是對現(xiàn)有無線網(wǎng)絡(luò)接入技術(shù)的演進(jìn)，是未來網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施。相較于此前的移動通信技術(shù)，5G在數(shù)據(jù)傳輸速率和容量、時延與能耗上均有較大提升。ITU國際電信聯(lián)盟依據(jù)5G技術(shù)指標(biāo)劃分了三大應(yīng)用場景：增強(qiáng)型移動寬帶（eMBB）、高可靠低時延（uRLLC）和海量物聯(lián)（mMTC）②。5G與云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等基礎(chǔ)技術(shù)相結(jié)合，廣泛賦能各類垂直行業(yè)。業(yè)界報告指出，媒體業(yè)將是第一個享用5G紅利的垂直行業(yè)③。隨著5G與媒體行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，我國視頻行業(yè)也邁進(jìn)了5G時代，視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局將發(fā)生深刻變化。本文基于我國視頻產(chǎn)業(yè)對5G技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀，對5G時代視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展圖景進(jìn)行分析，以探索視頻行業(yè)的未來發(fā)展方向。

二、技術(shù)導(dǎo)向下視頻產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與升級

5G技術(shù)與視頻產(chǎn)業(yè)相得益彰，5G為視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多可能，而視頻產(chǎn)業(yè)也將促進(jìn)5G的繁榮。立足高帶寬、低時延、大連接的特點(diǎn)，5G技術(shù)的采納將給視頻的采集、制作、傳輸和呈現(xiàn)帶來實(shí)質(zhì)性的變化，開啟“5G+視頻”時代。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭ㄟ^某種契約達(dá)成的能夠滿足最終顧客需求的相互有機(jī)融合的企業(yè)共生體，它是由供應(yīng)商、企業(yè)、渠道和買方構(gòu)成的企業(yè)共生價值系統(tǒng)④。視頻產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且曨l產(chǎn)業(yè)價值實(shí)現(xiàn)與增值的重要途徑，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)承擔(dān)著不同的價值創(chuàng)造職能，各板塊相互依存合作，共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值。在政策與技術(shù)的引導(dǎo)下，我國視頻產(chǎn)業(yè)的市場格局和價值鏈將發(fā)生新一輪的重構(gòu)與升級。構(gòu)建全媒體傳播體系的過程中，如何更好地發(fā)揮5G對視頻產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效作用，尋求網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)視頻媒體的融合發(fā)展，是值得思考的問題。筆者從視頻產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品（內(nèi)容生產(chǎn)與形態(tài)）、平臺（渠道與分發(fā)）、終端用戶和應(yīng)用服務(wù)四個主要節(jié)點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)廣電網(wǎng)兩個層面，對其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化路徑展開討論。

（一）產(chǎn)品生態(tài)：超高清與中長視頻的崛起

對視頻產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)影響著產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，以視頻為主的內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的重中之重。將相關(guān)產(chǎn)業(yè)的必要因素、市場資源和5G等前沿技術(shù)有效整合，尋求產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，是提升視頻產(chǎn)業(yè)競爭力的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。5G技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的Web1.0時代和人際互聯(lián)的Web2.0時代推進(jìn)至萬物互聯(lián)的Web3.0時代。Web1.0和Web2.0主要是人與人之間的信息傳播活動，Web3.0則是人與人、人與物、物與物之間的即時信息傳播，形成了傳感器無處不在的萬物互聯(lián)。5G時代，視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主體日益多元化，除了專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)或視頻平臺的PGC和用戶內(nèi)容生產(chǎn)UGC，機(jī)器也將成為內(nèi)容生產(chǎn)的新主體（MGC）?；?G高速率、高容量、低時延、低能耗等特征，AI技術(shù)進(jìn)一步融入視頻生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)素材選取、視頻剪輯、特效制作等，降低視頻產(chǎn)品生產(chǎn)成本。在“5G+AI”的視頻生態(tài)中，愛奇藝與中國移動及咪咕達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)了包括流量、內(nèi)容、技術(shù)在內(nèi)的優(yōu)勢互補(bǔ)、用戶互通，進(jìn)一步增強(qiáng)了多方協(xié)同效應(yīng)，共同努力構(gòu)建5G視頻娛樂新生態(tài)。

隨著視頻產(chǎn)品生產(chǎn)主體與方式的轉(zhuǎn)變，5G時代的視頻產(chǎn)品形態(tài)也隨之升級。工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局和中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》，明確將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用⑤。5G網(wǎng)絡(luò)能為視頻提供超高傳輸速率和順暢的傳輸路徑，5G+4K將驅(qū)動以超高清視頻為核心的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，使廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻更具震撼力、感染力和沉浸感。超高清視頻已成為國家政策大力扶持的視頻產(chǎn)業(yè)方向。2019年以來，中央廣播電視總臺持續(xù)推進(jìn)5G核心技術(shù)在超高清節(jié)目傳輸中的技術(shù)測試和應(yīng)用驗(yàn)證。2020年1月，中央廣播電視總臺采用5G+8K技術(shù)多機(jī)位拍攝，成功完成了春節(jié)聯(lián)歡晚會的超高清直播。2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯北京賽場采用5G+8K技術(shù)對8場籃球世界杯賽事進(jìn)行了直播，實(shí)現(xiàn)了5G+8K技術(shù)在國際重大賽事中的首次示范應(yīng)用。2019年，湖南衛(wèi)視與中國移動咪咕攜手打造了全球首場5G跨年演唱會，并推出5G互動直播間，用戶可以通過咪咕音樂、咪咕視頻、芒果TV等平臺體驗(yàn)5G+全場景沉浸式體驗(yàn)。

政策支持下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和內(nèi)容儲備為廣播電視新一輪的在線視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。同時，5G技術(shù)的優(yōu)勢特征也為中長視頻產(chǎn)品的崛起提供了機(jī)遇。沒有趕上移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻紅利的傳統(tǒng)廣電媒體，在中長視頻領(lǐng)域有著豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)?；谥虚L視頻對視聽體驗(yàn)的高質(zhì)量要求，傳統(tǒng)廣電媒體可聚焦媒介生態(tài)與用戶需求，充分發(fā)揮自身之長，在精細(xì)化視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面繼續(xù)深耕，占據(jù)中長視頻產(chǎn)業(yè)的重要位置。以央視為代表的廣電媒體始終處于媒介融合的引領(lǐng)地位，對5G技術(shù)的應(yīng)用和探索也是如此。2019年11月20日，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線。這是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。在5G技術(shù)的支持下，“央視頻”采用“大中臺+小前臺”的設(shè)計，通過云服務(wù)打通傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和物理空間，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容數(shù)據(jù)到用戶數(shù)據(jù)的共享分享、互聯(lián)互通。當(dāng)然，5G技術(shù)也將持續(xù)助力短視頻的良性發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的內(nèi)容以更快的速度觸達(dá)用戶。

（二）渠道平臺：技術(shù)稟賦助推平臺化發(fā)展

在視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，基礎(chǔ)運(yùn)營商為視頻內(nèi)容服務(wù)提供了快捷可靠的傳輸寬帶、存儲空間、計算資源等各類網(wǎng)絡(luò)資源，是連通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的紐帶?；A(chǔ)運(yùn)營商加大5G基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善移動互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)，給中國視頻產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展創(chuàng)造了有利的渠道資源。5G使視頻產(chǎn)品的傳輸速率更高，傳輸信號時延更低，傳輸路徑更順暢和穩(wěn)定。在傳統(tǒng)廣電網(wǎng)方面，廣電5G于2019年被列為中宣部的重點(diǎn)工作之一，廣電網(wǎng)絡(luò)將真正由單一有線傳輸向“有線+無線”全空間傳輸時代全面邁進(jìn)。吉林廣播電視臺、安徽廣播電視臺和山東廣播電視臺等省級廣播電視機(jī)構(gòu)全力推動5G核心技術(shù)在4K超高清節(jié)目傳輸中的技術(shù)測試，完成了以4K超高清視頻為核心的媒體應(yīng)用驗(yàn)證，力爭在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)運(yùn)用5G進(jìn)行4K超高清視頻直播信號的傳輸。同時，5G還提供了彈性化的網(wǎng)絡(luò)部署方式，可因需打造專屬的傳輸網(wǎng)絡(luò)。5G網(wǎng)絡(luò)中的SDN（軟件定義網(wǎng)絡(luò)）、NFV（網(wǎng)絡(luò)功能虛擬化）和網(wǎng)絡(luò)切片功能支持運(yùn)營商根據(jù)不同業(yè)務(wù)場景和需求靈活編排網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。運(yùn)營商還可以根據(jù)不同傳輸需求對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行調(diào)配，通過帶寬限制和優(yōu)先級設(shè)置等方式，滿足用戶同步觀賽、互動時間切片、360度VR直播等常態(tài)化、沉浸式的視聽體驗(yàn)。

另一層面，內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營也是視頻產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，視頻平臺運(yùn)營商可運(yùn)用5G技術(shù)融匯渠道、整合資源形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展合力。作為新一代的信息基礎(chǔ)設(shè)施，5G網(wǎng)絡(luò)與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿技術(shù)讓信息采集與傳播拓展到更多介質(zhì)和場景，呈現(xiàn)“萬物皆媒”的態(tài)勢。5G時代的視頻產(chǎn)品分發(fā)可突破單一渠道限制，通過視頻動態(tài)格式轉(zhuǎn)化技術(shù)對多樣態(tài)用戶終端的自動適配，實(shí)現(xiàn)智能分發(fā)、多屏互動、精準(zhǔn)推送?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺擁有數(shù)量龐大的渠道，是一個傳播渠道的集成。以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)專注于聚合資源、搭建平臺，扮演聚合內(nèi)容生產(chǎn)者和海量用戶之間的第三方角色。視頻平臺方也應(yīng)拓寬視頻內(nèi)容產(chǎn)品的分發(fā)運(yùn)營路徑，向智能型、集成化演進(jìn)。傳統(tǒng)廣電媒體提出打造“全媒體”正是為了通過建立新媒介平臺提高內(nèi)容覆蓋面和用戶影響力，向平臺型媒體轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也積極深化與技術(shù)運(yùn)營商的合作，推進(jìn)5G技術(shù)在視頻產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用。騰訊和華為聯(lián)合開展5G邊緣計算、網(wǎng)絡(luò)切片等領(lǐng)域的技術(shù)合作，成立5G聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。芒果TV、優(yōu)酷等視頻平臺與華為視頻開展深度合作，雙方圍繞視頻內(nèi)容，以運(yùn)營為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)賬號互通、運(yùn)營協(xié)同、技術(shù)共享。華為視頻為視頻平臺合作伙伴提供觸達(dá)全球華為終端用戶的高效分發(fā)渠道，華為終端用戶則可通過華為視頻這一窗口，更加便捷地觀看視頻平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。華為視頻還向騰訊視頻等伙伴開放AI媒體增強(qiáng)技術(shù)、高清低碼編解碼技術(shù)、超高清視聽技術(shù)、全場景智慧情景分發(fā)等終端功能。視頻平臺運(yùn)營商共享技術(shù)創(chuàng)新，用技術(shù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，探求視頻產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨向。

（三）終端用戶：泛智能終端提升用戶價值

現(xiàn)有視頻內(nèi)容服務(wù)的終端主要是電視屏、PC端和智能手機(jī)。5G的顯著技術(shù)特征之一海量物聯(lián)（mMTC）可讓不同性能的設(shè)備普遍連接，對萬物實(shí)現(xiàn)實(shí)時的遙感、遙測與可管理。海量數(shù)據(jù)連接突破了視頻播放對特定媒介平臺的依賴，5G網(wǎng)絡(luò)豐富的應(yīng)用場景帶來了多樣化的終端形態(tài)，且終端之間可通過傳感器進(jìn)行信息的實(shí)時共享。在5G、VR、AR等技術(shù)的加持下，多模多頻多形態(tài)的泛智能終端逐漸進(jìn)入視頻內(nèi)容服務(wù)，智能手表、智能眼鏡等可穿戴智能設(shè)備都可作為用戶獲取視頻內(nèi)容服務(wù)的載體。

2019年，全球首批5G終端亮相，包括華為折疊屏、TCL的折疊機(jī)、HMD的五攝手機(jī)等。5G終端是5G全球競爭的關(guān)鍵，我國三大運(yùn)營商積極調(diào)整終端策略，以應(yīng)對5G時代的全球競爭。三大運(yùn)營商在5G終端開發(fā)上有三個共同點(diǎn)：一是早期發(fā)展以NSA功能為主的5G手機(jī)，但SA終端是最終方向；二是重視泛智能終端、行業(yè)終端，強(qiáng)調(diào)結(jié)合應(yīng)用場景的終端研發(fā)；三是加強(qiáng)與終端廠商合作，實(shí)現(xiàn)5G時代網(wǎng)絡(luò)和終端的同步成熟。2019年，中國電信推出5G+大視頻應(yīng)用計劃，加快推進(jìn)與華為、愛奇藝、騰訊、HTC、優(yōu)酷等在平臺、終端、內(nèi)容等方面的合作。中國聯(lián)通與愛奇藝基于合作共贏理念，聯(lián)合在5G網(wǎng)絡(luò)切片、5G網(wǎng)絡(luò)邊緣計算MEC、大數(shù)據(jù)、MR/AR/VR、4K/8K超高清視頻等相關(guān)技術(shù)方面展開合作，并建立“5G終端聯(lián)合研發(fā)中心”。

視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的市場邏輯從內(nèi)容為王、渠道為王到用戶為王，終端背后的用戶在視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的角色越來越重要。用戶一方面作為消費(fèi)體驗(yàn)者，是引導(dǎo)和驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈價值的源動力；另一方面作為產(chǎn)業(yè)參與者，為視頻產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷提供多樣資源。5G時代的視頻內(nèi)容服務(wù)終端除了形態(tài)種類增多，其智能化也將進(jìn)一步升級用戶體驗(yàn)與價值。泛智能視頻內(nèi)容服務(wù)終端可與人們進(jìn)行深層次互動，這些互動不僅基于信息交換層面，也是心理和行為層面的感知。物聯(lián)網(wǎng)階段，傳感器可以突破人的感知極限進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，傳感器產(chǎn)生的海量信息存儲在各種智能終端系統(tǒng)中。智能終端系統(tǒng)實(shí)時反饋用戶觀看情緒和行為，有利于視頻內(nèi)容服務(wù)的個性化推薦，也為視頻內(nèi)容生產(chǎn)提供了豐富素材。多樣態(tài)終端適用于不同的應(yīng)用場景，應(yīng)用場景的細(xì)分使用戶數(shù)據(jù)的精確度提高，用戶消費(fèi)視頻的行為數(shù)據(jù)通過多終端匯聚，用戶成為數(shù)據(jù)化的用戶。

（四）應(yīng)用服務(wù)：多元場景營造沉浸式體驗(yàn)

5G大帶寬、低延時等優(yōu)勢可極大激活VR、AR的產(chǎn)業(yè)潛能。VR影視市場步入快車道，促進(jìn)AR/VR與4K/8K超高清共同構(gòu)建下一代視頻產(chǎn)業(yè)。在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下，多維度的音視頻信號可傳輸給電視、手機(jī)、AI音響和VR眼鏡等智能化終端，利用Wi-Fi和藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)多視角視頻畫面、多軌跡音頻效果的智慧呈現(xiàn)⑥?，F(xiàn)實(shí)與虛擬世界的融合給予用戶感官豐富的沉浸式體驗(yàn)，同時減少了4G時代因技術(shù)限制產(chǎn)生的眩暈感。目前，國內(nèi)各大視頻平臺已圍繞VR、AR技術(shù)多維度拓展應(yīng)用場景，愛奇藝則率先布局5G時代VR的規(guī)模應(yīng)用。愛奇藝早期已推出硬件“奇遇VR”和軟件“愛奇藝VR”等，為了給用戶打造優(yōu)質(zhì)的VR影視觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步提出了iQUT戰(zhàn)略。愛奇藝在VR視頻方面延續(xù)“一魚多吃”戰(zhàn)略，立足于全景VR綜藝、VR電影和線下大空間三個領(lǐng)域發(fā)力，并與中國電信合作完成了5G MEC（多接入邊緣計算）通用調(diào)度方案的驗(yàn)證，成功實(shí)現(xiàn)了VR業(yè)務(wù)在酒店場景中的規(guī)模化落地，為用戶的VR視頻點(diǎn)播/直播、VR游戲應(yīng)用等提供了技術(shù)保障。此外，愛奇藝也推出了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)AR體驗(yàn)產(chǎn)品，用戶利用AR/VR眼鏡可以選擇任意角度和距離自由欣賞，打破了維度和距離的邊界，將舞臺表演融入真實(shí)環(huán)境。

同時，國內(nèi)三大運(yùn)營商作為5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)方和提供方，也在積極探索布局5G+VR視頻市場。在5G+VR/AR領(lǐng)域，中國移動推行“5G+超高清 VR賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”計劃。中國移動咪咕以內(nèi)容發(fā)展為先，重點(diǎn)布局巨幕、全景點(diǎn)播、明星陪伴、VR直播、VR游戲五大場景。中國聯(lián)通發(fā)布“5G+視頻”推進(jìn)計劃，將云VR作為5G的重點(diǎn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并在江西籌備VR云平臺。

除了視頻+VR/AR的典型應(yīng)用場景，視頻與5G技術(shù)的結(jié)合可以突破單一的娛樂應(yīng)用服務(wù)，與社交、教育、電子商務(wù)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等融合，開發(fā)更加多元普適的應(yīng)用場景。如依托主流網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品的視頻分享功能，視頻產(chǎn)品從內(nèi)容、娛樂向社交延伸。超高清視頻直播、VR、AR等技術(shù)應(yīng)用于在線課程、網(wǎng)絡(luò)購物等場景，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程可視化、體感化。5G視頻還可與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)，如在汽車無人駕駛場景中，通過智能車載設(shè)備傳輸視頻呈現(xiàn)詳細(xì)路面信息。

立于5G技術(shù)的風(fēng)口，視頻產(chǎn)業(yè)可利用現(xiàn)有用戶和市場資源尋求內(nèi)容產(chǎn)品向多元應(yīng)用服務(wù)的轉(zhuǎn)化，在多領(lǐng)域不斷開拓新的應(yīng)用場景，形成產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動。

三、結(jié)語

移動通信技術(shù)的變革為我國視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了重要機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著視頻行業(yè)向超高清、多視角、強(qiáng)互動的方向演進(jìn)，視頻產(chǎn)業(yè)對大帶寬、云計算、AI的需求不斷增強(qiáng)和明確。5G與云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等基礎(chǔ)技術(shù)相結(jié)合將廣泛賦能視頻行業(yè)，從產(chǎn)品、平臺、終端用戶和應(yīng)用服務(wù)各環(huán)節(jié)重塑并升級我國視頻產(chǎn)業(yè)鏈。5G時代，短視頻的繁盛和超高清長視頻的崛起將構(gòu)建以視頻為核心的內(nèi)容產(chǎn)品新生態(tài)，讓視頻在社會表達(dá)中主流化。視頻產(chǎn)業(yè)與通信運(yùn)營商在傳輸渠道、分發(fā)運(yùn)營和終端用戶方面合作共建，探索多元應(yīng)用場景，將視頻內(nèi)容服務(wù)延伸至社交、教育、電子商務(wù)和生活服務(wù)等領(lǐng)域。目前，傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站圍繞5G+超高清直播、5G+4K/8K、5G+VR/AR等加快5G新媒體平臺建設(shè)，布局面向5G的全媒體傳播體系戰(zhàn)略，助力全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。在視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，5G技術(shù)的更迭加速了傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)與視頻網(wǎng)站的融合進(jìn)程。但是，超越技術(shù)平臺的搭建，離真正實(shí)現(xiàn)兩者的成熟和深度融合還有相當(dāng)距離。同時，視頻產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式以廣告經(jīng)營、會員訂閱、內(nèi)容分發(fā)等為主，5G時代視頻產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)協(xié)同優(yōu)化視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式依然任重道遠(yuǎn)。此外，在加速推進(jìn)“5G+視頻”建設(shè)的同時，未來視頻行業(yè)市場監(jiān)管的邏輯與流程也需要適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

注釋：

①CNNIC.第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http://www.cac.gov.cn/2020-04/28/c_1589619527364495.htm.

②武金龍.5G承載網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研究[J].電子世界,2018(24):135-136.

③5G驅(qū)動媒體產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級——華為與中國聯(lián)通共同發(fā)布 《5G新媒體白皮書》[EB/OL].C114通信網(wǎng),2019-04-26.https://finance.sina.cn/stock/relnews/us/2019-04-26/detail-ihvhiqax5270492.d.html.

④沈立軍.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)及出版社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].出版發(fā)行研究,2012(05):51-54.

⑤黃瑞剛,徐建新,劉冰.5G+4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景展望[J].電視研究,2019(04):4-7.

⑥李潔,林鵬,王宇,張沛,朱常波.5G網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)承載與發(fā)展分析[J].郵電設(shè)計技術(shù),2018(11):86-92.