新媒體新聞稿件標題的重要性分析

陳雅靈

摘要：相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對新媒體下新聞稿件標題的寫作提出了更高要求。本研究主要探討新媒體環(huán)境下新媒體稿件標題的重要性。

關(guān)鍵詞：新聞稿件;標題;新媒體;閱讀興趣

隨著近些年社會和科技的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始重視傳媒行業(yè)，而且各種新媒體也先后融入大眾生活并發(fā)揮著非常重要的作用。所謂新媒體，就是通過新技術(shù)傳播信息的媒介，其中包括數(shù)字報紙、數(shù)字雜志、移動電視以及互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體本身所具有的優(yōu)勢對新聞稿件標題要求更高，新聞稿件標題能夠反映出新媒體內(nèi)容的吸引力。本研究主要探討新媒體環(huán)境下新媒體稿件標題的重要性。

1新媒體新聞稿件標題的重要性

1.1引導(dǎo)閱讀方向

新媒體下的資訊表現(xiàn)為爆炸性增長狀態(tài)，必須加工資訊才能彰顯新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化特征，受眾只有在線索明確的情況下才能吸收信息。比方說標題“新會計體制出爐！多個群體因此獲益”，其引導(dǎo)性為“獲益”，廣泛的受眾群能夠確保新會計體制產(chǎn)生的利好會波及到部分受眾，該受眾群能夠在“獲益”引導(dǎo)下閱讀新聞稿件[1]。受眾閱讀新聞稿件期間，線索七點就是新聞標題，新聞內(nèi)容和線索共同引導(dǎo)受眾閱讀，該特點多見于新媒體稿件標題中。

1.2傳遞核心信息

向受眾傳遞新聞核心信息是新媒體新聞稿件標題的基本作用，這也直接體現(xiàn)出新媒體新聞稿件標題本身所具有的重要性?，F(xiàn)代傳媒在新聞信息傳播過程中更注重凝練性、即時性，受眾讀取新聞信息的渠道比較多，如果將重點放在新聞稿件內(nèi)容上，則很難將受眾閱讀興趣激發(fā)出來。若將以上標題定為“新會計制度得到推行”，雖然明確了核心信息，然而傳遞效果卻不理想，而且語言也比較平淡，如果將其定為“新會計體制出爐！多個群體因此獲益”，那么就能夠豐富新聞標題內(nèi)容，且吸引力更強。

1.3引起閱讀興趣

通過標題激發(fā)受眾閱讀興趣，重點強調(diào)適當加工新聞標題，增加新聞標題亮點，防止對標題無限夸大，確保新聞內(nèi)容的客觀性。比方說，一些新聞存在多重元素，各元素所體現(xiàn)信息內(nèi)容也有所差異，可分析各類元素，并在新聞標題中將新聞重點突出出來[2]。比如，某新媒體平臺會出現(xiàn)“人民日報頭版頭條”的新聞，解析該新聞標題會發(fā)現(xiàn)，可通過核心元素激發(fā)受眾閱讀興趣，因為人民日報具有權(quán)威性，所有受眾很少質(zhì)疑其新聞的客觀性，這就體現(xiàn)出新媒體新聞標題的重要性。

2新媒體新聞稿件標題的優(yōu)化路徑

2.1提煉新聞核心信息

提煉核心信息主要應(yīng)用積極因素優(yōu)先與主流思想引導(dǎo)兩種方法。其中主流思想引導(dǎo)指的是在擬定新聞標題過程中，思索新聞事件，掌握標題和主流思想的契合點，記錄重點因素，需要新聞事件根據(jù)重點內(nèi)容完整呈現(xiàn)，防止以偏概全。比方說，某地評選勞動模范，這一新聞和主流思想之間的契合點就是十九大精神、工匠精神以及社會主義核心價值觀，與新聞內(nèi)容相結(jié)合，擬定“積極拼搏、不忘初心，M地勞模評選大會圓滿落幕”的標題，這一標題和社會主流思想相契合[3]。所謂積極因素優(yōu)先，就是全面分析新聞內(nèi)容，逐一羅列新聞中的積極因素，將積極因素視為標題重點內(nèi)容，這一方法的主要價值是確保新聞標題本身所具有的導(dǎo)向性，對受眾接收新聞內(nèi)容形成正確引導(dǎo)，同時也能使新聞傳遞核心信息。比方說，“幼兒園教師虐童”的新聞，其負面信息和教育管理、園方管理以及教師素養(yǎng)等密切相關(guān)，若一一羅列會引發(fā)輿論發(fā)酵，且與新聞客觀性要求不符，應(yīng)提煉新聞積極元素，比如園方積極回應(yīng)等，轉(zhuǎn)移新聞標題方向，以“事件處理”替代“兒童遭受虐待”，這對引導(dǎo)受眾的新聞閱讀方向具有很大幫助。

2.2保持新聞標題客觀性

保持新聞標題客觀性主要應(yīng)用關(guān)鍵詞約束與條件約束兩種方法。其中條件約束法就是在新聞標題擬定過程中，會給出框架性模板，確保能夠在固定方向擬定新聞標題，防止標題過于夸大或偏離主題。比方說，體育新聞標題可報考重點人員表現(xiàn)、比賽雙方、恰當修飾以及結(jié)果信息等。關(guān)鍵詞約束就是先寫新聞框架，并分層框架，各層可將新聞元素獨立表達出來，根據(jù)權(quán)重系數(shù)排名，提取各層次關(guān)鍵詞，串聯(lián)關(guān)鍵詞，由此就能夠確保新聞標題的客觀性。比方說，治安事件的新聞報道，新聞框架應(yīng)分為治安事件概況、事件過程與結(jié)果、社會影響，提煉各自關(guān)鍵詞并加工后生成新聞標題：“警方迅速抓獲犯罪嫌疑人、Y市治安效果理想”。

2.3適當加工與處理

適當加工與處理新媒體新聞標題主要應(yīng)用關(guān)聯(lián)事件分析與深層次解讀。其中深層次解讀就是綜合分析新聞事件始終，高度理解新聞事件，根據(jù)新聞結(jié)果擬定標題，比方說，西北某地患癌者數(shù)量劇增，原因是當?shù)鼗て髽I(yè)污染，且管理不利，當?shù)匦姓块T未有效監(jiān)管。綜合以上結(jié)果，擬定標題應(yīng)具有凝練性、客觀性，應(yīng)擬定“癌癥村新出爐，就在明天”。關(guān)聯(lián)事件分析就是平行羅列新聞因素，同時將關(guān)聯(lián)要素篩選出來，保證新聞標題覆蓋全面，比方說，癌癥村的新聞，可將標題擬定為“GDP增長的代價，是否過高？”GDP增長代價能夠引導(dǎo)受眾思考與閱讀。

3結(jié)語

總而言之，新媒體新聞稿件標題不可替代，相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢比較明顯，其中包括方式靈活、受眾廣泛以及傳播速度快等，這就對新媒體下新聞稿件標題的寫作提出了更高要求。需要不斷優(yōu)化標題質(zhì)量，新媒體新聞稿件標題發(fā)揮著引導(dǎo)受眾閱讀興趣、傳遞核心信息以及引導(dǎo)閱讀方向的重要作用，提升新聞標題本身所具有的價值，要確保新聞標題的客觀性，由此才能充分發(fā)揮新媒體新聞稿件標題的重要功能。

參考文獻：

[1]嚴曉波.試析新媒體時代新聞“標題黨”現(xiàn)象——以微信公眾號為例[J].視聽，2017（9）.

[2]武虹.試論新媒體新聞稿件標題的重要性[J].西部廣播電視，2019（10）：44-46.

[3]沈省.妙筆巧“點”睛——淺談新媒體時代的新聞標題制作[J].傳媒觀察，2016（3）：63-63.