論體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化策略

□ 林進(jìn)（鎮(zhèn)江市高等專科學(xué)校 江蘇 連云港 212004）

1、引言

由于各地區(qū)體制與政策的局限性較強(qiáng)，同時(shí)消費(fèi)者水準(zhǔn)不斷提高，而單一和同質(zhì)體育產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足現(xiàn)階段人們的需求。因此怎樣促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展成為現(xiàn)階段人們更加注重的問題。

2、研究對(duì)象與研究方法

2.1、研究對(duì)象

以我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)的融合作為研究對(duì)象。

2.2、研究方法

（1）案例分析法。

立足于產(chǎn)業(yè)融合理論，結(jié)合我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展案例進(jìn)行分析。

（2）文獻(xiàn)研究法。

本研究主要利用中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、萬方數(shù)據(jù)庫(kù)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)等對(duì)相關(guān)理論資料進(jìn)行查詢和匯總，同時(shí)對(duì)所搜集的期刊、書籍等進(jìn)行分析和總結(jié)。

（3）定性與定量相結(jié)合的分析法的應(yīng)用。

在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)過程中，采用定性分析法與定量分析法能夠?qū)λ芯康慕Y(jié)果更加精準(zhǔn)和全面。

3、融合的瓶頸分析

現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)的融合在人們的生活中已經(jīng)開始逐漸發(fā)展，兩者之間的發(fā)展起到了相互改變和推動(dòng)的作用，不過因?yàn)槲覈?guó)體制的限制作用以及二者之間融合發(fā)展時(shí)間尚短，因此理論與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)還存在一定的不足，從而給二者的融合發(fā)展造成了一定的瓶頸作用，主要為以下幾點(diǎn)：

3.1、文娛產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合具有模式單一的特點(diǎn)

以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，其主要的發(fā)展模式為滲透式發(fā)展模式。目前，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技正處于快速發(fā)展階段，不過還無法引起二者之間在延伸型融合模式中發(fā)展的更快。

3.2、文娛產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品單一性特點(diǎn)

對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度和廣度造成直接影響的原因主要為是否具有創(chuàng)新價(jià)值和豐富文化內(nèi)涵的品牌作為支撐，現(xiàn)階段，我國(guó)文娛和體育產(chǎn)業(yè)的融合主要缺乏系統(tǒng)延伸的開發(fā)，因?yàn)槟壳拔覈?guó)職業(yè)聯(lián)賽還缺少能夠拿的出手的“旗艦產(chǎn)品”，雖然近幾年我國(guó)體育文娛產(chǎn)品的發(fā)展造成足球、籃球以及排球等項(xiàng)目品牌得到一定幅度的提升，不過離真正意義上的融合還存在一定距離，其距離追趕“NBA”以及“歐冠”等還存在巨大難度，因此我國(guó)應(yīng)積極創(chuàng)新，打造出一支具有中國(guó)特色的競(jìng)技賽事品牌。隨著我國(guó)近年來自媒體時(shí)代的發(fā)展，電視、廣播以及報(bào)紙等傳播效應(yīng)也出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇也隨之到來，因此在對(duì)一些新穎有內(nèi)涵產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)，應(yīng)合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)品牌的推廣和傳播。

3.3、產(chǎn)業(yè)鏈之間的鏈接存在不足

現(xiàn)階段，文娛產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在上下游企業(yè)對(duì)其重視力度不足現(xiàn)象，從而造成產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與控制受到限制，并且目前還不存在專業(yè)的機(jī)構(gòu)與部門從而二者產(chǎn)業(yè)的融合事項(xiàng)，因此在融合技術(shù)上存在較大的問題。

與此同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還需要社會(huì)各界的共同努力，并制定更加符合市場(chǎng)化運(yùn)行的政策。例如稅收支持，我國(guó)為了支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其營(yíng)業(yè)稅設(shè)定為3%，而文娛的營(yíng)業(yè)稅則高達(dá)26%。通過對(duì)以上現(xiàn)象分析，可以看出體育產(chǎn)業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)之間的融合，稅收方面將會(huì)造成一定的改變，但也存在應(yīng)對(duì)地區(qū)將二者之間的融合稅收增加至26%，從而對(duì)體育與文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性造成一定影響。

4、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略分析

為了促進(jìn)體育和文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，首先應(yīng)做到以互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的信息傳播，由于其對(duì)人們的生活、經(jīng)濟(jì)等造成嚴(yán)重影響，因此采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)程傳播和發(fā)展擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度來看，為了促進(jìn)體育和文娛產(chǎn)業(yè)的快速融合發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合市場(chǎng)需要進(jìn)行綜合分析和研究，重點(diǎn)分析對(duì)二者融合造成影響的主要因素，本研究主要從政府、企業(yè)和消費(fèi)者三個(gè)方向進(jìn)行構(gòu)架路徑，以此分析體育產(chǎn)和文娛產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化路徑。

4.1、政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀保障體系的建設(shè)

由于產(chǎn)業(yè)融合是促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型最為有效的途徑，因此我們需要考慮的問題就是，利用那種方式進(jìn)行二者產(chǎn)業(yè)之間的融合。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政府的支持扮演者非常重要的支持，因?yàn)檎叩闹С趾蛶椭?，?duì)產(chǎn)業(yè)融合有著決定性作用。

4.2、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)建合理的中觀需求市場(chǎng)引導(dǎo)

筆者認(rèn)為，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)需求的接納能力，并對(duì)消費(fèi)者構(gòu)建合理的重關(guān)需求，市場(chǎng)引導(dǎo)是十分重要的。尤其是當(dāng)前我國(guó)體育文化和文化娛樂產(chǎn)業(yè)仍然處在融合的過程中，并沒有達(dá)到一定的統(tǒng)一，所以導(dǎo)致當(dāng)前我國(guó)人民收入水平雖然有了一定程度的增長(zhǎng)，而且生活質(zhì)量也有了一定程度的提高，但是在體育文化和文化娛樂方面的消費(fèi)仍然與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在一定的距離，這是從歷史衍生而來的問題，同時(shí)在筆者看來，這種情況的出現(xiàn)也是有收入相對(duì)較低因素的影響，畢竟我國(guó)人民雖然生活水平已經(jīng)有了一定的提高，但是仍然沒有邁入小康社會(huì)，仍然有部分家庭在生存和生活的邊緣掙扎。在另一方面來看，當(dāng)前我國(guó)居民的消費(fèi)觀念存在一定的誤區(qū)，并不注重合理的健康消費(fèi)，而是仍然意義衣食住行為主，尤其是通過對(duì)我國(guó)的中央銀行發(fā)布的信息來看，我國(guó)的居民儲(chǔ)蓄率相對(duì)較高，其大大超過了國(guó)際儲(chǔ)蓄率的平均值，由此可見，我國(guó)居民的消費(fèi)觀念主要以儲(chǔ)蓄為主，因此在對(duì)其消費(fèi)觀念進(jìn)行革新過程中應(yīng)從這點(diǎn)入手。

（1）加強(qiáng)宣傳力度，提高消費(fèi)者的認(rèn)知能力。

相關(guān)部門在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò)來為消費(fèi)者營(yíng)造更好的消費(fèi)空間，并且，以此提高對(duì)文娛體育新型產(chǎn)品的宣傳力度，最終達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)者在進(jìn)行合理消費(fèi)過程中選擇合適的新型文娛體育新式產(chǎn)品，而生產(chǎn)企業(yè)則應(yīng)注重科技技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展，以此不斷對(duì)新式產(chǎn)品的性能進(jìn)行完善，從而達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的成本進(jìn)行控制，提高產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)與政府之間的協(xié)作關(guān)系，加大人力、物力和財(cái)力的投入，真正意義上達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

（2）重視深度開發(fā)，發(fā)掘消費(fèi)者潛在需求。

文娛產(chǎn)業(yè)與體育文化融合催生出的新型產(chǎn)品，其相對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)品更得到消費(fèi)者的青睞。因此在創(chuàng)造新式產(chǎn)品過程中，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者深度進(jìn)行開發(fā)，通過了解消費(fèi)者潛在需求，并結(jié)合新式藝術(shù)創(chuàng)新，從而對(duì)體育文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的推進(jìn)作用。

（3）激發(fā)創(chuàng)意，使消費(fèi)者樂在其中。

當(dāng)前的消費(fèi)模式大多是經(jīng)營(yíng)者負(fù)責(zé)打造產(chǎn)品，而且負(fù)責(zé)整體企業(yè)的管理，雖然這已經(jīng)是一種約定俗成的消費(fèi)模式。但是在消費(fèi)者角度來看，這種固有的市場(chǎng)營(yíng)銷模式缺乏創(chuàng)新，同時(shí)會(huì)使消費(fèi)者有被迫感，如果能夠激發(fā)創(chuàng)意，指消費(fèi)者也進(jìn)一步參與到整個(gè)營(yíng)銷模式和產(chǎn)品打造中的話，就能夠使文娛產(chǎn)業(yè)有一個(gè)更好的開放性，同時(shí)也能夠利用市場(chǎng)細(xì)分原則，建立起針對(duì)消費(fèi)者，并且又獨(dú)具特色的創(chuàng)意發(fā)展區(qū)。此做法能夠使消費(fèi)者參與到產(chǎn)品打造過程中，不但能夠使產(chǎn)品更貼合消費(fèi)者，同時(shí)也能夠重新打開市場(chǎng)時(shí)已經(jīng)枯竭的消費(fèi)動(dòng)力，重新源源不斷的流入體育文化和文娛產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活動(dòng)中。

4.3、企業(yè)應(yīng)注重深層次微觀合作關(guān)系的構(gòu)建

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合中最為重要的一部分，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的場(chǎng)所，而產(chǎn)業(yè)之間的融合大多數(shù)開始與技術(shù)的融合，接著隨產(chǎn)業(yè)之間融合不斷深入最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上的逐漸融合，此時(shí)業(yè)務(wù)范圍界面也會(huì)出現(xiàn)逐漸模糊現(xiàn)象，最后出現(xiàn)綜合創(chuàng)新型產(chǎn)品。通過對(duì)以往產(chǎn)業(yè)融合過程進(jìn)行分析，我們很輕易就會(huì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之間的融合步驟分別為：技術(shù)融合、產(chǎn)業(yè)鏈融合、業(yè)務(wù)范圍融合以及產(chǎn)品的創(chuàng)新等，因此在產(chǎn)業(yè)融合過程中應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（1）深化企業(yè)合作，重視融合理念。

由于文化娛樂產(chǎn)業(yè)以及體育文化傳承間存在一定的貢獻(xiàn)，二者之間可以產(chǎn)生深刻的共鳴，所以相關(guān)工作人員可以就深化企業(yè)合作方面入手，重新塑造具有文化氣息的體育風(fēng)采的文化娛樂產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也可以在融合理念方面與時(shí)代相接軌。順應(yīng)當(dāng)前的時(shí)事，來打造具有時(shí)代氣息的深度合作企業(yè)。由于產(chǎn)業(yè)之間的融合屬于一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，因此在產(chǎn)業(yè)融合時(shí)可以將其分為前期、中期和后期三個(gè)階段，對(duì)于不同階段的融合采用對(duì)應(yīng)的融合措施。

（2）打造精品產(chǎn)品的同時(shí)培育旗艦產(chǎn)業(yè)。

體育和文娛產(chǎn)業(yè)之間的融合將對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)鏈條產(chǎn)生一定的變革。此過程就是一場(chǎng)沒有硝煙的品牌戰(zhàn)爭(zhēng)。因此需要企業(yè)在融合發(fā)展時(shí)，打造出具有一定特色的新式產(chǎn)品，重視產(chǎn)業(yè)精品的打造工作，以此實(shí)現(xiàn)體育和文娛產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（3）加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的拓展，打造文化品牌。

品牌效應(yīng)不論是在傳統(tǒng)的衣食住行營(yíng)銷，還是當(dāng)前的體育文化和文娛產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，其作用都是顯而易見的。所以作為相關(guān)工作人員，應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷渠道的擴(kuò)展式。在文娛產(chǎn)業(yè)中衍生出來的產(chǎn)品，能夠有更好的品牌塑造力，同時(shí)也能夠?yàn)楫a(chǎn)品和服務(wù)塑造專屬于文娛產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽。