“后疫情時(shí)代”豎屏短視頻的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)研究

摘要：新媒體平臺(tái)在疫情的影響下加速了視頻內(nèi)容行業(yè)的變革創(chuàng)新，豎屏短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新趨勢(shì)，文章從豎屏短視頻發(fā)展成為主流形式遇到的瓶頸，以及在各行業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用，探討新形態(tài)的涌現(xiàn)給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)的同時(shí)也引發(fā)了新的思考，如何在豎屏?xí)r代下，正確把握豎屏短視頻的特點(diǎn)，發(fā)掘創(chuàng)新點(diǎn)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：豎屏;短視頻;發(fā)展趨勢(shì)

疫情對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)整體的格局帶來(lái)了一定的震蕩，視頻內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了重新構(gòu)建，“后疫情時(shí)代”的短視頻已進(jìn)入全面爆發(fā)時(shí)期。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的遞增，推進(jìn)了移動(dòng)數(shù)字視聽(tīng)行業(yè)的發(fā)展。疫情期居家隔離導(dǎo)致線下流量再一次向線上集中，線上休閑娛樂(lè)、移動(dòng)社交、在線學(xué)習(xí)、網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)等占據(jù)了生活的大部分時(shí)間。豎屏模式因更貼近人在使用手機(jī)時(shí)的習(xí)慣，使豎屏短視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新趨勢(shì)，各行業(yè)也在積極探索豎屏短視頻的新形態(tài)，新的發(fā)展方向，但與主流的橫屏播放模式相比，豎屏的播放模式相較橫屏播放在主體呈現(xiàn)上、拍攝模式和制作技術(shù)上有一定的局限性。

1 豎屏短視頻的瓶頸和探索

1.1主體呈現(xiàn)上的局限性

與橫屏的播放方式不同，豎屏是以3：4或者9：16的豎式格式呈現(xiàn)視聽(tīng)內(nèi)容的，屏幕比例結(jié)構(gòu)的變化使橫屏和豎屏在制作形式和敘事方式上有所區(qū)別，因此在表現(xiàn)不同風(fēng)格主題的側(cè)重點(diǎn)也不相同。在主體呈現(xiàn)上，豎屏短視頻或直播在內(nèi)容表現(xiàn)上多采用中近景或特寫，細(xì)節(jié)展現(xiàn)更加豐富，能夠拉近與觀眾的距離，加強(qiáng)與觀眾的情感互動(dòng)，給人一種親密感。但是豎屏拍攝由于屏幕寬度的限制，豎屏格式更適合呈現(xiàn)簡(jiǎn)單的場(chǎng)面和特定的對(duì)象，面對(duì)復(fù)雜的人物關(guān)系和層次豐富的場(chǎng)景表現(xiàn)上有局限性，不利于展現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系和場(chǎng)景的縱深感，因此豎屏短視頻的適用范圍有限。

1.2拍攝模式與制作技術(shù)尚不成熟

相對(duì)于傳統(tǒng)的橫屏制作模式，豎屏短視頻的制作需要更為專業(yè)的器材和更具新意的創(chuàng)作思維，依據(jù)豎屏短視頻的視聽(tīng)特征重新構(gòu)建敘事邏輯和內(nèi)容表現(xiàn)。現(xiàn)在的直播或者豎屏短視頻拍攝者更多是借用手機(jī)來(lái)進(jìn)行豎式拍攝，表現(xiàn)的是相對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容和場(chǎng)景關(guān)系，也有的直接用相機(jī)來(lái)直接橫屏拍攝后通過(guò)后期裁剪變成豎屏的格式，這樣的拍攝出來(lái)的視頻存在著畫面構(gòu)圖的問(wèn)題，前后景深映襯的問(wèn)題。

1.3內(nèi)容制作質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人人都是媒體信息的發(fā)布者和傳播者，短視頻的制作不像以前那樣神秘，人人可以拿起器材拍攝和制作豎屏短視頻，制作短視頻的門檻大大降低。大部分短視頻的拍攝和制作者的經(jīng)驗(yàn)和水平有限，沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的視聽(tīng)語(yǔ)言及視頻處理的訓(xùn)練，更多的是根據(jù)自身感受和愛(ài)好來(lái)制作短視頻，或者是為了追求實(shí)時(shí)熱點(diǎn)賺取流量，對(duì)爆款短視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單拼接或內(nèi)容模仿，在內(nèi)容制作上粗制濫造，同質(zhì)化嚴(yán)重。

豎屏視頻創(chuàng)作者要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分展現(xiàn)豎屏格式的優(yōu)勢(shì)，考慮豎屏鏡頭特性來(lái)選擇和展現(xiàn)主體題材，善于運(yùn)用豎式的鏡頭構(gòu)圖，盡量避免拍攝迅速平移的水平運(yùn)動(dòng)物體。豎屏的敘事框架給創(chuàng)作者提出了更高層次的要求，與傳統(tǒng)的橫屏創(chuàng)作思維不同，需要構(gòu)建全新豎屏敘事邏輯。拍攝制作豎屏短視頻需要具有持續(xù)創(chuàng)作高品質(zhì)、趣味性內(nèi)容的能力，要打破傳統(tǒng)的橫屏創(chuàng)作思維，不斷探索和思考豎屏短視頻的拍攝制作形式，構(gòu)建全新的豎屏敘事邏輯和場(chǎng)景設(shè)計(jì)。高品質(zhì)豎屏短視頻的制作和播放能夠催生更多的文化娛樂(lè)品類，這需要?jiǎng)?chuàng)作者在技術(shù)水平、邏輯思維、創(chuàng)新能力等整體素養(yǎng)上都更上一層樓，大膽嘗試不斷創(chuàng)新。

2 豎屏短視頻發(fā)展催生新形態(tài)

在內(nèi)容方面，更加注重內(nèi)容制作以及用戶的使用體驗(yàn)，推出直播+豎屏短視頻、章節(jié)影視劇、豎屏+互動(dòng)影視、豎屏+vr等新形態(tài)。例如抖音平臺(tái)推出的變身漫畫功能，對(duì)著人物拍攝視頻時(shí)，屏幕從右往左滑動(dòng)會(huì)將人物變成漫畫，而從左往右滑動(dòng)，則會(huì)將漫畫變回人物，這一功能一經(jīng)推出深受大眾喜愛(ài)，還有推出了特效等多種功能，在用戶拍攝視頻使用新功能時(shí)提升與用戶的互動(dòng)感。以抖音、快手為代表的短視頻播放平臺(tái)，新形態(tài)的應(yīng)用受到大眾的熱捧，新形態(tài)在給用戶帶來(lái)新體驗(yàn)的同時(shí)，也會(huì)催生新產(chǎn)品、新?tīng)I(yíng)銷和新的消費(fèi)，也將帶給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

3 豎屏短視頻在各領(lǐng)域的發(fā)展應(yīng)用

3.1電商直播

豎屏短視頻的優(yōu)勢(shì)是具有更親密的交互方式，比起橫視頻，垂直化的豎視頻，能帶來(lái)更沉浸式的觀看感受，能夠利用超強(qiáng)即時(shí)互動(dòng)的形式全面展示商品，并建立起觀眾和店鋪/主播的關(guān)系，圍繞商品的特點(diǎn)，快速展示，能夠減少顧客了解和瀏覽產(chǎn)品的時(shí)間，提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.2企業(yè)營(yíng)銷上和廣告宣傳

可以依托短視頻來(lái)降低品牌推廣的成本，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)講，高額的明星推廣費(fèi)根本沒(méi)辦法承擔(dān)，而短視頻目前正處在爆發(fā)期，流量新紅利發(fā)展期，依托抖音、快手等短視頻平臺(tái)，借助于短視頻平臺(tái)的高流量來(lái)吸引流量粉絲，增加企業(yè)的公眾認(rèn)知度，有利于企業(yè)商業(yè)格局的革新。Snapchat報(bào)告顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍，公司的內(nèi)部研究還表明，與同類平臺(tái)相比，垂直視頻廣告的視覺(jué)注意力要比橫屏類廣告高出2倍。因此采用豎屏形式的廣告播放比橫屏更貼近觀眾，更能引起觀眾的情感共鳴。

3.3豎屏微網(wǎng)劇的制作

2018年底，愛(ài)奇藝正式上線了豎屏微網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，內(nèi)容以單元?jiǎng)〉男问匠尸F(xiàn)，情節(jié)設(shè)置有趣，在網(wǎng)友中取得了不錯(cuò)的口碑，豆瓣評(píng)分達(dá)到7.9分;2019年華為微新品手機(jī)推出了一支廣告片《悟空》，以豎屏形式更好的凸顯出主人公的形象，表現(xiàn)了所要傳達(dá)的“悟空精神“在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)播出受到大眾的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，這都迎合了當(dāng)下大眾的消費(fèi)習(xí)慣。

4 總結(jié)

豎屏短視頻受到內(nèi)容表現(xiàn)的局限性，適用范圍有限，但這種新的呈現(xiàn)方式滿足了大眾的生活需求，在社會(huì)不斷發(fā)展、科技技術(shù)不斷進(jìn)步的大環(huán)境下，應(yīng)積極探索豎屏短視頻的發(fā)展新方向、新形態(tài)，向多元化方向發(fā)展。

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簡(jiǎn)介：李紅冉（1988.03-），女，漢，河北邯鄲，講師，碩士研究生，武漢東湖學(xué)院，影視動(dòng)畫