決定報(bào)刊乃至媒體興衰存亡的因素

摘要：報(bào)刊是最早出現(xiàn)的新聞媒體，在新聞事業(yè)最初發(fā)展的三百年間，報(bào)刊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，支撐著世界新聞業(yè)的發(fā)展與繁榮，使新聞業(yè)成為嶄新的社會(huì)事業(yè)。報(bào)紙是一定社會(huì)環(huán)境與歷史條件下的文化產(chǎn)品，報(bào)紙的生存環(huán)境決定了報(bào)紙生存狀態(tài)。成報(bào)紙乃至媒體生存環(huán)境的因素很多，主要的有政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)方面的因素。這些因素共同對(duì)報(bào)紙乃至媒體的興衰存亡產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：報(bào)刊；政治因素；經(jīng)濟(jì)因素；文化因素

一、政治因素

報(bào)業(yè)是我國地方重要的公立媒體，承擔(dān)著政策宣傳、輿論引導(dǎo)、信息傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等重要任務(wù)。報(bào)紙的控制者指對(duì)報(bào)紙有領(lǐng)導(dǎo)權(quán)或管理權(quán)的組織和個(gè)人。我國報(bào)紙?zhí)貏e是主流報(bào)紙大多接受各級(jí)行政機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)。因此，報(bào)紙的控制者對(duì)于報(bào)紙的定位和發(fā)展具有重要影響，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新時(shí)期，國家在推動(dòng)報(bào)紙全面走向市場(chǎng)，依靠經(jīng)濟(jì)規(guī)律促進(jìn)新聞資源實(shí)現(xiàn)合理配置的同時(shí)，仍將通過行政手段對(duì)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)和規(guī)模加以宏觀調(diào)控。威廉·溫德瀚 （William Windham） 是一名典型的反對(duì)報(bào)紙的政府官員。他說報(bào)紙上的報(bào)道改變了人們與下院的關(guān)系，因?yàn)椤皥?bào)紙給了普通人每天關(guān)注下院討論結(jié)果的機(jī)會(huì)，亂糟糟的表達(dá)他們支持或不支持”。政府官員的反對(duì)往往演變成一些抑制報(bào)紙發(fā)行的措施。1735年，政府停止給予《日?qǐng)?bào)》（Daily Courant）津貼補(bǔ)助，導(dǎo)致這份原本成功的報(bào)紙?？?。還有很多當(dāng)時(shí)有名的報(bào)紙?？??！蹲杂刹涣蓄嵢恕罚‵ree Briton）也因?yàn)槭フY金支持而停刊。

二、經(jīng)濟(jì)因素

（1）報(bào)社的資金、設(shè)備和技術(shù)條件這是報(bào)紙生產(chǎn)進(jìn)入良性發(fā)展的”硬件”。無論報(bào)紙新創(chuàng)辦或者改版，都需要”硬件”保障，如20世紀(jì)90年代我國很多省級(jí)機(jī)關(guān)報(bào)創(chuàng)辦都市報(bào)，一般都要投放幾百上千萬的啟動(dòng)資金，與資金同時(shí)啟動(dòng)的，還有辦公場(chǎng)所、印刷廠、各類通訊、攝影設(shè)備、交通車輛等，而且很多工作環(huán)節(jié)都離不開高新技術(shù)手段，需要有技術(shù)方面的保證。

（2）廣告客戶廣告是現(xiàn)代報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)，報(bào)紙的生產(chǎn)循環(huán)要依靠廣告提供資金保障，因此對(duì)廣告市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可避免，尤其是那些完全進(jìn)入市場(chǎng)的報(bào)紙，會(huì)更加自覺地將廣告客戶作為自己的服務(wù)對(duì)象和爭(zhēng)取目標(biāo)。晚清時(shí)期，近代印刷業(yè)發(fā)展迅速。西方石印技術(shù)的傳入，大大降低了書籍的印刷成本，出版小說書籍成為各家書坊、報(bào)館謀利的重要手段。1872年，英國商人美查在上海創(chuàng)辦《申報(bào)》后，敏銳地意識(shí)到申報(bào)館可以憑借其先進(jìn)的印刷設(shè)備出版小說獲利，于是他在《申報(bào)》上刊登了一系列搜書廣告，多方征集民間小說書籍刊印出版，獲利頗豐； 稍后他又刊載小說征文廣告，征集民間作家、作者所創(chuàng)作的小說作品出版。這些搜書、征文廣告是了解和研究晚清小說市場(chǎng)和作家創(chuàng)作狀況的珍貴史料。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅《申報(bào)》《時(shí)報(bào)》《神州日?qǐng)?bào)》《新聞報(bào)》在晚清時(shí)期刊載的小說征文廣告就有16則。而現(xiàn)在報(bào)紙作為一種商業(yè)產(chǎn)品，已經(jīng)經(jīng)歷了來自廣告銷售業(yè)和信息提供領(lǐng)域新秀的毀滅性的競(jìng)爭(zhēng)。作為一種社會(huì)活動(dòng)，報(bào)紙必須達(dá)到更高的創(chuàng)新性和獨(dú)特性標(biāo)準(zhǔn)。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新聞媒介相互之間的競(jìng)爭(zhēng)一方面存在于不同類型的媒介之間，另一方面還存在于同類型媒介即報(bào)紙與報(bào)紙之間。從1950年至2008年，英國報(bào)刊每千人的銷量下降了55%。起初出現(xiàn)的問題并不明顯，因?yàn)榘l(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)總體增長(zhǎng)，人口增加，廣告收入也在上升，報(bào)紙受眾的丟失主要顯示在業(yè)績(jī)不振的報(bào)刊開始破產(chǎn)（200年以前倫敦有50家以上日?qǐng)?bào)）。新聞媒介迅猛發(fā)展造成了媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇，受眾市場(chǎng)的不斷”分化”，能否找準(zhǔn)合適的市場(chǎng)定位并生產(chǎn)出高質(zhì)量的媒介產(chǎn)品，決定著媒介的興衰成敗。報(bào)紙定位意味著尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)。

三、文化因素

讀者讀者是報(bào)紙的服務(wù)對(duì)象，是新聞傳播的接受者，是報(bào)紙這一文化產(chǎn)品的消費(fèi)者。讀者群體的變化直接制約和影響報(bào)紙市場(chǎng)的變化。從 “五四” 新文化運(yùn)動(dòng)到當(dāng)代社會(huì)轉(zhuǎn)型， 漢語經(jīng)歷了四 次巨大的變化， 報(bào)刊語言在不同的社會(huì)文化語境下呈現(xiàn)出特點(diǎn)各異的面貌： 有著濃厚文化啟蒙色彩的 “五四” 新文化語言， 帶有激烈革命意味的建國后至改革開放前的泛政治化語言， 與改革開放、 解放思 想共進(jìn)的開放式變革式語言， 契合當(dāng)代文化轉(zhuǎn)型特點(diǎn)的多元?jiǎng)討B(tài)式語言。 報(bào)刊不僅記錄和傳承了社會(huì)文 化的變革， 而且報(bào)刊語言記載了社會(huì)語言生活， 展示了語言變化發(fā)展的歷史軌跡， 報(bào)刊對(duì)近百年的語言 變化起到了積極的推動(dòng)作用， 并提供了重要的媒介平臺(tái)。

報(bào)社以及媒體的人才資源、體制與管理水平。人才資源指報(bào)社擁有各類專業(yè)人員的數(shù)量、人員素質(zhì)及其水平。人才資源歷來是制約報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的重要因素，因?yàn)橐磺胁邉澐桨付家壳‘?dāng)?shù)娜巳ネ瓿?。策劃?shí)施效果首先取決于人的努力。報(bào)社的體制指報(bào)社的組織制度，包括用人制度、部門設(shè)置等，體制的差異會(huì)直接影響從業(yè)者的工作態(tài)度和業(yè)務(wù)水平的發(fā)揮，形成對(duì)策劃的制約力。報(bào)社的管理水平也是影響策劃和組織傳播的一項(xiàng)重要因素，管理水平高的報(bào)社能夠以高效的工作流程、完善的制度和嚴(yán)格的紀(jì)律保障策劃方案的實(shí)施，而管理水平低下的報(bào)社則有可能使優(yōu)秀的策劃變成紙上談兵。

四、總結(jié)

影響報(bào)紙乃至媒體行業(yè)興衰存亡最重要的因素是政治因素。報(bào)紙乃至媒體是黨和政府的喉舌，所傳播的信息必須要符合國家的標(biāo)準(zhǔn)。如今，隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的深化，以及我國政治經(jīng)濟(jì)文化大環(huán)境的變化和發(fā)展，媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳媒產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營模式是必然，“自負(fù)盈虧，自主經(jīng)營”。再者新媒體時(shí)代的到來也給報(bào)紙和傳統(tǒng)媒體帶來很大的挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)媒體也更應(yīng)該緊跟時(shí)代的腳步，促進(jìn)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：劉子揚(yáng)（1999—），女，山東德州人，本科，研究方向：媒介發(fā)展。