體育產業(yè)融合發(fā)展下足球小鎮(zhèn)的當代價值、實現機制與發(fā)展策略

宋冰　耿瑞楠

摘 要：為進一步挖掘運動休閑特色小鎮(zhèn)在促進全民健身事業(yè)發(fā)展上的價值，推動體育供給側結構性改革下體育產業(yè)的融合發(fā)展，本研究運用文獻資料、邏輯分析等研究方法，基于國家振興足球運動發(fā)展的現實需要，探討足球小鎮(zhèn)多樣化的當代價值，提出體育產業(yè)融合背景下足球小鎮(zhèn)綜合價值的實現機制與發(fā)展策略。研究發(fā)現：足球小鎮(zhèn)的綜合價值包括提升區(qū)域文化軟實力、豐富體育參與形式、優(yōu)化足球服務供給路徑、推動智能體育生活化和智慧城市建設、助力足球運動改革發(fā)展。足球小鎮(zhèn)綜合價值的實現機制包括應注重足球場地資源的創(chuàng)意轉化，實現足球產業(yè)各類資源要素的空間集聚，創(chuàng)造有效的“足球+”與“+足球”需求供給。未來，市場主體應發(fā)揮場地資源的基礎性作用并強化創(chuàng)新能力與科技含量，政府需完善支持政策并建立跨區(qū)域跨部門的協(xié)作機制，社會應加大社會資本投入支持足球小鎮(zhèn)的建設發(fā)展。

關鍵詞：體育小鎮(zhèn);足球;體育產業(yè);產業(yè)融合;足球價值

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2808（2020）01-0014-07

Abstract：In order to further broaden the role of sports and leisure towns in promoting the development of the national fitness industry， and promote the integration and development of the sports industry under the structural reform of the sports supply side， this research uses literature research methods， logic analysis methods and other research methods to revitalize football based on the state. The realistic needs of sports development， explore the contemporary value of the diversity of football-specific towns， and propose the realization mechanism and development strategy of the comprehensive value of football towns under the background of sports industry integration， and provide reference materials for the sports leisure towns to further promote the development of sports industry. The study found that the comprehensive value of the football town includes enhancing the cultural soft power of the region， enriching the form of sports participation， optimizing the supply path of football services， promoting the development of smart sports and the construction of smart cities， and helping the reform and development of football. Develop and reflect the demonstration value of innovation and development. The realization mechanism of the comprehensive value of football towns should focus on the creative transformation of football field resources， realize the spatial agglomeration of various resource elements of the football industry， and create effective supply of “football +” and “+ football”. In the future， market players should play a fundamental role in site resources and strengthen innovation capabilities and technological content. The government needs to improve support policies and establish cross-regional and inter-departmental cooperation mechanisms. The society should increase social capital investment to support the development of football towns.

Key words：Sports town; Soccer; Sports industry; Industry integration; Soccer value

作為我國經濟發(fā)展新的增長點，體育產業(yè)以其低碳、環(huán)保、增長潛力大等特點成為新時代我國產業(yè)類型中的朝陽產業(yè)、綠色產業(yè)。2015年我國體育產業(yè)增值近4千億，雖然較往年有較大的提升，但距離發(fā)達國家還有很大差距[1]。體育產業(yè)融合發(fā)展是我國現階段體育產業(yè)結構調整與居民消費水平提升的必然趨勢[2]，體育產業(yè)與相關產業(yè)相互滲透和交叉，形成新的產業(yè)形態(tài)，對于深化體育供給側結構性改革，充分激發(fā)各類市場主體的創(chuàng)新活力有著積極的促進意義[3]。運動休閑特色小鎮(zhèn)建設，有利于在地域空間內進行體育資源的協(xié)調和重組，是新時代體育產業(yè)融合發(fā)展的一個重要平臺。著重發(fā)展運動項目產業(yè)是產業(yè)質量提升的基礎[4]，在國家大力推動足球事業(yè)發(fā)展、促進足球改革發(fā)展的社會階段，建設具有鮮明足球項目特色和高度產業(yè)融合特征的足球小鎮(zhèn)，成為體育產業(yè)有序推進的重要舉措。但是，在我國新時代經濟轉型發(fā)展與體育產業(yè)融合發(fā)展的現實需要下，足球小鎮(zhèn)究竟應體現什么樣的當代價值？需要哪些核心機制、什么樣的發(fā)展策略才能更進一步挖掘出足球小鎮(zhèn)應體現的綜合價值？這一系列問題已成為當前我國各類足球小鎮(zhèn)建設中的棘手問題，探討足球小鎮(zhèn)的當代價值與實現機制，具有較高的理論意義和實踐價值。

1 足球小鎮(zhèn)的概念及特征

1.1 足球小鎮(zhèn)的概念辨析

運動休閑特色小鎮(zhèn)是足球小鎮(zhèn)的上位概念，國家體育總局將運動休閑特色小鎮(zhèn)的概念界定為“以運動休閑為主題打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業(yè)基礎，運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產業(yè)基地[5]”，張雷提出運動休閑特色小鎮(zhèn)的概念為“以運動休閑產業(yè)為主導特色產業(yè)，集聚產業(yè)發(fā)展要素，創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展模式，與旅游、健康、文化、養(yǎng)老、教育培訓、大數據等關聯產業(yè)融合發(fā)展的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產業(yè)基地。[6]” 從一定意義上講，足球小鎮(zhèn)在空間上的布局也就是對區(qū)域足球項目的硬件和軟件資源進行空間重組，使其在區(qū)域內發(fā)揮最大的效益，提高城鎮(zhèn)足球資源整體利用效率，滿足居民的足球參與需要?；谶\動休閑小鎮(zhèn)“因地制宜、突出特色”的基本發(fā)展原則[7]，考慮到足球小鎮(zhèn)項目元素突出、區(qū)域性明顯等特征，本研究將足球小鎮(zhèn)的概念界定為：以足球項目為核心，集訓練與比賽、文化傳播、科研與產品開發(fā)、主題旅游、青少年培養(yǎng)等多種形式足球活動為一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產業(yè)基地。在國家大力發(fā)展體育產業(yè)、積極推進足球運動項目改革發(fā)展的時代背景下，以足球小鎮(zhèn)為示范的城市復合型足球產業(yè)發(fā)展模式，既是豐富我國體育產業(yè)的發(fā)展方式，又是推動足球項目整合資源取得進步的嘗試。以“提升城市環(huán)境質量、人民生活質量、城市競爭力，建設和諧宜居、富有活力、各具特色的現代化城市”為目標，力求形成足球產業(yè)集群和產業(yè)生態(tài)鏈，發(fā)展足球特色一條龍經濟，讓足球小鎮(zhèn)具有可持續(xù)發(fā)展的基礎和平臺，帶動城市經濟轉型升級，使體育產業(yè)真正成為城市擴容提質、地區(qū)轉型升級的催化劑。

1.2 產業(yè)融合視角下足球小鎮(zhèn)的主要特征

作為助力我國體育產業(yè)融合發(fā)展，推動新型城鎮(zhèn)化和健康中國建設，促進脫貧攻堅工作的創(chuàng)新舉措，足球小鎮(zhèn)的建設在我國無現成經驗和模式可以借鑒，但在歐洲國家，許多設施完備、資源豐富、運營健康的足球小鎮(zhèn)，為當地乃至國家的社會、經濟、文化、教育發(fā)展做出了巨大的貢獻。知名度較高、發(fā)展模式較為成熟的足球小鎮(zhèn)包括法國的土倫和葡萄牙的阿爾加夫等，為當地經濟社會發(fā)展有多方面的促進作用，其主要特征包括：

1.2.1 品牌足球賽事引領多形式產業(yè)融合

將賽事作為足球小鎮(zhèn)的核心資源進行開發(fā)，是足球小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的基礎，有利于體育表演與體育轉播、體育旅游、體育用品的融合發(fā)展，不僅可以為地區(qū)帶來直接經濟效益和知名度的提高，還能對當地運動員培養(yǎng)有積極的促進作用。法國土倫杯（男足）和葡萄牙阿爾加夫杯（女足）雖然都是邀請賽性質的足球比賽，但土倫杯被稱為世界球星的搖籃，其比賽水平被認為比世青賽還要高出一個檔次;而阿爾加夫杯素來有女足“小世界杯”之稱，其影響力僅次于世界杯和奧運會女足比賽，近年來，阿爾加夫杯的賽事范圍不斷擴大，現在國際青少年足球交流賽的開展，同樣成為品牌賽事下的衍生賽事資源，為足球小鎮(zhèn)保持旺盛的生命力奠定了基礎。可見要想建設一流的足球小鎮(zhèn)，就必須打造具有較強影響力的品牌賽事。一旦有品牌足球賽事作為支撐，則無形中引領了足球小鎮(zhèn)各種產業(yè)類型的融合發(fā)展，例如在橫向交叉型融合方式上，球迷在觀賽的同時，也會作為當地城市的旅行者，在小鎮(zhèn)的衣食住行都體現了賽事的產業(yè)融合作用，無形中對體育、旅游、娛樂、教育、住宿餐飲、交通運輸等行業(yè)的融合發(fā)展提供了機遇。而在縱向貫通融合方式上，葡萄牙的阿爾加夫大學就為當地開展的知名賽事進行技術統(tǒng)計和可穿戴設備的研發(fā)，還會開展足球管理和足球培訓的培訓課程，在縱向上推進了體育科技的發(fā)展。此外，我國足球小鎮(zhèn)也在以賽事帶動小鎮(zhèn)發(fā)展上進行了一些嘗試，例如江蘇省南通市的海門足球小鎮(zhèn)，2017年全年就承辦了22項足球賽事，其中國家級青少年足球賽事或活動5項、省級賽事2項、市級賽事10項、縣級賽事3項、區(qū)級賽事2項，對于足球小鎮(zhèn)知名度的提升以及當地旅游業(yè)的發(fā)展產生了積極的促進作用[8]。

1.2.2 區(qū)域自然資源與基礎設施條件支撐產業(yè)融合

因地制宜、突出特色本就是運動休閑小鎮(zhèn)建設的基本原則，自然地理環(huán)境本就是當地的特色資源，也是實現當前國際上較為成功的足球小鎮(zhèn)所體現出的重要特征，對足球小鎮(zhèn)建設發(fā)展具有重要的支撐作用，通過打造集休閑、旅游和度假等各類項目的集聚區(qū)，為國際國內的到訪者提供良好的精神體驗。葡萄牙的阿爾加夫就是其國內非常出名的旅游圣地，氣候宜人，風景秀麗，當地還具備酒店、娛樂設施等高質量的基礎配套設施，本身就具有較好的國際口碑，再加上高質量的賽事，為其成為一流的足球小鎮(zhèn)打下了堅實的基礎。另外，足球小鎮(zhèn)固定居住人群較少，人員流動性大，那就必須具備良好的海陸空交通條件，以便于來自國內外各地的運動員、觀眾等能夠從能夠便捷的到達小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)的整體開發(fā)與利用提供支撐條件，例如法國的土倫不但建設有飛機場、高鐵站，還是法國最大的軍港，在當地發(fā)展的租車行業(yè)也非常發(fā)達，為小鎮(zhèn)的旅游業(yè)和足球產業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎。體育產業(yè)融合發(fā)展是體育產業(yè)與其他產業(yè)相互滲透和延伸的動態(tài)演變，其理想結果就是創(chuàng)造出具備較強競爭力的新型產品或服務，結合優(yōu)質自然資源和完善基礎設施的足球小鎮(zhèn)，可謂是產業(yè)融合發(fā)展過程中實現了體育產業(yè)優(yōu)質資源和其他產業(yè)優(yōu)質資源的結合，將更有利于創(chuàng)新型產品或服務的出現。在我國已經建成運營的足球小鎮(zhèn)中，毗鄰旅游名城桂林的賀州溫泉足球小鎮(zhèn)、依托中原櫻桃之鄉(xiāng)的河南建業(yè)足球小鎮(zhèn)、以出色自然風光為基礎的桐廬萊茵國際足球小鎮(zhèn)等，都具備區(qū)域自然資源和基礎設施條件的良好支撐條件，足球小鎮(zhèn)資源和泛體育產業(yè)資源融為一體，具有多元體驗功能，在為當地帶來經濟和社會效益上有巨大潛力。

1.2.3 政府政策支持保障產業(yè)融合

足球小鎮(zhèn)作為一項兼具各類社會發(fā)展功能的體育空間區(qū)域發(fā)展模式，其自身難以自發(fā)進行推進和振興，政府的政策支持往往是足球小鎮(zhèn)不斷深化發(fā)展、保持競爭力、體現多項社會價值的前提。例如阿爾加夫杯自1994年開始，由于是國際邀請賽，當年只有6支隊伍參賽，而通過政府的政策調節(jié)和賽事影響力的逐漸提高，2002年就擴軍至12支隊伍，在2004年，政府為了提升阿爾加夫杯的影響力并承接更為高規(guī)格的賽事，跨行政區(qū)域的合葡萄牙法羅和羅雷本兩個城市之力，在兩市之間的阿爾加夫區(qū)修建了一座可容納30 000人，形似海船極具當地文化元素的阿爾加夫體育場[9]，目前也作為景點對外開放，為比賽期間外來者提供更多的消費選擇。如果缺少政府政策的支持，則難以保障足球小鎮(zhèn)體現其產業(yè)融合作用，多樣化的政策工具，可以相互配合理順足球小鎮(zhèn)發(fā)展所涉及的各產業(yè)之間的復雜關系，使其可持續(xù)發(fā)展成為現實。從我國國家發(fā)展改革委、國土資源部、環(huán)境保護部、住房城鄉(xiāng)建設部提出《關于規(guī)范推進特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設的若干意見》和國家發(fā)展改革委辦公廳提出的《關于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質量發(fā)展機制的通知》開始，關于運動休閑特色小鎮(zhèn)的政策激勵力度不斷加強，2017年8月，體育總局辦公廳印發(fā)《關于公布第一批運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單的通知》，公布了首批96個國家級運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單。一年來，試點項目的創(chuàng)建工作取得了一定進展和成效，而足球小鎮(zhèn)的建設也借著政策東風不斷加速，為其實現產業(yè)間融合奠定了良好的基礎。

1.2.4 當地歷史文化資源助推產業(yè)融合

悠久的歷史可以為足球小鎮(zhèn)打上各種獨特的文化烙印，而基于整個城市的人文環(huán)境可以為足球小鎮(zhèn)的國際化增添色彩。國外的足球小鎮(zhèn)大多具有燦爛多姿的悠久歷史，并將這些文化底蘊體現在人性化的設計、以人為本和服務至上的理念、內涵豐富和內容廣博的城市文化等方面，在與足球項目特色相結合的情況下顯得更具魅力，也是當地傳統(tǒng)文化與現代國際化運動項目交相輝映觸發(fā)足球小鎮(zhèn)內涵式發(fā)展的重要體現。土倫是法國重要的商業(yè)港口之一，土倫邀請賽已經成為城市的名片，而當地著名的軍事博物館，斯大林格勒碼頭大道等極具歷史韻味和文化內涵的景觀，與凸顯現代元素的土倫杯國際足球邀請賽交相輝映，實現了體育產業(yè)和旅游產業(yè)融合的同時，豐富了體育產業(yè)生態(tài)鏈，形成了極具特色和差異化的發(fā)展模式。

2 產業(yè)融合背景下足球小鎮(zhèn)的當代價值

2.1 提升區(qū)域文化軟實力

首先，足球小鎮(zhèn)的建設與運營能促進傳統(tǒng)文化與現代文化融合。形成具有中國特色的、符合我國當前社會需求的足球文化，是我國足球改革的主要目標，也是促進發(fā)展的重要動力。文化不是虛無縹緲的，而是與物質實體同在，滲透在具體的物質載體當中。物質文化充分表達了城市的文明建設和文化意蘊，例如巴塞羅納的諾坎普體育場、曼徹斯特的老特拉福德體育場等已經被作為當地城市的一項寶貴文化財富和著名的人文景觀，成為所在城市的象征。只有在具備了充足的比賽場地和訓練場地以及相應配套的物質條件，才有可能舉辦大型賽事，或者承接其他的大型社會文化活動。而足球小鎮(zhèn)配置高規(guī)格的足球場地設施、先進的運動員訓練康復設備、體現多功能設計理念的建筑等，在滿足開展各種足球活動、冰雪活動、以及相關文化活動的同時，還可以將根植于數千年前的中華傳統(tǒng)文化與現代西方文化進行良好的結合，形成獨特的足球物質文化。

其次，足球小鎮(zhèn)的開發(fā)有利于培育群眾規(guī)則意識，推動文化進步。足球比賽具有嚴謹統(tǒng)一的競賽規(guī)則，但競賽規(guī)則又因各種比賽元素的不同而有所區(qū)別，當場地、人數等比賽條件發(fā)生變化，競賽規(guī)則也會適當調整。但是，公平公正的競賽理念卻是亙古不變的。足球運動對當地制度文化進步的促進，當然不局限于競賽規(guī)則那么簡單，還包括賽制的安排，比賽場上運動員不同位置的角色扮演，競賽管理組織各部門的制度安排等等，都能夠有效的提高當地人民的規(guī)則意識、角色意識以及團隊精神等。足球運動本身體現出來的的行為準則、思想觀念體系、足球藝術文化、價值觀念等對當地文化進步有積極的推動作用。另外，足球小鎮(zhèn)的存在還為傳播世界先進足球文化觀念，共享國際足球文化價值標準提供了一個平臺。在推動當地文化進步的三個方面中，足球物質文化是基礎與前提，足球制度文化是關鍵與樞紐，足球精神文化是導向，梳理清了三個層次的關系，通過足球運動這一特殊的實踐活動，逐漸豐富當地的足球文化，對當地社會資本的積累有重要作用。

2.2 豐富體育參與形式、優(yōu)化足球服務供給路徑

首先，足球小鎮(zhèn)可以為群眾參與足球項目的需求提供便利，以大眾為主要服務對象，致力于滿足群眾對足球項目的參與、體驗、培訓及休閑娛樂和體育相關用品購買的需求。以利民惠民為宗旨，用體育旅游、體育休閑等創(chuàng)新體育文化服務方式，將體育產業(yè)與公共文化發(fā)展深度融合，打造內容、形式和市場于一體的城鎮(zhèn)體育產業(yè)綜合體。一方面，周邊居民甚至全市居民都可以方便快捷的到達運動場所，這為居民長期參加足球運動，打造半小時體育圈奠定了基礎。另一方面，足球小鎮(zhèn)以足球產業(yè)鏈為基礎，拉動教育培訓、體育旅游等相關產業(yè)，在加快體育產業(yè)成為支柱產業(yè)的進程的同時，可以優(yōu)化基層多層次體育服務的供給路徑。

其次，現代社會發(fā)展迅速，人民生活水平提高，大眾越來越重視自身健康和自我審美，尤其是工作節(jié)奏相對較快、生活壓力相對較大的城鎮(zhèn)居民，其健身需求日益高漲。足球小鎮(zhèn)的開發(fā)，能夠在一定區(qū)域內為參與體育運動的居民提供一個能夠交流和互動的平臺，能夠有效為整體社會營造良好的大眾健身氛圍。而青少年參加足球訓練和比賽，可以使他們從小建立健康的生活方式，將課余時間有效的利用起來，在身心素質都得到提高的同時，使他們遠離不健康場所，避免形成不良生活習慣。

最后，足球小鎮(zhèn)的正外部性功能不可忽視[10]，足球運動的參與體驗，可以有效地分散人們對社會不滿的指向，緩沖社會不穩(wěn)定因素，從而促進社會和諧[11];觀看高水平比賽或親身參與競賽活動，收獲情緒體驗、得到藝術享受、進行思想交流，在無形中可以帶給城市居民多元化的身心享受[12]，同時

作為城市精神文明建設的載體和城市形象的標志，反映出城市富有活力的精神面貌。

總之，在體育產業(yè)發(fā)達的北美、西歐和日本，體育產業(yè)的年產值已經進入了國內十大支柱產業(yè)之列[13]。需要挖掘體育產業(yè)的拉動效應和推動效應，體現體育產業(yè)投入對國民經濟增長所帶來的“乘數效應”[14]。

2.3 推動智能體育生活化和智慧城市建設

智慧城市是運用信息和通信技術手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關鍵信息，從而對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務、工商業(yè)活動在內的各種需求做出智能響應。足球小鎮(zhèn)建設中將創(chuàng)新引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術。規(guī)劃引入同步數據分析系統(tǒng)，通過藍牙和智能硬件，在運動員訓練結束后，同時得到數據分析，有助于訓練水平的提高，在專業(yè)訓練和青訓體系中，達到事半功倍的效果。開發(fā)專門的APP軟件，在網上訂場和網上約賽的基礎功能上，通過攝像機和智能硬件將運動影像回傳到每個注冊用戶，大幅提高APP使用率，達到線上線下的往復交互，打造具有復合性功能的足球社區(qū)。

足球小鎮(zhèn)在農村城鎮(zhèn)化發(fā)展和其他復合型體育小鎮(zhèn)的建設上具有示范樣本價值。首先，農村居民生活中沒有豐富多樣的體育文化生活與體育運動活動內容，城鎮(zhèn)化的發(fā)展是不可能真正實現的。足球小鎮(zhèn)的建設成功，一方面可以豐富當地村民的體育文化生活與體育運動內容，切實促進當地農村城鎮(zhèn)化發(fā)展的水平和速度，另一方面也可以為全國其它農村地區(qū)提供一個示范，為其它農村地區(qū)開展各地適宜的多種體育運動小區(qū)、小鎮(zhèn)、社區(qū)等等提供了實踐借鑒。其次，當前在我國開展的眾多運動項目，其項目特征各有差異，對人和社會的價值也有所不同。足球小鎮(zhèn)以足球為特色開展的體育產業(yè)發(fā)展模式，可以為國家和地區(qū)在不同的地域，根據其他項目不同的需求、場地要求差異、風土人情以及群眾基礎，開發(fā)建設不同項目的體育產業(yè)聚集區(qū)提供示范。

2.4 助力足球運動改革發(fā)展

首先，國際賽事交流為高水平足球后備人才積累經驗。多層次足球競賽為不同層次人群提供交流機會，足球競賽是足球運動發(fā)展的杠桿，是檢驗訓練效果的主要途徑和直接手段。足球賽事系統(tǒng)不完善的問題已經成為我國校園足球趕超式發(fā)展中的重要瓶頸。當前，我國各種類型互補的杯賽、國際邀請賽、出國交流賽等賽事體系亟待建立與健全[15]。足球小鎮(zhèn)擁有大量的足球場地，可以為各種不同比賽目標和水平的人群提供比賽交流的機會，為我國優(yōu)秀足球人才與國際高手之間的交流提供了機會，而參加比賽的經驗對增強我國足球運動員的國際競爭力有極大幫助。

其次，專家團隊和科研設備為國家足球水平提高給予支持。要盡快縮小我國與國際足球水平間的差距，提高我國足球整體水平，必須面向運動實踐，注入大量科技含量，依靠科學理論研究和科學技術手段，加強理論研究與實踐探索。足球小鎮(zhèn)設置研發(fā)辦公中心與運動醫(yī)療康復中心，也可以規(guī)劃專家公寓，最重要的是科研設備與訓練比賽場地處于同一位置，可以便捷的開展各種訓練和比賽的科學研究項目，為我國足球發(fā)展需要開展的基礎研究和應用研究等提供條件。

還有，復合型足球發(fā)展模式為先進足球文化傳播提供范本。在對待西方文明視域下現代足球對后發(fā)國家?guī)淼奈幕瘺_突時，要及時進行思維創(chuàng)新，將沖突改變?yōu)榻蝗冢拍軐崿F中西足球文化的平衡[16]。足球小鎮(zhèn)在城鎮(zhèn)建設以體育產業(yè)為核心的特色區(qū)域，以體育作為平臺和鏈條，匯合文化、技術、健康、創(chuàng)意、產業(yè)等多種元素，構建創(chuàng)新型足球產業(yè)發(fā)展模式，為先進足球文化的傳播提供可以參考的范本。

最后，足球小鎮(zhèn)能優(yōu)化當地足球產業(yè)結構，促進產業(yè)升級。根據德勤會計師事務所的調查發(fā)現，世界范圍內足球產業(yè)年生產總值達5000億美元，堪稱“世界第17大體”。而足球產業(yè)占整個體育產業(yè)總產值的約40%，無愧于世界第一運動。國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱“《意見》”），明確，到2025年中國體育產業(yè)總規(guī)模力爭超過5萬億元。以占整個體育總產值40%來計算，2025年中國足球產業(yè)總產值將超過2萬億元。足球小鎮(zhèn)的建設，可為我國從現有的初級體育產業(yè)模式向更全面、多樣的復合型產業(yè)模式進行探索并提供經驗。這種探索具體為以足球運動相關用品為核心主體，創(chuàng)建體育產業(yè)品牌基地，改善優(yōu)化當地產業(yè)結構。

3 產業(yè)融合視角下足球小鎮(zhèn)綜合價值的實現機制

3.1 基礎——注重足球場地資源的創(chuàng)意轉化

體育產業(yè)融合發(fā)展需要提升資源利用效率，實現人力資本的積累和產業(yè)創(chuàng)新能力的提升來滿足社會多元消費需求。足球小鎮(zhèn)的場地資源是基礎性生產要素，經過創(chuàng)意轉化可以在實現足球小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的前提下體現各類綜合價值，主要指通過創(chuàng)新使其場地轉化為滿足多種文化、娛樂、體育活動（例如素質拓展活動、企事業(yè)單位的趣味運動會等）的綜合空間，在提高場地利用率的前提下不斷創(chuàng)造衍生價值，使足球小鎮(zhèn)的價值效能不斷延伸，從而成為融入文化活動和娛樂活動的多元化體育空間。

足球場地資源需要要立足當地產業(yè)和文化來開發(fā)建設[17]，通過創(chuàng)意人群的智力勞動和研究開發(fā)才能實現其資源的價值轉化，創(chuàng)意可以“無中生有”，也可以“有中生優(yōu)”[18]，例如山西志丹足球小鎮(zhèn)充分對話中國足協(xié)及部分足球運營企業(yè)，聽取業(yè)內專家意見，通過“3色合1”的創(chuàng)意，使足球小鎮(zhèn)的發(fā)展融入了綠茵魅力（具有根植性的大眾足球氛圍和草根特色）、紅色旗幟（紅色文化基因與足球運動真諦的耦合）和黃土風情（粗獷豪放自然人文環(huán)境構成獨特風景），并通過明確特色定位、培育特色產業(yè)、塑造特色風貌、營造特色場景實現了足球小鎮(zhèn)的跨界融合創(chuàng)新，形成了極具創(chuàng)造性的發(fā)展模式[19]。

3.2 核心——足球產業(yè)各類資源要素的空間集聚

產業(yè)的空間集聚是一種集約化的產業(yè)組織形式，有利于匯集人才、信息、技術、資本等產業(yè)發(fā)展要素資源，在節(jié)約交易成本的基礎上產生規(guī)模經濟效應。足球小鎮(zhèn)的資源空間集聚主要是指足球小鎮(zhèn)與企業(yè)、高校、社會組織、行業(yè)協(xié)會、教育部門等不同行業(yè)在設計、銷售、反饋、改進的各個環(huán)節(jié)進行滲透和交叉，通過“項目化”“事件化”形式集聚物質資源和人力資源，兩方或多方合作提升足球小鎮(zhèn)產品或服務的附加值，并進行創(chuàng)新性價值創(chuàng)造，在業(yè)務和管理上逐漸融合，通過互補性的知識外溢延伸足球產業(yè)價值鏈，通過不同產業(yè)的外部化效應實現不同產業(yè)的協(xié)同效應，開拓出低成本高收益的差異化足球產品或服務。如果無法實現足球小鎮(zhèn)的產業(yè)資源集聚，則難以體現其多元價值，例如缺乏專業(yè)足球技術團隊和專業(yè)活動策劃人才等人力資源，則無法保障小鎮(zhèn)的日常產品服務開發(fā)，而不具備場地資源創(chuàng)意轉化的器材、設備等物質資源，則難以實現足球小鎮(zhèn)衍生價值的開發(fā)，使足球小鎮(zhèn)陷入活動單一、缺乏生機的發(fā)展困境。

3.3 關鍵——創(chuàng)造有效的“足球+”與“+足球”需求供給

產業(yè)融合若不能滿足和創(chuàng)造市場需求，則只能簡單提高產業(yè)生產率，卻不能支撐產業(yè)更進一步的融合與擴張。足球小鎮(zhèn)的產品和服務供給如果不能有效的滿足社會群眾的需求則視為是無效供給。首先，在足球小鎮(zhèn)的基礎性足球產品開發(fā)上，要避免產品服務的同質化問題，例如提供燈光球場、沙灘足球場、增加運動可穿戴設備、大屏幕比賽回放等區(qū)別于普通足球場地的設別設施，重點開發(fā)適應當地群眾需求的3人、5人、7人制等多種賽事類型。其次，要注重在足球小鎮(zhèn)引入旅游、住宿、餐飲、休閑、服裝等產品規(guī)劃，突出主題提供多元服務。第三，足球小鎮(zhèn)的管理者與營銷者應注重于當地文化娛樂部門進行溝通合作，將本地特色的一些文化娛樂活動添加足球元素，引領和創(chuàng)造市場需求。

足球小鎮(zhèn)的價值實現機制，需要以足球場地為主的基礎性資源的創(chuàng)意轉化，實現足球產業(yè)的人力與物理資源的空間集聚，創(chuàng)造市場需求的“足球+”與“+足球”產品服務供給，并將產品收益繼續(xù)投入基礎性資源的積累和豐富，吸引高水平專業(yè)技術人才參與小鎮(zhèn)建設，推動足球小鎮(zhèn)像高知識化、高集約化發(fā)展，使多元化價值得以發(fā)揮。

4 產業(yè)融合趨勢下足球小鎮(zhèn)的發(fā)展策略

4.1 市場——發(fā)揮場地資源的基礎性作用、強化創(chuàng)新能力與科技含量

作為市場主體的足球小鎮(zhèn)組織運營企業(yè)，應充分注重提升足球場地資源的利用效率，使其成為能夠承接多類型活動的多功能場地，發(fā)揮其在足球小鎮(zhèn)各種資源中的聚合傳播能力，賦予豐富的文化內涵，逐漸形成當地的品牌和名片，融入當地人民的消費、休閑、娛樂等活動之中。同時，運營企業(yè)還需要加大專業(yè)人才引進力度，強化產品服務供給能力，結合現代科技成果，主動尋求足球小鎮(zhèn)發(fā)展與人工智能、大數據等科技手段的集合，在提供新鮮產品或服務體驗的同時，實現足球小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 政府——完善支持政策、建立跨區(qū)域跨部門協(xié)作機制

當前，我國體育產業(yè)的政策方針為足球小鎮(zhèn)發(fā)展提供了機遇，但在促進足球小鎮(zhèn)進一步實現產業(yè)融合和綜合價值體現的工作上，仍應進一步完善支持政策，引導大眾、媒體、社會組織積極地與足球小鎮(zhèn)開展合作，以減免稅收、提供理論和實踐指導幫助足球小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃更加科學化。另外，政府還可以參考當前治理理論中的網格化治理理論，將足球小鎮(zhèn)的支持以事件化為導向，發(fā)揮跨部門協(xié)作的一體化聯動優(yōu)勢，將足球小鎮(zhèn)在當地的發(fā)展作為政府政績考核的一部分，將體育特色小鎮(zhèn)的健康效應輻射最大、最優(yōu)化[20]，在推進社會治理現代化，實現高效治理的同時，使足球小鎮(zhèn)的區(qū)域經濟作用和社會價值得以進一步體現。

4.3 社會——吸引社會資本支持

足球小鎮(zhèn)最直接的受益者就是區(qū)域有足球產品服務需求的群眾，社會大眾應認同足球小鎮(zhèn)的多樣價值，并積極吸引社會資本的投入，使足球小鎮(zhèn)的運營降低風險，并提高科學決策能力。另外，足球小鎮(zhèn)運營企業(yè)應培育民眾參與小鎮(zhèn)治理的能力，激發(fā)社會活力，動員社區(qū)群眾參與足球小鎮(zhèn)發(fā)展的各項事務，通過與社會代表的共同協(xié)商和合作開發(fā)，結合本地傳統(tǒng)風俗習慣，使足球小鎮(zhèn)融入社會區(qū)域總體發(fā)展。

5 結 語

綜上所述，現階段，國內以體育用品行業(yè)等非核心層業(yè)務為主的結構難以支撐體育產業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。只有優(yōu)化體育產業(yè)結構，按經濟規(guī)律配置各種體育資源，體育產業(yè)作為新的經濟增長點對于國家經濟發(fā)展的貢獻才會越來越大。足球小鎮(zhèn)以足球項目為核心，集訓練與比賽、文化傳播、科研與產品開發(fā)、主題旅游、青少年培養(yǎng)等多種形式足球活動為一體，是體育產業(yè)進一步融合發(fā)展的創(chuàng)新模式。足球小鎮(zhèn)多元化價值的綜合涌現，能夠提升基層體育公共服務的質量，推動體育產業(yè)轉型升級發(fā)展，促進全面健身事業(yè)進一步實現目標。未來，需要注重基礎資源的創(chuàng)意轉化、為足球產業(yè)各類資源的空間集聚創(chuàng)造條件、實現有效的創(chuàng)新足球產品服務供給，這對我國體育產業(yè)的發(fā)展貢獻才會越來越大。

參考文獻：

[1] 搜狐網.2015體育產業(yè)增值4000億，2020年目標值超3萬億[EB/OL]. http：//mt.sohu.com/20160307/n439580834.shtml，2016-3-7.

[2] 韓松，王莉.我國體育產業(yè)與養(yǎng)老產業(yè)融合態(tài)勢測度與評價[J].體育科學，2017，37（11）：3-10.

[3] 黃海燕，徐開娟，廉濤，等.我國體育產業(yè)發(fā)展的成就、走向與舉措[J].上海體育學院學報，2018，42（5）：15-21;37.

[4] 王子樸，朱亞成.新時代中國體育強國建設中的體育產業(yè)發(fā)展邏輯[J].北京體育大學學報，2018，41（3）：8-13;47.

[5] 國家體育總局.體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知[EB/OL]. http：//www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.html，2017-05-11.

[6] 張雷.運動休閑特色小鎮(zhèn)：概念、類型與發(fā)展路徑[J].體育科學，2018，38（1）：18-26;41.

[7] 胡昌領.體育特色小鎮(zhèn)的功能定位、建設理念與精準治理研究[J].體育與科學，2018，39（3）：69-74.

[8] 搜狐網.海門足球小鎮(zhèn)已成功辦各類賽事22項[EB/OL]. http：//www.sohu.com/a/199172889_772037，2017-10-20.

[9] 維基百科.Algarve[EB/OL]. https：//en.wikipedia.org/wiki/Algarve，2018-12-22.

[10] 張立敏，張力為.不同鍛煉方式對自我觀念和生活滿意感的影響[J].體育科學，2004，24（12）：54-60.

[11] 張廷安. 開展校園足球活動需要理念引領[J].北京體育大學學報，2015，38（8）：113-117.

[12] 周成林，陳立新. 奧運會對提升國民凝聚力心理因素的分析[J].沈陽體育學院學報，2003（2）：47-49.

[13] 魏漢琴，周田敬.中國體育產業(yè)投資的發(fā)展方向[J].統(tǒng)計與決策， 2005（4）：72-73.

[14] 顏節(jié)禮.國民經濟支柱產業(yè)的特征及選擇—兼論對房地產支柱地位之質疑[J].江南大學學報：人文社會科學版，2010（6）：85-92.

[15] 李衛(wèi)東，何志林，董眾鳴. 青少年校園足球競賽體系發(fā)展模式的構建[J].武漢體育學院學報，2013，47（2）：87-92.

[16] 龔波，董眾鳴. 西方文明視域下現代足球的內涵及對后發(fā)國家的啟示[J].上海體育學院學報，2012，36（1）：86-90.

[17] 魯志琴.體育特色小鎮(zhèn)利益相關者的識別界定、現實沖突與共贏路徑[J].哈爾濱體育學院學報，2018，36（4）：57-63.

[18] 厲無畏， 王慧敏. 創(chuàng)意產業(yè)促進經濟增長方式轉變—機理·模式·路徑[J].中國工業(yè)經濟， 2006（11）：5-13.

[19] 鳳凰網.以志丹足球小鎮(zhèn)為例，談特色小鎮(zhèn)“特色”的提煉與營造 [EB/OL].http：//wemedia.ifeng.com/75416549/wemedia.shtml，2018-08-26.

[20] 張麗軍.體育特色小鎮(zhèn)健康區(qū)域聯動構思與趨向[J].哈爾濱體育學院學報，2018，36（3）：47-55.