產(chǎn)業(yè)鏈視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化變現(xiàn)探究

張羽 鄒立清

摘 要 資本的介入對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化的影響越來(lái)越大，同時(shí)帶來(lái)了更多的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，是目前影視市場(chǎng)以及IP市場(chǎng)能否穩(wěn)定向好發(fā)展的一個(gè)重要因素。文章從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，聯(lián)系當(dāng)下流行的粉絲經(jīng)濟(jì)，探究網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化變現(xiàn)的過(guò)程，對(duì)其運(yùn)行路徑進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)文學(xué);IP版權(quán)變現(xiàn);產(chǎn)業(yè)鏈;IP影視化

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）18-0055-03

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變現(xiàn)現(xiàn)狀

1.1 受眾廣

自從中國(guó)與互聯(lián)網(wǎng)接軌以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)十年的長(zhǎng)足發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與文學(xué)的高兼容性使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展進(jìn)入更高速的時(shí)代。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億，其中付費(fèi)用戶中“90后”用戶超過(guò)66%，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變現(xiàn)道路中明顯的迭代性，足以說(shuō)明其商業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)

從目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)面臨多方面競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為內(nèi)容的源生和聚合端口，對(duì)內(nèi)容需求量大的平臺(tái)紛紛介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外都產(chǎn)生較大影響。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，下游影視制作端和播出端滲透內(nèi)容產(chǎn)出，產(chǎn)業(yè)鏈外，不同領(lǐng)域平臺(tái)憑借自帶用戶規(guī)模進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪用戶份額[1]。

1.3 方式多

隨著泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最基礎(chǔ)的付費(fèi)閱讀模式比重逐漸下降，并形成了以版權(quán)、廣告和衍生實(shí)體等多種方式復(fù)合發(fā)展的變現(xiàn)方式。

以閱文集團(tuán)為例，線上閱讀與版權(quán)開(kāi)發(fā)是最主要的盈利方式，線上閱讀平均月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1 060萬(wàn)，疫情期間用戶月平均消費(fèi)增長(zhǎng)51.6%。2019年，閱文集團(tuán)非在線閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)55.6%，同比提升31.5%，版權(quán)開(kāi)發(fā)及授權(quán)約160部，其中以影視劇授權(quán)為主，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比激增341%至44.2億，盈利占總收入50%以上。行業(yè)頭部如此，可以看出文學(xué)版權(quán)開(kāi)發(fā)已經(jīng)日益成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的盈利主力。

2 基于產(chǎn)業(yè)鏈概念的IP估值升值變現(xiàn)路徑

IP本意是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品形式更加的多樣化，IP也衍生出了新的大眾理解，本文將IP定義成為“具有一定粉絲量的創(chuàng)作作品”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為如今最常見(jiàn)的IP形式之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定義為“首次發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品”，將在本文中作為討論的主體。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)墙?jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)概念，指的是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)間存在著一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的概念，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化市場(chǎng)上來(lái)看可以將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)劃分成為上游內(nèi)容輸出、中游影視制作端、下游播出平臺(tái)端三環(huán)組合成的鏈條。其中在此部分我們主要將衍生產(chǎn)品部分細(xì)分到影視產(chǎn)品中[2]。

2.1 內(nèi)容輸出端助力IP估值

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)為IP提供了一個(gè)豐沃的生長(zhǎng)平臺(tái)，使小說(shuō)和作者初步累計(jì)原著粉絲流量池，為后續(xù)的IP的發(fā)展提供基礎(chǔ)。同時(shí)為下游的影視作品制作提供了可靠IP數(shù)據(jù)支撐，為IP估值提供第一手的資料。

從文學(xué)作品本身的IP價(jià)值評(píng)估上來(lái)看，最重要的三個(gè)維度為：自有粉絲基礎(chǔ)、內(nèi)容質(zhì)量、圈層滲透率。

2.1.1 粉絲基礎(chǔ)

粉絲基礎(chǔ)指的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)吸引的受眾群體數(shù)量，這是選擇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP中最容易量化的指數(shù)。還可以通過(guò)抓取評(píng)論褒貶和收藏量等方式判斷粉絲的黏度等指數(shù)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行最基本的價(jià)值估計(jì)。同時(shí)還要考慮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲消費(fèi)能力，同樣的粉絲數(shù)量上，不同類(lèi)型的文學(xué)粉絲的消費(fèi)能力可能存在巨大的差異。

2.1.2 內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于影視化來(lái)說(shuō)，網(wǎng)文的內(nèi)容質(zhì)量指的是文章進(jìn)行影視劇改編的可行性，在估值時(shí)需要考慮從文字形式到影像的巨大跨度。改編難度過(guò)大的文本內(nèi)容要求更高的成本，在選擇時(shí)需要慎重。

2.1.3 圈層滲透率

圈層滲透率指的是除了最基層的原作受眾外，能否得到其他圈層觀眾的認(rèn)可。例如影視化的衍生可以得到讀者圈與演員飯圈兩個(gè)圈層的滲透。

針對(duì)以上三個(gè)維度并結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)文IP改編現(xiàn)狀來(lái)看，影視劇對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的選擇根據(jù)體量大小有所區(qū)別。例如對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，更傾向于故事情節(jié)較簡(jiǎn)單、高潮密集、網(wǎng)感較強(qiáng)的小說(shuō)IP，以節(jié)省成本、對(duì)標(biāo)受眾。

2.2 影視制作端推動(dòng)IP升值

影視制作端是產(chǎn)業(yè)鏈中IP升值幅度最大的一環(huán)，是平面內(nèi)容立體化的過(guò)程。主要通過(guò)IP改編、影視制作和推廣衍生三環(huán)節(jié)進(jìn)行IP升值，影視化的質(zhì)量效果決定著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化價(jià)值的上限。

2.2.1 IP改編提升價(jià)值

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行的IP改編，是將以文字直接傳播的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成為影視作品腳本的過(guò)程，該過(guò)程中對(duì)IP進(jìn)行加工，達(dá)到IP價(jià)值的提升。

從文字展現(xiàn)到影像的呈現(xiàn)存在極大的壁壘，其次，IP注定自帶的大量粉絲基礎(chǔ)對(duì)該IP產(chǎn)品存在了先入為主的印象，不恰當(dāng)?shù)挠耙晞「木帟?huì)顛覆人物性格，引起粉絲不滿，這對(duì)網(wǎng)文IP影視劇改編的編劇水平提出了極高的要求。因此目前較為用心的影視改編創(chuàng)作會(huì)使用原作者參與編劇的方式降低IP改編環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)[3]。

2.2.2 影視制作放大價(jià)值

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的增值路徑中，維度的變化對(duì)增值來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，從扁平的文字到具象的畫(huà)面， IP價(jià)值在內(nèi)容立體化的過(guò)程中不斷提升。影視制作為IP打造形象可見(jiàn)的場(chǎng)景與人物，提供強(qiáng)視覺(jué)辨識(shí)度和強(qiáng)分享連接感，成為IP升值最重要的一環(huán)[4]。

2.2.3 推廣衍生深化價(jià)值

推廣是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇非常重要的一部分，影視制作部分周期長(zhǎng)，要始終保持IP熱度，可以通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)、明星合作等方式，為IP持續(xù)提升知名度。

2.3 播出平臺(tái)端實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)

目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的網(wǎng)文IP改編影視劇播出平臺(tái)主要為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)和院線電影，各大平臺(tái)對(duì)于文學(xué)版權(quán)改編都是持歡迎與推廣的態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇在四大視頻平臺(tái)上主要以網(wǎng)絡(luò)劇形式為主，在四個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)劇合作模式來(lái)看，主要為定制劇和分賬劇兩個(gè)模式。

目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多以會(huì)員收入和廣告收入為主要盈利來(lái)源，以愛(ài)奇藝為例，盈利中占比最大的是會(huì)員訂閱，占43%左右;其次是廣告收入，占37% 。廣告+會(huì)員收費(fèi)這一商業(yè)模式趨于穩(wěn)定，向我們表明了依靠?jī)?nèi)容帶來(lái)商業(yè)價(jià)值的發(fā)展路線是有很大的增長(zhǎng)空間，付費(fèi)訂閱市場(chǎng)仍然擁有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站背靠大山，自己掌握著許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，甚至為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自己打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，做到自己掌握產(chǎn)業(yè)鏈的全環(huán)節(jié)，達(dá)到節(jié)省成本，提高收益的目的。

2.4 IP估值升值變現(xiàn)路徑

從上文對(duì)于影視化產(chǎn)業(yè)鏈三個(gè)環(huán)節(jié)的分析來(lái)看，可以看出對(duì)于網(wǎng)絡(luò)IP的成長(zhǎng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有自己側(cè)重的部分。

內(nèi)容輸出端為IP估值提供數(shù)據(jù)，直接地對(duì)IP的估值起到作用;影視制作端實(shí)現(xiàn)了IP從平面到立體的最大升值;播出平臺(tái)端直接為IP影視作品變現(xiàn)提供服務(wù)。由此我們可以得出如圖2的一個(gè)估值升值變現(xiàn)圖。

從圖2中可以直觀的看出，對(duì)于各環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了從文字作品到影視制作到影視作品輸出的完整的影視化過(guò)程;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP實(shí)現(xiàn)了從被估值到大幅升值到實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的過(guò)程。兩條完整的路徑各自存在并各環(huán)節(jié)基本對(duì)應(yīng)，共同為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化的變現(xiàn)起到推動(dòng)作用。

內(nèi)容輸出端作為IP的“產(chǎn)房”，在IP走向影視化為導(dǎo)向的這條路徑上來(lái)看，內(nèi)容輸出端為下游的IP估值提供的幫助作用非常大，并且該功能具有不可取代性。影視制作階段是產(chǎn)出影視化作品的過(guò)程，該過(guò)程實(shí)現(xiàn)了從文字作品到影視作品的跳躍，做到平面內(nèi)容的立體化，是IP價(jià)值的“放大器”。播出平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視作品變現(xiàn)提供渠道，同時(shí)為上游的各環(huán)節(jié)提供市場(chǎng)反饋。播出平臺(tái)方以長(zhǎng)期視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)的活躍流量使它得以實(shí)現(xiàn)IP的大幅變現(xiàn)，這也是其他環(huán)節(jié)無(wú)法做到的，具有不可取代性。

每個(gè)環(huán)節(jié)并不是與估值升值變現(xiàn)三個(gè)部分完美對(duì)應(yīng)的關(guān)系，只能說(shuō)是對(duì)該部分來(lái)說(shuō)推動(dòng)最大，效果最好，并且具有一定的不可取代性。

3 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化存在問(wèn)題和解決方法

3.1 文學(xué)平臺(tái)用戶消費(fèi)觸瓶頸，需搭建消費(fèi)環(huán)境、挖掘消費(fèi)潛力

3.1.1 抵制盜版作品的不良影響，利用多方監(jiān)管提高侵權(quán)成本

抄襲作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作端屢禁不止的一個(gè)問(wèn)題，隨著人們對(duì)版權(quán)意識(shí)的關(guān)注，抄襲的罪名會(huì)對(duì)作者極其旗下作品的多條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生極大的影響。

法律的完善始終是一個(gè)行業(yè)得以良好運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快落實(shí)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)管理的通知》中的條例，做到建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管機(jī)制中的“黑白名單”，加強(qiáng)執(zhí)法力度。

區(qū)塊鏈技術(shù)是當(dāng)下興起的話題，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、防篡改和可溯源的特色，這種特色可以很好的應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的保護(hù)上來(lái)。其做法是，將自有版權(quán)的作品及時(shí)上傳至以區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)的平臺(tái)，平臺(tái)經(jīng)過(guò)審核后為作品打上時(shí)間戳并存證，此后創(chuàng)作者可利用該存證進(jìn)行維權(quán)。目前區(qū)塊鏈保護(hù)版權(quán)的方式正在發(fā)展，技術(shù)的成熟必然能對(duì)版權(quán)保護(hù)起到極大的推動(dòng)作用。

3.1.2 打造新的商業(yè)模式，爭(zhēng)奪低齡段消費(fèi)者與下沉市場(chǎng)

新冠肺炎疫情使得人們網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)長(zhǎng)增加，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率較2018年12月增長(zhǎng)5.4%，在所有網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用排行中最低，可以看出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模有待擴(kuò)大。如今網(wǎng)文平臺(tái)面臨著用戶規(guī)模觸及瓶頸，個(gè)體用戶消費(fèi)提升乏力的問(wèn)題。對(duì)此平臺(tái)可通過(guò)推出新的閱讀服務(wù)吸引讀者，如互動(dòng)式閱讀和免費(fèi)閱讀，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，為IP孵化積累流量。

互動(dòng)式閱讀：“90后”和“00后”人群逐漸成為娛樂(lè)行業(yè)主要的消費(fèi)力，掌握這一部分人的消費(fèi)喜好成為了未來(lái)盈利的關(guān)鍵?？禳c(diǎn)對(duì)話小說(shuō)App通過(guò)線上對(duì)話的形式展現(xiàn)小說(shuō)劇情，結(jié)合圖文等元素，成為一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，有聲小說(shuō)的市場(chǎng)也悄然崛起，閱讀的形式將呈現(xiàn)出更多種多樣的玩法。互動(dòng)式閱讀強(qiáng)調(diào)了閱讀的互動(dòng)性與沉浸式，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)后續(xù)多類(lèi)型衍生產(chǎn)品提供了開(kāi)端。

免費(fèi)閱讀：2019年七貓免費(fèi)閱讀App悄然崛起，標(biāo)志著免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的被發(fā)掘。免費(fèi)閱讀模式可以通過(guò)觀看廣告來(lái)享受付費(fèi)章節(jié)，廣告出現(xiàn)頻率高，投放更精準(zhǔn)，廣告變現(xiàn)可能性大。免費(fèi)閱讀的興起主要瞄準(zhǔn)了尚未具有付費(fèi)習(xí)慣的下沉市場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)引流提供了極大的可能性，同時(shí)也哺育了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源頭的無(wú)數(shù)條內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)鏈[5]。

在閱文集團(tuán)于2020年4月28日公布的作者合作模式文件中，也清晰的展現(xiàn)了閱文集團(tuán)投入互動(dòng)式閱讀與免費(fèi)閱讀的計(jì)劃，表明了閱文集團(tuán)打造內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈的決心與方向。

3.2 影視成片質(zhì)量低，制作環(huán)節(jié)應(yīng)追求IP價(jià)值最大化

3.2.1 劇本改編用心打磨，保留IP核心價(jià)值

編劇這一角色從創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變成為改編者，承受著多方的壓力，往往話語(yǔ)權(quán)不大，對(duì)于作品質(zhì)量的走向較為被動(dòng)。且原作與劇本存在壁壘，對(duì)編劇的能力要求較高。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，說(shuō)明了我國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)并不匱乏，有大量的編劇人才尚未被開(kāi)發(fā)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行IP授權(quán)的同時(shí)，積極追求IP價(jià)值的最大保留和利益最大化，爭(zhēng)取三方的合作共贏。同時(shí)，培育有編劇意向的簽約作者參與編劇創(chuàng)作，為優(yōu)質(zhì)劇本打造提供人才。

3.2.2 影視各環(huán)節(jié)制作展現(xiàn)誠(chéng)意，助推IP價(jià)值提升

過(guò)分追求注意力帶來(lái)的利益促成了傳媒圈中一種不良的發(fā)展。許多影視制作方拿到IP資源后，缺乏耐心去長(zhǎng)期培育或者維護(hù)，往往是試圖在很短的一個(gè)時(shí)期內(nèi)以嘩眾取寵的方式將IP的價(jià)值榨取出來(lái)，結(jié)果適得其反[6]。

在攝制環(huán)節(jié)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的風(fēng)格及播出平臺(tái)，選擇多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)方式。表現(xiàn)方式可以更大膽，通過(guò)分屏、漫畫(huà)等新元素，更好的展現(xiàn)內(nèi)容。

在推廣環(huán)節(jié)，在各階段積極進(jìn)行影片預(yù)熱宣傳，播出階段可以適當(dāng)放出拍攝花絮，填補(bǔ)播放期間空缺，保持熱度。

3.3 播出平臺(tái)端遇盈利困局，尋找切口追求穩(wěn)定發(fā)展

3.3.1 開(kāi)源節(jié)流尋求變現(xiàn)突破

播出平臺(tái)作為影視作品的播放端，但由于購(gòu)買(mǎi)影視劇播放權(quán)成本高，在影視劇制作的產(chǎn)業(yè)鏈中收益并不高。線上視頻網(wǎng)站，主要依靠會(huì)員收入和廣告收入，但會(huì)員免廣告的方式必將導(dǎo)致此消彼長(zhǎng)，難以雙全，最終只能依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶。播放平臺(tái)要打破盈利困境，可以從兩個(gè)方向入手：開(kāi)源與節(jié)流。

開(kāi)源：在用戶規(guī)模上，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站依然有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)滲透率僅有20%～30%的水平，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)依然有很大的余地。我國(guó)用戶付費(fèi)意識(shí)較為薄弱，這需要全行業(yè)的共同努力，也需要在內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的源頭上，建立用戶與內(nèi)容之間的認(rèn)同連接。

節(jié)流：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心往往伴隨著較高的成本投入，“唯流量論”會(huì)擠占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成本空間，抵制天價(jià)片酬，是從經(jīng)濟(jì)角度考量得出的答案，也是對(duì)觀眾負(fù)責(zé)的態(tài)度[7]。

3.3.2 定向投放廣告提高消費(fèi)效率

在廣告的投放與選擇上，可以通過(guò)如今的大數(shù)據(jù)進(jìn)行IP受眾抓取。在挑選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的時(shí)候，就可以對(duì)其讀者通過(guò)年齡、性別、愛(ài)好、廣告點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)行為分析，從而判斷該IP受眾的消費(fèi)能力是否優(yōu)質(zhì)。針對(duì)該部分讀者的愛(ài)好進(jìn)行選角、劇本打造、廣告商選擇，可以說(shuō)在數(shù)據(jù)的判斷下，該產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫樵摬糠窒M(fèi)者“定制”的，從而達(dá)到在目標(biāo)受眾群體中迅速擴(kuò)散的目的。

參考文獻(xiàn)

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