融媒體時代下廣播電視新聞標(biāo)題制作

耿 彤

（黑河廣播電視臺，黑龍江黑河164399）

新聞標(biāo)題一直都是對新聞的高度濃縮，對新聞事件的一個集中表達(dá)，一個好的新聞標(biāo)題可以起到畫龍點睛的作用。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來越成熟，有很多新聞都可以在短時間內(nèi)出現(xiàn)在人們的面前，但是這些新聞的使用效果、新聞標(biāo)題的真實性等，也成為當(dāng)前受眾在選擇閱讀和瀏覽新聞時所思考的問題。特別是多媒體融合的出現(xiàn)，有越來越多的自媒體公眾號出現(xiàn)在人們的眼前，新聞也是五花八門、形形色色。部分新興媒體為了短時間內(nèi)獲取受眾，其在標(biāo)題的制作上十分不嚴(yán)謹(jǐn)，甚至通過標(biāo)題的錯誤給受眾傳達(dá)了一個負(fù)面信息，這是一種非常消極、非常危險的網(wǎng)絡(luò)傳播，對我國社會發(fā)展以及新聞媒體的整體發(fā)展而言具有非常負(fù)面的影響。為此，在融媒體時代下如何有效地制作廣播電視新聞標(biāo)題，已成為社會發(fā)展中的重點，也是有待思考的問題之一。

一、融媒體時代廣播電視新聞標(biāo)題制作中存在的錯誤

融媒體時代下，廣播電視在進(jìn)行新聞標(biāo)題的選擇上，為了能夠吸引更多受眾，增加關(guān)注度，一些媒體工作者其標(biāo)題的選擇都越發(fā)的獵奇。特別是在當(dāng)下，隨著社會生活節(jié)奏不斷的加快，信息化時代的出現(xiàn)，很多記者或者編輯都在追求新聞的快節(jié)奏，其過分注重畫面、聲音的效果和優(yōu)勢，卻忽略了新聞標(biāo)題的重要性，或者是在寫新聞標(biāo)題時，為了吸引受眾者，而在選擇新聞標(biāo)題時其選擇的效果較差，出現(xiàn)了標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符的現(xiàn)象。通過對現(xiàn)階段媒體工作者在進(jìn)行廣播電視新聞標(biāo)題的制作和選擇的狀態(tài)進(jìn)行分析，能發(fā)現(xiàn)其中存在以下幾種不良的現(xiàn)象。

（一）標(biāo)題中常見的題文不符

題文不符，是現(xiàn)階段很多新聞媒體在選擇標(biāo)題時常犯的一個錯誤。所謂題文不符，從字面意思上解析就是新聞的標(biāo)題與新聞本身的內(nèi)容存在非常大的出入，甚至可以說是張冠李戴、文不對題，直接可以將其打為標(biāo)題黨。最近幾年新聞標(biāo)題的發(fā)展有這種趨勢，特別是一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體，很多人都將標(biāo)題作為整個文章中的重點，就是為了更多的去吸引受眾者，其標(biāo)題的選擇十分獵奇，可以說與實際新聞不相符，甚至在看到標(biāo)題時就會讓人們產(chǎn)生憤怒，但當(dāng)受眾閱讀新聞本身內(nèi)容，實際內(nèi)容卻與憤怒的情緒不相同，這種新聞標(biāo)題會給人們帶來非常負(fù)面的影響。比如，我們采寫一篇新聞，如果把標(biāo)題寫成是這樣的《某地一男子銀行卡沒丟失密碼沒有泄露，但是17 萬存款卻不翼而飛》。當(dāng)受眾看到這條信息時，首先吸引受眾的是疑惑，通過標(biāo)題的認(rèn)知可以發(fā)現(xiàn)以下幾個關(guān)鍵點，銀行卡沒有丟、密碼沒有泄露，但是存款卻不翼而飛。然而對整篇新聞進(jìn)行觀看后發(fā)現(xiàn)，該男子已經(jīng)將自己的銀行卡號與密碼都已經(jīng)泄露了，進(jìn)而導(dǎo)致自己的存款丟失，這標(biāo)題與事件內(nèi)容完全不相符，這是獵奇的手法，明顯的詞不達(dá)意，無論是在時間或者是內(nèi)容上都出現(xiàn)了與事實的嚴(yán)重偏差，這種新聞確實會產(chǎn)生非常大的點擊量，除了能夠在短時間內(nèi)吸引受眾以外，并不會對新聞媒體的發(fā)展帶來任何的影響。相反，很多只讀標(biāo)題的讀者會對銀行產(chǎn)生不良的觀感，這種新聞屬于危言聳聽，直接誤導(dǎo)了受眾，所以當(dāng)新聞標(biāo)題的選擇錯誤就會對新聞事件造成負(fù)面影響。

在常見的標(biāo)題中不僅有詞不達(dá)意，還有很多種不同的狀態(tài)，如其標(biāo)題事件以大偏小、以偏概全、偏離事件本身等一系列問題，這些都屬于題文不符或是題不達(dá)意，這種文題的選擇會導(dǎo)致受眾者在閱讀之后對新聞本身產(chǎn)生疑問感，不愿意再繼續(xù)去讀新聞，也對媒體的公信力產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重的懷疑，造成嚴(yán)重的社會影響。這些問題是不能夠作為融媒體時代下新聞標(biāo)題的，也是在制作新聞標(biāo)題時不應(yīng)該去觸碰的錯誤。

（二）標(biāo)題過分冗長或過于精簡

明確標(biāo)題并不是新聞，它需要簡要去概述新聞的內(nèi)容，新聞標(biāo)題同樣也不是一個新聞的導(dǎo)語，如果一個新聞標(biāo)題太長會直接影響到受眾對于新聞的關(guān)注度。在進(jìn)行新聞標(biāo)題的選擇時，經(jīng)常會有人將標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行豐富，增大信息量，比如，把兩件新聞事件編輯成一條新聞，選擇的新聞標(biāo)題是《某某市開展了第*個全國腫瘤防治日和第*個全國植樹日的宣傳活動》。這種標(biāo)題不僅題目太長，并且涵蓋的內(nèi)容非常多，令人不知所云，很難讓人們在第一時間內(nèi)就讀懂標(biāo)題中所蘊含的內(nèi)容，甚至由于標(biāo)題的過分冗長，直接略過新聞，不愿意進(jìn)行新聞閱讀。廣播電視的標(biāo)題一般情況下不需要進(jìn)行標(biāo)題的輔助，過長的標(biāo)題會導(dǎo)致標(biāo)題的使用效果變差。同時，由于廣播電視新聞標(biāo)題其本身的空間有限，特別是在電視屏幕上過長的標(biāo)題，難以將標(biāo)題全部打在電視，直接影響到了觀眾在獲取新聞、消息時的效果。同樣，還有一些新聞標(biāo)題在制作時，為了能夠吸引讀者讀下去、吸引觀眾看下去，其高度提煉新聞，但沒有抓住新聞的精髓，在標(biāo)題制作時甚至出現(xiàn)了媚俗、低俗等現(xiàn)象，夸大及其詞，可以說為了吸引觀眾的關(guān)注度，而片面、盲目地追求“語不驚人死不休”。這種過度的提煉、精簡新聞標(biāo)題也是不可取的。

（三）標(biāo)題的模式化、口號化

模式化、口號化是為眾人所習(xí)慣套用的方式。在新聞標(biāo)題的制作過程中，也存在模式化、口號化傾向，比如，在廣播電視新聞中常見的標(biāo)題是“某某會議在某某地召開”、“取得了顯著的成效”、“獲得突破性的進(jìn)展”等等，這些標(biāo)題內(nèi)容毫無新意，在人們看到標(biāo)題時就已經(jīng)猜到了新聞的內(nèi)容，猜到了基本沒有實質(zhì)性的東西，或者說這些內(nèi)容是千篇一律的，受眾對于這些新聞本身沒有任何的興趣。當(dāng)新聞標(biāo)題的制作遇上模式化、口號化，就沒有了新意，不能引起讀者關(guān)注。一篇好的新聞事件也會因為這種模式，難以體現(xiàn)新聞內(nèi)容的特色和個性，對成就的宣傳作用大大打折扣，對新聞事件本身產(chǎn)業(yè)不利影響。只有選擇全新的新聞標(biāo)題制作方式，表達(dá)出新聞本身的含義，才能更好地幫助人們了解到新聞的內(nèi)涵，提高新聞的標(biāo)題的應(yīng)用效果。要防止由于新聞標(biāo)題過分的模式化、口號化，導(dǎo)致人們不愿意閱讀新聞，這也是新聞標(biāo)題制作時需要盡可能避免的。

以上這些都是新聞標(biāo)題在制作時存在的錯誤問題，也是當(dāng)前融媒體時代下常見的新聞標(biāo)題錯誤。

二、融媒體時代廣播電視新聞標(biāo)題制作的方式

廣播電視是在不斷的新聞創(chuàng)新中推動新聞發(fā)展，作為媒體工作者應(yīng)明確自身的職業(yè)定位，不能夠去重復(fù)的宣傳老題材，應(yīng)該去挖掘出更多、更全新的內(nèi)容，既能夠符合社會發(fā)展，同時也能夠讓人們通過新聞媒體獲取更多的知識，獲取更多的社會資源。好的新聞標(biāo)題能夠給新聞帶來一個引導(dǎo)的作用，并且讓更多的人想要去通過新聞標(biāo)題去閱讀新聞，而一個不好的新聞標(biāo)題不僅會給新聞發(fā)展帶來負(fù)面影響，同時也會給社會造成一定的消極影響。這才是融媒體時代下廣播電視新聞標(biāo)題制作的目的以及制作的意義。什么是好的標(biāo)題、什么是壞的標(biāo)題，應(yīng)明確的認(rèn)知標(biāo)題存在的意義、了解到在標(biāo)題制作以及編寫時，編寫的方法是什么。新聞標(biāo)題最基本的要求是準(zhǔn)確、鮮明、生動，能夠言簡意賅的表達(dá)本次新聞中所蘊含的內(nèi)容，有效的創(chuàng)新可以避免標(biāo)題制作中模式化、概念化等難題，并且吸引受眾者對新聞進(jìn)行閱讀。在進(jìn)行新聞標(biāo)題的取題時，要求做到以下幾點。

（一）新聞標(biāo)題中不可有低俗暴力的內(nèi)容

目前是網(wǎng)絡(luò)信息化時代，網(wǎng)絡(luò)新聞十分的多，很多網(wǎng)友也成為了打假和糾錯的主要組成部分。為此，新聞標(biāo)題在制作時應(yīng)明確新聞標(biāo)題的真實性、準(zhǔn)確性，以及標(biāo)題的內(nèi)容是否符合社會發(fā)展，標(biāo)題需要非常準(zhǔn)確的概括出新聞的核心新聞事實，在新聞標(biāo)題中應(yīng)明確新聞的觀點是正確的、文字是精準(zhǔn)的，其所表達(dá)的含義能夠讓人們在看到該標(biāo)題時就了解到本次新聞中所蘊含的內(nèi)容。在制作新聞標(biāo)題時，不能為了迎合低級化的需求或追究刺激的效果，使用離奇夸張、想象賣弄、過分渲染的，甚至是低俗、粗暴的的詞匯。新聞媒體承擔(dān)了重要的社會責(zé)任，任何低俗、粗暴的字眼的出現(xiàn)，走上媚俗、庸俗的道路，只會使受眾反感，降低媒體在受眾心中的公信力，這是媒體工作者需要高度注意的。

（二）新聞標(biāo)題應(yīng)是簡潔凝練的語言

一直以來標(biāo)題都是一個新聞的點睛之筆，在標(biāo)題中包括的內(nèi)容非常多，要求標(biāo)題在制作時言簡意賅，通過最少的詞句去傳達(dá)最多的信息。特別是電視新聞，由于電視新聞受到了屏幕的限制，一個電視新聞如果標(biāo)題過長，當(dāng)觀眾將重點放在新聞標(biāo)題上時，容易造成觀眾還沒有將標(biāo)題讀完，新聞卻已經(jīng)說完的狀況。同樣電視新聞標(biāo)題所放在電視上呈現(xiàn)的時間同樣有限，過長的標(biāo)題占用了長時間的畫面，就影響電視新聞?wù)w效果。為此，標(biāo)題進(jìn)行選擇時，一定要做到詞句簡潔、但內(nèi)容豐富，比如說《某地圓了高鐵夢》，通過這一標(biāo)題能夠獲取到的信息非常多，在什么地點、做了什么事情，高鐵建成給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了機(jī)遇、給百姓帶來了便利。這種方式可以讓人們通過一個簡單的標(biāo)題去獲取更多的信息。

（三）新聞標(biāo)題要呈現(xiàn)十分鮮明的觀點

新聞強(qiáng)調(diào)客觀報道，標(biāo)題要做到醒目，新聞編寫者的想法以及自身的看法要明確。記者和編輯在新聞的標(biāo)題選擇時，表達(dá)要有傾向性、立場鮮明，做到有棱有角、不可以拖泥帶水，更不能夠吞吞吐吐、模棱兩可。拖泥帶水的新聞會讓人覺得該新聞本身是無趣的，同時也沒有辦法讓人們了解到新聞本身的內(nèi)容究竟是什么。每一個新聞的標(biāo)題都直接反映了新聞編寫者自身的觀念和觀點，也會把自己想法隱含在報道中，提煉展示新聞事件的觀點，可以讓標(biāo)題更接地氣，更好地吸引受眾關(guān)注新聞事件本身。為此，在新聞標(biāo)題的選擇上不能夠讓人覺得不知其所言。

（四）新聞標(biāo)題應(yīng)盡可能做到生動傳神

聽廣播看電視通過標(biāo)題就可選擇想要的內(nèi)容。新聞的標(biāo)題是“導(dǎo)讀者”，每一個新聞標(biāo)題都在揭示新聞的內(nèi)容，在新聞標(biāo)題的選擇上可以利用各式各樣不同的方式來進(jìn)行分析，比如說常見的新聞標(biāo)題選擇都會利用一些形象的思維或者是比喻等修辭手法、成語典故制作標(biāo)題。讓標(biāo)題本身能夠活起來，這是一種生動傳神的標(biāo)題表達(dá)方式，既富有文采，同時能讓人們了解到標(biāo)題本身的內(nèi)容。在進(jìn)行標(biāo)題的制作時，標(biāo)題要接地氣，越貼近生活、貼近口語，越能夠讓人們真正的去認(rèn)同和接受該標(biāo)題。比如說，現(xiàn)在有車族越來越多，這些受眾關(guān)注的是油價的變化，在我們制作這樣的新聞事件標(biāo)題時，我們可以把關(guān)注點選在每升油價的漲跌上，用每升漲跌多少吸引他們。這種方式也能夠提高標(biāo)題的使用效果，確保更多的人在看到該標(biāo)題時，就了解到新聞本身所表述的內(nèi)容，對新聞的內(nèi)容大致了解。

（五）新聞標(biāo)題應(yīng)謹(jǐn)慎地使用網(wǎng)絡(luò)語言

最近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)語言充斥在人們的日常生活當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)方式更加簡單，也更能夠滿足年輕人的需求，但是很多網(wǎng)絡(luò)語言本身并不符合語言文字的使用規(guī)范。在進(jìn)行新聞標(biāo)題的制作時，一定要謹(jǐn)慎地使用網(wǎng)絡(luò)語言，如果網(wǎng)絡(luò)語言本身不符合邏輯、不符合規(guī)范用語，則不能夠使用網(wǎng)絡(luò)語言。比如說，常見的網(wǎng)絡(luò)語言中包括了網(wǎng)曝、網(wǎng)傳等一系列詞匯，這些詞匯具有非常明顯的不確定性。而在廣播電視新聞標(biāo)題制作時，則需要注意到這一點，廣播電視新聞標(biāo)題和其他的標(biāo)題有著非常明顯的區(qū)別，它需要做到新聞的真實性、新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性。廣播電視標(biāo)題應(yīng)客觀地、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實傳達(dá)正確的觀點、正確的觀念、正確的態(tài)度。在新聞標(biāo)題制作時要防止扭曲事實、虛假夸大、無中生有等一系列問題，更不可以為了迎合某一些人，而選擇低趣味的標(biāo)題，這種標(biāo)題行為不符合我國新聞在制作時的整體制作要求。

結(jié)語

綜上所述，在新聞報道中一個好的新聞標(biāo)題能夠?qū)υ撔侣勫\上添花，并且起到良好的服務(wù)效果，使得新聞的關(guān)注者在看到該標(biāo)題時就能了解到新聞主要講述的內(nèi)容，新聞也會更加的吸引人。這是新聞標(biāo)題的制作重點，它要求所有的記者、編輯具有非常強(qiáng)的文字功底，在進(jìn)行新聞標(biāo)題的選擇和創(chuàng)造時，進(jìn)行高度的概括、精準(zhǔn)的提煉同時，還要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，用受眾的角度去思考，在閱讀該新聞的標(biāo)題時，新聞標(biāo)題是否受到受眾者的喜愛，概括出的新聞標(biāo)題是否符合新聞本身中所蘊含的內(nèi)容，使新聞標(biāo)題更加的真實化、準(zhǔn)確化，通過新聞事件吸引更多的受眾。