樂高玩具對(duì)榫卯玩具設(shè)計(jì)的啟示

張嘯

摘要：樂高玩具和中國(guó)的榫卯玩具在玩具分類中都屬于拼插玩具，都是前人智慧的累積，在漫長(zhǎng)的歷史中人們一直都在延續(xù)使用，然而相比樂高玩具風(fēng)靡全球的火爆場(chǎng)面，榫卯玩具卻是銷售困難。希望通過研究樂高玩具的興衰發(fā)展可以對(duì)中國(guó)榫卯玩具的發(fā)展找到一些可以借鑒的路徑。

關(guān)鍵詞：樂高玩具;榫卯玩具;啟示

一、樂高玩具的前世今生

據(jù)咨詢公司Brand Finance2018年發(fā)布的報(bào)告稱，樂高品牌的價(jià)值為75.7億美元，成為迄今為止全球最有價(jià)值的玩具品牌。

1934年，樂高積木誕生于丹麥比隆一位名叫奧勒·基奧克（Ole Kirk Christiansen）的木匠之手，他設(shè)計(jì)的拼插玩具“約約”讓他名聲大振。1947年奧勒大舉投資塑料玩具，到1949年第一塊塑料樂高玩具問世。由于技術(shù)不成熟，塑料樂高玩具并沒有給奧勒帶來太大的收益。經(jīng)歷了10年打磨，直到1958年，塑料樂高玩具的生產(chǎn)才算穩(wěn)定下來。生產(chǎn)上，樂高完成了標(biāo)準(zhǔn)化、批量化規(guī)?；?jīng)營(yíng)，而設(shè)計(jì)上，樂高不斷創(chuàng)新玩法，讓玩家感受到無限的創(chuàng)造樂趣。

1958年，奧勒的兒子哥特弗雷德出任樂高老板，隨后樂高做了一件自斷手臂的大膽決定，停止木質(zhì)玩具的銷售，專注于塑料樂高玩具的生產(chǎn)，要知道這個(gè)時(shí)候木質(zhì)玩具還占有樂高90%的品類。產(chǎn)品整合之后，樂高的發(fā)展路徑更加清晰，日后大賣的火車套裝、DUPLO套裝等產(chǎn)品都是在這個(gè)時(shí)候被設(shè)計(jì)出來的。在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，樂高十分注意兼容性，這便使得樂高的不同套裝產(chǎn)品可以通用，所有的樂高玩具都可以連接在一起，帶給玩家更多的玩樂體驗(yàn)。作為一家可以不斷創(chuàng)新的玩具企業(yè)，產(chǎn)品的兼容性給后來的永續(xù)發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

樂高在這個(gè)時(shí)期能夠有銷售的長(zhǎng)足增長(zhǎng)還是要得益于其產(chǎn)品的兼容性，這讓樂高可以將設(shè)計(jì)創(chuàng)新放在游樂上，從而建立了一套游戲系統(tǒng)的管理體系。這套管理體系的標(biāo)準(zhǔn)以創(chuàng)造孩子的無限想象力為宗旨，不斷變化創(chuàng)新出了大量被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。由于有著良好的兼容性，玩家可以在游戲的過程中完成更大規(guī)模的場(chǎng)景搭建，更完整的敘事和互動(dòng)帶給玩家更好的游戲體驗(yàn)，使得樂高的銷售達(dá)到了巔峰。

電子產(chǎn)品風(fēng)行讓樂高很快就感受到了危險(xiǎn)的信號(hào)，于是樂高開啟了瘋狂創(chuàng)新的時(shí)代。然而這個(gè)時(shí)候的創(chuàng)新更多是盲目的，產(chǎn)品數(shù)量上成倍增長(zhǎng)，導(dǎo)致了生產(chǎn)成本大量提高，而得到的市場(chǎng)認(rèn)可寥寥。因?yàn)檫@些創(chuàng)新十分自由，完全脫離了原有的樂高文化基因，各種主題的玩具體系層出不窮，玩家的接受能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于樂高的創(chuàng)新能力，并且全新的產(chǎn)品體系中出現(xiàn)了很多兼容性較差的產(chǎn)品，這大大降低了玩家的游戲體驗(yàn)，使得樂高賠了夫人又折兵。結(jié)果就是在2004年樂高已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣。

可能是無心插柳柳成蔭，樂高頭腦風(fēng)暴系列產(chǎn)品將樂高的閉環(huán)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為了一個(gè)開源的創(chuàng)新平臺(tái)。這使得樂高擁有了更強(qiáng)大的群體智慧，從而形成了樂高玩具生態(tài)圈。對(duì)于樂高來說，成也創(chuàng)新，敗也創(chuàng)新，但是經(jīng)歷了創(chuàng)新帶來的成功與失敗之后，樂高似乎對(duì)于創(chuàng)新的管理更加得心應(yīng)手，建立了森嚴(yán)的創(chuàng)新管理系統(tǒng)。而新時(shí)代也樂高也總結(jié)出了新的樂高產(chǎn)品原則：價(jià)值觀無價(jià)，只有最好的才算好;不斷試驗(yàn)才能突破創(chuàng)新;樂高積木不是單件產(chǎn)品，而是一個(gè)系統(tǒng);專注產(chǎn)生更多創(chuàng)意;仿真度高、制作逼真;先商店，后小孩。近些年樂高成功完成轉(zhuǎn)型，并在2015年上半年成為全世界營(yíng)收上最大的玩具公司，業(yè)績(jī)高達(dá)21億美金。

二、榫卯玩具現(xiàn)狀堪憂

打開國(guó)內(nèi)最大的幾個(gè)電商平臺(tái)搜索榫卯玩具，跳出最多的是孔明鎖、魯班鎖，售價(jià)往往集中在百元以下，功能也多是解鎖益智為主，反觀樂高玩具299元起步的售價(jià)，主流價(jià)格在299-1000元之間。從銷量來看，在淘寶平臺(tái)銷售最好的一款榫卯玩具是一套25件套的孔明鎖，售價(jià)78元，月銷量是2896件，而樂高官方旗艦店銷量最好的一款產(chǎn)品售價(jià)是299元，月銷量1622件，銷售額相差一倍，并且樂高擁有幾十款月銷量幾百件，售價(jià)399-699區(qū)間的產(chǎn)品，而榫卯玩具除了孔明鎖外其他產(chǎn)品基本滯銷。從銷量上來看，榫卯玩具與樂高玩具根本無法相提并論。

樂高玩具在售的產(chǎn)品品類多達(dá)幾百種，并且每年還在創(chuàng)新更迭，而榫卯玩具依然在吃古人的老本，沒有任何創(chuàng)新，依然是古老的木制玩具，款式也無非是老祖宗傳下來的那幾十種樣式，甚至在包裝營(yíng)銷上面也不愿意進(jìn)行任何創(chuàng)新。難得有一兩件基于榫卯結(jié)構(gòu)的新產(chǎn)品，如全榫卯結(jié)構(gòu)的故宮拼插也幾乎無人知曉，沒有系統(tǒng)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷，很難激起市場(chǎng)的水花，榫卯玩具已然是邊緣化的產(chǎn)品了。

三、榫卯玩具未來可期

榫卯是古代中國(guó)建筑、家具及其它器械的主要結(jié)構(gòu)方式，是在兩個(gè)構(gòu)件上采用凹凸部位相結(jié)合的一種連接方式。凸出部分叫榫（或叫榫頭）;凹進(jìn)部分叫卯（或叫榫眼、榫槽）。榫卯充滿了中國(guó)古人的大智慧，一陰一陽(yáng)，一盈一虧，互補(bǔ)共生，缺一不可。榫卯結(jié)構(gòu)的背后，體現(xiàn)了古人樸素的“天人合一”思想，哪怕到了科技發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，榫卯和榫卯背后的智慧，依舊對(duì)所有中國(guó)人產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

幾百年來，在木工手下發(fā)展出幾十種榫卯結(jié)構(gòu)的玩具，在中國(guó)很長(zhǎng)的一段歷史中榫卯玩具都是作為小孩成長(zhǎng)必備的玩具而存在，那些木銷機(jī)關(guān)伴隨著孩童的智力發(fā)育，凝結(jié)了古人相當(dāng)?shù)闹腔邸?/p>

相比樂高的品牌價(jià)值，榫卯玩具都是單打獨(dú)斗的散兵游勇，需要進(jìn)行品牌化運(yùn)作來整合市場(chǎng)上良莠不齊的產(chǎn)品。當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、品牌影響要求很高，需要有一家企業(yè)對(duì)榫卯玩具進(jìn)行品牌包裝。通過市場(chǎng)調(diào)研去洞察消費(fèi)者需求，針對(duì)性的開發(fā)榫卯玩具產(chǎn)品。這也符合中國(guó)日益受重視的對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的做法。

在品牌建設(shè)的同時(shí)，產(chǎn)品整合需要被重視。根據(jù)消費(fèi)者需求打造核心產(chǎn)品，當(dāng)下的榫卯玩具都是各自為政的，互相沒有什么關(guān)聯(lián)，跟消費(fèi)者的日常生活也沒有關(guān)聯(lián)，這就無法提供一個(gè)完整的游戲場(chǎng)景，更不要說良好的游戲體驗(yàn)了。因此需要在標(biāo)準(zhǔn)化、兼容性、場(chǎng)景化等方面進(jìn)行創(chuàng)新，優(yōu)化榫卯玩具部件，形成更加穩(wěn)固的產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上再去打造產(chǎn)品系列和族群，形成更完整的游戲連接。

拉近榫卯玩具與現(xiàn)代生活的距離。傳統(tǒng)的木制結(jié)構(gòu)已經(jīng)在消費(fèi)者心中形成了落后的產(chǎn)品印象，需要通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言、材質(zhì)、方法、色彩等對(duì)榫卯玩具進(jìn)行改變，注入新材料、新形式、新設(shè)計(jì)，讓榫卯玩具更加符合現(xiàn)代人的生活和審美需求。充分利用現(xiàn)代科技，扭轉(zhuǎn)榫卯玩具落后的產(chǎn)品印象，讓現(xiàn)代科技與古老技藝發(fā)生全新的化學(xué)反應(yīng)，開拓更大的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)。