網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的SWOT分析

楊明澤

一、前言

數(shù)字傳播時(shí)代下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，各種類型的直播平臺(tái)相繼出現(xiàn)，包括體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，例如樂(lè)視體育、騰訊NBA直播和搜狐體育等，特別是在2010年，騰訊網(wǎng)與CNTV聯(lián)手，成為唯一的世界杯在線視頻直播門戶網(wǎng)站。由騰訊網(wǎng)獨(dú)創(chuàng)的“視頻+微博+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)”三合一“全直播”模式，在同一頁(yè)面上呈現(xiàn)了三種形態(tài)的直播資訊，調(diào)動(dòng)了用戶的深層次參與，用戶觀看、參與討論以及利用直播數(shù)據(jù)分析比賽形勢(shì)，完成了從“吸引眼球”到“專業(yè)性參與”的升級(jí)，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)在線直播，對(duì)未來(lái)的門戶賽事報(bào)道影響深遠(yuǎn)。

二、結(jié)果與分析

（一）網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的SWOT分析

1.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的優(yōu)勢(shì)分析（S）

（1）增加傳播途徑。隨著信息傳播速度越來(lái)越快，單一的紙質(zhì)傳媒、電視傳媒已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了受眾想第一時(shí)間獲取最新信息的需求與渴望。因此，體育賽事傳播亟須以既能滿足受眾隨時(shí)隨地觀看的需求又能滿足受眾對(duì)直播畫面要求的姿態(tài)出現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)視頻直播就完美地解決了這一問(wèn)題，為受眾增加了觀看賽事的途徑，為賽事增加了傳播途徑，可謂互利共贏。體育賽事幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊量就說(shuō)明了直播平臺(tái)便于人們觀看體育賽事，也使體育賽事廣受關(guān)注。

（2）提升觀賽體驗(yàn)。體驗(yàn)，這是現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越重視的東西，而體現(xiàn)在體育賽事方面便是與賽事的同步性，即時(shí)效。網(wǎng)絡(luò)視頻直播就恰好迎合了受眾的需求。

（3）互動(dòng)性強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的突出特點(diǎn)是互動(dòng)性。通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體觀看體育比賽，信息傳播是單向的，受眾被動(dòng)接受，難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。而利用網(wǎng)絡(luò)媒體觀看體育比賽，信息傳播是雙向的、可交流、互動(dòng)的，受眾參與效果明顯。

（4）時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)。電視節(jié)目在固定的時(shí)間播放，且人們觀看的地點(diǎn)一般在家里，而網(wǎng)絡(luò)直播則可以隨時(shí)隨地收看?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活與工作方式使人們活動(dòng)的區(qū)域不斷擴(kuò)大，時(shí)間跨度不斷拉長(zhǎng)，只有適應(yīng)此類活動(dòng)方式的信息獲取方法才能獲得大眾的認(rèn)同。體育賽事直播依托網(wǎng)絡(luò)，可以使接收信息的時(shí)間、空間不受限制。

（5）內(nèi)容廣泛。根據(jù)各平臺(tái)的大小型賽事種類數(shù)得出，知名直播平臺(tái)既重視大型賽事這樣能充分吸引受眾、擁有廣大潛在受眾的節(jié)目，又關(guān)注相對(duì)小眾、人氣不太高的小型賽事。騰訊體育和樂(lè)視體育這兩大直播平臺(tái)在小型體育賽事種類數(shù)上相差很大，雖然騰訊體育擁有NBA獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，還有英超、德甲、NFL、國(guó)足世預(yù)賽等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，但樂(lè)視體育不僅在足球、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、搏擊，還在極限、冰雪、釣魚、馬術(shù)等大、小型賽事方面均有涉獵，所以樂(lè)視體育更受喜歡小型賽事、參與小型賽事的受眾青睞。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)播電視不轉(zhuǎn)播的大中小型賽事、受眾較少的賽事，使直播內(nèi)容更廣泛、更豐富，這在一定程度上促進(jìn)了平臺(tái)和受眾雙方的共贏，推動(dòng)了小型賽事的發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的劣勢(shì)分析（W）

（1）網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)瓶頸，不利于直播效果的保證。

首先是專業(yè)人才的匱乏。網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事需要專業(yè)的體育人員解說(shuō)，既要激發(fā)受眾對(duì)體育賽事的興趣，并滿足受眾對(duì)賽事觀賞性、趣味性的訴求，又要使受眾將更多的注意力放在比賽上，從專業(yè)的角度觀看賽事、了解賽事。而很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)恰恰缺少這樣的專業(yè)體育人才，無(wú)法保證直播效果。

其次是資金的短缺。優(yōu)質(zhì)賽事資源分布分散，從談判到合作達(dá)成，需投入巨大的成本，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)往往要尋求投資商來(lái)注入資金，以直播報(bào)道優(yōu)質(zhì)的體育賽事?；诰W(wǎng)絡(luò)直播體育賽事的虧損風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)自身投入資金少，尋找投資和贊助更加困難，這是網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)瓶頸之一。

再次是比賽場(chǎng)地的限制。有些賽事的比賽場(chǎng)地過(guò)大，使得攝像無(wú)法全部攝入，這就影響了直播效果，更可能阻礙了這一賽事的網(wǎng)絡(luò)直播。

最后是盈利模式的困境。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)靠打賞提成、廣告、商業(yè)推廣活動(dòng)、明星或網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播節(jié)目收費(fèi)等方式盈利。但這些盈利相對(duì)成本則顯得入不敷出了，特別是購(gòu)買優(yōu)質(zhì)體育賽事的版權(quán)要投入的資金更多，投入與獲利不成正比，這不利于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的健康發(fā)展，無(wú)法支撐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)行。

（2）網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)競(jìng)技體育的偏愛(ài)，不利于全民健身的發(fā)展。

3.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的機(jī)會(huì)分析（O）

（1）受眾廣泛。通過(guò)表1得出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)逐漸上升，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播影響力巨大，其廣度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。

（2）獲取方式多樣。臺(tái)式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機(jī)等都可以獲取賽事直播信息，受眾可根據(jù)自身需要進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)終端的多樣性使獲取體育賽事直播信息的選擇方式更加多樣。

（3）社會(huì)環(huán)境樂(lè)觀。實(shí)體經(jīng)濟(jì)蕭條刺激文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，參考國(guó)家為20世紀(jì)80年代的日本。在全球科技浪潮下，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)突飛猛進(jìn)，技術(shù)日新月異，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略推動(dòng)媒介發(fā)展客觀事實(shí)，信息的傳播升級(jí)為：文字—聲音—圖片—視頻—VR，直播被認(rèn)為是視頻和VR之間的一次信息升級(jí)，有可能產(chǎn)生1～2家互聯(lián)網(wǎng)新貴。直播視頻信息傳播將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

4.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的威脅分析（T）

（1）增加了直播平臺(tái)的營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。隨著國(guó)家對(duì)直播平臺(tái)的管控日漸嚴(yán)格，其對(duì)版權(quán)問(wèn)題的監(jiān)控也日趨重視，直播平臺(tái)不得不投入高額的費(fèi)用去購(gòu)買版權(quán)。倘若平臺(tái)主播能聚集人氣就還好，如果主播沒(méi)有吸引力，那直播平臺(tái)的這個(gè)項(xiàng)目便會(huì)面臨虧損的局面，這在客觀上增加了直播平臺(tái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。

（2）加大了直播平臺(tái)的管理難度。眾所周知，賭球一直是大型競(jìng)技體育賽事不可忽視的“毒瘤”，而賽事直播便是賭場(chǎng)里的“轉(zhuǎn)盤”，進(jìn)行比賽的雙方便是人們手中的“撲克”。直播平臺(tái)一旦引入體育賽事，其監(jiān)管的難度和力度都會(huì)較之前成倍增加，而這種管理上帶來(lái)的麻煩也在一定程度上影響著網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)一步發(fā)展。

（3）直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，這種“壟斷”平衡的打破，容易造成彼此之間的利益沖突。如奧運(yùn)會(huì)等超大型體育賽事的直播權(quán)，是由新聞采訪權(quán)、集錦制作權(quán)、比賽直播權(quán)組成的，獲得授權(quán)的責(zé)任方有所有、使用、收益、讓渡的權(quán)利。為獲得這種權(quán)利，媒體間競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)媒體依托強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，獲取此權(quán)利的機(jī)會(huì)大于其他媒體，容易形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而其他媒體的盈利空間被壓縮，參與的積極性就會(huì)降低，若難以有較好的收益預(yù)期，就會(huì)減少其為用戶提供良好服務(wù)和進(jìn)行技術(shù)革新的動(dòng)力。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中的對(duì)策

1.盡量、盡快克服網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的瓶頸

首先，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)專業(yè)體育人才的培養(yǎng)力度，培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的專業(yè)體育人才，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要積極招聘和培訓(xùn)專業(yè)體育人才;其次，社會(huì)各界要重視體育文化產(chǎn)業(yè)，投入更多的資金以支持網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事;再次，創(chuàng)新直播體育賽事的技術(shù)，突破比賽場(chǎng)地的限制，呈現(xiàn)更多的體育賽事;最后，改進(jìn)盈利模式，科學(xué)化運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，使網(wǎng)絡(luò)直播體育賽事這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加大對(duì)群眾體育的報(bào)道力度

由于受眾喜好和經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，網(wǎng)絡(luò)直播的重點(diǎn)還是放在競(jìng)技體育上，對(duì)群眾體育的關(guān)注少之又少，但群眾體育跟我們的生活聯(lián)系日益緊密，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)加大對(duì)群眾體育的報(bào)道力度，讓越來(lái)越多的人加入群眾體育中，從整體上提高國(guó)民素質(zhì)。在直播報(bào)道年輕人喜歡的足球、籃球、乒乓球等對(duì)抗性強(qiáng)、賽況激烈賽事的同時(shí)，也要兼顧老年人更為喜愛(ài)的太極拳、八段錦等比賽項(xiàng)目。

3.建立健全網(wǎng)絡(luò)直播的法律法規(guī)和監(jiān)管制度

網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)新興事物，在發(fā)展初期有很多需要完善和補(bǔ)充的地方，而法律法規(guī)則是最強(qiáng)有力的手段。要使網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)期、良好地發(fā)展下去，“因地制宜”地制定法律法規(guī)就顯得十分迫切和極其重要。

4.國(guó)家與企業(yè)共同努力營(yíng)造良好直播環(huán)境

國(guó)家應(yīng)重視體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播這一文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)鼓勵(lì)其發(fā)展的政策，支持、引導(dǎo)各體育賽事直播平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)、互相促進(jìn)，積極為廣大人民群眾提供更好的體育賽事觀賞和參與體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)人們喜愛(ài)體育、關(guān)注體育、參與體育的積極性。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.網(wǎng)絡(luò)直播自身優(yōu)點(diǎn)、良好的宏觀環(huán)境和觀眾的心理偏好有利于體育賽事的發(fā)展

隨著全民體育意識(shí)的增強(qiáng)，觀看體育賽事成為人們?nèi)粘蕵?lè)活動(dòng)之一，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)終端技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)也大量直播體育賽事，制作賽事集錦，以供觀眾選擇觀看。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，抓住了機(jī)遇，有利于體育賽事的傳播與發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)直播自身缺點(diǎn)、嚴(yán)格的國(guó)家政策和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不利于體育賽事的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)直播面臨著人才匱乏、資金短缺等難題，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也因注重大型體育賽事、競(jìng)技體育而忽視了小型體育賽事、群眾體育的發(fā)展。國(guó)家大力整改不文明、不法網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)象剔除了糟粕，也沖擊了直播行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播承受著很大的壓力，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這些都阻礙著體育賽事的發(fā)展。

3.各方共同努力克服網(wǎng)絡(luò)直播面臨的困難，促進(jìn)體育賽事的發(fā)展

國(guó)家和從事這一產(chǎn)業(yè)的人員要適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展變化，重視網(wǎng)絡(luò)高科技傳媒的制作和創(chuàng)意，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播新興媒體，為社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明、為不斷提高人民的生活質(zhì)量提供更好的平臺(tái)，傳播更多的優(yōu)質(zhì)體育賽事。

（二）建議

1.培養(yǎng)復(fù)合型全媒體人才

體育直播平臺(tái)的工作者既有臺(tái)前又有幕后，想要打造出高水平的直播平臺(tái)，提升直播質(zhì)量和效果，就必須將這些工作者培養(yǎng)成復(fù)合型人才。這主要包含兩個(gè)層面：一是既懂技術(shù)又懂業(yè)務(wù)、既懂外語(yǔ)又懂專業(yè)的人文功底深厚、傳播理論知識(shí)扎實(shí)的現(xiàn)代型高級(jí)傳播人才;二是精通新媒體技術(shù)，能夠集采編與制作于一身的一專多能型人才。

2.重視品牌建設(shè)以提高競(jìng)爭(zhēng)力

各體育直播平臺(tái)要堅(jiān)持正版化，合法使用版權(quán)，建設(shè)有公信力和知名度的品牌。堅(jiān)持差異化，走人無(wú)我有、人有我精的路線，尋求多元化的盈利模式，提高競(jìng)爭(zhēng)力，以長(zhǎng)效可持續(xù)發(fā)展。

3.加強(qiáng)對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理和引導(dǎo)

由于一些直播平臺(tái)為了占領(lǐng)市場(chǎng)，以一些違規(guī)內(nèi)容作為賣點(diǎn)，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，2016年，國(guó)務(wù)院、文化部、網(wǎng)信辦等部門先后推出監(jiān)管政策，查處了大批違規(guī)平臺(tái)和主播，使得行業(yè)風(fēng)氣得以凈化。體育直播平臺(tái)取其精華，去其糟粕，推出了很多精品賽事，得到受眾的良好反響。因此，還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理和引導(dǎo)，防止不良風(fēng)氣卷土重來(lái)。

（作者單位為吉林體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 吳潘竟雄. SWOT框架下的騰訊NBA賽事直播策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（17）：74-75.

[2] 高杏.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的問(wèn)題及對(duì)策——以國(guó)足內(nèi)部訓(xùn)練賽偷拍事件為例[J].新媒體研究，2017（16）：83-84.

[3] 肖瑤，譚成清.網(wǎng)絡(luò)直播在體育賽事中的實(shí)施策略與發(fā)展研究[J].當(dāng)代體育科技，2017（23）：255-256.