融媒傳播背景下地市廣電主題性報(bào)道的突破

□ 曠桂紅

主題性報(bào)道一般承載了新聞與宣傳的職責(zé)，比一般的日常性報(bào)道更具有導(dǎo)向性和影響力。隨著各大傳統(tǒng)媒體邁入融媒時(shí)代，新聞傳播模式從單向性、封閉性、傳媒主導(dǎo)性、內(nèi)容同一性的模式變革為雙向性、開放性、用戶主導(dǎo)性、內(nèi)容個(gè)性化的模式①。在這樣的背景下，主題性報(bào)道如何順勢(shì)而為，更好地履行自身肩負(fù)的職責(zé)，是新時(shí)代新聞工作者要思考的問題。

一、運(yùn)用融媒理念，做好主題性報(bào)道的策劃

凡事預(yù)則立，策劃之于新聞報(bào)道，就好比出征之前的排兵布陣，講究謀略、方法、對(duì)策。將策劃做好，報(bào)道也就成功了一半。

（一）題材要有時(shí)代感。主題性報(bào)道一般在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)或重大事件的關(guān)鍵時(shí)期推出，聚焦時(shí)代主題。主題性報(bào)道往往要求立足當(dāng)下，連接過去，并展望未來，賦予報(bào)道以活力和生氣。有時(shí)代感的信息，新聞性更強(qiáng)，更能引起受眾共鳴。比如新中國成立60周年和新中國成立70周年，都是同一主題的報(bào)道，但是，10年前的策劃和10年后的策劃，承載的內(nèi)容截然不同，表達(dá)的新聞事實(shí)就會(huì)有區(qū)別。如果抹掉報(bào)道中的時(shí)間，受眾單憑這些新聞事實(shí)就能判斷報(bào)道是哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這樣的報(bào)道就算是成功的。

（二）要有本地元素。從地域性來看，主題性報(bào)道可分為兩大類：一是純本地題材，如惠州得名千年；二是非本地、但與本地有關(guān)的題材，比如每一年的國慶、決勝?zèng)Q戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年等。對(duì)于前者，本地元素自不必多說；對(duì)于后者，則是最能體現(xiàn)主題性報(bào)道成敗的重要一環(huán)——如何在一個(gè)宏大的主題之下，做出讓本地受眾樂于接受的報(bào)道。面對(duì)同題作文，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)根據(jù)地方特色，深耕本地資源，傳播與本地用戶相關(guān)的信息，才有可能更好地粘合受眾。在新中國成立70周年的時(shí)候，從央媒到地方媒體，都推出了《壯麗70年，奮斗新時(shí)代》的主題性報(bào)道。盡管主題相同，但大家選取的新聞事實(shí)和表達(dá)方式迥然不同，央媒的視野更大，題材更泛，傳播對(duì)象也更廣，而作為地方媒體，都會(huì)把握一個(gè)點(diǎn)：本地化，即選取本區(qū)域范圍內(nèi)的人、事、物來表現(xiàn)主題，這是在融媒體之下，地方媒體在海量信息中脫穎而出的必備之舉。

融媒之下，特別強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，有了地方元素、地方特色的報(bào)道，才能更好地拉近與受眾的距離，受眾也更愿意參與互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容將會(huì)更多更實(shí)。

（三）要有融媒特色。在融媒時(shí)代，在做主題性報(bào)道策劃時(shí)，不要用傳統(tǒng)媒體單一的創(chuàng)作方式、表現(xiàn)手段、傳播途徑禁錮自己，而要從融媒體的視角來考慮。2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝之年，筆者所在的惠州廣電推出融媒體項(xiàng)目“決勝小康，奮斗有我”百姓宣講活動(dòng)。該活動(dòng)分期在全市7個(gè)縣區(qū)分別舉行，每次遴選4-5名“百姓故事推薦人”“脫貧致富親歷者”“特色鄉(xiāng)村代言人”上臺(tái)宣講。這個(gè)宣講活動(dòng)從創(chuàng)意萌芽開始，就定位為一個(gè)融媒體產(chǎn)品，既有廣播、電視傳統(tǒng)媒體對(duì)活動(dòng)全過程的報(bào)道，也有“兩微一抖一網(wǎng)一端”的及時(shí)呈現(xiàn)及相關(guān)宣傳，并在廣播、電視上開辟一個(gè)專欄《小康路上》，對(duì)活動(dòng)成果進(jìn)行完整展示。該活動(dòng)得到了市委宣傳部的認(rèn)可和大力支持。

在融媒時(shí)代，做主題性報(bào)道策劃一定要窮盡各種傳播渠道和平臺(tái)，并按照各平臺(tái)、渠道特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品做出不同的規(guī)劃，以達(dá)到更好的傳播效果。

二、要以融媒思維投入采編

主題性報(bào)道題材重大，新聞的縱深度較強(qiáng)，對(duì)采編人員基本業(yè)務(wù)素質(zhì)要求較高。進(jìn)入融媒時(shí)代，這種高要求有過之而無不及。對(duì)記者來說，熟練掌握文稿、音頻、視頻的寫作和運(yùn)用，已經(jīng)是最基本的要求。記者更要思考，一個(gè)主題性報(bào)道，要用什么樣的報(bào)道方式、報(bào)道語言，才能更好地適應(yīng)新媒體的傳播，這對(duì)記者的新聞視角、語言風(fēng)格、行文表達(dá)、儀表儀態(tài)等都提出了新的要求。

如果說，在融媒體發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的記者需要求新求變，對(duì)編輯來說，這種“新”和“變”顯得更為重要。一個(gè)好的新媒體編輯，除了擁有傳統(tǒng)編輯的基本素質(zhì)之外，還需要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，刻苦學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷去鉆研新媒體的傳播特點(diǎn)和規(guī)律。這主要表現(xiàn)在語言風(fēng)格上，如何更加生動(dòng)活潑接地氣，有時(shí)代感、代入感；在傳播的形式上，哪些適合短視頻，哪些適合用數(shù)字；圖、文、音視頻如何有機(jī)融合，H5、動(dòng)畫、小程序如何更好地為主題服務(wù)等。

總之，要改變傳統(tǒng)廣電記者“單兵作戰(zhàn)+周期制作”的固化模式，植入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，實(shí)現(xiàn)采訪、寫稿、剪輯的單兵多能或團(tuán)隊(duì)作業(yè)，完成對(duì)采訪資料的現(xiàn)場(chǎng)打磨、注重音視頻產(chǎn)品的融合，從而快速生成融媒體主題報(bào)道作品，并通過互聯(lián)網(wǎng)媒介向廣電之外的其他媒體平臺(tái)發(fā)布，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融媒體理念下的一平臺(tái)制作，立體化播出、矩陣式傳播的效果②。

三、充分利用全媒體進(jìn)行傳播

新媒體風(fēng)起云涌，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)作為，以創(chuàng)新求變的思維積極擁抱新媒體，借力新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。在主題性報(bào)道中，利用新媒體實(shí)現(xiàn)傳播新突破，大有作為。

2019年，為慶祝新中國成立70周年，各媒體都策劃了風(fēng)格各異的相關(guān)主題性報(bào)道，展現(xiàn)各行各業(yè)砥礪奮進(jìn)的崢嶸歲月。在這些報(bào)道中，一些站在融媒角度策劃的宣傳報(bào)道非常醒目。其中，廣東廣播電視臺(tái)與全省21個(gè)地級(jí)以上市的電視臺(tái)合作制作的大型系列直播節(jié)目《飛越廣東》引人關(guān)注。該節(jié)目在最終傳播上，進(jìn)行了不少新的嘗試。它構(gòu)建了“1+7+N”的立體傳播模式，即每周以一個(gè)地市為主題推出一場(chǎng)60分鐘的并機(jī)直播，在廣東廣播電視臺(tái)16檔新聞欄目矩陣式推出持續(xù)7天的密集性報(bào)道，同時(shí)在荔枝網(wǎng)、“觸電新聞”客戶端和各地級(jí)市宣傳平臺(tái)等N個(gè)平臺(tái)擴(kuò)散傳播，通過矩陣式宣傳使效應(yīng)最大化，呈現(xiàn)幾何級(jí)別的放大增長效果③。

由此可見，在追求融媒的路上，“一次采集，多屏展現(xiàn)，多次分發(fā)，裂變宣傳”的操作是大有可為的。

主題性報(bào)道一定要在傳播渠道上有大格局，利用互聯(lián)網(wǎng)+的新技術(shù)，運(yùn)用融媒體新思維，各種渠道、平臺(tái)并用，形成宣傳的大氣勢(shì)，達(dá)到主題宣傳有深度、傳播有廣度、影響有深度的目標(biāo)。

在這個(gè)過程中，要重視根據(jù)不同平臺(tái)、不同渠道的特點(diǎn)，對(duì)一次素材進(jìn)行二次創(chuàng)作。在傳統(tǒng)電視平臺(tái)上，也許一個(gè)系列報(bào)道每篇有幾分鐘，但通過精剪，可以做成適合抖音傳播的一分鐘以內(nèi)的短視頻；廣播播出稿，充其量是一個(gè)幾分鐘的聲音報(bào)道，但如果放在APP、微博、微信上，可以音、視、文、圖一起發(fā)力，語言風(fēng)格也迥然不同。這種立體矩陣式的對(duì)同一主題的多渠道推介，才能最大限度地吸引受眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

另外，高度重視互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代，為媒體的雙向傳播從技術(shù)上開辟了新的天地?；?dòng)是雙向傳播一個(gè)顯著的標(biāo)志。要善于利用新媒體，在報(bào)道中開辟評(píng)論區(qū)。作為傳播者，只有通過這些評(píng)論，才能更準(zhǔn)確地掌握受眾反響，了解受眾情緒，掌握社情民意，把握時(shí)代脈搏。作為主題性報(bào)道，一般以表現(xiàn)厚重歷史、偉大成就、專項(xiàng)工作為主，評(píng)論區(qū)里一般充滿了自豪和正能量，把這些評(píng)論一起呈現(xiàn)，更能完整地匯聚民意，形成更大的宣傳陣勢(shì)。通過這些評(píng)論，還有可能發(fā)現(xiàn)更多的新聞線索。比如筆者參與的《決勝小康、奮斗有我》百姓宣講活動(dòng)，在傳播過程中，微信評(píng)論區(qū)有一位村民留言表示，聽了之后，更加理解村委會(huì)的工作，也對(duì)未來更加充滿信心，還報(bào)告了村里一個(gè)新鮮事，我們的記者也再次深入該村進(jìn)行采訪。而且，互動(dòng)有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。既可以將新媒體上的互動(dòng)內(nèi)容，靈活呈現(xiàn)于廣播、電視上，進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，也可以通過互動(dòng)話題設(shè)置，延展主題性報(bào)道的廣度。

注釋：

①孫振虎，劉明君.融媒體環(huán)境下時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新路徑探析——以2017年兩會(huì)報(bào)道為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2017(08)：35-38.

②郭士熒.融媒體理念下的廣播重大主題報(bào)道對(duì)策[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020(04):158+160.

③陳璇真，許韻湘.融媒時(shí)代省市媒體新聞合作的探究與啟示——以 《飛越廣東》“壯麗70年·闊步新時(shí)代”大型系列直播節(jié)目為例[J].西部廣播電視，2020(06):45-47.