短視頻平臺中的電影音樂傳播研究

全程鉑

摘 要 電影音樂是聲音與光影相互融合的特殊藝術(shù)形式。新媒體的出現(xiàn)豐富了電影音樂的傳播渠道，而近年來興起的短視頻應(yīng)用又一次改變了人們接觸音樂的方式。在短視頻平臺中，電影音樂傳播形成了一些新特征：情境化傳播豐富了電影音樂的意義和內(nèi)涵，智能推薦提升了電影音樂傳播速率，電影音樂被碎片化截取和使用。這些變化豐富了電影音樂在電影文本之外的價值，將對電影音樂的制作和電影的發(fā)行營銷產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞 電影音樂；新媒體；抖音傳播；新冠肺炎

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）18-0105-04

從最初的以樂隊為默片現(xiàn)場配樂，到將電影配樂灌制成唱片，從電臺和電視臺的金曲放送，到互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件的用戶點播，電影音樂的傳播樣態(tài)也隨著媒介形態(tài)的變革而不斷重塑。相比于過去的新媒體環(huán)境，在短視頻環(huán)境中的電影音樂傳播又發(fā)生了較大變化。在抖音App中，一部多年前的電影可能因為其電影配樂的廣泛使用而再度回到人們的視野之中，一部即將上映的電影可能因為其主題曲的“病毒式”傳播而“未映先火”，而一首電影音樂可能因為電影的主題或其中的某些情節(jié)與社會現(xiàn)實相重合而受到廣泛使用。短視頻不僅改變了人們的音樂使用習(xí)慣，也賦予了電影音樂新的傳播特征，有必要結(jié)合電影音樂的特點與功能與短視頻媒介特性進行分析，同時展望未來的電影音樂在電影文本之外的應(yīng)用。

1 電影音樂：起源、發(fā)展、功能及其分類

電影音樂幾乎與電影同時誕生，起源于影院為默片請來的鋼琴師、樂隊的現(xiàn)場伴奏，通常用一架鋼琴演奏弦樂總譜，演奏的時長與電影的長度幾乎一致[1]。1927年，美國華納公司制作發(fā)行了第一部有聲電影《爵士歌王》，將電影發(fā)展史劃分為無聲與有聲時代，也標志著電影藝術(shù)對于聲音元素的應(yīng)用從嘗試開始走向快速發(fā)展。

電影音樂是指電影中一切音樂元素的總和。從默片時代的樂隊伴奏配音，到現(xiàn)在五花八門的音樂元素應(yīng)用方式，電影音樂的形式有了巨大的發(fā)展，對電影音樂的分類也有了諸多劃分方式。從發(fā)聲的方式看，可按器樂和聲樂劃分為器樂配樂和聲樂配樂兩大種類[2]。其中的器樂配樂是指電影音樂中除聲樂以外的部分，包括主題音樂、場景音樂和背景音樂等。聲樂配樂是指電影中包括電影宣發(fā)過程中出現(xiàn)的主題歌、插曲等類型，歌詞的加入使電影音樂擁有更豐富的表意功能。

按照功能作用進行劃分，電影音樂又可以分為主題曲、主題音樂和背景音樂。各種類型的音樂相互配合，構(gòu)成電影藝術(shù)除畫面以外又一套表意系統(tǒng)：其中主題曲是核心，能夠奠定電影的情緒基調(diào)，表現(xiàn)電影主題；主題音樂是重要內(nèi)容，能夠在詮釋電影畫面、推進電影情節(jié)的過程中發(fā)揮有效作用；背景音樂主要由樂器演奏，因而也稱為配樂，穿插在電影中反復(fù)出現(xiàn)，提升影視作品的表現(xiàn)力。

電影音樂日趨成熟，逐漸在電影藝術(shù)中建構(gòu)起了一套以聲響為核心的符號表意系統(tǒng)。在影片中電影音樂能夠作為補充元素強化電影的敘事和渲染影片的氣氛，傳達難以用臺詞和動作等形式呈現(xiàn)的復(fù)雜感情[3]。

同時，反復(fù)使用同一音樂元素還有著刻畫人物形象的功能，可以使人物形象更加生動。除此之外，電影音樂在影片中還有著激發(fā)聯(lián)想、突出時空轉(zhuǎn)換以及深化影片主題和思想內(nèi)涵等功能[4-5]。

隨著聲音保留手段和傳播技術(shù)的發(fā)展，電影音樂已經(jīng)可以獨立于電影本身而存在。電影音樂的傳播是指電影音樂經(jīng)過創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行之后走向聽眾和市場的過程。電影音樂的傳播過程是電影音樂從生產(chǎn)到產(chǎn)生效果的中間環(huán)節(jié)，也是實現(xiàn)藝術(shù)價值和商業(yè)營銷價值的必要途徑。自留聲機發(fā)明以來，人類就開始逐漸掌握了保存、復(fù)制、傳播聲音的技術(shù)，電影音樂這一藝術(shù)形式得以跨出影劇院的大門，走向更為廣闊的大眾。

近年來電影的宣發(fā)轉(zhuǎn)換思路，在提前釋出電影預(yù)告片與花絮的同時往往也預(yù)先準備了主題曲、宣傳曲，往往能夠在電影上映前和上映期間吸引觀眾興趣，對消費者的觀影決策產(chǎn)生影響[6]。歌曲《我要你》《體面》《大魚》等一批“宣傳曲”“主題曲”“印象曲”幫助電影實現(xiàn)“未映先火”，在電影之外的宣發(fā)推廣上發(fā)揮重要作用。但這一敘事之外的重要功能長期被音樂學(xué)與傳播學(xué)研究所忽視。

2 抖音平臺中的電影音樂傳播

新媒體技術(shù)的誕生和應(yīng)用突破了傳統(tǒng)大眾媒體單向性對電影音樂進一步傳播的限制?；有浴⑷踊蔀樾旅襟w環(huán)境中電影音樂的傳播新特點，基于興趣的自發(fā)式“接力式”傳播，使電影音樂在不同的社交平臺之間引起共振，提升了其宣傳發(fā)行方面的功能。另一方面，近年出現(xiàn)的“音樂IP”電影逐漸顯露出電影音樂更深層次的商業(yè)價值。

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。而作為一個“音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件”，高度互動的音樂玩法既是其核心功能，也是吸引用戶的重要因素。作為流行音樂中越來越重要的一個類型，電影音樂的傳播甚至生產(chǎn)也受到了作為傳播媒介的抖音模式變革的影響，出現(xiàn)了一些新特點，用戶的接觸習(xí)慣開始由欣賞電影音樂向“使用”電影音樂發(fā)生變化。

2.1 情境化傳播豐富了電影音樂的意義和內(nèi)涵

音頻和視頻相結(jié)合的方式使得音頻的傳播有了共生性、伴隨性的特征，這使得音樂尤其是電影音樂的傳播有著場景性的特點。也有研究將其理解為音樂傳播的示能性，即“用戶察覺到物體的提示性特質(zhì)”，例如聽古風(fēng)音樂馬上就能聯(lián)想到古代的場景，并不是因為這首歌曲是古代創(chuàng)作的，而是其中采用的詞曲、樂器音色的音樂元素和樂器形狀的物理屬性，能夠喚起人們產(chǎn)生懷古的情感[7]。而在抖音短視頻App中，每一條短視頻都在用“視頻+音樂”的方式營造出一個微小的情境，在這個情境中電影音樂的出場可能不只與其詞曲、旋律相關(guān)，更有可能牽動著電影本身的劇情和思想。

以電影《后會無期》的主題曲《平凡之路》為例，這首由樸樹作曲，韓寒、樸樹作詞的歌曲在抖音平臺中有著超過三十個版本的翻唱、樂器演奏、剪輯的二次創(chuàng)作衍生。電影原片中講述了一個兩位主角公路旅行的見聞和故事。歌曲中對“路”這一象征元素的豐富運用和“山和大海”“人山人?！币庀蟮膹?fù)誦，使其廣泛被使用在旅拍視頻中。同時也被賦予更廣泛的象征意義，與“畢業(yè)”“找工作”等人生旅途中的重要節(jié)點相聯(lián)系，有了更加多元化的使用場景。

這實際上意味著電影音樂本身之外，附著于音樂而來源于電影本身的豐富意義也有機會被“挪用”，得到更廣泛的傳播。其中包括電影的情節(jié)和主題、臺詞和人物境遇、甚至包括相似的社會情境、歷史時刻等元素。這種情境化的傳播方式既是在不斷加深用戶對于電影本身以及相關(guān)音樂的記憶和體驗，又延展了電影音樂的影響范圍和生命周期。

2.2 智能推薦擴大了電影音樂傳播聲量

抖音平臺作為背靠字節(jié)跳動公司的一款音樂社交短視頻產(chǎn)品，基于用戶行為和興趣的智能化推送機制是重要的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢，這種推送機制在滿足用戶個性化需求的同時也不可避免地加劇“信息繭房”效應(yīng)，容易使用戶在短時間內(nèi)暴露在大量重復(fù)的、同質(zhì)化的內(nèi)容之下。

這樣在短時間內(nèi)輸送大量同質(zhì)化重復(fù)內(nèi)容能夠以裂變式的增長模型快速形成對某一內(nèi)容的關(guān)注，引發(fā)巨大的聲勢。對于普通的個體用戶來說，這種狂潮甚至可以被稱為是一種“媒介暴力”，其聲勢是難以抵抗的。

2017年8月上電影《前任3：再見前任》上映期間，就以“主題曲”加“觀影現(xiàn)場短視頻”的組合方式，在抖音平臺引發(fā)了一波關(guān)注熱潮。這些短視頻以主題曲《說散就散》和插曲《體面》為背景音樂，以觀眾在觀影過程中痛哭流涕、嚎啕大哭的場景為畫面，圍繞“前任”這一幾乎深入人心的形象為核心，以強勢的投放和推廣擴展傳播渠道，引起受眾內(nèi)心的強烈共鳴和認同。這種認同帶來的模仿、表演和二次傳播，甚至造成理性的暫時離場，形成一種“狂歡”。

在這種“奇觀式”的傳播圖景下，電影音樂和電影本身幾乎在短時間內(nèi)就收獲了極高的知名度，盡管其中不乏批評的聲音，但作為一部商業(yè)電影及其附屬的電影音樂，這樣的知名度和話題度幾乎就意味著成功本身。這樣的被擴大的傳播效果也成為電影音樂在抖音平臺中傳播的一種特征，而這種特征也為電影的宣發(fā)策劃帶來新機遇。

2.3 電影音樂被碎片化的截取和使用

傳統(tǒng)媒體時代，除了購買磁帶和光盤，用戶只能按照廣播電視臺等大眾傳媒組織安排好的順序來收聽電影音樂；新媒體時代的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺使聽眾有了選擇的權(quán)利。而相對于的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺而言，抖音的創(chuàng)新不同之處在于它更多地為用戶“賦權(quán)”，使用戶不僅可以在這個平臺中欣賞音樂，更可以按照自己的需求對電影音樂進行二次加工，以此來“使用”電影音樂。

抖音對普通用戶上傳內(nèi)容進行的15秒到60秒的限制，以迎合目前對媒介使用漸趨碎片化的趨勢。雖然抖音平臺已經(jīng)逐漸取消了這一限制，但其對用戶的媒介接觸習(xí)慣的改造已經(jīng)完成。而用戶的使用習(xí)慣又深刻的影響著以流量為導(dǎo)向的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。在這種條件下，創(chuàng)作者必須想方設(shè)法地展示自己創(chuàng)意中最為精彩的部分，包括展示舞蹈中最具技巧的動作、預(yù)先拋出談話中最有爭議的觀點以及設(shè)置劇情中最有懸念的部分等等。當(dāng)這種限制體現(xiàn)在電影音樂的傳播上，它要求創(chuàng)作者的使用最有辨識度或者最能吸引用戶的樂段。

有的如同《絨花》，被截去了前奏；有的如同《平凡之路》，直接使用副歌部分，這樣的截取無疑是一種對時間限制的求全，但也部分表現(xiàn)出短視頻配樂對于電影音樂選擇的功利性要求：簡短、直接、元素豐富。隨著短視頻平臺的持續(xù)火熱和碎片化媒介使用的影響逐漸加深，這種選擇標準可能會反向傳導(dǎo)至流行音樂乃至電影音樂的生產(chǎn)端，甚至影響到流行音樂的生產(chǎn)。

3 個案分析：以歌曲《只要平凡》為例

除了通過對抖音平臺的參與式觀察得出上述結(jié)論以外，本文還嘗試采用個案分析的方式對近期被廣泛使用的歌曲進行研究。這里以歌曲《只要平凡》為個案分析的對象，通過音樂分析傳播分析相結(jié)合，來說明其在新冠肺炎疫情期間取得的傳播效果。

3.1 歌曲《只要平凡》的音樂分析

歌曲《只要平凡》是2018年上映的電影《我不是藥神》的電影插曲。強烈的現(xiàn)實主義指向、草根群像式的人物刻畫以及幽默深刻的故事情節(jié)使該片成功實現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收，幾乎成為中國影史上最成功的商業(yè)電影之一。這為電影插曲《只要平凡》的持續(xù)走紅奠定了堅實的觀眾基礎(chǔ)，也容易使得觀眾產(chǎn)生從電影到電影音樂的“移情”。

第一樂段由十六個小節(jié)，以及八個樂句構(gòu)成，四加四的結(jié)構(gòu)。前四句與后四句是重復(fù)關(guān)系，強化了旋律上的主題色彩。第四樂句的結(jié)束音落在“3”上，第八樂句的結(jié)束音在“6”上，形成了歌曲色彩上的對比，強化了調(diào)式的特點。在節(jié)奏上由三拍子和前附點節(jié)奏共同運用，強調(diào)了歌詞的語氣，為下面的歌曲情感上做了非常完備的鋪墊。

第二樂段略有不同，由二十個小節(jié)，以及九個樂句構(gòu)成。本樂段就顯示出了分節(jié)歌的特征同一曲調(diào)反復(fù)多段的歌詞。同樣在樂句中強調(diào)了歌曲的色彩對比，強化了調(diào)式的特點。該歌曲的節(jié)奏反復(fù)強調(diào)了歌曲的語氣，如同講話緩緩道來，歌曲的感情再進一步的升華。本樂段多出的一個樂句為第一段歌詞的結(jié)束句，為張杰與張碧晨的和聲演唱，進一步升華感情調(diào)動聽者情緒。

第三樂段為十六小節(jié)，以及八個樂句構(gòu)成。在節(jié)奏型有細微的變化，其他依然保持著分節(jié)歌的形態(tài)，并未作很大改變歌詞“不要神的光環(huán)，只要你的平凡”再一次點明了歌曲的中心主旨歌頌平凡人，普通人在這個世界的重要性。

結(jié)束句“此心此生無憾，生命的火已點燃”總結(jié)了平凡的人也可以有不平凡的人生，只要做出對社會有貢獻的事，每一個人都可以照亮這個世界，成為這個世界的英雄。

3.2 歌曲《只要平凡》在抖音平臺中的傳播分析

通過對抖音平臺使用歌曲《只要平凡》作為背景音樂的視頻進行觀察和分析發(fā)現(xiàn)，在2020年由新型冠狀病毒感染引起的肺炎流行期間，歌曲的使用頻次得到了顯著的增長，新冠肺炎疫情的相關(guān)內(nèi)容的短視頻成為使用這一歌曲的主力。

從傳播的主體來看，既包括各地方發(fā)布和政府部門的“官抖”賬號和主流媒體開設(shè)的新聞賬號，也包括以個人用戶為主體的賬號。標志著主流輿論與民間輿論在歌頌抗疫一線工作者的議題上達成了共識，即認同“平凡”人物的“偉大”力量。

這些視頻中的主要人物基本是奮斗在抗疫第一線的醫(yī)務(wù)工作者和社區(qū)工作者、志愿者隊伍。央視新聞抖音賬號發(fā)布的一條短視頻以火神山醫(yī)院醫(yī)護摘下口罩、露出臉上深深的壓痕和笑容為視頻內(nèi)容。該短視頻共獲得超過1 500萬點贊，和超過100萬條評論。

大量相似短視頻以“醫(yī)護人員摘下口罩的笑臉”為視頻內(nèi)容，以歌曲《只要平凡》中的某一樂段為視頻配樂，以“最美笑容”“致敬抗疫英雄”為文案。從具體使用看，有視頻以歌詞“有一天也許會走遠，也許還能再相見。無論在人群在天邊，讓我再看清你的臉”，搭配完成抗疫任務(wù)的各地醫(yī)療支援隊隊員；有的視頻以歌詞“任淚水鋪滿了雙眼，雖無言淚滿面。不要神的光環(huán)，只要你的平凡”配合醫(yī)護隊員摘下口罩的動作。這些內(nèi)容與歌曲“歌頌平凡人偉大力量”的主旨高度吻合，都收獲了較好的傳播效果。從評論區(qū)的反饋看，評論內(nèi)容的情感偏向高度一致，用戶被整合動員到視頻發(fā)布者所設(shè)置的情境空間中來，“致敬英雄”“你們是最美的”等評論成為用戶的共同情感。

此外，反復(fù)出現(xiàn)的“平凡”“偉大”“藥神”等評價就是一種典型的將視頻內(nèi)容與歌曲意涵相統(tǒng)一的解讀行為。在這些由十幾秒的短視頻中，受眾自動地將電影中的元素和情境“挪用”到了這個由視頻和電影音樂共同營造的微型情境里，用電影中的角色來認知現(xiàn)實生活中的醫(yī)療隊員，電影音樂以及相關(guān)電影成為電影音樂使用者和受眾之間所共享的意義空間。在解讀電影中特殊元素的過程中傳播者和接受者之間的符號互動得以順利完成，電影音樂本身的傳播過程和傳播范圍也得以延展，電影音樂獨立于電影文本之外的價值得到提升。

4 結(jié)論

短視頻這一媒介形式的流行創(chuàng)造出新的接觸電影音樂渠道，使原先的收聽電影音樂向使用電影音樂轉(zhuǎn)變。當(dāng)電影音樂作為短視頻配樂被使用時，其附著的電影文本中的意義也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移。作為整部電影的一部分，電影音樂的被廣泛地使用和傳播不僅增加了對電影本身的討論熱度，在時空上電影延長了電影的生命。這也為電影的宣傳策劃提供一條新思路：即在電影上映之前，通過大力推廣，使電影音樂率先進入大眾視野，提高電影知名度和曝光率。另外，也可以運用音樂引起情感共鳴、強調(diào)共同回憶等功能來調(diào)起觀眾對于電影本身的興趣。同時，短視頻平臺的流行越來越凸顯出用戶碎片化的媒介接觸習(xí)慣，這為電影音樂的創(chuàng)作也帶來新要求。對于想要通過電影音樂取得話題熱度的電影而言，如果能在完整的電影敘事文本之外，有針對性的改編電影音樂、迎合短視頻內(nèi)容的種種特點，相信能取得更好的傳播和營銷效果。

參考文獻

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