中國(guó)奧運(yùn)新聞報(bào)道的文化轉(zhuǎn)向

岳璐+武俊宏

[摘要]大型體育賽事尤其是對(duì)奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道，不僅滿足了受眾對(duì)于奧運(yùn)會(huì)這一體育盛會(huì)的信息需求，還能通過普及體育知識(shí)、傳播體育文化進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為主流黨報(bào)，已經(jīng)有60余年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道歷史，今年并推出專門的《奧運(yùn)特刊》來報(bào)道奧運(yùn)賽事。本文通過分析《人民日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》對(duì)2016年里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式以及報(bào)道理念，解析我國(guó)主流媒體在奧運(yùn)新聞報(bào)道中文化傳播的觀念轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)新聞 人民日?qǐng)?bào) 奧運(yùn)特刊 人文關(guān)懷

作為全球最重要的一項(xiàng)體育競(jìng)技盛會(huì)，四年一度的奧運(yùn)會(huì)對(duì)于廣大受眾而言可謂是一道饕餮盛宴。有鑒于此，眾多媒體都將這場(chǎng)體育盛會(huì)視為一場(chǎng)新聞大賽，動(dòng)員大量的人力物力財(cái)力、采用各種新鮮的報(bào)道手段和手法對(duì)奧運(yùn)會(huì)的方方面面進(jìn)行報(bào)道。其中，作為中央主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道尤其引人注意。2016年里約奧運(yùn)會(huì)舉辦期間，《人民日?qǐng)?bào)》再度推出《奧運(yùn)特刊》，在報(bào)道形式和報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新性背后，其所蘊(yùn)含的體育報(bào)道文化轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)引人注目。

一、報(bào)道形式：特刊特辦，別出心裁

《人民日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》的首次亮相是在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，通過在奧運(yùn)會(huì)期間增設(shè)專門的版面來充分全面的報(bào)道奧運(yùn)這一盛會(huì)。2008年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2016年里約奧運(yùn)會(huì)也沿襲這一傳統(tǒng)，以特刊的形式報(bào)道奧運(yùn)會(huì)。

2016年8月5日到8月23日，《人民日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出19期《奧運(yùn)特刊》，每期占兩個(gè)版面，全方位報(bào)道奧運(yùn)盛會(huì)。其中的欄目設(shè)置科學(xué)有序，涵蓋廣泛，主要包括以下六個(gè)專欄：新聞?lì)^條“直擊里約”，主要報(bào)道當(dāng)天我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩比賽，以我國(guó)金牌獲得者為主；特寫報(bào)道“奧運(yùn)長(zhǎng)鏡頭”，講述奧運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩瞬間或感人故事；以體育評(píng)論員鐘文的為主的評(píng)論專欄“五環(huán)旗下”和短評(píng)專欄“快評(píng)席”，主要是記者對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)賽事的真切感悟，“筆走桑巴”的內(nèi)容則是記者對(duì)賽場(chǎng)外經(jīng)歷的所見所感；除此之外，還有互動(dòng)專欄“微看臺(tái)”，刊登人民日?qǐng)?bào)官方微博、微信公號(hào)上讀者關(guān)于奧運(yùn)會(huì)賽事的精彩評(píng)論。這些專欄的設(shè)置重點(diǎn)突出，特色鮮明，融匯新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，全方位展示了里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外的精彩時(shí)刻。

對(duì)于作為平面媒體的報(bào)紙而言，讀圖時(shí)代早已到來，新聞圖片的恰當(dāng)使用讓傳播內(nèi)容更富有感染力和沖擊力。里約奧運(yùn)會(huì)《奧運(yùn)特刊》中新聞圖片也占較大比重，編輯往往選擇具有視覺沖擊力的圖片來增強(qiáng)氣勢(shì)和感染力，使讀者能通過圖片直觀地感受運(yùn)動(dòng)員的精神狀態(tài)。在乒乓球男單決賽馬龍戰(zhàn)勝張繼科奪冠的新聞編排中，圖片選用了馬龍和張繼科在賽后握手這一精彩瞬間，兩人分別位于畫面的一左一右，相視一笑，握緊雙手。從畫面中讀者可以直觀的感受到兩個(gè)人之間的這場(chǎng)較量與其說是冠亞軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不如說是一種對(duì)手之間的惺惺相惜。而這動(dòng)人的一幕，不僅展現(xiàn)出兩人之間的對(duì)手加隊(duì)友情，更直觀體現(xiàn)出中國(guó)乒乓球隊(duì)的榮耀時(shí)刻。

二、報(bào)道內(nèi)容：文化為核，回歸專業(yè)

有學(xué)者曾總結(jié)這樣一個(gè)公式：奧林匹克運(yùn)動(dòng)=體育+文化+教育，單純的體育活動(dòng)絕不是奧林匹克運(yùn)動(dòng)，它必須和文化、教育結(jié)合起來才是奧林匹克運(yùn)動(dòng)。[1]《人民日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》就將三者巧妙的結(jié)合起來。

首先，特刊體現(xiàn)出體育新聞報(bào)道的專業(yè)性，寓教于報(bào)道。作為一場(chǎng)體育競(jìng)技的盛會(huì)，比賽中金牌的歸屬問題當(dāng)之無愧是人們所關(guān)注的焦點(diǎn)，但奧運(yùn)精神的最終最求并不是那塊獎(jiǎng)牌?！秺W運(yùn)特刊》對(duì)金牌運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道中，一方面，主標(biāo)題的設(shè)置體現(xiàn)了對(duì)運(yùn)動(dòng)員專業(yè)精神的弘揚(yáng)；另一方面，報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)并不是金牌，而更多集中在運(yùn)動(dòng)員參賽流程以及心路歷程等方面，讓讀者不只體會(huì)到獲得奧運(yùn)金牌的喜悅，還深入了解該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)知識(shí)以及運(yùn)動(dòng)員本身的思想、情感及其所體現(xiàn)的奧運(yùn)精神。如孫楊獲得200米自由泳冠軍時(shí)，主標(biāo)題為《這枚金牌真硬氣！》；報(bào)道舉重運(yùn)動(dòng)員鄧薇和石智勇奪金的主標(biāo)題為《中國(guó)大力士 找回熟悉的節(jié)奏》；舉重運(yùn)動(dòng)員龍清泉獲得金牌的報(bào)道標(biāo)題為《龍清泉，夠霸氣！》，標(biāo)題的重點(diǎn)不是龍清獲得金牌的直接敘述，而是直接用語氣詞生動(dòng)鮮活地體現(xiàn)龍清泉的精彩奪冠，報(bào)道著重筆墨描寫的并不是奪冠后的喜悅，而是龍清泉的比賽經(jīng)過，特別是其與對(duì)手閆潤(rùn)哲的較量，體現(xiàn)出龍清泉的心路歷程和強(qiáng)大的抗壓能力。這些報(bào)道所表現(xiàn)的不僅是金牌的來之不易，更多的是呈現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技精神與積極心態(tài)。此外，本屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道拋棄了狹隘的民族情懷，盡管《奧運(yùn)特刊》仍以本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道為主，但仍會(huì)選擇有看點(diǎn)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道，比如說牙買加短跑選手博爾特的突出表現(xiàn)被放在頭版位置，也報(bào)道了烏茲別克體操運(yùn)動(dòng)員丘索維金娜連續(xù)7屆參加奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷等等，對(duì)這些外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道也體現(xiàn)出一種全球性的奧運(yùn)精神。

其次，本次《奧運(yùn)特刊》也傳播了奧運(yùn)會(huì)主賽場(chǎng)之外的體育文化。本次特刊將里約奧運(yùn)會(huì)的新變化、新格局、奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)行了生動(dòng)詳細(xì)的報(bào)道，使讀者能深入了解里約奧約會(huì)與眾不同的特色：熱情。特刊從多種角度對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的開幕式進(jìn)行了報(bào)道、評(píng)論。8月7號(hào)的特刊頭版頭條《這一刻，世界睜大眼睛》全面呈現(xiàn)、解讀了里約奧運(yùn)會(huì)盛大的開幕式，而在同一版面還包括記者鐘文的評(píng)論《認(rèn)識(shí)巴西 從開幕式開始》深度解析本場(chǎng)開幕式的特色和意義。

此外，我國(guó)傳統(tǒng)的太極文化和拔罐都出現(xiàn)在本次特刊中，這無疑體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的包容性，也說明我國(guó)的體育文化和民族文化正在走出國(guó)門并深受人們喜愛。

最后，相比主場(chǎng)作戰(zhàn)的北京奧運(yùn)會(huì)以及倫敦奧運(yùn)會(huì)，本次里約奧約會(huì)的報(bào)道亮點(diǎn)還在于對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)之外的里約風(fēng)情的報(bào)道比重大幅度增加，從地域文化等角度多方位呈現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)和巴西文化?！肮P走桑巴”專欄的主要內(nèi)容就是記者講述里約奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)外的巴西社會(huì)。比如在《美食里的五環(huán)情》中，記者陳晨曦介紹了為奧運(yùn)會(huì)而搭建的“奧運(yùn)之家”，其中不僅包含地道的中國(guó)美食，而且還有巴西的特色美食，讓到訪的客人在舌尖上體會(huì)到別樣的感悟；《買買買，讓熱愛更多一度》中，記者顏歡結(jié)合自身經(jīng)歷，講述體育文化在里約的發(fā)展相當(dāng)迅速，巴西人民熱情地購買紀(jì)念品表現(xiàn)對(duì)體育的支持與熱愛。顯然，讀者由此深切感受到奧運(yùn)會(huì)不僅僅是激烈的競(jìng)技場(chǎng)，而且是多元文化的雜糅地。

三、報(bào)道理念：導(dǎo)向?yàn)橹?，注重人?/p>

作為黨和政府的主要輿論陣地，《人民日?qǐng)?bào)》在對(duì)新聞報(bào)道的過程中始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。在奧運(yùn)報(bào)道中，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，就是要以大局意識(shí)和政治意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)報(bào)道全局，傳播公正、平等的奧運(yùn)精神，更高、更快、更強(qiáng)的體育精神，展現(xiàn)中國(guó)的文化神韻和改革發(fā)展的成就。[2]的《奧運(yùn)特刊》仍不例外，準(zhǔn)確把握奧運(yùn)賽場(chǎng)熱點(diǎn)的同時(shí)，始終肩負(fù)著擔(dān)負(fù)正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，特別是對(duì)我國(guó)體育健兒的報(bào)道，一方面展現(xiàn)出奧運(yùn)精神和體育精神，另一方面則從不同側(cè)面弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)承載著這兩者的女排精神由此成為報(bào)道的重點(diǎn)。幾乎每屆奧運(yùn)會(huì)《人民日?qǐng)?bào)》都會(huì)對(duì)女排進(jìn)行報(bào)道，而本屆里約奧運(yùn)會(huì)更是對(duì)女排艱難的奪冠之路進(jìn)行了全方位的深度報(bào)道。8月18日“奧運(yùn)長(zhǎng)鏡頭”專欄的《那支熟悉的中國(guó)女排，回來了》，報(bào)道女排與東道主巴西隊(duì)的四強(qiáng)爭(zhēng)奪賽；8月20日“直擊里約”專欄的《為女排，掌聲響起來》報(bào)道了女排與荷蘭隊(duì)的半決賽；8月22日“直擊里約”專欄的《五星紅旗 我為你拼搏》報(bào)道了中國(guó)女排與巴西女排激烈的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)，同一天的《奧運(yùn)特刊》還用一整個(gè)版面深入報(bào)道并評(píng)論了女排的成功之路，弘揚(yáng)了永不言棄的女排精神。這些報(bào)道的主題詞指向積極正面的價(jià)值取向，比如“永不言棄，迎來勝利”、“女排精神，薪火永傳”，比如評(píng)論郎平教練時(shí)，記者寫到：“這樣的堅(jiān)守，歷經(jīng)歲月的磨礪，依然閃亮如初，鼓勵(lì)著億萬國(guó)人。我們始終堅(jiān)信，這樣的堅(jiān)守終將收獲美好與壯麗的人生。”顯然，讀者很容易從字里行間感受到女排精神。

《奧運(yùn)特刊》對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的新聞報(bào)道還體現(xiàn)出不同以往的高度人文關(guān)懷。

首先，這主要體現(xiàn)在唯金牌主義的色彩明顯淡化，對(duì)奧運(yùn)賽場(chǎng)上失利者的報(bào)道明顯增加，給予失利者更多的寬容、關(guān)懷與鼓勵(lì)。杜麗和易思玲沖擊10米氣步槍金牌失利、分獲亞軍季軍后，報(bào)道《沖金失力 表現(xiàn)無憾》對(duì)兩位選手的表現(xiàn)表示肯定和理解。

同時(shí)，“快評(píng)席”專欄多次提出賽場(chǎng)上輸贏并不是最重要的，如《勇敢沖向不可能》、《坦然面對(duì)賽場(chǎng)不如意》、《棄權(quán)亦有千斤重》等，無疑體現(xiàn)出體育新聞報(bào)道的人性化和理性化。

此外，本次特刊雖然以我國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目以及奧運(yùn)會(huì)上的熱門項(xiàng)目報(bào)道為主，但是對(duì)于我國(guó)的劣勢(shì)項(xiàng)目以及冷門項(xiàng)目也進(jìn)行了報(bào)道，比如報(bào)道我國(guó)選手華天參加馬術(shù)比賽的新聞（《華天的努力，不會(huì)止于孤獨(dú)》）一方面講述了華天的參賽歷程，另一方面也表達(dá)出我國(guó)馬術(shù)項(xiàng)目繼續(xù)前行的進(jìn)取精神。

其次，本次特刊還對(duì)弱勢(shì)群體表現(xiàn)出特別的關(guān)注。由10名選手組成的難民奧運(yùn)代表團(tuán)成為多篇報(bào)道的對(duì)象，《他們的夢(mèng)想 沒有被拋下》、《“我感受到了愛”》等表現(xiàn)出了奧運(yùn)會(huì)的包容性以及體育精神的全球性，這也正是奧運(yùn)會(huì)所倡導(dǎo)的公平、正義原則的深刻體現(xiàn)。

再次，人文關(guān)懷還體現(xiàn)在《奧運(yùn)特刊》對(duì)賽場(chǎng)外的普通觀眾的關(guān)注。里約奧運(yùn)會(huì)上獨(dú)一無二的觀眾群體成為賽事的一大特色，特刊對(duì)看臺(tái)觀眾進(jìn)行了專門報(bào)道。比如《里約中國(guó)風(fēng)》中的新聞圖片向我們展示了帶著臉譜面具熱情歡呼的中國(guó)觀眾；記者顏歡的評(píng)論《加油！奮斗和友愛》中寫道：“我從來都知道巴西人個(gè)個(gè)都是捧場(chǎng)王，卻依然沒想到他們會(huì)如此全情投入與自己無關(guān)的比賽中。當(dāng)中國(guó)人進(jìn)攻時(shí)，全場(chǎng)巴西人齊聲唱起加油歌，‘中國(guó)的聲音沖破屋頂；當(dāng)中國(guó)隊(duì)員罰球時(shí)，巴西人發(fā)出洪亮整齊的吆喝聲，為隊(duì)員加油骨氣；在中國(guó)對(duì)失誤時(shí)，全場(chǎng)不約而同響起嘆息聲。”如果說新聞中歡呼的中國(guó)觀眾表達(dá)的是對(duì)民族體育的認(rèn)同感，那報(bào)道中捧場(chǎng)的巴西觀眾則體現(xiàn)出巴西人民的熱情以及跨越國(guó)界的體育精神。

2016年的《人民日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》堅(jiān)持并貫徹“以人為本，人文奧運(yùn)”的原則，通過合理恰當(dāng)?shù)膶诓季帧⒇S富多彩的報(bào)道內(nèi)容、精彩犀利的評(píng)論加上畫面沖擊力十足的圖片，將精彩絕倫的奧運(yùn)盛典展現(xiàn)給讀者，新聞不僅體現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)員人格尊嚴(yán)的尊重，還對(duì)參賽選手之外的教練、服務(wù)人員、觀眾以及里約風(fēng)情等進(jìn)行客觀全面的報(bào)道，讓讀者在閱讀的過程學(xué)習(xí)奧運(yùn)知識(shí)、體會(huì)奧運(yùn)精神、感受奧運(yùn)魅力。因此，這種奧運(yùn)報(bào)道的文化轉(zhuǎn)向無疑是體育新聞報(bào)道的一次創(chuàng)新，也為我國(guó)體育新聞報(bào)道注入了新的活力。

注釋：

[1]張英：《體育新聞報(bào)道》，浙江大學(xué)出版社，2007年，第145頁

[2]李鯉：《<人民日?qǐng)?bào)>北京奧運(yùn)報(bào)道分析》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2008年第10期