數(shù)字媒體時代下視覺元素的表現(xiàn)方式

李昕浩 朱麗娜

摘要：不斷進步的科技帶來的是日新月異的視覺元素表現(xiàn)方式，而傳統(tǒng)的視覺元素的表達(dá)方式正受到新興科技的沖擊。在新時代科技高速發(fā)展的現(xiàn)在，多元化的表現(xiàn)形式?jīng)Q定了當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計載體的演變。這對當(dāng)今的視覺傳達(dá)領(lǐng)域提出了新的挑戰(zhàn)，在追求個性化品牌視覺元素的同時也要追求新興科技，用以對品牌推廣的方式進行全新的升級。新興技術(shù)帶來的不僅是獵奇，它將更好地展現(xiàn)品牌視覺元素的實際意義，具有更高的互動性，吸引更多消費者的目光。以數(shù)字媒體技術(shù)背景下品牌視覺元素應(yīng)用研究為命題，通過研究來開啟品牌視覺元素的新篇章。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù) 視覺元素 虛擬現(xiàn)實 全息投影

中圖分類號：J954? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）21—0119—02

在科學(xué)家的不懈努力之下，多媒體科技手段日趨成熟，虛擬現(xiàn)實等高科技逐步融入人們的生活。豐饒冗沓的各類表現(xiàn)手法和色彩展示的完善使得視覺傳達(dá)設(shè)計在視覺上的驚艷表現(xiàn)已經(jīng)趨于飽和，如何在紛雜的信息流中脫穎而出，是當(dāng)前亟待解決的問題。以品牌推廣的宣傳形式為例，普通的視覺廣告、二維三維招貼等宣傳手段很難在繁復(fù)的信息流中產(chǎn)生特別的視覺效果，而與最新的傳媒技術(shù)的融合發(fā)展無疑為視覺傳達(dá)設(shè)計提供一個新的路線。數(shù)字媒體可以降低宣傳過程中的資源浪費，以其中的全息投影舉例，全息投影的成像是立體的，具有比傳統(tǒng)視覺傳達(dá)海報設(shè)計更高的互動性。相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)可以將傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的宣傳方式從被動轉(zhuǎn)化為主動，增加對消費者的吸引力，從而帶來更高的效益。

一、數(shù)字媒體發(fā)展概況與視覺元素

（一）關(guān)于數(shù)字媒體

數(shù)字媒體本身代表的是當(dāng)今社會上出現(xiàn)的科技前沿的多媒體技術(shù)，科技含量高且環(huán)保，同時相較于傳統(tǒng)的多媒體而言，具有革命性的區(qū)別。數(shù)字媒體更具有互動性、主動性、創(chuàng)新性，同時因其設(shè)備可重復(fù)利用可大量節(jié)約宣傳成本，更加環(huán)保綠色。當(dāng)前技術(shù)較為成熟的數(shù)字媒體有以下幾類：

1.全息投影類

全息投影（front-projected holographic display）也稱虛擬成像，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像，主要依靠3D投影攝像設(shè)備和360°全息投影系統(tǒng)成像。全息投影以立體的方式呈現(xiàn)出媲美現(xiàn)實的畫面，與真實世界融為一體，同時通過紅外技術(shù)等對觀眾動作進行捕捉，對其分析后產(chǎn)生一定互動，呈現(xiàn)出一個趣味橫生的場景。

2.虛擬現(xiàn)實類

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的用依靠終端和服務(wù)器進行計算模擬環(huán)境的計算機仿真系統(tǒng)，創(chuàng)造出多源信息融合的、交互式的虛擬世界，通常以第一或第三視角進行體驗達(dá)成互動，利用佩戴型終端設(shè)備來使使用者體驗虛擬世界。

3.增強現(xiàn)實類

增強現(xiàn)實（Augmented Reality），以現(xiàn)實或人物為基礎(chǔ)，通過對人物動作捕捉、將模型與實景匹配到一起無縫結(jié)合，利用佩戴式終端實現(xiàn)虛幻與真實的融合。由于開發(fā)難度較小，且在技術(shù)角度上講更容易實現(xiàn)，所以增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術(shù)被廣泛應(yīng)用于游戲、商場、網(wǎng)絡(luò)宣傳等。

4.混合現(xiàn)實類

混合現(xiàn)實技術(shù)（Mixed Reality）是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進一步發(fā)展，該技術(shù)通過在現(xiàn)實場景呈現(xiàn)虛擬場景信息，在現(xiàn)實世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強用戶體驗的真實感。[1]

（二）視覺元素

品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、名稱文字、圖形識別等都是終端視覺的設(shè)計語言，在品牌形象的具體推廣中起著不可替代的作用，消費者通過這些設(shè)計元素認(rèn)知品牌。設(shè)計通過這些設(shè)計元素的建構(gòu)，利用不同的媒介優(yōu)勢把品牌形象落到實處。在品牌標(biāo)志、色彩、文字、圖形等基礎(chǔ)上，通過分析，理解品牌的內(nèi)涵，擴大形象的選擇范圍。通過這些視覺元素表現(xiàn)出的效果，集合成一個完整的、具有傳播意義的視覺形象。

（三）視覺元素與數(shù)字媒體的融合

視覺元素與數(shù)字媒體技術(shù)的融合帶來的效果必然空前絕后，其革新性以絕對的視覺優(yōu)勢吸引消費者和廣大受眾的目光。品牌視覺元素的集合，最終目的就是將產(chǎn)品賣出去，最大限度地吸引眼球便成了這個行業(yè)的制勝法寶。因為數(shù)字媒體超越時間和空間的交流方式，同樣的文化故事，因為依托的技術(shù)更加新穎有趣，表達(dá)出的效果就會更加豐富且有層次，帶給人的體驗就會產(chǎn)生差距。數(shù)字媒體本身具備將抽象化的思維和信息通過具象的圖像表達(dá)出來的功能，其強大的信息傳達(dá)能力就是通過這種特性得以實現(xiàn)的。

二、數(shù)字媒體時代下視覺元素的表達(dá)方式

基于多方面的思考和資料方面的查閱，不難發(fā)現(xiàn)手工制作等視覺海報的表達(dá)方式雖然仍處于主流地位，其中多數(shù)定義下的視覺傳達(dá)拘泥于視覺設(shè)計和手工制作，大肆批判利用數(shù)字媒體、繪圖軟件、電子設(shè)備等新興科技技術(shù)手段呈現(xiàn)的視覺設(shè)計。其主張：視覺設(shè)計意義在于手工制作可以表達(dá)主題的靈魂，科技手段呈現(xiàn)出的設(shè)計降低了視覺設(shè)計門檻，帶來大量粗制濫造的視覺設(shè)計。數(shù)字技術(shù)在為視覺設(shè)計提供新機遇的同時，也使其面臨著生存的危機：視覺設(shè)計的準(zhǔn)入門檻由于數(shù)字技術(shù)的廣泛運用而被大大降低，以至于社會中各行各業(yè)的人，無論其是否具有相關(guān)專業(yè)知識能力，都可以在計算機技術(shù)的輔助下制作設(shè)計。[2]數(shù)字化時代將一切都裹挾進入飛速發(fā)展的漩渦當(dāng)中，無法秉持自身的精神內(nèi)涵和藝術(shù)追求，就會令視覺設(shè)計脫離藝術(shù)的基本客觀發(fā)展規(guī)律，從而走向不可預(yù)料的境地當(dāng)中去。[3]力求追溯原本的手工制作的美感，拋棄利用技術(shù)手段打造的模式化創(chuàng)作等。

過于片面地否定不符合事物的發(fā)展規(guī)律，科技帶來的進步不可小覷。時代的發(fā)展帶來技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新，必然推動視覺設(shè)計的不斷革新和改變。計算機技術(shù)的介入為視覺設(shè)計帶來了挑戰(zhàn)，但隨著認(rèn)知理念的不斷成熟與技術(shù)的進一步發(fā)展，正確認(rèn)知數(shù)字化時代視覺設(shè)計的發(fā)展道路和方向，必然會推動兩者之間良性互助。值得肯定的是，數(shù)字化時代的來臨在為視覺設(shè)計帶來沖擊的同時，也帶來無限的發(fā)展機遇。數(shù)字化是時代發(fā)展的必然途徑，因而也是視覺設(shè)計必須適應(yīng)并融合的重要部分，良好地運用計算機技術(shù)，能夠使視覺設(shè)計真正迎合社會與大眾的需要，使視覺設(shè)計的發(fā)展真正與時俱進、更進一步。[4]當(dāng)人們享受著科技帶來的便利的同時，更多的是在豐富創(chuàng)作內(nèi)容與表達(dá)方式。數(shù)字媒體的展現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)視覺設(shè)計而言更具有互動性，能夠?qū)⒈粍拥男麄鞣绞睫D(zhuǎn)化為主動的表現(xiàn)形式。將視覺元素融入數(shù)字媒體技術(shù)，改變了過去一直處于被動的視覺設(shè)計。傳統(tǒng)的視覺設(shè)計只有足夠醒目、足夠花哨、對比足夠強烈，才有可能在茫茫之中脫穎而出，而將全新的數(shù)字媒體與視覺元素進行融合，帶來的化學(xué)反應(yīng)將是盛況空前。

以全息投影為例，全息投影旨在通過全息混合現(xiàn)實來實現(xiàn)空間環(huán)境的拓展與改善，從而提高人類的生活水平。[5]全息投影可以對視覺設(shè)計產(chǎn)生動態(tài)的展示，從被動的被欣賞轉(zhuǎn)化為高互動的主動吸引，大大地提高了宣傳效率，技術(shù)不斷的完善帶來的是投影的真實感，不難想象的是，隨著科技的發(fā)展，全息投影技術(shù)將會突破視覺真實性乃至物理真實性，提高至肉眼無法識別的分辨率，模糊對真實世界的感知，將次元進行完美融合。比如寶馬集團在企業(yè)成立百年之際，用黑科技全息投影技術(shù)打造了一場無比炫酷的百年慶典。寶馬集團百年慶典運用全息技術(shù)，通過獨特的視覺和聽覺表現(xiàn)，將人與技術(shù)、過去與未來很好地融合在一起，表達(dá)了寶馬集團對過去的肯定及對未來的預(yù)想和憧憬。在使用全息投影技術(shù)的基礎(chǔ)上，突破性地加入了動態(tài)元素，讓整個舞臺更具有沉浸空間感，如同魔法般夢幻。這是一場慶典，是一場品牌展示，更是寶馬集團對于技術(shù)執(zhí)著追求的展示。全息發(fā)布會由無數(shù)個閃閃發(fā)光的粒子組成，舞者幾乎用他的手控制了無數(shù)的數(shù)字星星，使其展示了新車的獨特特征，讓這場發(fā)布會炫酷到讓人窒息。毫無疑問，這樣的展示、這樣的視覺設(shè)計十分成功，給未來的視覺元素融入數(shù)字媒體作出榜樣。

視覺設(shè)計和品牌推廣等融入數(shù)字媒體帶來的反響盛況空前。僅以視覺設(shè)計而言，全新的數(shù)字媒體將過去平面、變化幅度小、展示面小的傳統(tǒng)設(shè)計轉(zhuǎn)化為嶄新的一種動態(tài)的、華麗的、令人沉浸其中的藝術(shù)。而數(shù)字媒體展現(xiàn)所需要的高技術(shù)要求，以及高審美要求，又將科技進步帶來的低門檻拔高很多。在混合現(xiàn)實的情況下，無疑對創(chuàng)作者的要求標(biāo)準(zhǔn)更加高，只有這樣才能夠?qū)⒁曈X元素完美地融入其中，給予其新生。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)的視覺設(shè)計形態(tài)帶來的不止是資源浪費、污染環(huán)境等問題，最主要的是表現(xiàn)形式的單一與被動。通過分析我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展使得視覺設(shè)計等藝術(shù)不再拘泥于單一的表現(xiàn)形式，多變的數(shù)字媒體技術(shù)和無數(shù)創(chuàng)作者的革新以絕對的優(yōu)勢逐漸擠入主流市場。當(dāng)一切數(shù)字媒體技術(shù)逐步完善，形容完整地將畫面、人物、虛幻的光景與現(xiàn)實混合為一體，形成一個主動的宣傳的形式，到那時一個全新的視覺時代將會到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶澍.全息混合現(xiàn)實在景觀設(shè)計中的應(yīng)用[D].西北農(nóng)林科技大學(xué)，2013.

[2]楊赟.數(shù)字化時代平面設(shè)計的生存研究[D].蘇州大學(xué)，2015.

[3]崔國順.視覺傳達(dá)概念下平面設(shè)計的生存現(xiàn)狀探析[J].電子技術(shù)與軟件工程，2015（20）：95-96.

[4]王健.數(shù)字化時代平面設(shè)計的生存研究[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2018（11）：30-32.

[5]劉紹龍，李中豪，槐雪.全息技術(shù)在我國視覺藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用研究[J].科技風(fēng)，2011（14）：234.

責(zé)任編輯：劉健