國企新聞宣傳工作對企業(yè)管理的重要性研究

陳潔儀

【摘要】誰都不會(huì)忘記在過去的時(shí)代里，國有企業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出的重要貢獻(xiàn)。可是，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革深化，一些國有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營體制已經(jīng)制約了企業(yè)的發(fā)展，由此，革新與轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為國有企業(yè)發(fā)展的迫切任務(wù)。曾經(jīng)的輝煌只能代表過去，在全球化的大經(jīng)濟(jì)背景下，國企應(yīng)該站在企業(yè)發(fā)展的新高度，與時(shí)俱進(jìn)、在體制轉(zhuǎn)型中構(gòu)建新的企業(yè)管理模式?，F(xiàn)代企業(yè)要想立足市場，對企業(yè)的宣傳是必不可少的措施。

【關(guān)鍵詞】國企 新聞宣傳 企業(yè)管理

相比于其他民營企業(yè)，國有企業(yè)真正的改革要稍晚一些，但畢竟到了非改不可的時(shí)候了。既然是改革就不會(huì)是順風(fēng)順?biāo)模趪筠D(zhuǎn)型創(chuàng)新的進(jìn)程中，困難和挑戰(zhàn)還是在所難免的。為企業(yè)拓荒鳴鑼開道的正是企業(yè)的新聞宣傳。新聞宣傳的重要作用是把企業(yè)的優(yōu)勢和品牌展示出去。國企改革的合理性，國企改革的成果，企業(yè)文化的精髓，都要通過新聞這個(gè)喉舌傳播出去。企業(yè)新聞不僅僅是發(fā)布信息，還是企業(yè)發(fā)展的參謀者。企業(yè)的每一個(gè)戰(zhàn)略實(shí)施、布署都需要企業(yè)新聞宣傳來保駕護(hù)航。

一、新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展的意義

企業(yè)新聞宣對員工管理的作用。新聞宣傳對員工的管理具有積極的意義，這是不可回避的事實(shí)。國有企業(yè)對員工的管理不僅僅是生產(chǎn)行為上的，最主要的方面還在于思想政治工作的開展，其中就包括對職工進(jìn)行國家的路線方針和政策的宣傳。同時(shí)在協(xié)助企業(yè)策略實(shí)施的過程中弘揚(yáng)企業(yè)文化，這就是企業(yè)新聞宣傳擔(dān)負(fù)的重要使命。企業(yè)的新聞宣傳在內(nèi)部的責(zé)任就是以職工的思想工作為主導(dǎo)，營造能激發(fā)員工生產(chǎn)積極性的良好環(huán)境氛圍，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)員工中的正面效應(yīng)的大事小事和好人好事，然后進(jìn)行正面的宣傳。促使企業(yè)員工在生產(chǎn)學(xué)習(xí)中對企業(yè)有正確的認(rèn)知，充分激發(fā)職工以廠為家的敬業(yè)精神。企業(yè)新聞宣傳的靈活性和多樣性，可以讓企業(yè)和員工都沐浴在這樣的激勵(lì)氛圍里，產(chǎn)生積極向上的精神動(dòng)力，凝聚企業(yè)的向心力。新聞宣傳促進(jìn)企業(yè)的科學(xué)生產(chǎn)觀。國有企業(yè)的改革和創(chuàng)新是新舊體制角逐的過程，不一定被所有員工理解，但是在這個(gè)過程中新聞宣傳的功效是值得肯定的，尤其是企業(yè)的創(chuàng)新的科學(xué)體系的實(shí)施更需要新聞宣傳的配合。只有企業(yè)效益能平穩(wěn)運(yùn)行，職工才可以安心地扎根企業(yè)。有些職工可能會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)暫時(shí)的困難而產(chǎn)生迷?；蛘呤潜^的情緒，這個(gè)時(shí)候企業(yè)新聞宣傳會(huì)起到積極的引導(dǎo)和鼓勵(lì)作用。但新聞宣傳不是片面夸大，需要遵守實(shí)事求是的原則。由此，企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)該遵循基本的底線原則：輿論方向要符合企業(yè)發(fā)展的要求，正向的引導(dǎo)為主，在深耕企業(yè)文化的同時(shí)，對企業(yè)的精神文明建設(shè)，改革創(chuàng)新的理念進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳;同時(shí)用自己獨(dú)特的視角深挖管理人員的創(chuàng)新思路、職工當(dāng)中好的思想、好的品行以及隱藏在員工中的改革思路等等。把這些有價(jià)值的行為和思想進(jìn)行宣傳推廣，讓員工真正理解企業(yè)的發(fā)展策略，形成群策群力的良好氛圍。新聞宣傳對現(xiàn)代化管理的意義。企業(yè)的現(xiàn)代化管理最直接的標(biāo)志就是科學(xué)合理的管理模式，但在打破舊體制的過程中，一些傳統(tǒng)觀念會(huì)阻礙改革的進(jìn)行，所以，在現(xiàn)代化的企業(yè)管理的推廣中，新聞宣傳的意義是重大的，可以通過輿論的陣地引發(fā)員工對企業(yè)管理模式的討論，在這樣發(fā)揮主動(dòng)性的氛圍中，員工的創(chuàng)造思維會(huì)發(fā)揮作用，積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，促使企業(yè)的策略和管理模式更加科學(xué)合理，真正幫助企業(yè)把改革推向深入。

二、國企新聞宣傳的問題分析

對新聞宣傳的重視不夠。在企業(yè)的發(fā)展中，很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的意識(shí)停留在簡單的效益上，以為新聞宣傳只是企業(yè)的門面工程，沒有什么實(shí)際意義，甚至不想把必要的人力物力投入進(jìn)去，這就是企業(yè)中存在的對新聞宣傳重視度不夠的問題。管理者對新聞宣傳的認(rèn)識(shí)不到位，自然會(huì)影響企業(yè)新聞工作者的積極性，對企業(yè)文化的發(fā)揚(yáng)和員工的精神面貌更新是極其不利的。最主要的還是制約了外界和員工對企業(yè)策略的了解，嚴(yán)重影響了國企轉(zhuǎn)型的進(jìn)度，同時(shí)也浪費(fèi)了企業(yè)的資源。短期效益觀念影響新聞宣傳的深化。個(gè)別國企管理者還是沒擺脫傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，只是重視企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，貫穿效益第一的管理理念，卻完全忽略了對企業(yè)形象的宣傳，更沒有對企業(yè)的發(fā)展成果進(jìn)行總結(jié)和必要宣傳，不僅阻礙了企業(yè)向縱深發(fā)展的腳步，還忽略了員工在企業(yè)發(fā)展中的努力，挫敗了員工生產(chǎn)的積極性，對企業(yè)的發(fā)生造成消極的影響。孤立了新聞宣傳的作用。主要的癥結(jié)還是出在某些領(lǐng)導(dǎo)的形式主義的思維模式上，企業(yè)管理者只是把新聞宣傳當(dāng)做面子工程的描述者，一味做形式上的渲染，或者是只想把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的形象發(fā)揚(yáng)光大，沒有起到引導(dǎo)創(chuàng)新理念的作用，不能把新聞宣傳和企業(yè)管理結(jié)合起來，只是把新聞宣傳的作為形象工程的傳播工具，抹殺了企業(yè)新聞宣傳的真正作用，造成了新聞宣傳和企業(yè)管理分割的不良局面。

三、國企新聞宣傳的有效策略

正確的理念作為引導(dǎo)。思想政治工作教育是國有企業(yè)管理工作中的重要環(huán)節(jié)，這是企業(yè)良性發(fā)展和持久發(fā)展的關(guān)鍵。對于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說，堅(jiān)持正確的政治方向是不可松懈的理念，這就需要企業(yè)的新聞宣傳的有效配合，把國家的政策和企業(yè)發(fā)展策略通過新聞宣傳傳輸給每個(gè)企業(yè)員工。任何企業(yè)的發(fā)展都不是孤立的，都是要和國家的經(jīng)濟(jì)形勢和社會(huì)的發(fā)展潮流相融合。所以，企業(yè)的新聞宣傳的大方向應(yīng)該是緊跟國家形式的發(fā)展，用全方位的新聞宣傳推動(dòng)企業(yè)人才管理和發(fā)展策略的實(shí)施，同時(shí)把大背景下的創(chuàng)新理念和國家的大政方針傳輸?shù)狡髽I(yè)員工的觀念中去，強(qiáng)化員工的理論水平，促進(jìn)企業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的提高。企業(yè)文化的載體。國有企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)該植根在企業(yè)文化的土壤里，因?yàn)槠髽I(yè)文化不僅是企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)，也是凝聚員工向心力的園地。圍繞企業(yè)文化進(jìn)行宣傳的范圍是：展現(xiàn)國企、弘揚(yáng)國企、開放國企。在企業(yè)文化的弘揚(yáng)中，讓廣大員工真正知道企業(yè)發(fā)展對他們的影響，激勵(lì)職工真心關(guān)注企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮自己的工作積極性和創(chuàng)造能力。新聞宣傳需要?jiǎng)?chuàng)新。在認(rèn)識(shí)到企業(yè)新聞宣傳的重要性的同時(shí)，還要研究新聞宣傳的手段與方法。國有企業(yè)新聞宣傳的宗旨是思想宣傳，而宣傳的途徑創(chuàng)新也是工作的重點(diǎn)。在數(shù)據(jù)化普及的大環(huán)境下，不同形式的新興傳播媒體在迅速發(fā)展，這樣的數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，對企業(yè)的新聞宣傳提出了新的要求，可謂是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。所以，企業(yè)的新聞宣傳必須與時(shí)俱進(jìn)，樹立創(chuàng)新的理念，探索新的宣傳途徑，讓企業(yè)的新聞宣傳與網(wǎng)絡(luò)信息融合，提高宣傳的效率和質(zhì)量。

四、企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)管理的有效結(jié)合

新聞宣傳離不開領(lǐng)導(dǎo)重視。國企的領(lǐng)導(dǎo)要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳的重要作用，這樣才可以促進(jìn)新聞宣傳和企業(yè)管理的融合。這是一個(gè)互相促進(jìn)的良性循環(huán)過程，兩者的真正結(jié)合點(diǎn)就是領(lǐng)導(dǎo)者的觀念。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)對新聞宣傳的重視程度，是決定企業(yè)新聞宣傳能力和作用發(fā)揮的重要因素。只有領(lǐng)導(dǎo)者真正意識(shí)到企業(yè)新聞宣傳不是可有可無的，不是搞形式的，才能真正加大對新聞宣傳的人力物力的投入，才能把企業(yè)的新聞宣傳當(dāng)成企業(yè)發(fā)展必不可少的一部分。企業(yè)新聞宣傳目標(biāo)分析。真正的企業(yè)管理者都會(huì)知道員工對企業(yè)的意義。也就是說，企業(yè)管理制度的傾向性不應(yīng)該是企業(yè)的中高層的范圍，而應(yīng)該是企業(yè)的基層員工，他們是企業(yè)陣地的第一線，是企業(yè)生產(chǎn)的主力軍，他們才真正了解企業(yè)發(fā)展中的實(shí)際情況，也了解存在問題的根源，他們是企業(yè)策略和理念的踐行者。只有企業(yè)的員工真正認(rèn)同了企業(yè)的發(fā)展理念，工作的積極性才能自覺提高，主人翁意識(shí)才真正能形成，才能更遵守企業(yè)的各項(xiàng)規(guī)章制度。但這一切的良性互動(dòng)，都是和企業(yè)新聞宣傳是密不可分的。也就是說，企業(yè)的新聞宣傳要和企業(yè)的管理真正結(jié)合起來，才能發(fā)揮真正的作用。具體的措施要從以下的幾個(gè)方面重視起來。第一，新聞宣傳注重企業(yè)政策的引導(dǎo)。任何企業(yè)的政策的制定都是高層智慧的結(jié)果，是基于企業(yè)發(fā)展的全局策略，但要想讓每個(gè)員工真正了解，最好的途徑就是企業(yè)的新聞宣傳工具。所以，各項(xiàng)政策出臺(tái)的前后，都要發(fā)動(dòng)企業(yè)新聞宣傳的輿論攻勢，進(jìn)行傳達(dá)學(xué)習(xí)、貫徹落實(shí)、反饋意見等宣傳，達(dá)到讓員工對政策融會(huì)貫通的效果。第二，對企業(yè)員工的思想引導(dǎo)。思想教育是企業(yè)新聞宣傳的作用之一，對員工的思想疏通是工作的主要內(nèi)容。積極性是任何工作的動(dòng)力，沒有積極性的工作是不會(huì)有好的效率的，所以說，企業(yè)新聞宣傳的任務(wù)是解決員工思想上出現(xiàn)的問題。第三，要在新聞宣傳中樹立典型。榜樣的力量是無窮的。企業(yè)新聞宣傳的另一個(gè)功能是挖掘企業(yè)員工中的優(yōu)秀人才，對于這樣員工的出眾業(yè)績和優(yōu)良行為， 企業(yè)的新聞宣傳可以樹立榜樣的典型進(jìn)行宣傳，對其他員工有正面的引導(dǎo)作用，激勵(lì)員工工作的積極性。但在宣傳中要實(shí)事求是，客觀地報(bào)道，不要刻意夸大，這樣才可以發(fā)揮榜樣的作用。第四，警示違法亂紀(jì)行為的作用。企業(yè)新聞宣傳不僅要報(bào)道正面典型，也要報(bào)道負(fù)面典型。對企業(yè)中違法亂紀(jì)的損害企業(yè)利益和形象的案例，企業(yè)新聞要客觀地進(jìn)行報(bào)道，讓員工們吸收教訓(xùn)、引以為戒，避免類似事件的再次發(fā)生。第五，員工的主體意識(shí)。員工是企業(yè)的主體，只有激發(fā)員工的主人翁的意識(shí)，才能發(fā)揮他們的工作熱情和創(chuàng)造精神，因此，真心去關(guān)心員工的生產(chǎn)和生活狀況，是企業(yè)管理者必須要做的工作。而且，還要及時(shí)通過企業(yè)新聞宣傳把企業(yè)的工作動(dòng)態(tài)傳輸給員工，讓員工真正體味到企業(yè)的發(fā)展壯大和他們的關(guān)系，這樣，員工才能發(fā)揮以企業(yè)為家的責(zé)任心，把國有企業(yè)的凝聚力發(fā)揮到極致。

五、創(chuàng)新是企業(yè)新聞宣傳的動(dòng)力

配合企業(yè)的轉(zhuǎn)型改革，企業(yè)的新聞宣傳要跟上節(jié)奏，充分發(fā)揮自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢。要想真正把新聞宣傳的作用發(fā)揮出來，團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)素質(zhì)建設(shè)是必不可少的。要經(jīng)常舉辦關(guān)于新聞專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)人員的素質(zhì)和工作技巧，充分理解新聞工作的時(shí)代性和規(guī)律性。同時(shí)，在企業(yè)的新聞實(shí)踐中，要鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)人員的創(chuàng)新精神，改善不合理的機(jī)制，更新落后的宣傳方式，切實(shí)提升企業(yè)新聞的整體能力。主要從以下幾個(gè)方面改進(jìn)。第一，宣傳機(jī)制的改進(jìn)。渠道通暢是新聞宣傳的必備的前提，企業(yè)新聞機(jī)構(gòu)要優(yōu)化自己的組織框架，充分照顧到各個(gè)層面的信息傳遞，更好地配合企業(yè)管理工作。第二，宣傳理念上的創(chuàng)新。在企業(yè)的發(fā)展中，自身良好的形象對發(fā)展的影響是很大的。因此，企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)該向整個(gè)社會(huì)展示自己的優(yōu)秀企業(yè)形象，把品牌效應(yīng)發(fā)揮出來。

六、結(jié)束語

可以肯定，在國有企業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型中，企業(yè)的新聞宣傳的貢獻(xiàn)是功不可沒的。新聞宣傳的功效不僅僅是搖旗吶喊，還是企業(yè)改革的出謀劃策者。怎樣把企業(yè)的新聞宣傳策略應(yīng)用到企業(yè)管理中來，是決策者要探索的課題。新聞宣傳是企業(yè)的有機(jī)組成部分，在經(jīng)營企業(yè)文化的同時(shí)，還在為企業(yè)的管理獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，對企業(yè)管理模式的新思想體系的形成做出重要貢獻(xiàn)。 總之，如果把新聞宣傳與企業(yè)管理有效地結(jié)合起來，才能不斷提升國有企業(yè)的管理水平和經(jīng)濟(jì)效益。

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