新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展

黃洪劍

摘要：自古以來，文化一直都能夠體現(xiàn)一個國家的生命力，它能夠彰顯出一個國家的綜合國力。而且在我國，群眾文化的開展對于先進社會主義精神文明的建設，有著至關重要的作用，發(fā)展群眾文化可以滿足人們精神上和物質上面的需求。現(xiàn)如今隨著國家不斷的強大，新媒體技術的不斷發(fā)展，在新媒體的大背景下，如何發(fā)展文化也成為了重要的決策，怎樣實施好文化建設更是全社會都關注的問題。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化;活動開展

什么是群眾文化，就是人們在工作之外，可以自由參與進行，自由娛樂以及開發(fā)的一種社會性文化[1]。它主要建立在人民群眾的基礎上，以群眾為主體開展的一種自娛自樂的文化活動，這樣的活動能夠豐富人們的業(yè)余生活，促進精神方面的進步，增加人們生活的幸福感。同時這種文化涉及到的內容也比較廣泛，在新媒體的大背景下，新媒體融入到群眾生活中，讓人們的娛樂項目顯然更加豐富，本篇文章則深度對新媒體環(huán)境之下群眾文化活動的開展進行研究和探析。

一、新媒體時代產生的變化

（一）新媒體帶來的變化

世界上唯一不變的就是一直在變化，尤其是科技的不斷進步，為整個人類的生活帶來了很大的改變，社會發(fā)展的動力一直都是來源于創(chuàng)新，而新媒體就是在創(chuàng)新基礎上產生的[2]。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體，給人類也帶來更加豐富的生活。尤其是以微信、微博、抖音快手等幾個新媒體代表平臺，豐富了人們的眼界和生活，讓人與人之間，人與世界的距離縮小許多。大多數(shù)人們通過手機電腦等可移動設備，就能做到知曉各個信息，同時還能夠互相交流，彰顯了新媒體帶來的便捷性和好處。

（二）新媒體的好處

新媒體給人們帶來了很多的便捷性，首先是信息和文化傳播的速度加快，人們能夠豐富自己的眼界，同時人們能夠利用碎片化的時間豐富自己的精神，還能夠利用新媒體即時的互相表達交流，新媒體信息的多元化和智能，很大程度上滿足了受眾需求，讓大家擁有更多的選擇，應用新媒體的目的性更強。

二、傳統(tǒng)群眾文化的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化設施不夠完善

群眾文化的開展，有一部分也需要設備，有的文化設施比較簡陋，由于設施上的不足導致文化活動不能夠良好開展，并且在群眾文化的展開上投入的經費也不夠，文化的資源缺乏，難以開展。需要針對于文化設施上進行改善，投入到更多的精力。

（二）文化開展重視程度不高，缺少專業(yè)隊伍

很多地方對于群眾文化的開展不夠重視，認為不需要舉辦這樣的活動。在這方面的人才也不夠專業(yè)，文化活動的開展工作比較雜，加上有時候設施不完善，地方更注重經濟建設忽略了文化建設，導致文化活動服務運轉困難。

（三）傳統(tǒng)文化形式單一，活動匱乏

有些地方的文化活動比較單一老套，沒有新穎度，尤其是在新媒體時代的發(fā)展下，傳統(tǒng)文化活動已經不能夠滿足人們的精神需求，所以需要豐富文化內容，結合新媒體的優(yōu)勢讓增加活動的趣味性，讓大家能夠在精神上滿足需求，增加生活的幸福感。

三、在新媒體大環(huán)境下如何發(fā)展群眾文化

（一）提倡新媒體中圍繞用戶的概念，發(fā)揮人民群眾的文化主動性

新媒體最大的特點就是它可以滿足用戶的需求，以用戶為主體，帶給用戶更有趣的體驗。還能發(fā)揮用戶的主動性，讓用戶在吸收信息的時候也有參與感，在新媒體平臺也可以自己當一個創(chuàng)作者，在這樣的一個背景下，群眾文化活動也不再是單一的文化展開活動，它在多個角度上會開始重視人們的心理需求，會開展多種興趣比賽，引導大家積極參與和創(chuàng)作，例如國畫比賽、歌唱比賽、科技展覽活動等;都能夠增加人們的積極參與，互相學習和分享。

（二）結合新媒體的優(yōu)勢，吸引大家參加文化活動

新媒體建設的基礎就是能夠對眾多的信息進行傳播，它具有信息上的包容性，擁有來自于各個地方的信息，因此在舉辦群眾文化時可以利用新媒體平臺上的各種信息，深度挖掘有意思的有趣的活動借鑒開展。新媒體能細化各個類別，根據(jù)不同用戶的喜好去推薦用戶們喜歡的內容，在傳統(tǒng)活動上也可以利用新媒體平臺進行調查，調查大眾喜歡的活動內容，并滿足的大家的口味，吸引更多的人參加活動，豐富自己的生活。

（三）應用新媒體技術，拓展創(chuàng)新文化活動內容

傳統(tǒng)文化在傳播上與互動上比較單一固定，而新媒體在互動上和傳播方面就比較強。新媒體技術的發(fā)展讓人們對于文化有了更好的體驗和吸收，同時新媒體的多樣化和信息內容的豐富，在創(chuàng)辦活動的時候可以拓展活動的內容，增加活動的豐富性，增加文化內涵，讓大家在參加群眾文化活動的過程中能夠實際上有所收獲，更大程度上加強了用戶的粘合性，加強了大家對知識和新鮮事物的認識[3]。而且現(xiàn)在越來越多的人都愛好新穎的事物，文化活動需要不斷的創(chuàng)新，才能夠滿足大家的需求。

（四）利用新媒體提升文化活動組織的協(xié)調性，延伸群眾的文化活動的空間

傳統(tǒng)的群眾文化活動和新媒體時代的群眾文化活動相比，新媒體不會受到時間和地方的限制，它能夠隨時隨地的延伸文化活動內容，而傳統(tǒng)的群眾文化就沒有這樣的優(yōu)勢，同時在開展某項活動之前，可以應用新媒體平臺進行文案運營，給用戶能提供公共文化活動的空間和時間，同時也可以搭建一個能夠讓用戶獲取信息，增加文化綜合素養(yǎng)的平臺，這樣還能增加群眾活動組織的協(xié)調性。

（五）利用新媒體進行活動宣傳和推廣

傳統(tǒng)的群眾文化有一個弊端，就是在活動開展之前，它欠缺宣傳和推廣的渠道。新媒體的便捷性和開放性可以為文化活動進行一定的宣傳和推廣，類似于像微信、微博、抖音等這些社交賬號;都可以應用其進行推廣，吸引更多的人來關注[4]。新媒體的傳播速度快，并且它以用戶為主題，讓每一個用戶都能夠成為傳播者，這樣在很短的時間內就能夠起到良好的宣傳作用，帶動更多的人來參加活動，并且新媒體信息傳播的成本很低，在手機電腦上只需要動動手轉發(fā)就能夠增加更多的瀏覽量，所以群眾文化的施展可以依賴新媒體傳播。

結束語：

總體來說在新媒體時代，群眾文化已經不再局限于單一的枯燥的模式，可以利用新媒體的各種優(yōu)勢，豐富大家的業(yè)余生活，消融各個年齡和階層以及各個地域的文化背景邊界，為大眾提供了豐富的工具載體。

參考文獻：

[1]劉俊芳.新媒體環(huán)境下群眾文化活動的開展[J].大眾文藝，2016，08：23.

[2]林穎.淺析新媒體環(huán)境下的群眾文化工作[J].科技與企業(yè)，2015，20：150.

[3]麻昆.新形勢下群眾文化活動水平的提升淺述[J].大眾文藝，2019，24：12+192.

[4]謝翠英.網絡環(huán)境下群眾文化的發(fā)展[J].社會與公益，2019，08：55-57.