UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播初探

劉帥 侯博

摘 ?要 ?UGC是新媒體時(shí)代重要的媒介內(nèi)容生產(chǎn)方式，既“用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式”，它模糊了過去傳者與受者的界限，形成了媒介內(nèi)容傳播鏈條的循環(huán)生態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)直播是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而存在的新型媒介內(nèi)容傳播渠道，它的發(fā)展速度與規(guī)模擴(kuò)張之快使學(xué)界與業(yè)界都產(chǎn)生了必要的關(guān)注。那么，UGC與網(wǎng)絡(luò)直播之間有著怎樣的顯性聯(lián)系和屬性匹配，兩者之間的如何利用各自特征進(jìn)行組合優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，文章對此開展初步研究工作。

關(guān)鍵詞 ?UGC;網(wǎng)絡(luò)直播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0014-02

網(wǎng)絡(luò)直播是指運(yùn)用快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電腦PC端或智能手機(jī)App端為依托，根據(jù)用戶受眾所感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行與用戶受眾分享實(shí)時(shí)信息、雙方信息互動的新型傳播方式。第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較2017年末增長294萬。在直播類型分布上，體育直播以27.8%的使用率占據(jù)首位，游戲直播和真人秀直播則以26.8%和25.3%的占比位居第二、第三[1]。現(xiàn)代社會的人們仿佛更希望通過在別人的生活中來尋找自己，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)以及短視頻行業(yè)能得以迅速發(fā)展還與提倡個性化為主要特點(diǎn)的用戶生產(chǎn)模式（UGC模式）新型內(nèi)容生產(chǎn)模式有著千絲萬縷的

聯(lián)系。

1 ?UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)

1）網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)場實(shí)時(shí)發(fā)布，信息量大，覆蓋面廣。以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新型信息傳播方式，顛覆了原來就有的信息生產(chǎn)方式。在UGC模式中，網(wǎng)絡(luò)直播弱化了大眾傳播媒介中的“把關(guān)人”的作用，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播中所發(fā)布的信息內(nèi)容完全由用戶自己來把控，由此大大增加了公眾的話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)直播的“主播”可以依據(jù)新媒體平臺的優(yōu)勢，可以在現(xiàn)場利用網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)時(shí)發(fā)布信息。微博與微信雖然也是UGC模式中信息發(fā)布的代表，但信息發(fā)布的形式具有隨時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)且發(fā)布的信息只能以圖片、文字、60秒以內(nèi)的語音、15秒以內(nèi)的短小視頻等方式來呈現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)直播大多情況下是采取視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式且時(shí)間較長，和微博與微信相比，實(shí)時(shí)發(fā)布的信息量要比文字、圖片、15秒以內(nèi)的短小視頻所傳遞的信息量大。加之4G信號快速網(wǎng)絡(luò)的普及以及即將到來5G的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播的傳播速度快，實(shí)時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)突顯，在網(wǎng)絡(luò)直播這一過程中，滿足了信息在傳播過程中“信源”與“信宿”的多方面的需求。在網(wǎng)絡(luò)直播的這個環(huán)境中，因?yàn)橛兄芏嗟男畔l(fā)布者，每一位信息發(fā)布者都談?wù)撝c直播話題有關(guān)或者略帶關(guān)系的內(nèi)容，自然而然地，UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播所談及的信息覆蓋面具有很強(qiáng)的廣泛性。

2）網(wǎng)絡(luò)直播過程中表現(xiàn)出強(qiáng)大的社交互動性。UGC模式網(wǎng)絡(luò)直播打破了原有的大眾傳播的單向性的傳播，利用網(wǎng)絡(luò)的雙向渠道形成多元化的傳播格局，具有由點(diǎn)及面的擴(kuò)散式的傳播特點(diǎn)。UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播充分運(yùn)用了姿態(tài)傳播功能與自我表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)直播的“主播”通過自己的神態(tài)動作與肢體動作加以結(jié)合，傳達(dá)出在特定的直播語境中更為豐富的意義，也表現(xiàn)出“主播”一個更加豐富的自我，從而吸引更多的受眾來觀看。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)直播的App中都有著類似于“點(diǎn)贊、評論、分享、送禮物、彈幕、相互關(guān)注”等諸如此類的互動功能，“主播”通過受眾的互動行為可能會擴(kuò)大自己的粉絲量甚至?xí)ㄟ^“打賞”“送禮物”這樣的行為增加自己的收入，奠定了“主播”（用戶）與粉絲之間相互關(guān)注的基礎(chǔ)，進(jìn)而為擴(kuò)大“主播”用戶的朋友圈提供了可能。同時(shí)，“主播”（即用戶）在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中也在不斷地關(guān)注著網(wǎng)絡(luò)直播后所產(chǎn)生的粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、粉絲的留言評論等各種帶有反饋性質(zhì)的信息互動行為。

3）UGC模式誕生個性十足的“主播”。UGC模式網(wǎng)絡(luò)直播中信息的傳播者在直播這一信息傳播的過程中，充分體現(xiàn)了人與人之間不同的個性特征。在這一過程中，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”的特性，特別是在像抖音這樣的短視頻客戶端中的網(wǎng)絡(luò)直播，“去中心化”就更為明顯，從而，公眾的話語權(quán)在不斷增強(qiáng)，和以往的傳統(tǒng)的大眾傳播媒介相比，人們自由表達(dá)的渠道更加寬泛，即使是觀看直播的粉絲受到個性鮮明的“主播”影響，這些主播在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，可能聊著詼諧幽默的話題內(nèi)容，有著與大眾審美異樣的著裝打扮，帶有不同語氣節(jié)奏感的說話方式等個性化的特征來吸引粉絲受眾，受到傳播效果的影響，慢慢地會有一部分粉絲在日后也會成為“主播”，聊著普通人日常生活密切相關(guān)的主題，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播渠道向粉絲們甚至是社會公眾“完美”地展現(xiàn)自我的個性。

2 ?UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播興盛的原因分析

1）UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播的話題內(nèi)容是大眾日常生活的客觀存在的反映;馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為“社會存在決定社會意識”。而意識又是人腦對客觀存在的反映，物質(zhì)決定意識[2]?！爸鞑ァ痹谶M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，主要談及的話題內(nèi)容都是我們身邊的日常百姓生活，與我們現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)很接近，可以說網(wǎng)絡(luò)直播的這些話題內(nèi)容都是社會現(xiàn)實(shí)生活的客觀存在的反映。通過網(wǎng)絡(luò)直播分享的內(nèi)容大都具有“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的特點(diǎn)，受眾觀看以后會覺得直播的內(nèi)容就發(fā)生在我們身邊，與我們每個人的現(xiàn)實(shí)生活可以說是一種“零距離”，受眾觀看以后能夠引起心靈上的共鳴，甚至?xí)l(fā)自己對生活的思考，加之受眾通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播可以起到放松心情的作用，從而加強(qiáng)了受眾對網(wǎng)絡(luò)直播的黏性需求。

2）受眾通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播會對“主播”產(chǎn)生心理投射?！爸鞑ァ痹诰W(wǎng)絡(luò)直播這一虛擬的傳播環(huán)境中，通過受眾的“點(diǎn)贊”“彈幕評論”“送禮物”等反饋性的互動傳播來尋求自我認(rèn)同，來滿足自己在內(nèi)心上的“虛榮”層面的需求，實(shí)現(xiàn)自我安慰、自我滿足。與此同時(shí)，受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播后，會產(chǎn)生心理上的“投射”。“投射作用，是指個體依據(jù)其需要、情緒的主觀指向，將自己的特征轉(zhuǎn)移到他人身上的現(xiàn)象?！雹俅蠖鄶?shù)粉絲在觀看網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，內(nèi)心會產(chǎn)生對“主播”的羨慕與崇拜，從而會增強(qiáng)自己內(nèi)心對“主播”那個角色能力的期待。受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，以心理學(xué)中“投射”這一現(xiàn)象來滿足自己的想法愿望，增強(qiáng)角色期待，滿足自己內(nèi)心深處，自我能力水平的滿足感、他人的認(rèn)同感和自我角色的歸屬感，實(shí)現(xiàn)了“自我效能感”的提升。

3 ?UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播良性發(fā)展

著名學(xué)者彭蘭教授在中國人民大學(xué)出版社出版的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第四版）一書中指出：“與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，網(wǎng)絡(luò)傳播的特性突出表現(xiàn)為復(fù)合性、連通性、開放性、多級性與網(wǎng)狀化?！盵3]在網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合性中，網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)出“公共話語空間”與“私人話語空間”的統(tǒng)一性，并且在網(wǎng)絡(luò)直播中，“公共話語空間”和“私人話語空間”的界限不是那么特別明顯。故UGC模式下的網(wǎng)絡(luò)直播用戶在內(nèi)容生產(chǎn)方面，也應(yīng)該堅(jiān)持黨性原則，生產(chǎn)符合社會主義核心價(jià)值觀的主流思想意識的內(nèi)容，也應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)直播這一傳播方式的特性，講好中國故事，講好每一位中國人在新時(shí)代努力奔跑、奮斗逐夢的故事。網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)平臺也應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)對不良信息的抵制，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在媒介融合發(fā)展的時(shí)代背景下，內(nèi)容生產(chǎn)也應(yīng)該采取UGC模式與PGC模式相融合形成PUGC的傳播模式，積極打造在眾多平臺中屬于自己特色的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

國家相關(guān)管理部門也應(yīng)該加大對網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管治理力度，完善相關(guān)法律法規(guī)嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容[4]，對傳播色情淫穢等不良信息的“主播”依法依規(guī)進(jìn)行相應(yīng)處罰。同時(shí)，也應(yīng)該加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容的“主播”，在著作權(quán)等個人權(quán)利的保護(hù)，激發(fā)“主播”生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及內(nèi)容創(chuàng)新的熱情。

注釋

①百度百科：投射作用，https：//baike.baidu.com/item/%E6%8A%95%E5%B0%84/8514592？fr=Aladdin。

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].（2018-03-05）.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf.

[2]孫春偉.法律意識中的意識形態(tài)研究[D].哈爾濱：哈爾濱工程大學(xué)，2011.

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[4]鐘丹.傳播學(xué)視閾下的網(wǎng)絡(luò)直播亂象治理策略探析[J].武漢交通職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（3）：41-44.