土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)及聚類研究*

劉 麗

在確保農(nóng)村土地所有權(quán)歸屬和農(nóng)業(yè)用地性質(zhì)不變的情況下，十七屆三中全會(huì)作出了推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)、發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營的重大決策。原持有土地承包權(quán)的農(nóng)民可以依照自愿有償?shù)脑瓌t，將土地使用權(quán)從承包經(jīng)營權(quán)中分離出來[1]，轉(zhuǎn)讓給其他農(nóng)戶或組織，農(nóng)村耕地經(jīng)營呈現(xiàn)規(guī)模化，“大農(nóng)戶”成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力[2]，農(nóng)村人地分離比例越來越高[3]。土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓后的農(nóng)民從農(nóng)業(yè)種植向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)[4]，農(nóng)村“空心化”更加明顯。本研究采用田野調(diào)查對(duì)土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活及信息需求進(jìn)行觀察，選用Likert 量表進(jìn)行問卷調(diào)查，用SPSS 對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性及獨(dú)立樣本檢驗(yàn)，并進(jìn)行聚類分析，以期用定性和定量化的形式呈現(xiàn)土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民信息需求及利用的現(xiàn)狀。

1 農(nóng)民信息需求與利用的預(yù)調(diào)研

國內(nèi)最開始對(duì)農(nóng)民信息需求的關(guān)注突顯生產(chǎn)經(jīng)營信息的需求[5]，著重于農(nóng)民信息需求調(diào)查、需求特征和影響因素、存在問題及原因、對(duì)策及建議[6]，通過對(duì)特定地區(qū)或具體需求的調(diào)查提出建議。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，農(nóng)民信息需求結(jié)構(gòu)變化，農(nóng)民對(duì)政策、醫(yī)療衛(wèi)生健康[7]及食品安全[8]等需求增加。農(nóng)民信息需求研究逐漸細(xì)化，分析人口結(jié)構(gòu)、閑暇消費(fèi)對(duì)信息需求的影響[9]。在國家精準(zhǔn)扶貧環(huán)境下，不僅對(duì)幫扶對(duì)象進(jìn)行研究，幫扶者在幫扶、退出、評(píng)估等環(huán)節(jié)中的信息需求也得到關(guān)注[10]。在政府鼓勵(lì)和支持返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)策略的推動(dòng)下，部分農(nóng)民工返鄉(xiāng)，研究者分析農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者信息需求，構(gòu)建農(nóng)村創(chuàng)業(yè)信息服務(wù)體系[11]，提升其獲取信息的能力。

為了解土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求情況，本研究采用田野調(diào)查進(jìn)行預(yù)調(diào)研，對(duì)土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民生活及信息需求進(jìn)行觀察，借助參與式評(píng)估研究方法，結(jié)合半結(jié)構(gòu)訪談進(jìn)一步了解他們的信息需求。調(diào)查地點(diǎn)選擇安徽皖北L村，時(shí)間為2018年7月暑假。田野調(diào)查觀察了L村的土地流轉(zhuǎn)情況、常住人員結(jié)構(gòu)、日常行為活動(dòng)、生活負(fù)擔(dān)及信息需求，多維度了解農(nóng)民的生活現(xiàn)狀，直接或間接反映農(nóng)民的信息需求。

1.1 土地流轉(zhuǎn)和家庭收入

耕地對(duì)于農(nóng)村家庭，在經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)及食物生產(chǎn)方面承擔(dān)的功能越強(qiáng)，其做出土地流轉(zhuǎn)的可能性越小，相反，可能性增大[12]。相比于筆者5年前的田野調(diào)查，L村農(nóng)民對(duì)土地流轉(zhuǎn)的了解和接受度高了很多。農(nóng)民從最初的對(duì)土地流轉(zhuǎn)不了解，不太愿意接受，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)流轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在他們認(rèn)為土地流轉(zhuǎn)出去后，自己不需要農(nóng)忙，也不用擔(dān)心收成的問題。雖然耕地收入減少了，但因?yàn)橛辛烁嗟臅r(shí)間，非農(nóng)收入在增加。相關(guān)研究也表明參與土地流轉(zhuǎn)能夠顯著提高農(nóng)戶家庭收入水平，土地流轉(zhuǎn)存在規(guī)模效應(yīng)[13]。在現(xiàn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)效率及農(nóng)戶家庭收入結(jié)構(gòu)下，外出務(wù)工是增收的主要來源[14]，L村更多的青壯年選擇外出務(wù)工。L村也有農(nóng)民選擇不流轉(zhuǎn)自己的土地，家庭成員外出務(wù)工導(dǎo)致分離，留守人員選擇種地大多不是為了多掙錢，而是打發(fā)時(shí)間的方式。承包土地的人不僅有外來人員，也有本地農(nóng)戶。沒有外出務(wù)工的農(nóng)民可以自愿選擇去附近的蔬菜大棚或者其他加工廠打零工，工資可以按整天算也可以按半天算。

1.2 常住人員結(jié)構(gòu)和日常活動(dòng)

如今“兩畝田一頭牛，老婆孩子熱炕頭”的場(chǎng)景已很少在農(nóng)村出現(xiàn)了。L 村常住居民包括：(1)婦女、兒童和老人。婦女以中老年為主，在家照看孩子上學(xué)，也有在縣城租房子照顧孩子，周末回農(nóng)村的家，老年人擔(dān)負(fù)起孫子輩的撫養(yǎng)責(zé)任。留守兒童對(duì)手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的依賴明顯。父母在外務(wù)工，有時(shí)覺得虧欠孩子，回家時(shí)會(huì)給孩子買手機(jī)等各種孩子想要的東西，但因?yàn)榧彝ソ逃那啡?，孩子精神空虛，?duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更為依賴。(2)做小生意的。通過在縣城批發(fā)小商品，在農(nóng)村集市進(jìn)行售賣，賺取中間差價(jià)。隨著人們對(duì)商品質(zhì)量的追求，加上交通的便利，更多的人會(huì)進(jìn)城選購，農(nóng)村小商品市場(chǎng)的購買力在減弱。(3)上班的。有個(gè)別在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府有工作的年輕人，因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系長期居住在農(nóng)村。

土地流轉(zhuǎn)后L村常住人群中的成年人有更多時(shí)間，但看書的較少，看電視的也不多，一方面因?yàn)榱羰厝藛T年齡偏大，文化程度不高；另一方面他們認(rèn)為一些劇情自己看不太懂也不太感興趣。對(duì)于電視節(jié)目，他們對(duì)社會(huì)性報(bào)道、新聞?lì)惞?jié)目稍有興趣。本次田野調(diào)查，L村有一個(gè)“新潮流”的出現(xiàn)，那就是開始關(guān)注鍛煉，時(shí)間的寬裕、對(duì)身體健康的重視促使他們認(rèn)識(shí)到鍛煉的重要性。不僅跑步成為受歡迎的鍛煉方式，廣場(chǎng)舞也開始在L村流行，他們聚在一起，買一些設(shè)備播放音樂，跟著視頻學(xué)習(xí)跳廣場(chǎng)舞。

1.3 生活支出及負(fù)擔(dān)

隨著收入提高，L村農(nóng)民認(rèn)為家庭日常生活花費(fèi)負(fù)擔(dān)不大，教育負(fù)擔(dān)也可以承受。如果孩子處于義務(wù)教育階段，基本沒有太多花費(fèi)。如果孩子上高中或大學(xué)，花費(fèi)高些，但都在合理范圍內(nèi)。目前L村家庭最大的生活負(fù)擔(dān)來自于兩項(xiàng)。

(1)彩禮。L 村家庭最大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)來自娶親，因?yàn)槟蟹郊彝バ枰w樓房及支付巨額彩禮錢，有的還被要求在城里買房，花費(fèi)高達(dá)十幾萬乃至幾十萬是常態(tài)。加上各家各戶的攀比心理，花費(fèi)就更高。彩禮明目繁多，見面禮從萬里挑一(一萬零一)，到十全十美(十萬)。一個(gè)農(nóng)村家庭如果有兩個(gè)兒子，父母的負(fù)擔(dān)就非常重。而僅僅有女兒的家庭，情況則不太一樣。在調(diào)研中聽到一個(gè)真實(shí)的例子：一戶人家有3個(gè)女兒，原本家里非常困難，但嫁了女兒后，不僅生活富裕了起來，而且還用收到的禮品開了小商店。有的家庭有一個(gè)兒子和一個(gè)女兒，會(huì)通過嫁女兒時(shí)，拼命要彩禮，給兒子準(zhǔn)備結(jié)婚的彩禮，形成不良循環(huán)。用物質(zhì)包裹的“彩禮”成為農(nóng)村家庭沉重的負(fù)擔(dān)，也失去彩禮本有之意?！疤靸r(jià)彩禮”現(xiàn)象不僅僅出現(xiàn)在田野調(diào)查所在區(qū)域?；橐鲑Y源商品化，市場(chǎng)色彩越來越重，彩禮及圍繞彩禮而衍生的其他消費(fèi)，更具有貨幣化或商品化的特征[15]。人民整體幸福感的提高，精神扶貧刻不容緩。

(2)份子錢。人情往來的份子錢成為L村農(nóng)民的負(fù)擔(dān)。份子錢變了味道，L村家庭主要成員雖然大多在外務(wù)工，但會(huì)為了各種名目要回家辦酒席，團(tuán)聚的成分少了點(diǎn)，收取禮金變得重要，辦酒席變成掙錢的方式。有的家庭每年需要近萬元的禮金，一方面自己要出禮金，另一方面為了減少所謂的“損失”，也會(huì)想各種理由去辦酒席。酒席越來越多，人情負(fù)擔(dān)越來越重。

1.4 信息及精神文化需求

(1)醫(yī)療及養(yǎng)生信息需求。雖然有醫(yī)療保險(xiǎn)和大病保險(xiǎn)，但因?yàn)長村農(nóng)民大多還沒有養(yǎng)成定期體檢的習(xí)慣，所以有些居民會(huì)錯(cuò)過最佳治療時(shí)機(jī)。在L村，年長的一些人開始感嘆身邊人的身體情況，這種身邊的事例促使他們對(duì)身體、對(duì)生活質(zhì)量開始重視。生活觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，開始關(guān)注健康及營養(yǎng)搭配，消費(fèi)觀念也從生存型向健康型轉(zhuǎn)變。一方面開始運(yùn)動(dòng)，另一方面追求生活質(zhì)量，特別體現(xiàn)在對(duì)吃的東西講究科學(xué)性和合理化，以及對(duì)飲食健康方面的信息渴求，獲取信息基本是家人的告之及鄰里親戚間的相互交流。

(2)豐富精神文化生活的信息需求。L村農(nóng)民的生活，按照他們的說法是“不愁吃，不愁穿”。物質(zhì)生活水平有很大提高，但精神生活依舊貧乏。閑暇時(shí)候年輕人偏向用智能手機(jī)打游戲和聊天，中年人及老年人偏向聊天打牌。

在安徽的皖北區(qū)域，筆者5年前曾選取亳州Y村進(jìn)行田野調(diào)查。當(dāng)時(shí)土地流轉(zhuǎn)在Y村剛剛出現(xiàn)，農(nóng)民對(duì)土地流轉(zhuǎn)方式還不太接受。田野調(diào)查顯示Y村居民比較關(guān)注的信息集中在農(nóng)作物銷售渠道、政府補(bǔ)貼、農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)及低保金、農(nóng)村樓房供需、農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)等方面[16]。5年后的田野調(diào)查顯示農(nóng)民對(duì)土地流轉(zhuǎn)的認(rèn)可度有了較大的提高。調(diào)查通過L村信息用戶生計(jì)的轉(zhuǎn)變、用戶的結(jié)構(gòu)、用戶日常行為、用戶關(guān)注點(diǎn)及信息需求等方面內(nèi)容，顯示出土地流轉(zhuǎn)后的L村農(nóng)民物質(zhì)生活有了明顯提高，經(jīng)濟(jì)比較寬裕，然而，精神生活依然單調(diào)和空虛。外出務(wù)工帶來家庭收入逐年增長，但因存在彩禮和辦酒的攀比之風(fēng)，支出也在不斷擴(kuò)大。生活水平提高的同時(shí)，還需要精神文明建設(shè)的推進(jìn)和文明鄉(xiāng)風(fēng)的培植。物質(zhì)扶貧已取得實(shí)效，精神扶貧勢(shì)在必行。

2 農(nóng)民信息需求與利用數(shù)據(jù)的獲取

根據(jù)田野調(diào)查的結(jié)果，重新整理修改問卷，以土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民為調(diào)查對(duì)象，形成農(nóng)民信息需求與利用量表。土地流轉(zhuǎn)后，更多的農(nóng)民外出，小的自然村人口數(shù)量較少，所以本此調(diào)研選擇的村莊是行政村，是由幾個(gè)相鄰的小村構(gòu)成，規(guī)模相對(duì)比自然村大，而且有村委會(huì)等組織。問卷調(diào)查選擇皖北的Z村和W村，調(diào)研人員在村委會(huì)的幫助下，對(duì)區(qū)域內(nèi)已經(jīng)流轉(zhuǎn)出去土地的農(nóng)民，以家庭為單位進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣。問卷調(diào)查時(shí)間為2018年8月暑假期間，調(diào)研問卷發(fā)放110份，回收99份。農(nóng)民信息需求與利用量表包括科技信息利用、信息需求類型、信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息獲取渠道、休閑方式選擇、信息獲取程度等6個(gè)方面的內(nèi)容，共39個(gè)小問題。選用Likert 5級(jí)量表，“1”表示“非常不同意”、“5”表示“非常同意”，讓被調(diào)研者進(jìn)行打分，再利用SPSS進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

調(diào)查對(duì)象基本信息涉及性別、年齡、職業(yè)、文化程度及家庭月均收入等。本次調(diào)研樣本男性54人(54.55%)，女性45人(45.45%)。年齡分布在 21～60 歲 36 人(36.36%)， 60 歲以上 63 人(63.64%)；職業(yè)以農(nóng)民(72 人，72.73%)和個(gè)體商販(27 人，27.27%)為主。文化程度以初中最多，占54.55%，其次是小學(xué)、高中或中專；家庭月平均收入中3001～4000元占比最高(36.36%)。

對(duì)農(nóng)民信息需求與利用量表的信度(reliability)與效度(validity)進(jìn)行檢驗(yàn)(見表1)。研究總量表的Cronbach’s α系數(shù)為0.959>0.80，具有良好的信度；KMO 值為0.777，呈現(xiàn)的性質(zhì)是“適中的”，可以進(jìn)行因子分析[17]，本量表具有較好的信度與效度。

表1 量表的信度與效度檢驗(yàn)

3 農(nóng)民信息需求與利用的描述性統(tǒng)計(jì)分析

3.1 科技信息利用情況

科技信息利用共設(shè)5個(gè)問題：您經(jīng)常閱讀關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息的圖書報(bào)刊(SC1)、您經(jīng)常觀看農(nóng)業(yè)科技信息的電視節(jié)目(SC2)、您經(jīng)常用手機(jī)接收農(nóng)業(yè)科技信息的短信(SC3)、您經(jīng)常閱讀政府發(fā)放的農(nóng)業(yè)科技信息資料(SC4)、您經(jīng)常參加政府組織的農(nóng)業(yè)科技信息培訓(xùn)(SC5)。從科技信息利用描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(表2)可以看出問卷打分的數(shù)據(jù)范圍集中在1～3，分別是“非常不同意”“不同意”和“一般”，這也從一個(gè)角度體現(xiàn)了土地流轉(zhuǎn)后，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的利用不是其最為關(guān)注的問題。

表2 科技信息利用描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3.2 信息需求類型

信息需求類型共設(shè)9個(gè)問題：您需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的信息(IN1)、您需要農(nóng)村政策法律方面的信息(IN2)、您需要各種招聘信息(IN3)、您需要醫(yī)療健康方面的信息(IN4)、您需要科學(xué)飲食方面的信息(IN5)、您需要休閑娛樂方面的信息(IN6)、您需要食品安全方面的信息(IN7)、您需要科學(xué)鍛煉身體方面的信息(IN8)、您需要子女教育方面的信息(IN9)。從信息需求類型描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(見表3)中，可以看出需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村政策法律、各種招聘信息平均分相對(duì)較低。而醫(yī)療健康、科學(xué)飲食、休閑娛樂、食品安全、科學(xué)鍛煉身體、子女教育方面的信息平均得分較高，顯示土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民對(duì)醫(yī)療健康、科學(xué)飲食、休閑娛樂、食品安全、科學(xué)鍛煉等方面的信息需求比較高，數(shù)據(jù)比較集中(4～5)，波動(dòng)范圍小。而對(duì)子女教育方面的信息，雖然平均值也比較高(4.00)，但數(shù)據(jù)波動(dòng)范圍大(2～5)，數(shù)據(jù)不太穩(wěn)定，這是因?yàn)椴煌挲g對(duì)子女教育信息的需求不同，60歲以上人群的需求量相對(duì)少些。隨著土地的流轉(zhuǎn)，農(nóng)民信息需求的結(jié)構(gòu)及偏重發(fā)生改變，信息需求類型多樣化，而對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的需求量減少。

表3 信息需求類型描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3.3 信息基礎(chǔ)設(shè)施

關(guān)于信息基礎(chǔ)設(shè)施共設(shè)6個(gè)問題：您村有信息服務(wù)的公共設(shè)施(IF1)、您家有固定電話(IF2)、您家有手機(jī)(IF3)、您家有電視(IF4)、您家有電腦(IF5)、您家電腦可以上網(wǎng)(IF6)。從信息基礎(chǔ)設(shè)施描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(見表4)，可以看出有信息服務(wù)的公共設(shè)施打分集中在1～3，也就是“非常不同意”、“不同意”和“一般”，出現(xiàn)次數(shù)最多的是“一般”。其實(shí)在被調(diào)研的村莊有農(nóng)家書屋等設(shè)施，而從農(nóng)民的選項(xiàng)可以看出農(nóng)民對(duì)其不太了解。而有固定電話、手機(jī)、電視，平均分較高(4.45，4.73，4.73)，其中手機(jī)和電視的打分比較穩(wěn)定(4～5)。手機(jī)和電視在農(nóng)村家庭已基本普及，而家中擁有電腦及電腦能否上網(wǎng)，打分范圍較大(1～5)，數(shù)據(jù)不太穩(wěn)定。

表4 信息基礎(chǔ)設(shè)施描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3.4 信息獲取渠道

信息獲取渠道共設(shè)7個(gè)問題：您通過政府提供的服務(wù)設(shè)施來獲取信息(IC1)、您通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員來獲取信息(IC2)、您通過閱讀圖書報(bào)刊來獲取需要的信息(IC3)、您通過觀看電視節(jié)目來獲取需要的信息(IC4)、您用電腦上網(wǎng)來獲取需要的信息(IC5)、您用手機(jī)上網(wǎng)來獲取需要的信息(IC6)、您通過親戚朋友來獲取需要的信息(IC7)。從信息獲取渠道描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(見表5)，可以看出平均分最低的是1.73，是通過政府提供的服務(wù)設(shè)施來獲取信息，政府提供的農(nóng)村信息服務(wù)設(shè)施在農(nóng)民中的利用率較低。平均分最高為4.55，是通過親戚朋友來獲取需要的信息，數(shù)據(jù)打分集中在4與5，數(shù)據(jù)比較穩(wěn)定，可見人際關(guān)系仍然是農(nóng)民信息獲取的重要渠道。其他問題平均分依次為：通過觀看電視節(jié)目獲取信息(平均分3.27，眾數(shù)為3)、用電腦來獲取信息(平均分2.45，眾數(shù)為1)、用手機(jī)獲取信息(平均分2.18，眾數(shù)為1)、通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員獲取信息(平均分2.09，眾數(shù)為1)、通過閱讀圖書報(bào)刊獲取需要的信息(平均分2.09，眾數(shù)為1)。從分析結(jié)果來看，農(nóng)民相關(guān)信息的獲取更多地還是依賴人際傳播。

表5 信息獲取渠道描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3.5 休閑方式選擇

休閑方式選擇共設(shè)6個(gè)問題：您有空時(shí)喜歡閱讀書籍報(bào)刊(RE1)、您有空時(shí)喜歡看電視、聽廣播(RE2)、您有空時(shí)喜歡上網(wǎng)(RE3)、您有空時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)(RE4)、您有空時(shí)喜歡聊天(RE5)、您有空時(shí)喜歡打牌(RE6)。從休閑方式選擇描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(見表6)，可以看出有兩個(gè)選擇平均分較高(3.73)，分別是有空時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)(眾數(shù)為4)、聊天(眾數(shù)為4)；其次是看電視、聽廣播(平均分2.91，眾數(shù)為4)、打牌(平均分2.18，眾數(shù)為1)、上網(wǎng)(平均分2.09，眾數(shù)為1)、閱讀書籍報(bào)刊(平均分2，眾數(shù)為1)。有空時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)，這與田野調(diào)查時(shí)農(nóng)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，廣場(chǎng)舞的流行相符合。而有空時(shí)喜歡打牌選項(xiàng)，男性選擇明顯高于女性。得分最低的是閱讀書籍報(bào)刊，數(shù)據(jù)在1～3之間波動(dòng)。

表6 休閑方式選擇描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

3.6 信息獲取程度

信息獲取程度共設(shè)6個(gè)問題：農(nóng)村信息服務(wù)設(shè)施可以為您提供需要的信息(ID1)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員可以提供您需要的信息(ID2)、親戚朋友可以提供您需要的信息(ID3)、您能夠獲取到自己需要的信息(ID4)、您獲得的信息有利用價(jià)值(ID5)、您獲取信息沒有困難(ID6)。從信息獲取程度描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果(見表7)，可以看出平均分最高的是親戚朋友可以提供需要的信息(平均分4.27，眾數(shù)為4)，其次是能夠獲取到自己需要的信息(平均分3.55，眾數(shù)為4)、獲得的信息有利用價(jià)值(平均分3.36，眾數(shù)為3)、獲取信息沒有困難(平均分3.36，眾數(shù)為3)。信息獲取程度中，農(nóng)村信息服務(wù)設(shè)施可以提供需要的信息，平均分最低(1.55)，評(píng)分范圍為1～3，出現(xiàn)次數(shù)最多的是1“非常不同意”。

表7 信息獲取程度描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

4 農(nóng)民信息需求與利用相關(guān)性及獨(dú)立樣本檢驗(yàn)

4.1 各個(gè)變量間相關(guān)性檢驗(yàn)

對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行正態(tài)性檢驗(yàn)，滿足正態(tài)性，相關(guān)系數(shù)選擇Pearson Correlation。問卷的6個(gè)變量中有3個(gè)變量之間呈現(xiàn)相關(guān)關(guān)系(見表8)，分別是科技信息利用、信息需求類型、休閑方式選擇。而信息需求類型與休閑方式選擇，相關(guān)系數(shù)0.840，兩者間的相關(guān)性比較強(qiáng)。有了信息利用的需求及意識(shí)，信息需求的類型就多，休閑方式的選擇也就多。

表8 變量間相關(guān)性檢驗(yàn)

4.2 不同群體信息利用差異

為驗(yàn)證不同性別、年齡、文化程度及家庭收入人群，土地流轉(zhuǎn)后信息利用及需求是否存在差異，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)。男性打分的平均值高于女性，數(shù)據(jù)顯示sig(2-tailed)均小于0.05，呈現(xiàn)顯著性差異。21～60 歲人群相對(duì)于60歲以上人群，在信息需求及利用各個(gè)方面的打分平均值高。不同文化程度信息利用不同，文化程度越高，在6個(gè)方面的打分越高，信息需求類型越多，獲取渠道也相對(duì)多樣化。不同文化程度在信息獲取渠道上差別明顯，文化程度越高選擇利用手機(jī)及電腦上網(wǎng)獲取信息方式的越多。從家庭收入來看，目前農(nóng)村家庭物質(zhì)生活水平已經(jīng)有了很大的提高，在科技信息利用、信息需求類型及休閑方式選擇上差異明顯，家庭收入越高，在各個(gè)方面打分越高，信息需求類型相對(duì)更加多元化。

5 農(nóng)民信息需求與利用的聚類分析

把調(diào)研6個(gè)方面的39個(gè)問題進(jìn)行聚類分析，信息按相似程度歸類，形成聚類結(jié)果樹形圖(如圖1)。按照信息聚類過程，結(jié)合田野調(diào)查及問卷定量分析結(jié)果，4個(gè)類團(tuán)命名為：政策類信息需求及利用、生活類多樣化信息需求及利用、農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用、網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用。

圖1 信息需求及利用聚類分析

類團(tuán)1：政策類信息需求及利用。類團(tuán)包括信息獲取程度的ID4(您能獲取到自己需要的信息)、ID5(您獲得的信息有利用價(jià)值)和ID6(您獲取信息沒有困難)，信息獲取渠道的IC4(您通過觀看電視節(jié)目來獲取需要的信息)，信息需求類型的IN2(您需要農(nóng)村政策法律方面的信息)、IN3(您需要各種招聘信息)和IN9(您需要子女教育方面的信息)，休閑方式選擇的RE2(您有空時(shí)喜歡看電視、聽廣播)等問題。類團(tuán)顯示的是農(nóng)民對(duì)政策法律及子女教育信息的需求，信息的獲取與看電視、聽廣播等大眾傳播渠道聚成類團(tuán)。在此類信息獲取上，農(nóng)民偏向于大眾傳播，對(duì)信息滿足度較關(guān)注。

類團(tuán)2：生活類多樣化信息需求及利用。類團(tuán)包括信息需求類型的IN4(您需要醫(yī)療健康方面的信息)、IN5(您需要科學(xué)飲食方面的信息)、IN6(您需要休閑娛樂方面的信息)、IN7(您需要食品安全方面的信息)、IN8(您需要科學(xué)鍛煉身體方面的信息)，信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF2(您家有固定電話)、IF3(您家有手機(jī))和IF4(您家有電視)，信息獲取渠道的IC7(您通過親戚朋友來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE4(您有空時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng))和RE5(您有空時(shí)喜歡聊天)，信息獲取程度的ID3(親戚朋友可以提供您需要的信息)等問題。類團(tuán)2顯示農(nóng)民多樣化信息需求，這一類團(tuán)問題打分較高，體現(xiàn)了農(nóng)民信息需求側(cè)重于生活類多樣化信息，休閑方式開始選擇運(yùn)動(dòng)，獲取此類信息方式側(cè)重于人際傳播。

類團(tuán)3：農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用。類團(tuán)包括科技信息利用的SC1(您經(jīng)常閱讀關(guān)于農(nóng)業(yè)科技信息的圖書報(bào)刊)、SC2(您經(jīng)常觀看農(nóng)業(yè)科技信息的電視節(jié)目)、SC3(您經(jīng)常用手機(jī)接收農(nóng)業(yè)科技信息的短信)、SC4(您經(jīng)常閱讀政府發(fā)放的農(nóng)業(yè)科技信息資料)及SC5(您經(jīng)常參加政府組織的農(nóng)業(yè)科技信息培訓(xùn))，信息需求類型的IN1(您需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的信息)，信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF1(您村有信息服務(wù)的公共設(shè)施)，信息獲取渠道的IC1(您通過政府提供的服務(wù)設(shè)施來獲取信息)、IC2(您通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員來獲取信息)和IC3(您通過閱讀圖書報(bào)刊來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE1(您有空時(shí)喜歡閱讀書籍報(bào)刊)和RE6(您有空時(shí)喜歡打牌)，信息獲取程度的ID1(農(nóng)村信息服務(wù)設(shè)施可以為您提供需要的信息)和ID2(鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作人員可以提供您需要的信息)等問題。該類團(tuán)是農(nóng)業(yè)科技信息需求及傳統(tǒng)信息傳播渠道的集中，科技信息利用的所有問題和信息需求類型、信息基礎(chǔ)設(shè)施、信息獲取渠道有關(guān)農(nóng)業(yè)科技信息提供及獲取渠道的問題聚成一類，類團(tuán)問題得分較低，反映了農(nóng)民在土地流轉(zhuǎn)后對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的需求有所降低，對(duì)信息服務(wù)設(shè)施提供內(nèi)容的需求發(fā)生改變。

類團(tuán)4：網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用。類團(tuán)包括信息基礎(chǔ)設(shè)施的IF5(您家有電腦)和IF6(您家電腦可以上網(wǎng))，信息獲取渠道的IC5(您用電腦上網(wǎng)來獲取需要的信息)，休閑方式選擇的RE3(您有空時(shí)喜歡上網(wǎng))等問題。類團(tuán)聚集了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息獲取及利用的相關(guān)問題，反映了電腦及網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的應(yīng)用。隨著生活條件改善，部分農(nóng)村家庭買了電腦，裝上了網(wǎng)線，農(nóng)民開始利用WIFI 上網(wǎng)。雖然這一般是家里在外的年輕人和老人、孩子交流時(shí)用的，也大多是在家讀書的孫子輩在操作，對(duì)農(nóng)民而言，這種交流及獲取信息的方式相比于人際傳播，選擇的還是少些，但農(nóng)民對(duì)電腦、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)接受度的提高，拓寬了農(nóng)村信息傳播渠道，為信息服務(wù)機(jī)構(gòu)信息傳播方式的轉(zhuǎn)變、農(nóng)村信息傳播能力提升提供了重要介質(zhì)[18]。

6 討論與建議

6.1 農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)對(duì)象的調(diào)整與兼顧

土地承包權(quán)的轉(zhuǎn)讓通常是基于家庭經(jīng)濟(jì)社會(huì)效用最大化理性的家庭行為[19]。土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓后的農(nóng)民生活方式也發(fā)生了改變，對(duì)農(nóng)業(yè)專業(yè)化信息需求量有所降低，而對(duì)基層公共文化服務(wù)的需求從增加供給向提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。技術(shù)服務(wù)對(duì)象的結(jié)構(gòu)性變遷使得基于傳統(tǒng)技術(shù)的信息服務(wù)方式逐漸喪失了原有服務(wù)對(duì)象和消費(fèi)主體[20]。目前農(nóng)村土地使用的規(guī)?；r(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶和家庭農(nóng)場(chǎng)的數(shù)量在增加。

土地流轉(zhuǎn)的加快，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)科技成果規(guī)模性轉(zhuǎn)化提供了更大可能。農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)需對(duì)受眾對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，研究農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、種植大戶和家庭農(nóng)場(chǎng)對(duì)科技信息需求的差異性，有針對(duì)性地提供服務(wù)，以提高農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化率。規(guī)模經(jīng)營與個(gè)體經(jīng)營并存，由于經(jīng)營方式不同，不同主體表達(dá)出異質(zhì)性的服務(wù)需求，在滿足規(guī)模經(jīng)營戶需求的同時(shí)，還應(yīng)兼顧個(gè)體經(jīng)營農(nóng)戶的需求。

6.2 公共文化服務(wù)教育和精神扶貧功能的發(fā)揮

《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民的作用。鄉(xiāng)村振興是全方位振興，農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體，農(nóng)村公共文化服務(wù)不僅要提供他們需要的信息，也要通過文化輸送，營造鄉(xiāng)村文化氛圍，促進(jìn)健康文明生活方式的養(yǎng)成。根據(jù)農(nóng)民農(nóng)業(yè)科技信息需求下降，醫(yī)療健康、合理飲食、科學(xué)體育鍛煉信息需求凸顯的特點(diǎn)，農(nóng)村信息服務(wù)機(jī)構(gòu)在提供服務(wù)時(shí)應(yīng)重視農(nóng)村精神文化生活類信息的供給，縮小文化供給與農(nóng)民精神需求間的差距。

扶貧理念要改變重經(jīng)濟(jì)扶貧，輕文化扶貧；重物質(zhì)扶貧，輕精神扶貧的現(xiàn)狀。文化扶貧是改變?nèi)丝谖幕顥l件、文化生活方式和文化價(jià)值觀念的過程[21]。田野調(diào)查和實(shí)證數(shù)據(jù)均顯示所研究區(qū)域農(nóng)民物質(zhì)生活水平有了明顯提高，但精神“貧困”依然存在。因此，農(nóng)村公共文化服務(wù)需結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，加大農(nóng)村文化建設(shè)，積極傳播科學(xué)的價(jià)值觀體系和健康生活方式。發(fā)揮公共文化服務(wù)的教育和導(dǎo)向作用，引導(dǎo)農(nóng)村良好風(fēng)俗，改變目前有些地區(qū)落后的婚禮觀，以正能量先進(jìn)文化打破農(nóng)村男方家庭因婚致貧、女方因婚脫貧的怪圈。不僅需要政府支持的有組織的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，在尊重農(nóng)民實(shí)際需求的基礎(chǔ)上提供文化服務(wù)，而且可以鼓勵(lì)和支持社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)，利用市場(chǎng)手段，激發(fā)各方主體的積極性，擴(kuò)大公共文化服務(wù)的供給種類和覆蓋面積，動(dòng)員農(nóng)民參與，將文化宣傳與文藝表演相結(jié)合，讓農(nóng)民逐漸實(shí)現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)農(nóng)村移風(fēng)易俗。

6.3 農(nóng)民文化需求主動(dòng)性和自覺性的喚醒

農(nóng)村公共文化服務(wù)關(guān)系到農(nóng)民群眾的精神文化生活，在中央項(xiàng)目帶動(dòng)下，文化機(jī)構(gòu)推動(dòng)公共文化服務(wù)重心、資源、服務(wù)下移，促進(jìn)公共文化服務(wù)均等化。《國家基本公共文化服務(wù)指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)(2015-2020年)》對(duì)各級(jí)政府應(yīng)向民眾提供的基本公共文化服務(wù)項(xiàng)目、硬件設(shè)施和人員配備等作出規(guī)定。隨著政府投入增加，農(nóng)村信息服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)備日漸完備，但因?yàn)槔谜邔?duì)享受公共文化服務(wù)的興趣度低，一些先進(jìn)的服務(wù)設(shè)施成了擺設(shè)。因此，農(nóng)民文化需求和自覺的喚醒顯得比較重要，一方面基層公共文化服務(wù)的“送”，在重視農(nóng)民需求的基礎(chǔ)上要接地氣，才能提高利用的積極性和主動(dòng)性；另一方面通過提高農(nóng)民的文化自覺性和自我發(fā)展能力，幫助其樹立現(xiàn)代文化價(jià)值觀?？梢越⑥r(nóng)村文化志愿者隊(duì)伍，形成文化服務(wù)的常態(tài)化。建立農(nóng)村公共文化服務(wù)的績效考核制度，讓農(nóng)民參與到評(píng)定中，促使農(nóng)民從文化的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕膮⑴c者。通過正確的人生觀和價(jià)值觀的宣傳和引導(dǎo)，培養(yǎng)農(nóng)民健康的生活態(tài)度和養(yǎng)成良好的生活方式。

7 結(jié)語

研究利用田野調(diào)查對(duì)土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活及信息需求情況進(jìn)行觀察，選擇區(qū)域進(jìn)行問卷調(diào)查，利用SPSS對(duì)土地流轉(zhuǎn)后的農(nóng)民信息需求與利用進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性、獨(dú)立樣本檢驗(yàn)，并進(jìn)行聚類分析。研究發(fā)現(xiàn)，土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民生活類多樣化信息需求凸顯，農(nóng)業(yè)科技信息需求量降低。聚類形成政策類信息需求及利用、生活類多樣化信息需求及利用、農(nóng)業(yè)科技信息需求及利用和網(wǎng)絡(luò)信息的需求及利用等4個(gè)類團(tuán)。本研究是對(duì)土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求及服務(wù)的初步探索，問卷調(diào)查僅選擇皖北地區(qū)，在區(qū)域的選擇及數(shù)據(jù)的分析上難免存在一定的局限性，在后續(xù)的研究中將進(jìn)一步擴(kuò)大調(diào)研范圍，在土地流轉(zhuǎn)后農(nóng)民信息需求的區(qū)域?qū)Ρ壬线M(jìn)一步拓展。