媒體監(jiān)督對(duì)重污染企業(yè)環(huán)保投資的影響研究

劉圓 董佳宇 趙玉榮

【摘?要】媒體監(jiān)督和環(huán)境規(guī)制是我國(guó)環(huán)境保護(hù)的重要監(jiān)督體系，雖然我國(guó)環(huán)境規(guī)制對(duì)環(huán)境保護(hù)取得一定的成效，但是當(dāng)企業(yè)考慮經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，仍然會(huì)對(duì)環(huán)境規(guī)制置若罔聞，因此，研究媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)的環(huán)保投資影響對(duì)環(huán)境保護(hù)很重要。本文以重污染企業(yè)為研究對(duì)象，分析媒體對(duì)企業(yè)正面新聞報(bào)道和負(fù)面新聞報(bào)道分別對(duì)企業(yè)環(huán)保投資的影響，主要得出以下結(jié)論：媒體正面監(jiān)督與媒體負(fù)面對(duì)企業(yè)環(huán)保投資規(guī)模的影響呈倒“U”型。最后根據(jù)研究結(jié)論，提出相關(guān)政策建議。

【關(guān)鍵詞】媒體監(jiān)督;重污染企業(yè);環(huán)保投資;倒“U”型

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和我國(guó)民主化進(jìn)程加快，使得媒體的話(huà)語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，使其在公司治理中起著信息傳遞和監(jiān)督的作用，對(duì)一個(gè)公司的可持續(xù)產(chǎn)生極大的影響。隨著企業(yè)污染事件的頻繁發(fā)生，政府對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與治理非常重視，我國(guó)政府針對(duì)上市企業(yè)出臺(tái)了一系列環(huán)保政策，在這些政策引導(dǎo)下，媒體對(duì)企業(yè)的環(huán)保行為格外關(guān)注。作為信息傳遞中介，媒體一方面通過(guò)傳遞企業(yè)信息，緩解信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，另一方面媒體通過(guò)報(bào)道企業(yè)信息，引導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)被關(guān)注企業(yè)評(píng)價(jià)，因此媒體報(bào)道態(tài)度對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象塑造起著至關(guān)重要的作用，從而對(duì)企業(yè)的環(huán)境保護(hù)行為造成一定的壓力，所以研究媒體監(jiān)督如何影響企業(yè)的環(huán)保投資，對(duì)促進(jìn)企業(yè)擴(kuò)大環(huán)保投資規(guī)模，緩解環(huán)境問(wèn)題具有很重要的意義。

二、相關(guān)研究文獻(xiàn)評(píng)述

目前已有研究認(rèn)為媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資具有促進(jìn)作用。唐國(guó)平和李龍會(huì)（2013）認(rèn)為目前大部分上市公司存在環(huán)保投入少的現(xiàn)象，企業(yè)很少主動(dòng)在環(huán)境保護(hù)方面進(jìn)行投資。原毅軍和耿殿賀（2010）指出企業(yè)進(jìn)行環(huán)保投資是為了同時(shí)追求環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，但往往經(jīng)濟(jì)效益低于環(huán)境效益和社會(huì)效益。所以，如果政府不加強(qiáng)環(huán)境管制力度，企業(yè)幾乎不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。王化中和李超（2019）認(rèn)為企業(yè)積極開(kāi)展社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，給企業(yè)能夠帶來(lái)良好的財(cái)務(wù)回報(bào)，如果企業(yè)將社會(huì)責(zé)任建設(shè)作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的事業(yè)更有利于改善企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。張濟(jì)建（2016）等以我國(guó)重污染行業(yè) A 股上市公司為例得出媒體監(jiān)督可以顯著促進(jìn)環(huán)境規(guī)制，而且正面報(bào)道對(duì)環(huán)境規(guī)制力量發(fā)揮的促進(jìn)作用比負(fù)面報(bào)道更明顯。辛宇（2019）認(rèn)為面對(duì)媒體的正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道，企業(yè)環(huán)保投資行為是不一樣的。鄒穎和何曉潔（2019）發(fā)現(xiàn)媒體正面報(bào)道對(duì)高碳企業(yè)碳戰(zhàn)略行為起著促進(jìn)作用，而媒體的負(fù)面報(bào)道會(huì)讓高碳企業(yè)放棄實(shí)施碳戰(zhàn)略。

綜合以上國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究，目前已有研究都是研究媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資的影響，但是分別研究媒體正面監(jiān)督和負(fù)面監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資影響的研究較少，因此，本文通過(guò)研究媒體對(duì)企業(yè)正面和負(fù)面監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資的影響，對(duì)企業(yè)未來(lái)可持續(xù)發(fā)展以及緩解我國(guó)重污染企業(yè)環(huán)保投資不足的問(wèn)題具有重要意義。

三、媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資的影響研究

（一）媒體正面報(bào)道對(duì)企業(yè)環(huán)保投資影響

企業(yè)為了維護(hù)自己在媒體面前的正面形象，會(huì)嚴(yán)格遵守環(huán)境管制，加大環(huán)保投資的力度。企業(yè)對(duì)于環(huán)保方面的投資可以降低企業(yè)遵守環(huán)境規(guī)制的成本，清潔技術(shù)的使用可以提升資源利用效率，節(jié)約企業(yè)生產(chǎn)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是由于企業(yè)前期投入大量資金以達(dá)到國(guó)家環(huán)境規(guī)制標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)企業(yè)環(huán)保投資達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，即使投入資金，也很難保證從環(huán)保項(xiàng)目中獲取相應(yīng)的投資回報(bào)。所以即使媒體對(duì)企業(yè)正面報(bào)道增加，企業(yè)還是會(huì)逐步減少每年的環(huán)保投資額。因此，本文認(rèn)為媒體正面監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資規(guī)模的影響呈倒“U”形關(guān)系。

（二）媒體負(fù)面報(bào)道對(duì)企業(yè)環(huán)保投資影響

與正面報(bào)道相比，負(fù)面報(bào)道對(duì)重污染企業(yè)具有更強(qiáng)的警示作用。新聞媒體會(huì)對(duì)企業(yè)尤其是重污染企業(yè)格外關(guān)注，如果企業(yè)沒(méi)有履行到相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，造成環(huán)境污染，則媒體會(huì)通過(guò)報(bào)道企業(yè)不良行為來(lái)引起監(jiān)管部門(mén)和社會(huì)公眾的重視，企業(yè)為了避免這樣的事情發(fā)生，會(huì)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，增加環(huán)保方面的投資，減少污染物排放。但是，企業(yè)都是追求利益最大化，在媒體監(jiān)督會(huì)降低企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下，如果當(dāng)因?yàn)槊襟w曝光企業(yè)負(fù)面消息使得企業(yè)績(jī)效直接降低的幅度小于遵守環(huán)境規(guī)制成本和提高社會(huì)形象增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的幅度時(shí)，媒體監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資行為發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用;反之，媒體監(jiān)督就可能發(fā)揮負(fù)向調(diào)節(jié)作用。因此，本文認(rèn)為媒體負(fù)面監(jiān)督對(duì)企業(yè)環(huán)保投資規(guī)模的影響為倒“U”形關(guān)系。

四、結(jié)論及建議

本文在已有文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，分別研究將媒體正面新聞報(bào)道與負(fù)面新聞報(bào)道，得出媒體正面與負(fù)面監(jiān)督對(duì)企業(yè)的環(huán)保投資規(guī)模的影響均呈倒“U”型關(guān)系。

在上述研究結(jié)論基礎(chǔ)上，本文提出以下建議：（1）政府要擴(kuò)大和完善媒體監(jiān)督機(jī)制。媒體通過(guò)信息傳遞，可以幫助企業(yè)利益相關(guān)者低成本獲得信息，緩解信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，使其做出正確的決策。（2）媒體應(yīng)加大對(duì)企業(yè)環(huán)保行為的監(jiān)督力度。媒體的監(jiān)督治理作用在企業(yè)環(huán)保投資上發(fā)揮積極作用，媒體應(yīng)利用其監(jiān)督和傳播功能，曝光企業(yè)違反環(huán)境保護(hù)的法律法規(guī)法。（3）企業(yè)需要摒棄傳統(tǒng)的投資理念，不應(yīng)單純的追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，同時(shí)應(yīng)考慮環(huán)境效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]原毅軍，耿殿賀.環(huán)境政策傳導(dǎo)機(jī)制與中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J]. 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，（10）.

[2]唐國(guó)平，李龍會(huì)，吳德軍.環(huán)境管制、行業(yè)屬性與企業(yè)環(huán)保投資[J]. 會(huì)計(jì)研究，2013，（6）.

[3]張濟(jì)建，于連超，畢茜，潘俊.媒體監(jiān)督、環(huán)境規(guī)制與企業(yè)綠色投資[J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，18（05）：91-103.

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[5]辛宇.環(huán)境規(guī)制對(duì)綠色投資影響的實(shí)證研究——基于媒體監(jiān)督視角[J].會(huì)計(jì)之友，2019（14）：91-96.

[6]鄒穎，何曉潔.碳戰(zhàn)略、媒體監(jiān)督與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——來(lái)自我國(guó)A股高碳企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)[J].財(cái)會(huì)月刊，2019（24）：140-150.

課題名稱(chēng)與序列號(hào)：

1.內(nèi)蒙古自治區(qū)自然科學(xué)基金項(xiàng)目“牧戶(hù)貸款行為與其破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系研究——基于內(nèi)蒙古牧戶(hù)的實(shí)證研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018MS070008）

2.2019年度內(nèi)蒙古哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“生態(tài)文明視角下內(nèi)蒙古牧民生產(chǎn)規(guī)模決策行為規(guī)制研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)2019NDA045，項(xiàng)目來(lái)源：內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部）

作者簡(jiǎn)介：

1.劉圓（1996-），女，漢族，內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，碩士研究生，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，環(huán)境會(huì)計(jì)。

2.董佳宇（1973-），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，碩士研究生導(dǎo)師/副教授，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，企業(yè)財(cái)務(wù)管理、公司治理。

3.趙玉榮（1971-），女，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，總會(huì)計(jì)師/高級(jí)會(huì)計(jì)師，工商管理碩士，財(cái)務(wù)審計(jì)。

（作者單位：1.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;2.內(nèi)蒙古龍?jiān)葱履茉窗l(fā)展有限公司）