出版策劃及其運作研究

澤登鋼

摘要：國際交流的不斷加深以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，都對出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，國內(nèi)出版行業(yè)所面臨的出版環(huán)境日益復(fù)雜，出版單位需要面對很多不確定的風(fēng)險因素，而出版策劃是出版單位開展出版運作工作的關(guān)鍵。本文圍繞出版策劃及其運作展開了討論，希望能對出版活動的縱向發(fā)展產(chǎn)生一定的推動作用。

關(guān)鍵詞：出版策劃;原則;實踐

中圖分類號：G231

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0102-02

隨著現(xiàn)代出版市場競爭激烈程度的不斷提升，唯有出版創(chuàng)新才能確保出版企業(yè)競爭實力的提升。在出版工作中，出版策劃具有重要的價值，有效地指導(dǎo)了出版實踐活動的高效、高質(zhì)量開展。簡單來說，出版策劃就是出版活動開展之前對整體謀劃。出版策劃包含的內(nèi)容十分豐富，涉及出版活動的每一個環(huán)節(jié)，有效改善了出版單位的內(nèi)部管理，同時有利于出版單位取得更大的社會效益及經(jīng)濟效益，是出版活動順利、高效開展的保障。

一、出版策劃的原則

（一）創(chuàng)新求異原則

出版策劃活動的開展，要敢于創(chuàng)新，追求“奇”“特”。首先，出版策劃要具有新穎度，相關(guān)工作人員要用創(chuàng)新的思維來指導(dǎo)出版策劃工作，大膽構(gòu)想不同于以往的出版活動。比如說：創(chuàng)新思路、創(chuàng)新題材、創(chuàng)新形式等。其次，出版策劃要“奇”，工作人員要善于從不同的視角來開展出版策劃活動，讓公眾產(chǎn)生“情理之中，意料之外”的體驗感。比如說：創(chuàng)新方案的規(guī)劃視角，創(chuàng)新活動的流程等。最后，出版策劃要“特”，具有鮮明、獨特個性的出版策劃活動，可以有效凸顯出版單位的形象，為出版單位的發(fā)展規(guī)劃與眾不同的方向。

（二）遵法循規(guī)原則

出版策劃活動的開展要以遵守法律法規(guī)為前提。出版活動是社會活動的一種，對社會的很多方面都具有極大的影響力，策劃工作人員要學(xué)法、懂法、守法，要特別關(guān)注與出版相關(guān)的法律法規(guī)，確保策劃活動的開展在法律規(guī)定的范圍之內(nèi)。出版策劃活動的開展還要遵守道德規(guī)范及民俗規(guī)范。出版活動只有符合道德規(guī)范，才能獲得良好的社會影響及社會效益。出版活動要對民俗規(guī)范給予足夠的尊重，這樣可以更好地與讀者展開交流溝通，為出版活動的開展提供群眾基礎(chǔ)。策劃工作者要增強自身的道德意識、市場意識，為出版策劃的順利進行提供保障。

二、出版社開展選題策劃需要注意的問題

（一）重視選題策劃特色化的提升

選題策劃具有特色，是出版策劃的關(guān)鍵。有特色、有創(chuàng)意的選題是圖書出版獲得更多社會效益、經(jīng)濟效益的前提保障。一個出版社的選題策劃不同于其他出版社的選題策劃，且具有極高的價值性，讀者在茫茫書海之中，被這一本書所吸引，并堅定不移地選擇這一本書，這都是源自于這本書的特色?，F(xiàn)階段的圖書市場中，很多圖書在選題上都沒有表現(xiàn)出特色，存在盲目跟風(fēng)、選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的問題。出版社對于出版圖書數(shù)量的關(guān)注度要遠遠高于出版圖書的質(zhì)量。從圖書選題方面來看，缺少獨特的風(fēng)格，同質(zhì)化的選題導(dǎo)致了消費疲勞度的快速提升，出版社只有強化選題策劃的特色，才能提升自身在圖書市場中的識別度、認知度。

（二）重視選題策劃科學(xué)性的提升

選題策劃的科學(xué)性、合理性越高，說明選題策劃的質(zhì)量越高。首先要提高選題策劃的精準度，在選題策劃之前要對實施方案進行確定，對策劃的過程進行整體安排，以降低市場投放的盲目性。其次，選題策劃要貫穿圖書出版的全過程。策劃前的市場調(diào)研環(huán)節(jié)、選題的過程、營銷推廣環(huán)節(jié)、售后反饋與服務(wù)過程等，都有選題策劃的參與。在具體實踐中，很多出版社簡單地認為選題策劃僅出現(xiàn)在策劃的中心環(huán)節(jié)，沒有重視策劃前及策劃后的相關(guān)工作。策劃過程是否完整，將直接影響策劃的最終效果。

（三）強調(diào)選題策劃品牌化

出版策劃緊跟“熱銷”選題的步伐，可以在短時間內(nèi)展現(xiàn)出策劃的效果，形成出版市場上的一股“熱潮”，但是，選題的短平快，必須要與時代發(fā)展的腳步相一致，有時是在信息化社會中，選題更新的速度越來越快，選題策劃者如果沒有把握好選題的方向，該選題出版物將遭到市場的淘汰，出版單位也將承受資源浪費的后果。選題策劃的品牌化可以保障出版企業(yè)發(fā)展的長期性。選題策劃的方向要圍繞經(jīng)濟價值與社會價值的綜合體為導(dǎo)向。出版企業(yè)在形成自身的品牌之后，品牌價值將成為其市場競爭的有力籌碼。

三、出版單位圖書選題策劃的實踐

（一）開發(fā)圖書選題

1.對選題策劃的理念進行明確

從根本上來說，選題策劃就是在編輯、設(shè)計和引導(dǎo)文化，出版社為廣大讀者提供兼具社會效益和經(jīng)濟效益的出版物，促使其開展閱讀活動。出版社的職能包括文化知識的傳播與弘揚，豐富讀者的精神世界等。出版社所面對的受眾層面是非常廣的，包括普通百姓、專業(yè)技術(shù)研究人員等，無論受眾目標屬于哪一個階層，選題策劃活動開展的目的，都是為了讓讀者獲得良好的閱讀資源，享受更好的閱讀體驗。所以，選題策劃一定要圍繞讀者的需要出發(fā)。

2.準確定位選題策劃

編輯要針對自己擅長的領(lǐng)域來開展選題策劃，堅持質(zhì)量第一的原則，準確定位選題策劃，讓讀者獲得更好的閱讀資源，滿足讀者的閱讀需要。選題策劃編輯在自己熟悉的領(lǐng)域中，可以及時洞察領(lǐng)域內(nèi)的最新變化情況以及當(dāng)下的熱點問題，有利于準確定位選題的方向，同時制定可行的策劃內(nèi)容。在準確定位選題策劃的基礎(chǔ)上，才會形成特色品牌。

3.創(chuàng)新選題角度

第一，圍繞社會實際需求。例如在社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)了很多亟待解決的問題，選題策劃編輯要選擇當(dāng)前社會環(huán)境下急需解決的經(jīng)濟問題來開展選題策劃，幫助讀者從書中找到解決自己實際問題的辦法，同時也有利于促進社會經(jīng)濟的進一步發(fā)展。第二，符合市場大眾需求。選題策劃的開展要堅持“群眾路線”，各種“高大上”的選題，難以被廣大讀者接受，甚至還會讓讀者感到晦澀難懂，這將直接導(dǎo)致銷售情況不理想的局面。第三，選題策劃要緊跟黨和政府的步伐。黨和政府的政策，都可以借助圖書來開展有效的宣傳，圖書選題策劃編輯要保持高度的政治敏感性，強化自身的責(zé)任感，提高自身的政治意識和大局意識。選題策劃要站在國家大局及政策導(dǎo)向的高度來進行，緊跟中央腳步，按照社會發(fā)展趨勢順勢而為。

4.選題策劃的有用信息

前期的市場調(diào)研對于出版策劃工作來說具有重要價值。對價值含量高的信息進行有效捕捉，需要編輯人員具有加強的觀察能力、數(shù)據(jù)分析能力、敏銳的洞察力等，在海量的信息中，發(fā)現(xiàn)亮點，進而找到選題策劃的切入點。捕捉價值含量高的信息，離不開充分的市場調(diào)查研究，在多種市場調(diào)研方式的支持下，對當(dāng)下的暢銷書進行全方位的分析調(diào)研，借鑒其可取之處實行拿來主義。

（二）整合圖書選題

1.在把握方向的基礎(chǔ)上，努力提升出版質(zhì)量

在信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，民眾的閱讀方式及閱讀習(xí)慣都發(fā)生了極大的變化，編輯要對新的形勢、新的變化進行快速的適應(yīng)，用全新的視角來對選題策略進行調(diào)整，更好地適應(yīng)社會的變化，確保市場的占有率。對于一些常銷類圖書來說，讀者對于圖書裝幀方面的要求日益提高，編輯在開展選題策劃時，可以借助先進的技術(shù)對相關(guān)資料進行還原、彩印，針對版面實施精加工，提高裝幀設(shè)計的精良度，通過全新的圖文并茂的形式來滿足廣大讀者對于閱讀的需求。

2.對周期進行良好的把控，積極參與營銷環(huán)節(jié)

把握周期主要針對翻新舊的內(nèi)容來說的，在充分結(jié)合市場需求及讀者需要的基礎(chǔ)上，對已有的經(jīng)典舊作進行翻新。這樣的經(jīng)典圖書出版資源所需要的成本是比較低的，同時還具有較高的時效性，是營銷活動中的優(yōu)質(zhì)資源。除此之外，要做好選題推廣工作及營銷工作。如今的出版市場存在激烈的競爭，出版營銷活動的開展情況，會對選題策劃的市場需求產(chǎn)生決定性影響。因此，出版單位內(nèi)部的選題策劃編輯，要及時更新自身的工作理念，推廣工作不僅僅是宣傳部門及發(fā)行部門的工作，而是一項與選題策劃成敗密切相關(guān)的工作。相關(guān)工作人員要用大營銷的理念來指導(dǎo)日常工作的開展，善于觀察捕捉賣點，對于具有一定知名度的作家，可以通過開展新書發(fā)布會、新書簽售會等方式來引起讀者的廣泛關(guān)注。

四、結(jié)語

對于圖書企業(yè)來說，選題策劃是非常重要的圖書出版環(huán)節(jié)，選題策劃工作的開展質(zhì)量，直接影響圖書的質(zhì)量以及市場的銷售情況。選題策劃具有系統(tǒng)性的特點，不僅包括前期的市場調(diào)研、還包括選題的確定和策劃方案的制定，同時也要深入到營銷推廣環(huán)節(jié)之中。出版策劃要具有創(chuàng)意性、價值性，充分滿足市場發(fā)展的要求及讀者的實際需求。