工業(yè)設(shè)計中的色彩構(gòu)成及視覺心理運(yùn)用

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，進(jìn)一步推動了我國工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程，色彩構(gòu)成在工業(yè)設(shè)計中的應(yīng)用也越來越廣泛，合理的色彩應(yīng)用可以使消費(fèi)者有一個愉悅的心情，促進(jìn)消費(fèi)等級的提升。在這幾年的發(fā)展中，人們對色彩的設(shè)計越來越多樣化，受市場宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，很多企業(yè)越來越重視產(chǎn)品色彩在工業(yè)競爭中的應(yīng)用，通過對色彩的合理調(diào)控，可以有效提高商品的整體價值?；诖耍疚木蛯I(yè)設(shè)計中的色彩構(gòu)成及視覺心理運(yùn)用等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了一個較為詳細(xì)的說明。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計;色彩構(gòu)成;視覺心理

色彩構(gòu)成是人們對于色彩的直觀感受演變而來的一門學(xué)問，色彩構(gòu)成涉及的內(nèi)容比較專業(yè)化，在研究色彩構(gòu)成的過程中，要科學(xué)性分析空間、大小、質(zhì)量層面等各個方面的影響因素。色彩構(gòu)成就是一個色彩重組的過程，色彩之間的搭配具有一定的規(guī)律性，如果能夠根據(jù)色彩規(guī)律搭配色彩，那么色彩展示的視覺效果是非常直觀的，能夠讓人耳目一新。色彩構(gòu)成與人們的視覺心理存在緊密的聯(lián)系，兩者相互影響，不同的人對色彩的感知是不一樣的，所以色彩構(gòu)成的方式也各不相同。

1.色彩在現(xiàn)實生活中的重要意義

在人們的日常生活中，色彩搭配隨處可見，合適的色彩搭配往往會起到畫龍點(diǎn)睛的效果，就算是同一種產(chǎn)品，有色彩搭配和沒有色彩搭配的效果是完全不一樣的，色彩往往會帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊，更能吸引人們的注意力。每個人對色彩的認(rèn)知并不相同，科學(xué)的色彩搭配更容易讓人影響深刻，如果將這種色彩構(gòu)成融入到產(chǎn)品中，人們就可以通過對色彩的感知了解到這款產(chǎn)品，如果記憶足夠深刻，以后用戶不管在哪個地方看到類似的色彩搭配，就會第一時間聯(lián)想到該產(chǎn)品，這也為產(chǎn)品的用戶延伸奠定了基礎(chǔ)。通過對銷量持久穩(wěn)定的產(chǎn)品進(jìn)行可視化分析，我們發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計具有層次性特點(diǎn)，除了外型設(shè)計比較引人注目，對色彩的搭配也是非常有特色的，能夠讓人看一眼就記住。色彩搭配具有一定的科學(xué)依據(jù)，色彩對人心理的影響是比較直觀的，比如紅色會帶給人溫暖陽光的感覺，藍(lán)色會帶給人舒適治愈的感覺，不同的顏色受外界環(huán)境因素對人們心理的影響是不同的，要根據(jù)外界環(huán)境變化進(jìn)行合理的調(diào)控。

2.工業(yè)設(shè)計中所遵循的基本原則

工業(yè)設(shè)計中要遵循以下三個原則：簡潔性原則、形象性原則、創(chuàng)新性原則。簡潔性原則是工作人員在產(chǎn)品設(shè)計過程中需要遵循的原則，主要目的是為了有效突出色彩的應(yīng)用優(yōu)勢，色彩搭配雖然會帶給人們強(qiáng)烈的視覺體驗，但過多色彩組合在一起會造成視覺上的疲勞，所以色彩搭配盡量簡潔化，以層次性結(jié)構(gòu)進(jìn)行分化，能夠體現(xiàn)出不同年齡階段的色彩搭配特點(diǎn)。人們的欣賞口味都是隨機(jī)變化的，工業(yè)設(shè)計作品主要是服務(wù)大眾，在這個過程中，要堅持創(chuàng)新性原則，不要局限于單一的色彩搭配格式，讓人們有更加多樣化的選擇，在色彩搭配的基礎(chǔ)上融入設(shè)計情感，促進(jìn)消費(fèi)者購買的欲望。形象性原則是在色彩應(yīng)用的基礎(chǔ)上對色彩進(jìn)行延伸，比如國內(nèi)食品包裝，比較傾向于暖色系的色彩搭配，這些色彩搭配可以激發(fā)人們的食欲。

3.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計中的運(yùn)用

工業(yè)設(shè)計中，針對產(chǎn)品外包裝的色彩構(gòu)成，主要考慮兩個方面的內(nèi)容，一是要抓住人們的感官需求，二是利用色彩搭配傳遞產(chǎn)品信息。單一化的色彩并不會讓人有多注意，但多種色彩組合在一起呈現(xiàn)的視覺效果是非常有沖擊力的，在色彩構(gòu)成的過程中，要注重色彩的協(xié)調(diào)性，不要過于突出視覺效果而忽視色彩搭配的視覺感受。比如形象色在食物產(chǎn)品中的應(yīng)用，我們在超市買東西的時候可以發(fā)現(xiàn)，可以打開直接食用的食品，其產(chǎn)品包裝大多數(shù)都是暖色調(diào)，這樣讓人看起來比較有食欲，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望;冷凍產(chǎn)品很多都是采用的冷色調(diào)，冷色調(diào)讓人看著覺得干凈，潛意識里會認(rèn)為這種產(chǎn)品比較安全，買著也放心。色彩之間的搭配組合要協(xié)調(diào)自然，讓人看著舒服，工業(yè)設(shè)計中的色彩構(gòu)成，主要是利用色彩的視覺作用提高產(chǎn)品格調(diào)，刺激人們的消費(fèi)感，不管是產(chǎn)品還是其他，簡約的色彩搭配會給人呈現(xiàn)一種高級的感覺，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中簡約的色彩搭配尤為重要，比如可口可樂的紅白配，百世可樂的藍(lán)黑配，雖然都是可樂，但我們就可以根據(jù)簡單的色彩搭配區(qū)分兩種可樂品牌。色彩搭配雖然具有差異性，但永遠(yuǎn)不會脫離主流趨勢，在色彩搭配過程中，可以結(jié)合人們的心理需求進(jìn)行搭配，使產(chǎn)品設(shè)計能夠真正符合用戶的實際需求，設(shè)計師要有前沿的思想，根據(jù)時代走向設(shè)計出潮流產(chǎn)品，充分發(fā)揮出產(chǎn)品的價值。

4.結(jié)語

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，人們的生活越來越豐富多彩，色彩搭配在人們的生活中有了更加廣泛的應(yīng)用，在工業(yè)設(shè)計中，要注重色彩搭配的協(xié)調(diào)性，根據(jù)人們的心理需求設(shè)計出個性化的工業(yè)產(chǎn)品，設(shè)計人員要深入了解色彩搭配與人們生活中的聯(lián)系，從而有效推動我國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程。

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作者簡介：金洪濤（1998年），男，漢族，籍貫：浙江（省市），研究方向為工業(yè)設(shè)計，中國計量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院工業(yè)設(shè)計專業(yè)2017年級在讀本科生。