淺談包裝的重要性

摘 要：伴隨著人們物質(zhì)和精神生活的不斷提高，人們對(duì)于產(chǎn)品包裝的要求也越來(lái)越高。好的聲品肯定需要一個(gè)稱值的包裝。我們說(shuō)，人靠衣裝，佛靠金裝，產(chǎn)品也不例外，也需要能體現(xiàn)產(chǎn)品特色的包裝設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);包裝功能;作用

老話說(shuō)，人靠衣囊馬靠鞍，好的產(chǎn)品也要靠好的外包裝來(lái)展現(xiàn)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售中，“包裝是無(wú)聲的銷售”“包裝是產(chǎn)品的良藥”“包裝是宣傳的外在工具”“包裝是最好的方告”.....這些包裝設(shè)計(jì)理念，能夠體現(xiàn)包裝為產(chǎn)品服務(wù)的特色，特別受到商家的青睞。在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品的質(zhì)量重要，然而包裝也依然重要，良好的包裝設(shè)計(jì)效果會(huì)吸引大眾的眼球，使我們?cè)诹宅槤M目的商品中脫穎而出，好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)為產(chǎn)品加分，也是產(chǎn)品銷售成功的重要部分。包裝的重要戰(zhàn)略地位，作為開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段，致使越來(lái)越多的商家意思到了包裝設(shè)計(jì)的重要性。

一、包裝對(duì)于一個(gè)品牌的重要性

同樣是一個(gè)商品，在質(zhì)量一樣的情況下，大家會(huì)進(jìn)行綜合考慮，往往包裝更具有視覺(jué)沖擊力的商品更受到大家的青睞和欣賞。包裝除了它固有的傳統(tǒng)功能之外，還具有非常多的現(xiàn)在功能，它的具體功能闡述如下：

（一）提升了產(chǎn)品的美觀：就拿當(dāng)前比較流行的韓國(guó)護(hù)膚品WHOO來(lái)說(shuō)，老實(shí)說(shuō)，因?yàn)槲冶旧砗軔盒乃倪@個(gè)皇太后仙丹瓶包裝，經(jīng)?？吹綀D片覺(jué)得好俗，不過(guò)到我拿到手的時(shí)候反而覺(jué)得挺華麗油質(zhì)感的，改變了我挺大的看法。拿到手中，感覺(jué)華麗又不失淡雅，擺在自己的梳妝臺(tái)上就感覺(jué)不僅僅是擺了一件護(hù)膚品，而是一件特別的裝飾品。

（二）提高了產(chǎn)品的價(jià)值：雪花秀和WHOOL都是韓國(guó)乃至全球偶耳熟能詳?shù)淖o(hù)膚系列，它之所以有今天的成就一部分原因是因?yàn)樗旧淼漠a(chǎn)品質(zhì)量的保證，另一個(gè)不可忽略的因素則是它的軟包裝和硬包裝，WHOOL和雪花秀的包裝在眾多品牌中取勝，是因?yàn)樗奶貏e高雅俘獲人心，再就是經(jīng)過(guò)媒體廣告的力量，讓信息傳播到千家萬(wàn)戶，從而增加影響力進(jìn)而提高產(chǎn)品價(jià)值。

（三）安全性較強(qiáng)，不易損壞。特別是護(hù)膚系列產(chǎn)品，它與時(shí)裝、包包等產(chǎn)品不同，護(hù)膚這一產(chǎn)品的包裝大多都是玻璃瓷器的包裝，在運(yùn)輸過(guò)程中特別要注意安全問(wèn)題，尤其在如今盛行的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)占據(jù)了大多數(shù)空間。

（四）給客戶的吸引力也增強(qiáng)了。包裝吸引人的眼球自然而然的就會(huì)增強(qiáng)它對(duì)人們的吸引力。人們對(duì)它的需求也會(huì)越來(lái)越多。所以包裝對(duì)任何產(chǎn)品都是很重要的條件。我們平日在商場(chǎng)逛街時(shí)，往往會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)商品的顏值而愛(ài)上它，比如人們往往會(huì)去選購(gòu)包裝精湛的商品，這也是為什么大家不喜歡去地?cái)偵瞎浣诌x購(gòu)商品的原因，特別是在贈(zèng)送禮物時(shí)，更是特別注重產(chǎn)品的包裝效果，是一種體面的象征。

二、包裝的作用

中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)起步較晚，在國(guó)外設(shè)計(jì)人士已經(jīng)把包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的風(fēng)生水起之時(shí)，中國(guó)正處于戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，大家的生活處于水深火熱之中，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，國(guó)人在無(wú)法保證基本生活的前提下，沒(méi)有辦法也沒(méi)有精力去涉及更高層次的藝術(shù)生活。戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，改革開放以來(lái)，中國(guó)慢慢開始了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，包裝行業(yè)才迅速崛起，從國(guó)外學(xué)習(xí)了大多數(shù)的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念，學(xué)習(xí)了別人的包裝設(shè)計(jì)。起初發(fā)展階段，也是處于模仿、臨摹借鑒階段，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不具有中國(guó)特色，不能體現(xiàn)民族特征。后來(lái)，隨著大國(guó)的崛起人們的覺(jué)悟、創(chuàng)新理念開始轉(zhuǎn)向體現(xiàn)中國(guó)特色、民族特色。因此，近年來(lái)涌現(xiàn)了特別多的國(guó)潮作品，就百雀羚護(hù)膚品而言，打破了曾經(jīng)有點(diǎn)西式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行裝飾和點(diǎn)綴，使百雀羚獲得了一次質(zhì)的飛躍，還曾將它作為贈(zèng)送國(guó)際友人的護(hù)膚品?，F(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)已特別成熟，技術(shù)設(shè)備非常完善、制作工藝精湛、比如：熱轉(zhuǎn)印、過(guò)UV、燙金等各種工藝，包裝市場(chǎng)走向國(guó)際化、全球化，可以說(shuō)是日新月異、蒸蒸日上。但是，包裝始終不變的宗旨就是它對(duì)于產(chǎn)品的功能。

（一）保護(hù)功能：保護(hù)功能是包裝最基本的功能，保護(hù)商品不受到外力的沖擊于損壞。特別是在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，為了節(jié)省時(shí)間大多數(shù)人會(huì)去選擇在網(wǎng)上進(jìn)行商品的購(gòu)買，網(wǎng)上的商品款式新穎、活動(dòng)力度大。這就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，物流運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，一件商品要經(jīng)過(guò)許多的快遞中轉(zhuǎn)站才能到達(dá)消費(fèi)者的而手中，運(yùn)輸過(guò)程中會(huì)受到各種外力的擠壓、碰撞，尤其是一些易碎物品、大型的家電商品，更需要良好的外部保護(hù)。因此，做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，我們?cè)谠O(shè)計(jì)師首先要考慮其材質(zhì)有沒(méi)有具備保護(hù)該產(chǎn)品的功能，保證商品能夠完好無(wú)損的到達(dá)消費(fèi)者手中。在一些陶瓷類的產(chǎn)品中，包裝的材質(zhì)較厚，大多是一些木質(zhì)材質(zhì)進(jìn)行包裝，再比如現(xiàn)在流行的輕奢風(fēng)格的玻璃餐具、輕奢風(fēng)格的陶瓷紙巾盒等，他們的包裝都是特別高檔、特別結(jié)實(shí)的，玻璃、陶瓷這一易碎品，包裝的材質(zhì)也是有所要求的。一些水果在運(yùn)輸過(guò)程中怕受到擠壓也會(huì)用到我們的包裝設(shè)計(jì)，一年一度的平安夜，我們都會(huì)看到包裝華麗的象征平平安安的平安果，這是吉祥的寓意也是平安的象征，由此可見，包裝的重要性。

（二）便利功能：便利功能就是指包裝是否為產(chǎn)品、為消費(fèi)者、體驗(yàn)者帶來(lái)了日常生活中的便利。一個(gè)良好的包裝設(shè)計(jì)作品，要始終倡導(dǎo)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，做到讓受眾使用方便快捷，為現(xiàn)在快節(jié)奏的生活起到助力的作用。包裝在給人們帶來(lái)美感的同時(shí)也具有非常重要的一個(gè)功能是便利功能，曾經(jīng)古老的年代，一片樹葉、一個(gè)陶罐用來(lái)盛放東西，十分撿漏，不方便;后來(lái)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，滿滿的人們學(xué)會(huì)了織布，有了布料的包裝袋，人們掌握了造紙技術(shù)，有了紙包裝。到了現(xiàn)代社會(huì)，塑料制品的巨大創(chuàng)作使人們?cè)诒憷潭壬嫌纸艘淮蟛健？梢赃@么說(shuō)，包裝方便了我們的生活，讓我們的生活越來(lái)越便利，讓我們的幸福指數(shù)越來(lái)越高。

（三）銷售功能：以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)烈的今天，包裝的作用與重要性也為廠商深諳。人們已感覺(jué)到“酒香也怕巷子深”。我們走在超市里，那么多的產(chǎn)品整齊的排列在貨架上，什么樣的產(chǎn)品會(huì)更吸引消費(fèi)者，當(dāng)然除了質(zhì)量之外，大家考慮的就是產(chǎn)品的包裝美觀性。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)中我們應(yīng)該規(guī)避讓消費(fèi)者不要沒(méi)打開，就開始失望了呢。現(xiàn)在，許多商家已經(jīng)把包裝容人CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時(shí)，也提升了自身的企業(yè)形象，促進(jìn)其品牌的發(fā)展和影響力，這樣起到的效果非常顯著。

（四）傳播功能：好的包裝是品牌發(fā)展的一個(gè)必不可少的元素，我們見過(guò)許多品牌在進(jìn)行重新包裝和品牌定位后獲得了人們對(duì)齊重新的審視和認(rèn)可，并取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。比如：一些土特產(chǎn)品，由于包裝的低廉而賣的特別廉價(jià)，經(jīng)過(guò)包裝后卻有了不一樣的效果，甚至價(jià)格翻倍。坐落于山東泰安的肥城，地理環(huán)境十分優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量豐富，但是由于地理環(huán)境的閉塞再加上農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)撿漏，許多產(chǎn)品的營(yíng)銷效益不甚樂(lè)觀。因此，為了帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展，提高農(nóng)副產(chǎn)品的營(yíng)銷效益和影響力，舉辦了中國(guó)肥城農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽，大賽暨直播展銷會(huì)是由山東省工藝美術(shù)協(xié)會(huì)、山東省工藝美術(shù)學(xué)會(huì)、肥城市商務(wù)局主辦，深入到各個(gè)高校去尋找優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大賽作品，宗旨是以大賽為載體，搭建公益性包裝設(shè)計(jì)的交流平臺(tái)，倡導(dǎo)“創(chuàng)新、實(shí)用、簡(jiǎn)約、環(huán)?！钡睦砟?，促進(jìn)肥城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展及特色農(nóng)產(chǎn)品包裝水平，打造面向全國(guó)地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。中國(guó)肥城農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽分設(shè)：肥城桃、茶葉蜂蜜、糧油干貨、水果蔬菜四大類別。自大賽啟動(dòng)以來(lái)，共收到了來(lái)自山東、山西、江蘇、安徽、四川、廣西、海南等七個(gè)省份20余所院校師生和社會(huì)來(lái)搞619件。在頒獎(jiǎng)典禮上，許多著名的代表人物以及那些默默為大賽、為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的宣傳付出貢獻(xiàn)者為各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)頒布了獎(jiǎng)金和榮譽(yù)證書。為了進(jìn)一步宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，開展了直播展銷博覽會(huì)，特別邀請(qǐng)了主播現(xiàn)場(chǎng)線上售賣肥城特色農(nóng)產(chǎn)品 ，農(nóng)產(chǎn)品在學(xué)生、高校教師乃社會(huì)人士設(shè)計(jì)的包裝作品的影響下，以及線上網(wǎng)紅的包裝下，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。此次包裝設(shè)計(jì)大賽的舉辦，使得來(lái)自省內(nèi)外的上百家老字號(hào)企業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、特色農(nóng)產(chǎn)品商家、生活用品企業(yè)和美食小吃齊聚一堂，吸引了肥城室內(nèi)外上萬(wàn)名顧客前來(lái)選購(gòu)商品、洽談業(yè)務(wù)，取得長(zhǎng)足的發(fā)展。比賽是一個(gè)相互切磋和共同學(xué)習(xí)的舞臺(tái)，在這里可以看到與其他人的優(yōu)點(diǎn)，可以看到自己的不足，從別人身上學(xué)習(xí)到更多先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法。同時(shí)，它也是一個(gè)品牌傳播的平臺(tái)，促進(jìn)品牌的影響力和傳播速度，讓更多的人所熟知。包裝設(shè)計(jì)在一定程度上對(duì)于產(chǎn)品的宣傳力度非常大，可以帶動(dòng)產(chǎn)品的發(fā)展，帶動(dòng)一個(gè)品牌長(zhǎng)期屹立于民族文化之林，增強(qiáng)其品牌的影響力，讓大家認(rèn)可并熟知。

三、包裝設(shè)計(jì)的前景

提起包裝設(shè)計(jì)的未來(lái)，很多人抱有樂(lè)觀的心態(tài)。的確，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)一定是美好的，因?yàn)殡S著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)商品的需求不僅僅體現(xiàn)在商品的自身功能上，還體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)等方方面面。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)肯定是新材料、新形勢(shì)、新媒介、新技術(shù)運(yùn)用;產(chǎn)品的包裝效果更加新穎、民族文化特征更加鮮明、更加體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)理念、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀。我們能為包裝設(shè)計(jì)所做的貢獻(xiàn)就是，好好學(xué)習(xí)作為一名設(shè)計(jì)專業(yè)的教師，要引領(lǐng)包裝設(shè)計(jì)的潮流，多接觸先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，走訪國(guó)內(nèi)外了解更加前言的專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)，開發(fā)自己的創(chuàng)造力，去創(chuàng)作更加新穎便捷的包裝設(shè)計(jì)形式，將這些知識(shí)耐心的傳授給我們的學(xué)生，讓他們掌握。作為一名設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，有責(zé)任也有義務(wù)為國(guó)內(nèi)的包裝事業(yè)貢獻(xiàn)一份自己的綿薄之力，通過(guò)發(fā)散思維去拓寬包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的領(lǐng)域;作為新時(shí)代的年輕人，朝氣蓬勃，具有極高的創(chuàng)造力，相信在自己的努力下、在老師的帶領(lǐng)下，一定會(huì)取得巨大的成功，年輕人擁有著更多的社會(huì)責(zé)任，他們是主要消費(fèi)的力量，同樣也將是社會(huì)的頂梁柱，決定著未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)發(fā)展方向。

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作者簡(jiǎn)介：

孔雪艷（1993.01—），女，漢族，山東省濟(jì)寧市，濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院教師。