基于游客消費(fèi)調(diào)查銅仁市九龍村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

(青海大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院 青海 西寧 810000)

一、引言

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已成為轉(zhuǎn)變我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，特別是在提升農(nóng)業(yè)效益、增加居民收入、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、提高居民生活品質(zhì)等方面發(fā)揮著重要作用。我國(guó)高度重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和引導(dǎo)，明確提出因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)總收入達(dá)2.54萬(wàn)億元，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)32.5億人次。其中鄉(xiāng)村旅游年接待游客人數(shù)也大幅增加，達(dá)到9.6億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2 800億元。鄉(xiāng)村旅游已成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、九龍村鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

衡量一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)，居民的人均收入是其中的一個(gè)重要組成部分。因此，為了了解九龍村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況，文章從以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

(一)九龍村人均居民收入概況

九龍村位于銅仁市碧江區(qū)漾頭鎮(zhèn)西北部，現(xiàn)有12個(gè)村組，戶數(shù)為578戶,人口數(shù)量近2 500人。從居民收入情況看，九龍村農(nóng)民在2012年的人均純收入近4 400元。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，居民收入漲幅顯著，居民人均純收入從2012年到2015年累計(jì)漲幅近180%，已達(dá)12 000多元，如表1所示：

表1 2012—2015年九龍村居民收入狀況

(二)九龍村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

統(tǒng)計(jì)資料顯示(見表2)，投入項(xiàng)目和投入資金出現(xiàn)遞增的發(fā)展趨勢(shì)。投資項(xiàng)目從2015年的19個(gè)發(fā)展到2017年的43個(gè)，增長(zhǎng)126%，2017年比2016年增加11個(gè)，同比增加34.4%；投入資金也出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，2016年投入資金規(guī)模達(dá)到3 330萬(wàn)元，較上年同比增長(zhǎng)65.0%，到2017年，投入資金規(guī)模已增長(zhǎng)到了4 812萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)近45.0%。由于在2015年銅仁市開通了高鐵，為游客提供了較為便利的交通，游客數(shù)量持續(xù)上升；2017年九龍洞開始停業(yè)整頓，導(dǎo)致九龍村的游客數(shù)量下降。因此，2015年到2017年出現(xiàn)了先增后減的現(xiàn)象。

表2 2015—2017年九龍村鄉(xiāng)村旅游相關(guān)發(fā)展指標(biāo)變化情況

三、九龍村鄉(xiāng)村旅游游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)樣本分析

本文通過(guò)實(shí)地調(diào)查法，以發(fā)放問(wèn)卷的形式對(duì)游客進(jìn)行了解，從游客的組成結(jié)構(gòu)、需求意愿、行為特征三個(gè)方面進(jìn)行樣本分析，分析各個(gè)不同層面的游客，了解當(dāng)前九龍村的發(fā)展概況。

(一)游客組成結(jié)構(gòu)樣本分析

九龍村鄉(xiāng)村旅游游客組成結(jié)構(gòu)是由游客市場(chǎng)來(lái)源、年齡、受教育程度、收入水平四個(gè)方面共同組成的，考慮數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可獲得性，因此從以下四個(gè)方面開始分析。

隨著近幾年旅游業(yè)的蓬勃興起，廣大群眾將旅游視為一種時(shí)尚，越來(lái)越多的人開始走出家門，選擇進(jìn)行旅游。從游客的市場(chǎng)來(lái)源來(lái)看(見表3)：近1/3的游客來(lái)自銅仁本地，45%的游客來(lái)自貴州省省內(nèi)，24%的游客來(lái)自省外；從游客的年齡來(lái)看(見表3)：70%的游客的年齡主要集中在18～60周歲；從游客的受教育程度來(lái)看(見表4)：93%的游客受教育程度在中?；蚋咧幸陨希粡挠慰偷氖杖胨絹?lái)看(見表4)：60%的游客收入在3 000元以下。通過(guò)上述數(shù)據(jù)分析得知，九龍村鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)主要集中于省內(nèi)市場(chǎng)，面對(duì)受教育程度較高、收入相對(duì)較低的中青年人群開發(fā)。因此九龍村鄉(xiāng)村旅游應(yīng)擴(kuò)大市場(chǎng)的開發(fā)力度，吸引外來(lái)人員，市場(chǎng)不能局限于本省，要吸引高收入人群的參與度，從年齡和收入的樣本分析表來(lái)看，其中有很大一部分人群是學(xué)生，必須提高市場(chǎng)的開發(fā)程度，讓更多的高收入人群參與到九龍村的鄉(xiāng)村旅游，打造中高端旅游市場(chǎng)。

表3 游客市場(chǎng)來(lái)源和年齡樣本情況

表4 游客受教育程度和收入水平樣本情況

(二)游客需求意愿樣本分析

九龍村鄉(xiāng)村旅游游客需求意愿是由游客出游意愿、出游時(shí)間、旅游項(xiàng)目了解程度、選擇旅游項(xiàng)目影響因素四個(gè)方面共同組成的，考慮數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可獲得性，因此從以下四個(gè)方面開始分析。

從游客的出游意愿來(lái)看：70%的游客旅游次數(shù)在1～2次；從游客對(duì)旅游項(xiàng)目了解程度來(lái)看：45%的游客并不了解有哪些旅游項(xiàng)目(見表5)；從游客的出游時(shí)間來(lái)看：35%的游客選擇雙休日，25%的游客選擇寒暑假，28%的游客選擇法定節(jié)假日；從游客選擇旅游項(xiàng)目影響因素來(lái)看：25%的游客選擇九龍村的原因是出于生態(tài)效益，29%的游客是出于距離遠(yuǎn)近(見表6)。通過(guò)上述數(shù)據(jù)分析得知，九龍村鄉(xiāng)村旅游屬于短期旅游，旅游時(shí)間主要集中于雙休日和節(jié)假日期間，出游距離較近，生態(tài)環(huán)境較好。因此，九龍村要加大對(duì)旅游項(xiàng)目的開發(fā)，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，開發(fā)中長(zhǎng)期旅游，提高環(huán)境的承載力，并且對(duì)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行針對(duì)性的開發(fā)，對(duì)游客所滿意的距離較近、生態(tài)效益較好、消費(fèi)水平較低等因素進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和管理。

表5 游客出游意愿和旅游項(xiàng)目了解程度樣本情況

表6 游客出游時(shí)間和選擇旅游項(xiàng)目影響因素樣本情況

(三)游客行為特征樣本分析

九龍村鄉(xiāng)村旅游游客行為特征是由游客出游動(dòng)機(jī)、出游方式、信息來(lái)源、人均消費(fèi)情況、總體滿意度五個(gè)方面共同組成的，考慮數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可獲得性，因此從以上五個(gè)方面開始分析。

在旅游業(yè)進(jìn)行得如火如荼的今天，人們的出游選擇更具多樣化。從游客的出游動(dòng)機(jī)來(lái)看：33%的游客屬于觀光型，30%的游客屬于放松心情型，26%的游客屬于體驗(yàn)型；從游客的出游方式來(lái)看：48%的游客選擇以個(gè)人出游(見表7)；從游客的信息來(lái)源來(lái)看：42%的游客信息來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，38%的游客是由于身邊的人口口相傳；從游客的人均消費(fèi)來(lái)看：61%的游客消費(fèi)水平在150～300元(見表8)；從游客的總體滿意度來(lái)看：58%的游客比較滿意(見圖1)。通過(guò)上述數(shù)據(jù)分析得知，九龍村鄉(xiāng)村旅游應(yīng)加大對(duì)觀光型和體驗(yàn)型項(xiàng)目的開發(fā)，提高個(gè)人出游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高高質(zhì)量產(chǎn)品的開發(fā)力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決景區(qū)中存在的問(wèn)題，提高游客的滿意度。

表7 游客出游動(dòng)機(jī)和出游方式樣本情況

表8 游客信息來(lái)源和人均消費(fèi)樣本情況

圖1游客總體滿意度樣本情況

綜上所述，九龍村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間較大，發(fā)展力度還需要繼續(xù)提高，在開發(fā)中搜集游客建議，在經(jīng)濟(jì)中提高周圍居民的人均收入水平。