大眾傳媒在我國(guó)政治社會(huì)化中的作用

摘 要：進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾傳媒在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮著愈益重要的作用。其中，政治類媒介在傳播政治新聞的同時(shí)，也起到了推動(dòng)政治社會(huì)化中的重要作用。作為我國(guó)收視率最高、傳播面最廣、影響力最大的電視新聞節(jié)目，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在深化改革中，不斷強(qiáng)化自身對(duì)中國(guó)政治社會(huì)化的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;央視《新聞聯(lián)播》;政治社會(huì)化

一、研究背景

近年來，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜、波譎云詭。從國(guó)內(nèi)形勢(shì)看，全面深化改革進(jìn)入深水區(qū)，推進(jìn)改革的敏感程度、復(fù)雜程度前所未有。從國(guó)際形勢(shì)看，世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時(shí)期，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇依然存在不確定性，貿(mào)易保護(hù)主義明顯抬頭，局部沖突和動(dòng)蕩頻發(fā)，地緣紛爭(zhēng)、安全威脅等問題層出不窮。隨著國(guó)內(nèi)外形勢(shì)帶來的影響和全媒體時(shí)代的到來，人們對(duì)大眾傳媒所提供各種信息非常關(guān)注，獲取更為便捷，受之影響也更易。其中，大眾傳媒提供的部分時(shí)政類新聞不時(shí)登上微博熱搜榜以及時(shí)政類節(jié)目電視收視率走高等現(xiàn)象，體現(xiàn)著政治取向、政治文化在公民之間傳播、引導(dǎo)和調(diào)節(jié)的過程，即公民的政治社會(huì)化過程。

在國(guó)內(nèi)的大眾傳媒中，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目是收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目，被稱為“中國(guó)政壇的風(fēng)向標(biāo)”。近年來，面對(duì)風(fēng)起云涌的輿情形勢(shì)，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在深化自身改革中，不斷“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”，對(duì)我國(guó)國(guó)民政治社會(huì)化的影響力獲得重新加強(qiáng)。本文試著以央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例，結(jié)合相關(guān)參考文獻(xiàn)，運(yùn)用政治學(xué)理論，分析大眾傳媒在我國(guó)政治社會(huì)化中的作用和體現(xiàn)。

二、概念界定

（一）政治社會(huì)化

政治社會(huì)化是政治文化的形成、維持和改變的過程，也是一個(gè)社會(huì)內(nèi)政治取向模式的學(xué)習(xí)、傳播和繼承的過程。它可分為兩個(gè)層面來理解，從個(gè)體層面看，政治社會(huì)化是一個(gè)人特有的政治態(tài)度、政治情感、政治價(jià)值觀和政治認(rèn)知模式的形成過程;從社會(huì)層面來看，政治社會(huì)化具有鮮明的取向性和特定性，表現(xiàn)在任何政治系統(tǒng)都試圖通過各種途徑將本系統(tǒng)認(rèn)同的政治取向模式和行為規(guī)范被社會(huì)的大多數(shù)成員接受，以建立社會(huì)成員對(duì)政治系統(tǒng)及其運(yùn)作的認(rèn)同感。

（二）大眾傳媒

大眾傳媒是以現(xiàn)代通訊技術(shù)為依托，以電視、廣播、報(bào)紙、雜志以及互聯(lián)網(wǎng)為載體的傳播方式，它是政治社會(huì)化的重要途徑。大眾傳媒在傳播政治文化信息和符號(hào)的同時(shí)，也在引導(dǎo)政治文化的發(fā)展方向。據(jù)西方學(xué)者研究，大眾傳媒在強(qiáng)化社會(huì)成員之間的認(rèn)同感、推動(dòng)社會(huì)和政治一體化方面發(fā)揮著重要作用。

三、央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的歷史沿革

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為國(guó)內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目，被形容為全國(guó)電視新聞的“旗艦”、中國(guó)媒體行業(yè)的政治“標(biāo)桿”?；仡櫾摴?jié)目的歷史沿革，我們發(fā)現(xiàn)其具有鮮明的政治文化傳播和引導(dǎo)的功能，代表著中國(guó)主流政治價(jià)值觀內(nèi)容和發(fā)展方向，是國(guó)家和執(zhí)政黨意志在公民政治社會(huì)化中的重要體現(xiàn)。

1958年5月，北京廣播電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）正式開播《全國(guó)電視新聞聯(lián)播》，中國(guó)電視新聞?dòng)纱碎_始。但當(dāng)時(shí)，電視新聞是以新聞紀(jì)錄片的形式出現(xiàn)，制作過程麻煩，且時(shí)效性較差。隨著通訊衛(wèi)星和電子技術(shù)的發(fā)展，《新聞聯(lián)播》于1978年1月起以全新面貌在北京電視臺(tái)開播。此時(shí)的《新聞聯(lián)播》還未具有如今的重要地位。情況在開播3年后出現(xiàn)了改變，1981年4月召開的全國(guó)電視新聞工作者會(huì)議規(guī)定各省市記者作為中央電視臺(tái)的“集體記者”有義務(wù)向中央電視臺(tái)進(jìn)行供稿，同時(shí)各省市電視臺(tái)必須要轉(zhuǎn)播《新聞聯(lián)播》。一年后，1982年9月，中共中央明確規(guī)定，重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布，由此開始奠定該節(jié)目作為官方權(quán)威新聞發(fā)布渠道的重要地位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，41年來，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目基本上每天時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，由8000多字的解說詞、500到800個(gè)鏡頭、近千字的字幕構(gòu)成。其新聞內(nèi)容運(yùn)用了高度程式化的編排風(fēng)格，從播出順序來看，依次為時(shí)政報(bào)道、常規(guī)報(bào)道、國(guó)內(nèi)簡(jiǎn)訊、國(guó)際簡(jiǎn)訊，具體內(nèi)容則涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)、軍事、外交、文化、體育等，無所不包，旨在以客觀、生動(dòng)、豐富的紀(jì)實(shí)手段記錄國(guó)內(nèi)外每一天發(fā)生的變化?！缎侣劼?lián)播》由此也成為記錄、觀察中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的重要窗口，被形容為“一部最真實(shí)的歷史教科書”。

四、央視《新聞聯(lián)播》助推國(guó)內(nèi)政治社會(huì)化

（一）政治社會(huì)化的個(gè)體認(rèn)知

一方面，公民個(gè)人通過《新聞聯(lián)播》敏銳把握國(guó)家政治動(dòng)態(tài)，據(jù)此形成特有的政治觀念和政治參與的行為取向。例如，1992年，江蘇省江陰市華西村黨委書記吳仁寶從《新聞聯(lián)播》得知鄧小平南巡講話信息后，判斷全國(guó)經(jīng)濟(jì)將要啟動(dòng)新一輪改革開放，因此下令動(dòng)員一切資金囤積原材料，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，最終“至少賺了一億”;2004年，他又從《新聞聯(lián)播》報(bào)道中，估計(jì)到國(guó)家將對(duì)鋼鐵產(chǎn)業(yè)采取宏觀調(diào)控，因而馬上調(diào)整了華西村鋼鐵廠的生產(chǎn)銷售計(jì)劃，避免了重大損失。另一方面，公民個(gè)人獲得《新聞聯(lián)播》的采訪或報(bào)道，有時(shí)候也意味著政治參與的直接紅利或榮譽(yù)加持。例如，2013年，三一集團(tuán)董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根現(xiàn)身《新聞聯(lián)播》談非公企業(yè)創(chuàng)新后，原先連續(xù)下跌的三一股票立馬變紅。

（二）政治社會(huì)化的國(guó)家意志

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目是國(guó)家和執(zhí)政黨傳播政治意志、開展思想政治工作的重要媒介。尤其是2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開以來，中央多次強(qiáng)調(diào)主流媒體要守土有責(zé)、守土盡責(zé)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平指出，宣傳思想工作承擔(dān)著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊。作為官方“喉舌”，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的發(fā)生頻率和力度也因此逐漸增加，助推了國(guó)內(nèi)政治社會(huì)化過程。

以近來火熱的中美貿(mào)易戰(zhàn)為例。2018年3月底，特朗普簽署對(duì)華貿(mào)易備忘錄，對(duì)我國(guó)重要領(lǐng)域的產(chǎn)品加征關(guān)稅。其時(shí)，作為中國(guó)官方傳聲筒的央視《新聞聯(lián)播》主播們更多委婉地說是“中美貿(mào)易摩擦”。而到2019年5月以來，特朗普宣布對(duì)2000億美元中國(guó)商品征稅，《新聞聯(lián)播》節(jié)目配合外交部、商務(wù)部等國(guó)家部委有關(guān)聲明，更明確地使用了“貿(mào)易戰(zhàn)”一詞，由此成為觀察中美關(guān)系走向的另類窗口。其中，5月13日晚，一段當(dāng)晚《新聞聯(lián)播》的視頻刷爆各社交媒體，登上了各大熱搜榜榜首，視頻中《新聞聯(lián)播》主播康輝播報(bào)了一段國(guó)際銳評(píng)，稱對(duì)于美方發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)，“中國(guó)已做好全面應(yīng)對(duì)的準(zhǔn)備”，其鏗鏘有力的播報(bào)氣勢(shì)使網(wǎng)民的愛國(guó)熱火熊熊燃起。

來到2019年7月底，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目的國(guó)際銳評(píng)板塊再次引起了網(wǎng)民討論，連續(xù)多天登上微博熱搜榜。其中，7月25日，《新聞聯(lián)播》主播康輝擲地有聲地播報(bào)了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)耍俊返膰?guó)際銳評(píng)，“荒唐得令人噴飯”瞬間引爆輿論場(chǎng);7月26日，《新聞聯(lián)播》播發(fā)國(guó)際銳評(píng)《美國(guó)是全球合作發(fā)展的絆腳石》，主播康輝再次金句頻出，“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”。儀態(tài)端莊的主播一本正經(jīng)地念出語言相當(dāng)粗俗的“國(guó)際銳評(píng)”，引發(fā)大批網(wǎng)民圍觀。網(wǎng)民們?cè)谫澩J評(píng)觀點(diǎn)的同時(shí)，也在一定程度上表達(dá)對(duì)《新聞聯(lián)播》節(jié)目的認(rèn)可。

隨著中美關(guān)系進(jìn)一步惡化，美國(guó)新一輪加稅和將中國(guó)列為匯率操縱國(guó)的動(dòng)作，加劇了外界對(duì)中美走向脫鉤的擔(dān)憂。而央視《新聞聯(lián)播》推出的一波強(qiáng)勢(shì)文攻，強(qiáng)調(diào)中國(guó)的道德正當(dāng)性和美國(guó)的相對(duì)道德缺失，為接下來更艱巨、甚至可能破裂的談判，以及可能出現(xiàn)的嚴(yán)重后果給國(guó)民做好心理預(yù)設(shè)。

五、央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在推進(jìn)國(guó)內(nèi)政治社會(huì)化中的改革

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為官方“喉舌”，模式化非常明顯，體現(xiàn)的是中國(guó)政治制度的“謹(jǐn)慎”特征，在某種程度上它既不考慮新聞價(jià)值，也不在乎收視率。

隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，公眾的思維方式與生活方式日趨多元，這意味著新聞內(nèi)容生產(chǎn)者正在面對(duì)一個(gè)越來越異質(zhì)的受眾群體。從2011年開始，《新聞聯(lián)播》節(jié)目加快了改版步伐，其直接政治教化的色彩呈現(xiàn)淡化趨勢(shì)，而節(jié)目的專業(yè)性、提示性和服務(wù)性等方面得到顯著增強(qiáng)。其中在內(nèi)容方面，會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)報(bào)道減少，民生新聞登上節(jié)目頭條，有時(shí)還會(huì)見到娛樂新聞和影視明星的身影;在形式方面，一些傳播符號(hào)如圖表、動(dòng)畫、音樂等新聞形式不斷出現(xiàn)，播音員衣著時(shí)尚，外形靚麗，播報(bào)風(fēng)格越發(fā)具有親和力。其革新帶來的一個(gè)直接結(jié)果，就是收視率的“飆升”。被網(wǎng)民戲稱為大型國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇的《新聞聯(lián)播》也不時(shí)像播報(bào)中美貿(mào)易戰(zhàn)國(guó)際銳評(píng)那樣，在國(guó)內(nèi)政治社會(huì)化進(jìn)程中怒刷一波存在感。

六、思考與建議

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)呈現(xiàn)多元，各種輿情的出現(xiàn)，給現(xiàn)在輿論引導(dǎo)造成很大的挑戰(zhàn)。利用大眾傳媒做好正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)引導(dǎo)全民樹立正確的社會(huì)價(jià)值觀、規(guī)范政治社會(huì)化進(jìn)程具有十分重要的意義。準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫。習(xí)近平總書記曾指出，“輿論導(dǎo)向正確，就凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會(huì)動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民的事業(yè)”?？梢姡浾搶?dǎo)向在推進(jìn)政治社會(huì)化中的重要性以及國(guó)家、執(zhí)政黨對(duì)此的關(guān)切。

作為中國(guó)收視率最高、傳播面最廣、影響力最大，同時(shí)也是容錯(cuò)率最低的的電視新聞欄目，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目在國(guó)內(nèi)政治社會(huì)化過程中起到了重要的推動(dòng)作用。展望未來，筆者認(rèn)為，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目作為大眾傳媒要繼續(xù)加大自身改革力度，拉進(jìn)與公民的情感距離，在展現(xiàn)官方政治意識(shí)、引導(dǎo)公民政治認(rèn)同中發(fā)揮更大作用，同時(shí)要警惕避免陷入可能存在的非理性的民族主義的宣傳語境，雙管齊下，推動(dòng)我國(guó)政治社會(huì)化良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫關(guān)宏，胡春雨.政治學(xué)（第二版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2017.

[2]周武軍.大眾傳媒的政治功能[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2008（10）.

[3]楊俊倫，毛勇.政治生態(tài)的建設(shè)者——央視《新聞聯(lián)播》近幾年報(bào)道內(nèi)容分析[J].電視研究，2017（9）.

作者簡(jiǎn)介：梁振武（1992—），男，漢族，廣西玉林人，本科，研究方向：公共管理。