新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播策略

◎王悅月

（重慶市渝北區(qū)融媒體中心 重慶 401120）

如何有效地提高電視節(jié)目制作質(zhì)量并擴(kuò)大傳播群體，是電視行業(yè)必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。新媒體環(huán)境下的短視頻，得到觀眾追捧并在市場(chǎng)中占有重要地位，其發(fā)展既意味著觀眾口味的變化，同時(shí)也對(duì)電視節(jié)目制作和融媒體發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，電視節(jié)目在制作和傳播過(guò)程中應(yīng)有效融合新媒體手段。

一、電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展背景

（一）短視頻播放量持續(xù)增長(zhǎng)

新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目短視頻化有著深刻的發(fā)展背景。短視頻播放量持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為了人們生活當(dāng)中必不可少的節(jié)目形式；短視頻無(wú)論是在點(diǎn)擊率還是在播放時(shí)間上均高于其他同類的電視節(jié)目，其受眾群體也日益擴(kuò)大。以抖音、快手這些主流短視頻軟件的播放量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，短視頻的播放數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度和增長(zhǎng)量非常大。電視節(jié)目如果不向著短視頻化方向發(fā)展，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

（二）短視頻的市場(chǎng)認(rèn)可度更高

短視頻的播放量持續(xù)增長(zhǎng)，代表著短視頻的市場(chǎng)認(rèn)可度較高。短視頻由于時(shí)間短、內(nèi)容少、占用時(shí)間少，觀眾可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，解決了觀眾觀看節(jié)目時(shí)間少的問(wèn)題。同時(shí)，短視頻的形式相對(duì)緊湊、節(jié)目主題性高，避免了繁瑣的介紹，使整個(gè)視頻主題更加突出。短視頻能夠贏得觀眾的喜愛(ài)并且保持較快速的增長(zhǎng)，與短視頻自身特點(diǎn)有著直接關(guān)系。短視頻的火爆，意味著電視節(jié)目制作形式需要發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，否則必然會(huì)對(duì)現(xiàn)有電視節(jié)目造成不利影響。

（三）短視頻的受眾群體廣泛

目前國(guó)內(nèi)知名的短視頻平臺(tái)例如抖音、快手、微視等，其受眾群體數(shù)量龐大，抖音和快手的客戶群體已經(jīng)接近10億人，僅抖音自己的客戶群體就達(dá)到了4.2億。短視頻的受眾群體非常廣泛，不僅僅包括年輕人和青少年，甚至中老年人也是短視頻的忠實(shí)粉絲。這表明短視頻這種娛樂(lè)形式和節(jié)目形式已經(jīng)被多數(shù)人認(rèn)可，在實(shí)際傳播中也取得了積極的效果。

二、短視頻對(duì)電視節(jié)目制作的具體影響

（一）改變電視節(jié)目的制作理念

短視頻的出現(xiàn)，對(duì)電視節(jié)目制作理念影響較大。短視頻在制作中主題突出、時(shí)間較短，能夠在幾分鐘之內(nèi)將主題內(nèi)容敘述得十分清楚，并且在節(jié)目素材和節(jié)目節(jié)奏的把握上也較精準(zhǔn)。反觀電視節(jié)目制作，雖然主題內(nèi)容也同樣突出，但是鋪墊內(nèi)容相對(duì)較多，整個(gè)內(nèi)容與短視頻相比不夠緊湊。電視節(jié)目在制作中應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)短視頻的優(yōu)勢(shì)，更好地突出主題并合理選擇素材，將電視節(jié)目時(shí)間有效壓縮，將精華部分有效地呈現(xiàn)給觀眾。

（二）推動(dòng)電視節(jié)目改革

目前，電視節(jié)目在播出和宣傳預(yù)熱中都采用了必要的短視頻作為鋪墊和指引，不但制作相關(guān)短視頻進(jìn)行節(jié)目宣傳預(yù)熱，同時(shí)還制作以短視頻為主的節(jié)目花絮，讓觀眾更好地了解電視節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引觀眾注意。通過(guò)短視頻制作以及引流，電視節(jié)目在播出過(guò)程中可以吸引更多觀眾的關(guān)注，對(duì)提高電視節(jié)目的收視率具有重要作用。

（三）為電視節(jié)目制作提供新的方向

短視頻的優(yōu)勢(shì)在于能夠根據(jù)觀眾的不同訴求采取相應(yīng)的制作方法，使節(jié)目能夠更有效地抓住觀眾的眼球。這一方式對(duì)電視節(jié)目制作有著明顯的影響。電視節(jié)目制作應(yīng)吸取短視頻的經(jīng)驗(yàn)，在制作過(guò)程中了解觀眾的特點(diǎn)和喜好，根據(jù)觀眾實(shí)際需求選擇有針對(duì)性的內(nèi)容，制作相應(yīng)的電視節(jié)目，使電視節(jié)目?jī)?nèi)容更具吸引力。

三、電視節(jié)目與短視頻化媒介融合傳播的策略

（一）借鑒短視頻的制作理念和技巧

短視頻火爆的背后，代表了電視節(jié)目制作與發(fā)展朝著新的方向轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)有效利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)和借鑒短視頻的制作理念和技巧，使電視節(jié)目能夠與短視頻一樣快速吸引觀眾的眼球。同時(shí)，電視節(jié)目也可以與短視頻優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，電視節(jié)目的先導(dǎo)宣傳片、幕后花絮都可以采取短視頻方式予以呈現(xiàn)，推動(dòng)電視節(jié)目和短視頻的共同發(fā)展。

例如，正在熱播的浙江衛(wèi)視大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》。一期節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)，在視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝移動(dòng)端上線時(shí)，被分切為47條長(zhǎng)度大約3分鐘的短視頻，冠以“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”“進(jìn)擊的鹿晗秒撕陳赫看懵王力宏”“李晨迷之怒點(diǎn)要罷演驚呆韓東君”等看點(diǎn)。這類觀眾津津樂(lè)道的橋段和看點(diǎn)，經(jīng)過(guò)短視頻化后在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，提高了該檔節(jié)目的知名度和討論熱度。同樣有助于提高該綜藝節(jié)目在傳統(tǒng)媒體電視頻道上的收視率。

（二）形成與短視頻融合的傳播思路

電視節(jié)目和短視頻在發(fā)展中可以相互融合、相互促進(jìn)，形成媒體融合發(fā)展方式。二者在融合傳播過(guò)程中，既要有效地呈現(xiàn)出電視節(jié)目的特點(diǎn)，也要形成短視頻與電視節(jié)目相互搭配的傳播局面，形成新的宣傳支點(diǎn)，更好地推動(dòng)電視節(jié)目的制作和短視頻的傳播。

在東方衛(wèi)視開(kāi)播的電視劇《三生三世十里桃花》，早在播出前就在網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)曝光了片尾曲《涼涼》和主題曲《三生三世》的MV，接著在開(kāi)播前后，東方衛(wèi)視官方微信公眾號(hào)又陸續(xù)推出《楊冪趙又廷領(lǐng)銜引燃春節(jié)檔》《神仙談戀愛(ài)？揭秘那些你不知道的事》等包含終極預(yù)告版電視宣傳片的多篇文章。隨后，騰訊視頻移動(dòng)端在版權(quán)許可的情況下二度創(chuàng)作了幕后花絮，楊冪特輯、趙又廷特輯以及“大結(jié)局”十大穿幫等多個(gè)圍繞該劇的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上形成熱點(diǎn)，得到上百萬(wàn)次的點(diǎn)擊播放。這些短視頻對(duì)熱播劇起到了重要作用。

（三）縮減體量，吸收短視頻的優(yōu)點(diǎn)

電視節(jié)目在制作中應(yīng)當(dāng)合理縮減體量，按照短視頻的制作理念，在盡可能短的時(shí)間之內(nèi)突出節(jié)目主題，提高節(jié)目的呈現(xiàn)效果。同時(shí)，還要以結(jié)構(gòu)突出和素材優(yōu)質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，提高電視節(jié)目收視率，使電視節(jié)目能夠聚焦觀眾的話題，提高節(jié)目的針對(duì)性及制作質(zhì)量，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體，使整個(gè)節(jié)目能夠得到更多人的喜愛(ài)和歡迎。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展也成為未來(lái)發(fā)展的方向。在這一背景下，電視節(jié)目制作應(yīng)積極吸取短視頻的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)應(yīng)用短視頻的技巧，更多地展現(xiàn)電視節(jié)目的魅力和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和短視頻的相互融合，使二者在傳播過(guò)程中融合共贏。