互聯(lián)網(wǎng)嵌入、社交主動性對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的影響

黃美嬌　李中斌

〔摘要〕 重塑社會網(wǎng)絡是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者獲取創(chuàng)業(yè)信息與資源的關(guān)鍵。文章從互聯(lián)網(wǎng)嵌入程度及社交主動性著手探討對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的影響，以返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)建概念模型并對225位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者樣本進行實證檢驗。研究表明，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系度及匹配度越高、社交主動性越強，越會促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的拓展及網(wǎng)絡關(guān)系的維系，而互聯(lián)網(wǎng)犧牲感對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社會網(wǎng)絡起負向作用;返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社交主動性在互聯(lián)網(wǎng)嵌入與社會網(wǎng)絡間起正向調(diào)節(jié)作用。

〔關(guān)鍵詞〕 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者;互聯(lián)網(wǎng)嵌入;社會網(wǎng)絡;社交主動性

〔中圖分類號〕F279.2; F224〔文獻標識碼〕A〔文章編號〕1008-2689（2020）01-0057-08

自2008年金融危機爆發(fā)、2013年沿海城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及近年來國家對三農(nóng)扶持政策力度的加強，尤其是2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力實施，大量勞動力開始從城市返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。從2016年至今， 農(nóng)民工、大學生、企業(yè)家、甚至城市青壯年等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人士高達850萬①，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已成為與城市創(chuàng)業(yè)并駕齊驅(qū)的創(chuàng)業(yè)選擇，大大推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域經(jīng)濟的發(fā)展[1]。然而，與城市創(chuàng)業(yè)相比，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)所處的創(chuàng)業(yè)情境更為復雜，面臨創(chuàng)業(yè)資源不充分、創(chuàng)業(yè)信息不對稱、快速融入當?shù)仉y等諸多問題，大大降低了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功率。相關(guān)研究表明社會網(wǎng)絡的完整與暢通在一定程度上決定了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成敗[2]，通過優(yōu)化和整合返鄉(xiāng)前后的社會網(wǎng)絡資源能夠使得返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者更好的融入當?shù)厣鐣?，并為獲得創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)信息、創(chuàng)業(yè)認同提供保障[3]。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)后，先前在城市積累的社會網(wǎng)絡資源難以直接嫁接到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的持續(xù)開展中，現(xiàn)有基于地緣、血緣、學緣的社會網(wǎng)絡則相對狹窄、網(wǎng)絡節(jié)點成員作用十分有限，于是利用、優(yōu)化、維護、擴展社會網(wǎng)絡關(guān)系成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)活動順利開展的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)已成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)活動開展中所面臨的重要情境，大大提升了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者信息獲取的速度，改變了其社會交往方式和態(tài)度，促進了線上線下社交，并改善了人際關(guān)系，進而拓展和優(yōu)化了社會網(wǎng)絡[4]。了解互聯(lián)網(wǎng)嵌入在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡形成與發(fā)展中所承擔的作用，能更好地為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者重構(gòu)社會網(wǎng)絡并獲得創(chuàng)業(yè)所需的社會資本提供支持。目前創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究驗證了社會網(wǎng)絡對創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)機會識別、社會資本增加[5]、創(chuàng)業(yè)績效提升等的正向作用，卻少有研究分析影響創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡發(fā)展的關(guān)鍵性前置因素[6]。由于創(chuàng)業(yè)者離不開互聯(lián)網(wǎng)嵌入這一關(guān)鍵情境[7]，學者開始分析互聯(lián)網(wǎng)嵌入對創(chuàng)業(yè)行為的影響，認為互聯(lián)網(wǎng)是創(chuàng)業(yè)者進行線上資源獲取及社交活動開展的重要渠道[8]，給創(chuàng)業(yè)者提供了一個具有廣闊資源、能夠自由交往和溝通的平臺，不斷改變著創(chuàng)業(yè)者的社會交往范圍、偏好和社會交往模式[9]，但目前的研究尚未分析互聯(lián)網(wǎng)嵌入如何影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的結(jié)網(wǎng)行為。與此同時，Baron和 Markman指出，創(chuàng)業(yè)者的個體性格特征對其社會網(wǎng)絡的形成與拓展會產(chǎn)生潛移默化的影響[10]。社交主動性是一種影響創(chuàng)業(yè)者開展社交活動的典型、穩(wěn)定特征，對創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)調(diào)整、關(guān)系維護有重要作用，但遺憾的是相關(guān)研究匱乏。

基于上述分析，本文關(guān)注返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)嵌入程度、社交主動性情況對社會網(wǎng)絡的影響，解析返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社交主動性的調(diào)節(jié)作用，提出研究框架與假設，以探索影響社會網(wǎng)絡發(fā)展的前置因素及限制性因素的影響作用。通過對225位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的數(shù)據(jù)進行實證分析，研究結(jié)論對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)線上行為，拓展社會網(wǎng)絡，培養(yǎng)社交能力，進而提升社會資本，最終促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的順利開展有重要意義。

一、 理論基礎與研究假設

（一） 互聯(lián)網(wǎng)嵌入對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的影響

當下越來越多的學者開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)對創(chuàng)業(yè)活動的影響，學術(shù)界主要基于俞函斐的研究，從聯(lián)系度、匹配度、犧牲感三方面解析“互聯(lián)網(wǎng)嵌入”以了解創(chuàng)業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴心理及其對創(chuàng)業(yè)活動的影響[11]。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越頻繁緊密，就說明其互聯(lián)網(wǎng)嵌入程度越高，并將進一步影響其線上、線下社會網(wǎng)絡的構(gòu)建與維護，甚至影響相關(guān)創(chuàng)業(yè)知識、資源的獲取[12]?；ヂ?lián)網(wǎng)嵌入下的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡是多層面、多維度的，是線上與線下的結(jié)合。隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的開展，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社會網(wǎng)絡規(guī)模、結(jié)構(gòu)、關(guān)系、質(zhì)量均在不斷發(fā)生演化，繼而改變著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者獲取創(chuàng)業(yè)資訊、資源的途徑和效果。較多研究采用網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)（規(guī)模、異質(zhì)性）和網(wǎng)絡關(guān)系維度（關(guān)系強度、信任）來度量創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的具體情況和性質(zhì)。以互聯(lián)互通為技術(shù)要核的互聯(lián)網(wǎng)作為高維媒介，使得返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的交往實現(xiàn)了無國界、無區(qū)隔、多空間并存的可能。眾多實名制的社交媒體（BBS、網(wǎng)絡聊天室、校內(nèi)、博客、微博、臉譜、微信等）、社群圈子（創(chuàng)業(yè)社群、融資社群、管理社群等）以及交流、學習平臺的出現(xiàn)，一方面，讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過網(wǎng)絡結(jié)識新的朋友，能夠有效開拓不同層面的社會網(wǎng)絡;另一方面，溝通的低成本，也使得社交變得隨時、隨地，大大增加了社會交往頻度，拉近了人與人之間的距離。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)創(chuàng)業(yè)及管理信息、資源擁有者進行實時社交，以加強與網(wǎng)絡成員間的聯(lián)系密度，增進彼此的信任?；诖?，提出如下假設：

H1：互聯(lián)網(wǎng)嵌入對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有正向作用

互聯(lián)網(wǎng)嵌入下的聯(lián)系度是指用戶上網(wǎng)頻率的高低。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系度越高，說明其上網(wǎng)越頻繁，能通過互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體，在對原有熟人圈子進行有效整合的基礎上，更容易納入一些自帶創(chuàng)業(yè)資源及資訊的陌生成員，進而擴大了社會網(wǎng)絡的規(guī)模，也聚集了多元化、多樣化，分屬不同社會群體、圈子的社會網(wǎng)絡成員，進而使其社會網(wǎng)絡也更具蔓延性、拓展性、持久性?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的聯(lián)系越頻繁，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)與社會網(wǎng)絡成員接觸的廣度、頻度、深度都在不斷增加，促進了其社會網(wǎng)絡的構(gòu)成及其與社會網(wǎng)絡成員的關(guān)系。基于此，提出如下假設：

H1a：聯(lián)系度對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有正向作用

匹配度是指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)能夠獲取到所需信息、資源的程度。匹配度越高，說明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在開放、自由的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中越能夠?qū)で蟮綋碛袆?chuàng)業(yè)信息、資源的人或組織，越能發(fā)展志同道合的朋友，并獲得返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)所需支持?；ヂ?lián)網(wǎng)中那些掌握所需創(chuàng)業(yè)信息、知識、資訊的人越多、越明確，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者越愿意花更多的時間和精力，使用互聯(lián)網(wǎng)來尋找那些掌握所需創(chuàng)業(yè)資源與信息的人員及組織，并有效地通過互聯(lián)網(wǎng)開展深入的交流與互動。這不僅為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者拓寬其社會網(wǎng)絡、加入適宜的社會群體提供了便利，也為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)資源擁有者進行深入交流、共享提供了可能，進而增強彼此間的信任與聯(lián)系?；诖?，提出如下假設：

H1b ：匹配度對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有正向作用

犧牲感是指用戶中止互聯(lián)網(wǎng)的使用所帶來的不安與遺憾感程度。若返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中越離不開互聯(lián)網(wǎng)絡，擔心如果不時時關(guān)注著互聯(lián)網(wǎng)中的創(chuàng)業(yè)資訊、信息、資源或者進行線上互動，就會給創(chuàng)業(yè)造成重大損失，則說明該返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度高，有更深的互聯(lián)網(wǎng)犧牲感。犧牲感越強的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者越愿意花費大量的時間和精力通過互聯(lián)網(wǎng)建立和打理不同的關(guān)系網(wǎng)絡，最終將會改變其社會網(wǎng)絡的整體結(jié)構(gòu)和性質(zhì)?；诖?，提出如下假設：

H1c ：犧牲感對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有正向作用

（二） 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性對社會網(wǎng)絡的影響分析

不少返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者會花一定的時間和精力在社交活動上以獲取關(guān)鍵性創(chuàng)業(yè)資源，而創(chuàng)業(yè)者社交主動性程度在這個過程中發(fā)揮重要作用，會影響創(chuàng)業(yè)者能否有效開展社交并建立良好的社會網(wǎng)絡關(guān)系[6]。社交主動性是基于個人主動性提出的[13]，是創(chuàng)業(yè)者為了達到一定的創(chuàng)業(yè)目的，在社交情況下的主動社交策略和主動性程度[14]，創(chuàng)業(yè)者社交主動性越高越有可能更加主動地通過不同方式建立社會網(wǎng)絡關(guān)系并不斷有意識地提升社交能力[15]。

在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者識別商機及創(chuàng)業(yè)企業(yè)運營中，那些社交積極性、勇敢性高的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者更愿意不斷通過學緣、地緣、親緣及其他正式和非正式的渠道開展人際間的互動和交流，積極構(gòu)建并利用社會網(wǎng)絡，向他人探尋有關(guān)創(chuàng)業(yè)的私密信息[16]。社交主動性越高的創(chuàng)業(yè)者更會有意識地強化和提升自身的社交能力，更愿意投入時間、精力與那些擁有創(chuàng)業(yè)資源的人及顧客、分銷商、供應商、政府部門等利益相關(guān)者開展社交活動[14]，進而會更積極、更主動、更有計劃[17]、更有效地開展與他人進行溝通、尋求各種關(guān)系，建立社會網(wǎng)絡，在不同程度上影響了其社會網(wǎng)絡的深度和廣度，也大大增加了獲取各種內(nèi)外部資源的可能性。于此同時，那些擁有較高社交主動性的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在開展相關(guān)社會互動的過程中表現(xiàn)出了一種更熱情、更親和的舒適感，有利于社交活動中留下好印象，更容易獲得他人的信任感，往往獲得超越了常規(guī)的業(yè)務往來的接觸，使他人更愿意與之開展創(chuàng)業(yè)交往、信息分享及創(chuàng)業(yè)互動，進而使其在開展創(chuàng)業(yè)活動中所接觸的供應商、政府官員、客戶及其他人員的業(yè)務往來轉(zhuǎn)化為一種親近的社會網(wǎng)絡關(guān)系[18]，使得社會網(wǎng)絡質(zhì)量越好?；谝陨戏治?，提出如下假設：

H2：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性對社會網(wǎng)絡有正向影響

（三） 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性的調(diào)節(jié)作用

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在不斷與關(guān)系網(wǎng)絡成員交往、互動的過程中獲取豐富的創(chuàng)業(yè)資金、技術(shù)、人才和信息資源，并能將其轉(zhuǎn)化為經(jīng)營業(yè)績或融資成果[19]。由于互聯(lián)網(wǎng)進入門檻低、溝通成本少、信息傳播快、使用便利性程度高，更有利于社交主動性高的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)絡開展社交活動，也更可能通過使用網(wǎng)絡和社交媒介來保持與家人和朋友的聯(lián)系，極大地擴展社會網(wǎng)絡，獲得更多的創(chuàng)業(yè)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，超脫了時間和空間的局限性，極大地推動了社交主動性高的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者認識志同道合的人并能更好地與社會網(wǎng)絡成員進行交流和互動。社交主動性低的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者則可能低估了互聯(lián)網(wǎng)對其社會網(wǎng)絡拓展及深入的作用，不利于其拓展社會網(wǎng)絡，也減少了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)及社交媒介與社會網(wǎng)絡成員進行密切互動的可能。因此，互聯(lián)網(wǎng)嵌入與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡間的關(guān)系會受到創(chuàng)業(yè)者社交主動性的影響，較高的社交主動性能更好通過互聯(lián)網(wǎng)來優(yōu)化社會網(wǎng)絡并獲得相關(guān)資源。據(jù)此提出如下假設：

H3： 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性在互聯(lián)網(wǎng)嵌入與社會網(wǎng)絡間起正向調(diào)節(jié)作用

因此，根據(jù)以上分析，得出下圖 1的研究概念模型，其中，互聯(lián)網(wǎng)嵌入、社交主動性會影響返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡，且社交主動性起調(diào)節(jié)作用。

二、 研究設計

（一） 問卷設計與調(diào)研

調(diào)查問卷依據(jù)社會網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)嵌入、創(chuàng)業(yè)者社交主動性等相關(guān)理論基礎，采用國內(nèi)外較成熟的量表，并結(jié)合實際調(diào)研需求編訂而成，包括返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者基本情況、互聯(lián)網(wǎng)嵌入、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性四個部分。本文基于俞函斐（2014）的研究，從聯(lián)系度、匹配度、犧牲感三個變量分析互聯(lián)網(wǎng)嵌入程度[11];采用Tan等（2009）[20]對創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡的研究，選擇社會網(wǎng)絡的規(guī)模、異質(zhì)性、信任及聯(lián)系度作為考察變量;采用Zhao等（2010）[15]對創(chuàng)業(yè)者社交主動性的測量量表。相關(guān)量表具體題項設計充分結(jié)合了針對15位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者開展的行為事件訪談的結(jié)論，采用李克特5級量表并運用主觀評價方法開展問卷調(diào)查。為檢驗問卷的效果，基于某農(nóng)林大學鄉(xiāng)村振興研究院提供的資料，2017年面向福建省永泰、古田、安溪等地35位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者進行了預調(diào)查，通過對問卷進行信度和效度分析，刪除并修改了問卷的幾個題項。正式調(diào)研階段，基于福建省、江西省、浙江省等農(nóng)林高校的鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃研究院的研究團隊發(fā)放電子問卷和紙質(zhì)問卷，自2017年8月—2018年4月，共發(fā)放了300份問卷，收回有效問卷225份，有效率達到75%。 基于樣本數(shù)據(jù)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動的開展主要發(fā)生在近2—3年，占53%， 在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者中，有90.1%為男性，其中高中和大專學歷占67.3%， 31～40歲的人64.6%，最小年齡為18歲，最大年齡為66歲，89%的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)前具有一定的工作經(jīng)驗。

（二） 問卷評價及結(jié)果

我們采用SPSS25.0軟件，運用內(nèi)部信度法對問卷設計開展一致性檢測，以Cronbachs Alpha系數(shù)來檢測實驗中的題項，結(jié)果顯示變量各因子在可信區(qū)間內(nèi)（Cronbachs Alpha值均大于0.6，詳見表1）。經(jīng)效度分析，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)嵌入、社會網(wǎng)絡、社交主動性的KMO 值分別為0.715、0.787、0.695，經(jīng)探索性因子分析，三個變量的不同維度因子解釋了變量總變異情況的69.08%、72.38%、75.3%，且各變量因子的Bartletts 球形檢驗均拒絕了相關(guān)矩陣為單位陣的假設，可見，問卷整體有較好的結(jié)構(gòu)效度，可進行回歸分析。

三、? 研究結(jié)果

我們首先對控制變量進行方差分析（詳見表2），返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的年齡、先前經(jīng)驗（工作經(jīng)驗、行業(yè)經(jīng)驗、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗）、受教育水平等顯著正向影響創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡（檢驗顯著值F均大于 1.15，P值小于0.05），可見，有待進一步討論返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡其他影響因素的作用情況。

基于表3的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)嵌入正向影響社會網(wǎng)絡的假設H1沒有完全得到驗證，互聯(lián)網(wǎng)嵌入的聯(lián)系度對創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有顯著正向影響的假設H1a得到驗證（標準化回歸系數(shù)均為正數(shù)，P值小于0.05）;匹配度對創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有正向影響的假設H1b得到驗證，且影響顯著（標準化回歸系數(shù)均為正數(shù)，P值小于0.05）;而犧牲感對社會網(wǎng)絡有正向影響的假設H1c沒有得到驗證（標準化回歸系數(shù)均為負數(shù)）。根據(jù)該數(shù)據(jù)結(jié)果，我們進一步對多位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者進行了回訪。他們表示，隨著對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增加，網(wǎng)絡上很多非創(chuàng)業(yè)相關(guān)資訊、新聞甚至社團會誘惑返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注進而浪費了時間，減少了對擁有相關(guān)創(chuàng)信息、資源的人員的尋找及互動。同時，隨著對網(wǎng)絡信賴和依賴程度的深入，會使返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者忽視與社會網(wǎng)絡成員的線下交流和互動，進而影響線下社會網(wǎng)絡的擴展與深入。

表4顯示返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性對社會網(wǎng)絡有正向影響，假設H2得到驗證（r=0.321，r=0.262，r=0.337，r=0.309），且影響顯著（T>1.96，P值小于0.05）。高社交主動性將利于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的調(diào)整及與網(wǎng)絡成員的關(guān)系建立。

表5顯示，方程1的回歸模型的決定系數(shù)為R21=0.426，加入互聯(lián)網(wǎng)嵌入的聯(lián)系度與社交主動性的交互項后，方程2的回歸模型的決定系數(shù)為R22=0.451。R22明顯大于R21（R2變化約為5.8%），且聯(lián)系度與社交主動性的交互項系數(shù)為0.121，可見返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性在聯(lián)系度與社會網(wǎng)絡關(guān)系中的正向調(diào)節(jié)作用顯著（詳見圖2）。同理可得，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性在匹配度與社會網(wǎng)絡關(guān)系中的正向調(diào)節(jié)作用顯著（交互項系數(shù)為0.132，R2變化約為6.5%，詳見圖3）。此外，互聯(lián)網(wǎng)嵌入犧牲感與社交主動性的交互項的標準化系數(shù)為0.187，R2變化約為5.1%，說明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性緩解了犧牲感對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡負向作用（詳見圖4）。總體可見，社交主動性在互聯(lián)網(wǎng)嵌入與返鄉(xiāng)者社會網(wǎng)絡間起正向調(diào)節(jié)作用。

四、 結(jié)論與展望

社會網(wǎng)絡是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者獲取人力、物力、財力、信息、情感支持的最優(yōu)渠道，構(gòu)建更大、更優(yōu)質(zhì)的社會網(wǎng)絡也是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者獲得創(chuàng)業(yè)成功的重要途徑。他們在返鄉(xiāng)前、返鄉(xiāng)后應有意識地不斷開發(fā)、擴展、維護、管理其社會網(wǎng)絡，并通過信用、互利互惠來獲得所需的創(chuàng)業(yè)社會資本。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者日益認識到從互聯(lián)網(wǎng)中拓展和深化社會網(wǎng)絡的意義，能夠打破一直以來基于血緣、親緣、學緣、鄉(xiāng)緣所建立的社會網(wǎng)絡關(guān)系，降低建立和維護社會網(wǎng)絡關(guān)系的成本，構(gòu)建更為廣泛的外部社會關(guān)系，并借此來獲得更多創(chuàng)業(yè)信息和資源的重要性。而社交主動性高的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者有更多的機會形成一張范圍廣、差異性大、互動密切且頻繁的社會網(wǎng)。

（一） 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的普及幾乎讓所有人深深嵌入其中。通過實證研究可知，互聯(lián)網(wǎng)嵌入的聯(lián)系度、匹配度程度對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有顯著的正向作用，可為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡拓展和維護提供支持。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者要積極通過互聯(lián)網(wǎng)拓展返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中的圈子文化，首先可以通過成立或加入地區(qū)性或者行業(yè)性返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟、協(xié)會，依托互聯(lián)網(wǎng)社交軟件組織或參與線上線下互動和交流，激活返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)資源的共享和配置。深化與網(wǎng)絡成員的關(guān)系，最終形成有利于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)活動順利開展的社會網(wǎng)絡資源，收獲情感支持、智力支持、資源支持。其次可以依托網(wǎng)絡平臺或者網(wǎng)絡信息打造形式多樣、互利共贏的多方（企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)營者、消費者）線上協(xié)作模式和營銷模式，充分整合線上線下資源提升經(jīng)營管理水平、識別更多創(chuàng)業(yè)機會[21]。再次各地政府應為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供更好的創(chuàng)業(yè)資訊網(wǎng)絡平臺、服務平臺、創(chuàng)業(yè)交流網(wǎng)絡平臺，積極籌辦各類活動以促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者開展多種形式的線上與線下交流與合作，推動返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)。由于互聯(lián)網(wǎng)嵌入的犧牲感對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡有負向影響，因此返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者應該合理規(guī)劃投入于互聯(lián)網(wǎng)的時間和精力，不能過度依賴于互聯(lián)網(wǎng)。因為網(wǎng)絡信息的碎片化和多樣化不僅會分散返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對創(chuàng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營的注意力，也會影響其線下社會網(wǎng)絡關(guān)系的形成與發(fā)展，且不利于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者投入更多的時間精力在創(chuàng)業(yè)實踐中的具體人際、企業(yè)間的互動及業(yè)務往來。

本研究通過回歸分析，一方面驗證了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性對社會網(wǎng)絡的正向作用，說明社交主動性高的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者會更加積極主動的拓展社交關(guān)系，以獲取更多有效創(chuàng)業(yè)信息和資源。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者應該有意識的加強自身在社交方面的主動性培養(yǎng)，制定有效的社交能力培養(yǎng)計劃。另一方面，本研究也驗證了社交主動性的正向調(diào)節(jié)作用，即返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者社交主動性通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系度、匹配度既能推動社會網(wǎng)路的建立和發(fā)展，同時削弱了互聯(lián)網(wǎng)犧牲感對社會網(wǎng)絡的建立和發(fā)展的負向作用，說明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者較高社交主動性更有利于通過互聯(lián)網(wǎng)開展與潛在的線上與線下資源擁有者進行接觸，從而建立優(yōu)質(zhì)的社會網(wǎng)絡。所以在互聯(lián)網(wǎng)社會，創(chuàng)業(yè)者應該更為積極、主動地利用互聯(lián)網(wǎng)擴大社交范圍，參與社交活動，主動地在返鄉(xiāng)前和返鄉(xiāng)后積極搭建與潛在的客戶、金融界、政治界、商業(yè)界的接觸機會，進而獲得異質(zhì)性強、更高級的鄉(xiāng)土關(guān)系和非鄉(xiāng)土關(guān)系。

此外，任何事物在發(fā)展中都遵循一個適度原則。在本研究前期對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的走訪中，部分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者表示，過于依賴互聯(lián)網(wǎng)開展社交。一是可能會高估了互聯(lián)網(wǎng)對開發(fā)社會網(wǎng)絡的作用，進而分散了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的精力;二是可能會忽視了與線下社會網(wǎng)絡成員的深入聯(lián)系與互動;三是社交太主動，如不分事由、不分時間點，通過互聯(lián)網(wǎng)與社會網(wǎng)絡成員頻繁聯(lián)系，一定程度上會讓社會網(wǎng)絡成員反感，不利于加深與社會網(wǎng)絡成員的密切程度。所以對互聯(lián)網(wǎng)的依賴和社交主動均要適度。

（二） 研究展望

后續(xù)研究可從微觀、中觀、宏觀的影響因素入手探索個性特征、心理特征、創(chuàng)業(yè)項目、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等因素對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)嵌入的影響。同時也可以開展動態(tài)跟蹤調(diào)研，以分析返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者返鄉(xiāng)前后社會網(wǎng)絡的演變及差異，了解返鄉(xiāng)后創(chuàng)業(yè)者社會網(wǎng)絡構(gòu)建與維護中的瓶頸。最后本研究僅考慮了互聯(lián)網(wǎng)嵌入對社會網(wǎng)絡的影響，且調(diào)查樣本有限，未來可以進一步拓展對社會網(wǎng)絡的影響因素系統(tǒng)分析，以及相關(guān)影響機理的深入探究。

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（責任編輯：夏 雪）

Abstract： Rebuilding social networks is the key to obtain entrepreneurial information and resources for returning entrepreneurs. This paper explores the impact of the degree of Internet embedding and social initiative on the social network of? returning entrepreneurs， using returning entrepreneurs social initiative as the moderator， building a conceptual model. Based on a sample of 225 returning entrepreneurs， this paper has an empirical test. The results show that： the higher of the degree of internet connection， matching， and social initiative of returning entrepreneurs， the more they will promote the expansion of social networks and the maintenance of network relationships， but the internets sense of sacrifice will have a negative effect on the social networks of returning entrepreneurs; social initiative plays a positive regulatory role between internet embedding and social networks.

Key words： returning entrepreneurs; internet embedding; social networks; social initiative