他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象研究
——以《人民日報》為例

□ 邱立楠

法國學者巴柔長期致力于形象學的研究，他認為“‘我’注視著‘他者’，而‘他者’形象同時也傳遞了‘我’這個注視者的某種形象”①。斯圖爾特·霍爾所勾勒的“他者的圖景”也顯示，他者是認識自我的一面鏡子，他者是主體建構自我意義的必備要素②。故而，研究江蘇的媒介形象，對提升江蘇形象軟實力具有重要的現(xiàn)實意義和指導價值。本文以江蘇埠外媒體《人民日報》圖文數(shù)據(jù)庫為樣本數(shù)據(jù)來源，以《人民日報》涉及江蘇形象的新聞報道為研究對象，對2019年6月1日至2020年5月31日近一年的新聞標題中含有“江蘇”的共計154篇新聞報道進行梳理和統(tǒng)計分析，探究埠外媒體報道中的江蘇形象。

一、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象總體概況

本文的研究目的，一是探究江蘇形象的埠外媒體呈現(xiàn)現(xiàn)狀；二是探究埠外媒體作為“他者”，對江蘇的新聞報道的關注焦點和報道傾向，為江蘇形象的建構提供建設性意見。《人民日報》作為我國的第一大報，1992年被聯(lián)合國教科文組織評為世界十大報紙之一。在新時期，《人民日報》在發(fā)揮主流思想輿論引導和傳播中，也起到了“中流砥柱”的“定海神針”作用，成為國內(nèi)各個省份充分展現(xiàn)真實、立體、全面“他者圖景”的重要平臺。筆者通過對《人民日報》有效樣本數(shù)據(jù)的分析，歸納出埠外媒體報道中的江蘇形象總體概況如下。

（一）政治、社會和經(jīng)濟報道最受埠外媒體關注

媒介形象是一個省份軟實力的重要組成部分，省份良好的媒介形象不僅可以帶動地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，還可以為“市民個體提供一種共享性質(zhì)的生存體驗”③。筆者通過對樣本數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)江蘇地區(qū)的政治、社會和經(jīng)濟等方面的新聞內(nèi)容最受《人民日報》所關注。在154篇有效新聞報道樣本中，政治新聞報道有51篇，占樣本總數(shù)的33.1%；社會新聞報道37篇，占樣本總數(shù)的24.0%；經(jīng)濟新聞報道27篇，占樣本總數(shù)的17.5%；政治、經(jīng)濟、社會新聞報道累計115篇，占樣本總數(shù)的74.6%。

（二）他者圖景的議題分類豐富多元

對樣本數(shù)據(jù)進行編碼，并進行一級議題分類和二級議題及核心關鍵詞列舉分析，發(fā)現(xiàn)埠外媒體報道中的江蘇形象是豐富而多元的，報道的議題除了涉及到服務國家戰(zhàn)略、市政務服務中心、整改落實、專項整治、四中全會宣講等硬新聞外，還涉及最美退役軍人、堅守疫情一線的抗疫群英的軟新聞，以及垛田林立、水網(wǎng)縱橫的水上花海等圖片新聞報道。《人民日報》新聞報道議題設置的多元，客觀上實現(xiàn)了江蘇埠外媒體他者圖景的豐富性。為了方便考察埠外媒體《人民日報》報道中的江蘇形象，本文將類目構建為政治、經(jīng)濟、社會等9個一級議題類目，并根據(jù)報道中的文章關鍵詞進行二級議題的核心關鍵詞列舉，詳見表1。

表1 《人民日報》報道類目建構表

（三）服務國家戰(zhàn)略展現(xiàn)江蘇作為

江蘇省的省域經(jīng)濟綜合競爭力居全國前列，是中國經(jīng)濟最活躍的省份之一，也是唯一所有地級市都躋身全國百強的省份?；诮K省的重要地位，江蘇的系列實踐做法和公共事件都將成為國內(nèi)外媒體關注的焦點。而《人民日報》對江蘇形象的他者圖景建構，主要是通過消息報道、圖片新聞報道以及新聞評論等形式來完成。尤其是樣本的選擇處于疫情防控的特殊時期，服務國家戰(zhàn)略展現(xiàn)江蘇作為成為《人民日報》對江蘇新聞事實選擇和加工建構的價值框架?！吧鐓^(qū)防控，我們在行動”“江蘇：在線送教不停課”“既然到了戰(zhàn)場，就要把仗打贏”“港口復工復產(chǎn)加速”等具有正能量的經(jīng)濟、社會、市民議題不斷見諸報端，成為助推全國疫情防控和重塑經(jīng)濟復工的強大力量。

二、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象選擇和建構

《人民日報》對江蘇形象的選擇和建構主要體現(xiàn)在三個方面：新聞內(nèi)容的顯著性、報道內(nèi)容的正面性和建構價值框架的指導性。習近平總書記多次強調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向④。

（一）聚光燈下：新聞選擇的顯著性

《人民日報》在江蘇的新聞報道中，新聞選擇多以顯著性和重要性的新聞事件為主。如在政治新聞報道中，比較關注江蘇省政府的公共服務舉措和政府服務的具體踐行。《多維監(jiān)督齊下營商環(huán)境優(yōu)化》一文，報道了2020年以來江蘇省淮安市清江浦區(qū)人大常委會針對企業(yè)發(fā)展中的難點堵點問題開展的多角度組合式監(jiān)督、持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的典型事例，對政府的服務型政府轉變進行了標桿式報道。

（二）態(tài)度傾向：報道內(nèi)容的正面性

一般認為，正面報道是指報道題材具有正面性，報道的內(nèi)容主要是展現(xiàn)“好的成績、好的形勢”⑤?！度嗣袢請蟆吩趫蟮澜K形象的新聞中，報道的內(nèi)容符合主流價值取向，呈現(xiàn)出一大批“最美退役軍人”“最美奮斗者”“人民滿意的公務員”的典型人物和“健全澄清保護制度激勵干部干事創(chuàng)業(yè)”“依法治理水污染保護水環(huán)境繪就新時代美麗中國新畫卷”“公益郵路架起檢民互動連心橋”等好的成績和新的舉措。報道內(nèi)容的正面性，是江蘇努力奮斗的踐行寫照。

（三）共同利益：價值框架的指導性

《人民日報》在《一群“新村干”帶活“老村子”》報道中，就著重對國內(nèi)普遍存在的“部分村干部年齡老化、視野不寬”等問題進行把脈開方，報道了江蘇省連云港市海州區(qū)去年啟動的“本土大學生回本村任職”的“雙本工程”。報道構建了“宣傳—指導—完善”的價值框架，宣傳了江蘇“落實在基層”中的創(chuàng)新實踐和取得的成績，總結江蘇做法的經(jīng)驗，提煉對聚焦引才用才的新舉措，進而完善并實現(xiàn)對當下的普適指導價值。

三、他者圖景：埠外媒體報道中的江蘇形象傳播新路徑

（一）報道重心：高質(zhì)量發(fā)展的江蘇標桿

江蘇省委在十三屆三次全會提出了“六個高質(zhì)量”發(fā)展目標任務，包括經(jīng)濟發(fā)展、改革開放、城鄉(xiāng)建設、文化建設、生態(tài)環(huán)境和人民生活六個方面。高質(zhì)量發(fā)展是新時代提出的新表述，體現(xiàn)了我國的經(jīng)濟開始由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉變。江蘇是我國的經(jīng)濟大省，從《人民日報》的樣刊數(shù)據(jù)來看，江蘇的經(jīng)濟新聞一直是埠外媒體報道的重心所在，是國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的標桿引領。江蘇在他者構建中，要繼續(xù)做好經(jīng)濟社會發(fā)展的各項工作，全力培育形成一批龍頭型企業(yè)、標桿型企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，將高質(zhì)量的發(fā)展作為報道的重心。

（二）內(nèi)容立體：主動“自塑”，講述江蘇故事

在傳播學領域，他者構建的圖景無疑是李普曼所提出的擬態(tài)環(huán)境，不過日本學者藤竹曉卻認為，媒體的接觸者不僅會依據(jù)媒介的“他塑”，還會結合“自塑”的擬態(tài)環(huán)境，完成“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”。在新時代，江蘇可以從對外傳播的“自塑”建設角度著手做大文章，努力主動設置議題，在媒體報道中形成立體多彩的“鏡像江蘇”，從而完成講述江蘇發(fā)展的好故事。如在生態(tài)文明建設方面，《人民日報》已先后報道了人居環(huán)境整治、資源化利用、種養(yǎng)結合、生態(tài)扶貧等美麗江蘇故事。從抓好生態(tài)理念模式創(chuàng)新到讓保護長江成自覺行動，主動“自塑”完成立體、全面的他者圖景。

（三）媒體融合：標準化生產(chǎn)與內(nèi)容創(chuàng)新提升傳播效果

媒體在消費社會為了追求經(jīng)濟效益，會不約而同地選擇降低邊際成本而非增加內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性⑥?！度嗣袢請蟆纷鳛槲覈侣勢浾摴ぷ鞯那把仃嚨?，在長期的新聞實踐探索中，已經(jīng)形成了一種約定俗成的標準化新聞生產(chǎn)模式，并體現(xiàn)在新聞生產(chǎn)流程的標準化、報道模式的標準化和報道角度的標準化等諸多領域。但是，在智能媒體時代，用戶的閱讀習慣已經(jīng)開始被技術規(guī)訓，信息傳播的模式已經(jīng)開始從用戶找新聞嬗變?yōu)樾侣務矣脩?，常?guī)的標準化新聞生產(chǎn)已經(jīng)很難滿足用戶的多維需求。埠外媒體報道中的江蘇他者圖景構建，還需要緊跟媒介技術的變革，從媒體融合的背景大做文章，讓標準化的生產(chǎn)模式與用戶喜聞樂見的內(nèi)容創(chuàng)新進行對接，從而實現(xiàn)最佳的傳播效果。

注釋：

①[法]達尼埃而·亨利·巴柔.形象[A].孟華.比較文學形象學[C].北京:北京大學出版社,2001:157.

②楊麗娟,陳倩.他者化的蘇俄——外國“蘇俄通訊”中的“另類鏡像”探究[J].江漢論壇,2016(12):97-103.

③高小康.霓虹燈下的草根——非物質(zhì)遺產(chǎn)與都市民俗[M].南京:江蘇人民出版社,2008:90.

④淡小榮.論新時代新聞輿論工作的內(nèi)容創(chuàng)新[J].青海師范大學學報(哲學社會科學版),2018(05):162-164.

⑤李宇.中國電視國際化與對外傳播[M].北京:中國傳媒大學出版社,2010:16.

⑥邱立楠.習近平訪問歐洲三國的媒體傳播分析[J].青年記者,2019(29):26-27.