商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的法律保護(hù)探析

高歡

摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行業(yè)的市場競爭越來越激烈，很多商家在進(jìn)行商品銷售時(shí)為了獲得很多的利益，使用了不正當(dāng)競爭手段和行為。本位主要分析了商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的相關(guān)含義，分析商品銷售過程中的存在的特性及表現(xiàn)形式，進(jìn)行相應(yīng)的法律保護(hù)探討分析。

關(guān)鍵詞：商品銷售;不正當(dāng)競爭行為;法律保護(hù)

現(xiàn)在各類商家在進(jìn)行市場銷售時(shí)使用的手段和方式可以說是五花八門各項(xiàng)神通，確實(shí)通過新穎的銷售方式可以取得不錯(cuò)是的業(yè)績和利潤，但是也存在很多不正當(dāng)競爭行為，值得反思和加以治理，以更加有效保護(hù)其他商家的合法利益。現(xiàn)在商品銷售中存在的不正當(dāng)競爭行為有進(jìn)行商品的虛假銷售、非法排擠、冒用他人商標(biāo)等等。正確理解和分辨商品銷售中存在的不正當(dāng)競爭行為的含義、特點(diǎn)及表現(xiàn)形式，可以使商家依據(jù)法律更好的保護(hù)自身產(chǎn)品的正當(dāng)利益，同時(shí)對自身銷售行為起到規(guī)范作用，從而使市場競爭實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

一、商品在銷售過程中存在不正當(dāng)競爭行為概述

（一）不正當(dāng)競爭行為

不正當(dāng)競爭行為主要是指商品經(jīng)營人員在行業(yè)競爭中采用的非法或者有失行業(yè)道德規(guī)范的經(jīng)營手段和方式，獲取自身利益，同時(shí)也直接或這間接造成了其他商家的損失。不正當(dāng)競爭行為存在于生產(chǎn)過程和銷售過程兩種行為中。不正當(dāng)競爭行為的目的是通過損害其他商家利益，破壞社會或國家的市場秩序等方式，來實(shí)現(xiàn)或提高自身利益。

（二）商品銷售中不正當(dāng)競爭行為

商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為，是指商家在對商品進(jìn)行售賣過程中存在的有悖行業(yè)道德規(guī)范和國家法律規(guī)定的行為。商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為通過違反誠信和違背行業(yè)道德等手段以獲得不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)收益為目的。主要表現(xiàn)方式有虛假宣傳，非法排擠，夸大產(chǎn)品作用，仿照知名商標(biāo)等。

（三）對商品銷售中不正當(dāng)競爭行為通過法律進(jìn)行規(guī)范和治理的意義

商品銷售中不正當(dāng)競爭行為以損害他們?nèi)死鏋槭侄?，獲取自身利益為目的，對消費(fèi)者、行業(yè)競爭者造成利益損害，對行業(yè)良性發(fā)展造成阻力，對社會市場秩序造成混亂，對國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成制約等影響，都是國家通過制定相關(guān)法律法規(guī)對商品銷售中不正當(dāng)競爭行為進(jìn)行管制的目的。通過法律法規(guī)的管理和參與，可以更好的規(guī)范市場競爭行為，為行業(yè)的良性發(fā)展起到引領(lǐng)作用，更好的保護(hù)消費(fèi)者和其他競爭者自身利益。

二、商品銷售中不正當(dāng)競爭行為違反法律規(guī)定的特性及表現(xiàn)形式

（一）銷售過程的特定性

商品銷售中不正當(dāng)競爭行為顧名思義，一定使發(fā)生在商品銷售過程中的不正當(dāng)行為，存在于商品的流通的一個(gè)環(huán)節(jié)或者多個(gè)環(huán)節(jié)中。

（二）損害對象的特定性

商品銷售中不正當(dāng)行為損害對象具有一定的特定性一般為為消費(fèi)者、商品經(jīng)營者自身、同行業(yè)商家，通常遭受損失最嚴(yán)重的是消費(fèi)者。其行為最大目的就是商品的銷售方獲得最大利益。

（三）不正當(dāng)銷售行為的破壞性

通過商品的不正當(dāng)銷售行為獲取自身利益，損害消費(fèi)者利益或者通過不正當(dāng)競爭行為使同行業(yè)經(jīng)營者受損，故其銷售行為的不正當(dāng)競爭習(xí)慣為具有破壞他人利益和破壞行業(yè)發(fā)展秩序的性質(zhì)。

三、商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)探析

通過對不正當(dāng)競爭行為和商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的含義理解，和對其行為違反法律規(guī)定的特性及表現(xiàn)形式的分析，可以看到商品銷售中不正當(dāng)競爭行為帶來的危害性和破壞性，現(xiàn)對其行為的違法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析如下：

（一）對于經(jīng)營者違法標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定

商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為的主體是商品的經(jīng)營者，其通過使用不正當(dāng)銷售手段和方式損害消費(fèi)者和同行業(yè)其他競爭對手，獲取自身利益的最大化。其行為目的和形式本身都具有不當(dāng)性，因此違反法律的主體就是商品的經(jīng)營者。

（二）存在損失他人利益和獲取自身利益的相關(guān)聯(lián)的行為

商品銷售中不正當(dāng)競爭行為存在通過損害消費(fèi)者或者相關(guān)競爭對手利益的行為，同時(shí)通過此行為的開展實(shí)施可以獲得自身不正當(dāng)利益目的，其行為和目的之間有著因果關(guān)系，所以商品銷售中不正當(dāng)競爭行為是違法法律的行為，必須得到法律追究。

（三）是一種主觀性行為

我國民法中原理認(rèn)定侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)應(yīng)當(dāng)以過錯(cuò)為要件。經(jīng)營者在商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為是有明顯的主觀性的，但是受到損害的消費(fèi)者或者其他競爭對手卻無證證明或者存在困難證明經(jīng)營者的故意損害行為。法律因此對此類情況做出了明確規(guī)定，通過對商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為的經(jīng)營者采取主觀過錯(cuò)推定的原則，來保護(hù)受到損害的經(jīng)營者或消費(fèi)者的利益。

（四）其行為方式存在損害他人利益

以上內(nèi)容中已經(jīng)提到過商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為損害的不僅是行業(yè)內(nèi)其他的競爭對手還有消費(fèi)者，同時(shí)還破壞社會和國家的市場公共秩序等行為。在我國法律中規(guī)定，商品銷售中的不正當(dāng)競爭行為一定是損害了其中一方的利益才可構(gòu)成不正當(dāng)競爭，這是必須條件之一。而在激烈的市場競爭中，本身就會對競爭對手形成損害，因此商品銷售中不正當(dāng)競爭行為一般情況下都違反了相關(guān)法律的規(guī)定，同時(shí)也存在損害他人利益行為，才被認(rèn)定為不正當(dāng)競爭行為。

四、結(jié)束語

通過以上內(nèi)容，對商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的含義以及對其行為的違法特性和形式的分析，研究了其違法行為的法律認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，加深了對商品銷售中不正當(dāng)競爭行為實(shí)施法律治理的意義理解。相信通過我國相關(guān)法律法規(guī)制度的實(shí)施和不斷完善，對于商品銷售中不正當(dāng)競爭行為的大力力度的加大，可以更好的實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

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