新形勢(shì)下廣播電視媒體融合發(fā)展的思考

張翰

摘 要：對(duì)廣播電視媒體來說，不管是宏觀上的發(fā)展格局謀劃還是微觀上的技術(shù)路徑設(shè)計(jì)都離不開媒體融合的大背景，與各種媒體的融合正在不斷加深。鑒于此，廣播電視媒體應(yīng)在新形勢(shì)下充分認(rèn)識(shí)媒體融合發(fā)展的特征，據(jù)此思考融合發(fā)展途徑，以便跟上時(shí)代潮流，盡快走上可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：媒體;廣播電視;融合發(fā)展

引言：廣播電視媒體融合是新形勢(shì)下大眾傳媒邊界日益模糊帶來的必然趨勢(shì)，是不同媒體使用先進(jìn)技術(shù)形成的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)趨同，是廣播電視媒體和其他媒體實(shí)現(xiàn)集成化、一體化發(fā)展的過程，想辦法推進(jìn)媒體融合發(fā)展就對(duì)廣播電視媒體更好地適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)具有重要意義。

一、廣播電視媒體融合發(fā)展的主要特征

新形勢(shì)下的媒體融合具有長(zhǎng)期性，即在互聯(lián)網(wǎng)思維中，廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，其充分融合是一項(xiàng)具有系統(tǒng)性與長(zhǎng)期性特征的工作，和新興媒體的聯(lián)系會(huì)不斷增加[1]。從發(fā)展形勢(shì)來看，不同媒體有各自的特征，從紙媒到廣播電視再到網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)發(fā)展階段也都出現(xiàn)時(shí)代性鮮明的新興媒體形式，使傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，所以廣播電視在新形勢(shì)下的融合發(fā)展必然要經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間才能完成。并且隨著媒體融合不斷加深，廣播電視媒體紛紛探索節(jié)目的多媒體呈現(xiàn)，取得一定成果，但和新興媒體的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力相比依舊有較大差距，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益沒有達(dá)到預(yù)期，陷入生存與發(fā)展的困境，這是廣播電視媒體融合發(fā)展的又一特征。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合起步較晚，沒有可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，在融合發(fā)展中必然會(huì)遇到各種各樣的問題，即便一些廣播電視媒體在融合發(fā)展中投入大量資金，效果卻不明顯，暴露出忽視自身優(yōu)勢(shì)、資源整合力度不足、配套機(jī)制不完善、人員轉(zhuǎn)型緩慢等弊端，阻礙其融合發(fā)展，急需改進(jìn)和強(qiáng)化。

二、新形勢(shì)下廣播電視媒體融合發(fā)展的途徑

（一）牢記使命，走好自己的融合發(fā)展路

廣播電視媒體應(yīng)充分領(lǐng)會(huì)中央精神，傳播中國(guó)聲音、詮釋中國(guó)特色、講好中國(guó)故事。在新的媒體融合形勢(shì)下，廣播電視媒體應(yīng)有理想、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，牢記傳遞正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命，走屬于自己的融合發(fā)展道路。如廣播電視媒體創(chuàng)作文博、漢字、詩(shī)詞大會(huì)等富有文化底蘊(yùn)與創(chuàng)意的節(jié)目，深度挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，觸動(dòng)受眾在泛娛樂化中變得越來越疲憊的神經(jīng)，利用多種渠道傳播信息，基于微博、微信等新興媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)。實(shí)際上廣播電視媒體對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)識(shí)與把握依舊高于網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者，在制作節(jié)目時(shí)應(yīng)融入更多有深度的、能觸動(dòng)人心的內(nèi)容，發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合新興媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。不過在該過程中必須堅(jiān)守底線和原則，習(xí)總書記提出的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)與使命就是對(duì)廣播電視媒體的要求、希望，廣播電視媒體在信息大爆炸的形勢(shì)下要走獨(dú)具特色的融合發(fā)展之路，做一股清流，多渠道、全方位宣傳黨的思想、團(tuán)結(jié)人民、弘揚(yáng)民族文化，繼續(xù)做好黨和政府的喉舌和人民信任的主流媒體。

（二）整合資源，實(shí)現(xiàn)與其他媒體的融合

廣播電視媒體應(yīng)積極和紙質(zhì)媒體實(shí)施資源整合，最近幾年也有這樣的資源整合案例出現(xiàn)，如中央電視臺(tái)東方時(shí)空就和紙質(zhì)媒體《新聞周刊》實(shí)施了資源整合，還有紙質(zhì)媒體《人民日?qǐng)?bào)》也與廣播電視臺(tái)的焦點(diǎn)訪談節(jié)目實(shí)施了資源整合，事實(shí)證明廣播電視媒體與紙質(zhì)媒體整合資源能夠帶來好的效果。除了紙質(zhì)媒體，廣播電視媒體還要與其他媒體整合資源，如某廣播電視臺(tái)在一檔綜藝節(jié)目中就與報(bào)紙、手機(jī)運(yùn)營(yíng)商一起推出節(jié)目，整合報(bào)紙與電視、手機(jī)等媒體資源，通過媒體融合獲得巨大效益。

在整合媒體資源時(shí)，廣播電視媒體應(yīng)注意做好幾項(xiàng)工作：第一，堅(jiān)持以新聞立臺(tái)。把新聞節(jié)目辦好是廣播電視媒體立臺(tái)和強(qiáng)臺(tái)的根本、基礎(chǔ)，雖然各地區(qū)的廣播電視新聞節(jié)目在新聞價(jià)值上難以和中央臺(tái)相提并論，但從地域性特征來看，本地新聞因?yàn)榈乩砼c心理位置上的接近性，依舊會(huì)被本地受眾強(qiáng)烈關(guān)注。所以廣播電視媒體要整合其他媒體資源打造本土化的精品新聞節(jié)目，提高本臺(tái)影響力。第二，加快品牌化建設(shè)進(jìn)程。廣播電視媒體要注意發(fā)揮本臺(tái)接地氣的優(yōu)勢(shì)，密切關(guān)注群眾需求，在新興媒體的支持下搭建互動(dòng)平臺(tái)[2]。如某省廣播電視臺(tái)的親民熱線節(jié)目就邀請(qǐng)政府部門的負(fù)責(zé)人進(jìn)入新聞直播間，現(xiàn)場(chǎng)為群眾解答他們關(guān)注的就業(yè)、社會(huì)保障、醫(yī)療、教育、住房、環(huán)境等問題，妥善解決大批群眾的訴求，取得良好社會(huì)反響。第三，增進(jìn)與受眾的互動(dòng)。在廣播電視媒體的新聞直播節(jié)目中，主持人應(yīng)和受眾加強(qiáng)互動(dòng)，提高他們對(duì)新聞節(jié)目的關(guān)注度與參與度。

（三）機(jī)制配套，保證高效推行媒體融合

廣播電視媒體的融合發(fā)展離不開機(jī)制配套，只有建立完善的配套機(jī)制與體制，才能調(diào)動(dòng)人員參與積極性，掃清媒體融合發(fā)展的障礙，為媒體高效融合提供保障。如廣播電視媒體銳意改革，及時(shí)搭建扁平結(jié)構(gòu)，優(yōu)化采編播業(yè)務(wù)流程，記者不僅要為欄目供稿，也要為微博和微信等新興媒體供稿;不僅要會(huì)采訪和寫稿，還要會(huì)攝影攝像，掌握音頻、視頻的剪輯與制作技能，能夠編輯制作微博或微信等，遇到重大新聞時(shí)應(yīng)將其同步推送給新興媒體。針對(duì)績(jī)效考核機(jī)制，廣播電視媒體應(yīng)重新制定人員分值體系，把新興媒體的用稿考核提高與本臺(tái)欄目用稿考核同等重要的位置上，新興媒體用稿根據(jù)稿件的質(zhì)量及其傳播效果打分，如閱讀量、點(diǎn)擊率等，從而提升全體人員的媒體融合發(fā)展意識(shí)與技能。

（四）人員轉(zhuǎn)型，提供媒體融合發(fā)展支撐

對(duì)于人員的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，只依賴廣播電視媒體的改革和考核是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，作為從業(yè)人員應(yīng)自覺樹立終身學(xué)習(xí)目標(biāo)，對(duì)新興媒體要加深認(rèn)識(shí)，能夠知己知彼。新興媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息傳播，形式多樣、種類繁多，因而廣播電視媒體從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)感知新形勢(shì)使媒體行業(yè)發(fā)生的變化，通過新型方式制作節(jié)目、編排節(jié)目，并跟隨廣播電視新聞的改變及時(shí)做出調(diào)整。與此同時(shí)，從業(yè)人員要熟練掌握融媒體發(fā)展形勢(shì)下各種媒體的協(xié)作方式以及跨界專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)使用更多媒體技術(shù)、專業(yè)技能[3]。新形勢(shì)對(duì)廣播電視媒體人員的要求更高，其工作內(nèi)容也從以往的單一性轉(zhuǎn)變成多樣性，不但要求其運(yùn)用多媒體終端編寫稿件，還要擁有較強(qiáng)的篩選節(jié)能、編排節(jié)目、運(yùn)營(yíng)節(jié)目等能力，促使廣播電視媒體的進(jìn)步與發(fā)展。如在廣播電視媒體的美食節(jié)目中，從業(yè)人員應(yīng)擁有評(píng)鑒美食的能力和制作美食的技能，所以必須在日常工作與生活中積累該類知識(shí)，滿足節(jié)目要求;對(duì)于家裝類節(jié)目則要擁有一定程度的家裝技能，確保節(jié)目的完整性與專業(yè)性等等。簡(jiǎn)單地說，優(yōu)秀的融媒體工作人員應(yīng)成為各行各業(yè)的行家、專家，在實(shí)際工作中持續(xù)提升專業(yè)技能，豐富專業(yè)知識(shí)、完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升在新形勢(shì)下的生存與競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，新興媒體的涌現(xiàn)與廣泛應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視媒體造成巨大沖擊，廣播電視媒體應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展模式，牢記自己作為社會(huì)主流媒體的使命，體現(xiàn)既有優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上整合其他媒體資源，提高節(jié)目的吸引力和影響力，同時(shí)建立完善的媒體融合發(fā)展配套機(jī)制，促進(jìn)從業(yè)人員快速轉(zhuǎn)型，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，最終營(yíng)造優(yōu)良的社會(huì)輿論氛圍，為大眾提供正確的引導(dǎo)，夯實(shí)構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)。

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（作者單位：山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250001）