新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片節(jié)目傳播的發(fā)展策略

鐘燕

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步和新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，各種社會(huì)性?shī)蕵?lè)服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，新時(shí)代下紀(jì)錄片節(jié)目備受好評(píng)，也正是依托于新媒體的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目才得以在激烈的娛樂(lè)市場(chǎng)中立足，雖然現(xiàn)如今發(fā)展勢(shì)頭良好，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看還是需要?jiǎng)?chuàng)新未來(lái)發(fā)展模式和發(fā)展策略，與時(shí)俱進(jìn)。這篇文章剖析了我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)展中存在的問(wèn)題，以及針對(duì)這些問(wèn)題的解決措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境? ?紀(jì)錄片節(jié)目? ?發(fā)展策略

紀(jì)錄片節(jié)目的出現(xiàn)不僅是時(shí)代特征的體現(xiàn)，也是推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期信息技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如現(xiàn)在發(fā)達(dá)普及，人們只能通過(guò)公共影院、廣播等方式收聽(tīng)收看，直到21世紀(jì)我國(guó)正式步入了信息化時(shí)代，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)日益顯露，手機(jī)、電腦等多功能的娛樂(lè)傳播工具使得紀(jì)錄片節(jié)目獲得了廣泛的關(guān)注和較高的收視，也正是由于科技的進(jìn)步，我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的內(nèi)容增強(qiáng)了趣味性和內(nèi)涵，走上了一條更好的創(chuàng)新發(fā)展道路。

一、新媒體時(shí)代下我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目的傳播特點(diǎn)

1.傳播方式更加多樣化。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)紀(jì)錄片節(jié)目的要求再也不受時(shí)間和空間的限制，各種大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為人們的信息交流中心。現(xiàn)如今的紀(jì)錄片節(jié)目傳播具有高效性、及時(shí)性、開(kāi)放性和交互性的特點(diǎn)，通過(guò)一些軟件，不同地區(qū)甚至不同國(guó)家的人群也可以展開(kāi)溝通交流，使得新時(shí)代下的紀(jì)錄片節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷傳播，而且一些軟件開(kāi)發(fā)商根據(jù)群眾的所需信息開(kāi)創(chuàng)了紀(jì)錄片專享交流平臺(tái)，這也是一種很好的傳播方式。

2.受眾人群擴(kuò)大化。新媒體技術(shù)在提高紀(jì)錄片節(jié)目傳播效率的同時(shí)也給了觀看者很大的自由選擇空間，人們通過(guò)手機(jī)、電腦等工具觀看紀(jì)錄片節(jié)目可以根據(jù)自己的興趣特點(diǎn)選擇自己喜歡的部分觀看，也可以在閑暇之余放松觀看，這種方式可以讓受眾人群更加方便地接觸紀(jì)錄片，讓紀(jì)錄片節(jié)目適應(yīng)受眾人群的節(jié)奏，也在一定程度上擴(kuò)大了紀(jì)錄片觀看人群，收獲了觀眾基礎(chǔ)。

3.營(yíng)銷手段豐富化。對(duì)于觀看需求不斷提高的受眾群體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片節(jié)目營(yíng)銷索然無(wú)味，沒(méi)有可以引人注目的爆點(diǎn)，但是新媒體形勢(shì)下由于社會(huì)職業(yè)的不同分化，明星成為紀(jì)錄片節(jié)目營(yíng)銷的助推者，許多商家邀請(qǐng)受追捧的高人氣明星代言，在娛樂(lè)市場(chǎng)中開(kāi)辟了一條更具創(chuàng)意性的道路。

二、新媒體時(shí)代下紀(jì)錄片傳播存在的問(wèn)題

1.紀(jì)錄片品質(zhì)良莠不齊。新媒體環(huán)境不僅為電視娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)的在職人員帶來(lái)了諸多好處，也大大地降低了紀(jì)錄片節(jié)目的入門級(jí)別，各種攝影器材加上互聯(lián)網(wǎng)的幫助，許多自媒體愛(ài)好者使用手機(jī)拍攝的小短片也會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中獲得廣泛傳播，隨之而來(lái)的是爭(zhēng)相模仿，這也造成了非專業(yè)人員參與紀(jì)錄片節(jié)目的現(xiàn)象。我們?cè)谌粘ｉe暇時(shí)看到許多畫(huà)質(zhì)模糊、音質(zhì)不好的短片，它們打著紀(jì)錄片節(jié)目的標(biāo)簽混在了市場(chǎng)中，可以說(shuō)新媒體環(huán)境下的非專業(yè)紀(jì)錄片拉低了該行業(yè)的整體水平和質(zhì)量。

2.紀(jì)錄片缺乏長(zhǎng)期傳播效益。新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片節(jié)目傳播從好的角度看確實(shí)是一個(gè)很大的突破，但也正是由于新媒體環(huán)境加大了對(duì)紀(jì)錄片傳統(tǒng)節(jié)目的沖擊力度。新媒體的迅速發(fā)展讓我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得各種各樣的信息，但是由于快節(jié)奏的生活方式，人們更加關(guān)注于一些熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于枯燥的紀(jì)錄片節(jié)目很難提起興趣，也不屑于花費(fèi)時(shí)間去查找觀看，當(dāng)然不容易在觀眾心中留下深刻的印象，就目前紀(jì)錄片市場(chǎng)的點(diǎn)擊量來(lái)看，它的傳播速度和熱度保留效果還是有待提升的。

3.紀(jì)錄片盈利模式仍不容樂(lè)觀。紀(jì)錄片節(jié)目并不像一些娛樂(lè)性和商業(yè)性的節(jié)目擁有很多粉絲，紀(jì)錄片的盈利模式無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)期還是在新媒體環(huán)境下都是不樂(lè)觀的，一些歷史性和年代較為久遠(yuǎn)的紀(jì)錄片不受當(dāng)前娛樂(lè)市場(chǎng)的歡迎，多次的翻新也只是花費(fèi)了財(cái)力和物力，并不能改變經(jīng)營(yíng)方虧損的局面。而且紀(jì)錄片節(jié)目沒(méi)有形成正規(guī)的企業(yè)合作模式，沒(méi)有企業(yè)的資金支持很難在商業(yè)性的市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，而且我國(guó)絕大部分觀眾都不會(huì)為觀看紀(jì)錄片節(jié)目付費(fèi)，從而導(dǎo)致紀(jì)錄片節(jié)目市場(chǎng)低迷。

三、新媒體環(huán)境下我國(guó)紀(jì)錄片傳播的發(fā)展策略

1.加強(qiáng)紀(jì)錄片人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)。紀(jì)錄片節(jié)目的拍攝不是只要有專業(yè)的攝影器材就可以，對(duì)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)也是至關(guān)重要的。由于新媒體形勢(shì)下人們對(duì)自媒體行業(yè)的關(guān)注，許多院校都開(kāi)設(shè)了紀(jì)錄片節(jié)目拍攝專業(yè)課，學(xué)校應(yīng)該引進(jìn)先進(jìn)的攝影器材，與行業(yè)專業(yè)人士展開(kāi)交流，把紀(jì)錄片的基礎(chǔ)人才培養(yǎng)工作做扎實(shí)，使其能把專業(yè)的理論應(yīng)用到實(shí)際的工作中。

2.加強(qiáng)紀(jì)錄片的互動(dòng)性。紀(jì)錄片節(jié)目的收視之所以低迷，根本原因可能在于與群眾的生活比較脫節(jié)，缺乏互動(dòng)性和交流性。如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體由于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的限制不能與群眾很好交流，那么新媒體的出現(xiàn)就打破了這個(gè)限制。在新媒體形勢(shì)下，紀(jì)錄片節(jié)目在錄制前、錄制中、錄制后都應(yīng)該與受眾進(jìn)行宣傳互動(dòng)，比如在微博平臺(tái)播放短片預(yù)告，通過(guò)新聞媒體造勢(shì)召開(kāi)發(fā)布會(huì)讓觀眾了解具體的播出時(shí)間，在紀(jì)錄片播放期間可以開(kāi)通官方微博與觀眾進(jìn)行交流，收集觀眾的觀看體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上做出調(diào)整，通過(guò)互動(dòng)交流的方式提高觀眾的參與感。

3.傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合。在新媒體發(fā)展勢(shì)頭還沒(méi)有現(xiàn)今如此猛烈的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體依靠自身的優(yōu)勢(shì)把紀(jì)錄片節(jié)目的收視率保持在一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，但是新媒體的沖擊使得紀(jì)錄片節(jié)目的收視率波動(dòng)較大。在此形勢(shì)下，把傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才是紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)展的正確方向。在傳統(tǒng)媒體中把紀(jì)錄片節(jié)目作為主題宣傳，再借助新媒體平臺(tái)廣泛傳播，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播也便于后臺(tái)工作人員操控，調(diào)動(dòng)一切積極因素整合資源促進(jìn)紀(jì)錄片節(jié)目的傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片節(jié)目的傳播確實(shí)有了很大的突破，但是我們不能只看見(jiàn)好處而看不見(jiàn)困境，新媒體的沖擊對(duì)于紀(jì)錄片節(jié)目的革新既是壓力又是動(dòng)力，如何使用新技術(shù)把壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力需要我們做出努力。要理性看待新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片節(jié)目發(fā)展，在多角度、多方面提高紀(jì)錄片節(jié)目的市場(chǎng)占有量，讓新媒體助推紀(jì)錄片節(jié)目長(zhǎng)足發(fā)展。

（作者單位：梅州市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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