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    鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀及對策研究

    2019-12-16 08:18徐仰良張文靖
    當(dāng)代體育科技 2019年30期
    關(guān)鍵詞:體育賽事高校

    徐仰良 張文靖

    摘? 要:本文以鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀為研究對象,以江科大、江大、高專3所高校為調(diào)查對象,采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法,通過了解鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀,進(jìn)一步分析了鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀,探討了企業(yè)贊助高校校園體育賽事的態(tài)度、考慮因素等,從而總結(jié)了制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助發(fā)展的主要因素,并為鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助進(jìn)言獻(xiàn)策,提出合理的發(fā)展對策,為鎮(zhèn)江市高校體育賽事贊助有序發(fā)展提供可供參考的理論依據(jù)。

    關(guān)鍵詞:高校? 體育賽事? 贊助

    中圖分類號:G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號:2095-2813(2019)10(c)-0251-02

    現(xiàn)階段,豐富的大學(xué)校園生活總是有各種各樣的體育賽事,隨著體育賽事的增多,體育經(jīng)費隨之變得緊張。為了緩解經(jīng)費緊張的問題,高校都會建立外聯(lián)部去不同的企業(yè)尋求贊助。但是贊助高校校園體育賽事的企業(yè)相對比較少,尤其是以學(xué)院為單位的小型比賽,很少有企業(yè)對其進(jìn)行贊助,致使有些賽事開展相對困難?;诖爽F(xiàn)狀,為了使鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助市場體系運(yùn)作完善,對其理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究就顯得尤為重要。

    1? 研究對象與研究方法

    1.1 研究對象

    以鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀為研究對象,以江蘇科技大學(xué)、江蘇大學(xué)、鎮(zhèn)江高專3所高校為調(diào)查對象。

    1.2 研究方法

    (1)文獻(xiàn)資料法。

    (2)訪談法。

    在擬定訪談提綱內(nèi)容指導(dǎo)下與鎮(zhèn)江市3所高校分管校園體育賽事的老師及學(xué)生以及贊助過高校校園體育賽事的企業(yè),咨詢與調(diào)研了高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀等問題。

    (3)問卷調(diào)查法。

    先查閱大量有關(guān)社會調(diào)查的方法,結(jié)合本研究的目的,在指導(dǎo)老師的細(xì)心指導(dǎo)下,設(shè)計本課題的調(diào)查問卷,對高校體育賽事負(fù)責(zé)人以及對鎮(zhèn)江市高校有過贊助的企業(yè)分別發(fā)放問卷并回收。

    (4)數(shù)理統(tǒng)計法。

    2? 結(jié)果與分析

    2.1 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀

    2.1.1 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的宣傳方式

    調(diào)查結(jié)果表明,鎮(zhèn)江市各高校對體育賽事進(jìn)行宣傳的主要方式是比賽現(xiàn)場宣傳,比例均高于90%,其次是拉條幅、學(xué)校網(wǎng)站宣傳等,說明鎮(zhèn)江市高校進(jìn)行賽事宣傳的方式千篇一律,沒有新穎的、具有創(chuàng)造性的宣傳方式,很難在眾多賽事中脫穎而出,吸引企業(yè)的關(guān)注。

    2.1.2 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助資金籌集的難易度

    鎮(zhèn)江市高校60%~70%的人認(rèn)為籌資金難易度一般,小部分人認(rèn)為籌集資金比較困難,平均占24%左右,說明鎮(zhèn)江市高校在籌集資金方面屬于中等水平,時而困難、時而容易,這就更需要高校在拉贊助前做好充分的策劃。

    2.1.3 鎮(zhèn)江市高校對校園體育賽事贊助經(jīng)費的滿意度

    鎮(zhèn)江市高校對企業(yè)贊助的金額的滿意度排名第一的是滿意,大約平均占52%,其次是中立態(tài)度的,約占42%,表明企業(yè)贊助的金額雖然沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),但也沒有影響賽事的開展。

    2.1.4 參與鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要行業(yè)

    贊助高校體育賽事的主要行業(yè)排名第一的是食品行業(yè),約占70%,其次是電子產(chǎn)品、日用品、其他、辦公用品、乳業(yè)等,這些企業(yè)在高校具有很大的發(fā)展市場,符合大學(xué)生消費群體的需求,因此,他們參與到鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助有利于擴(kuò)大市場,挖掘更多的消費者。

    2.2 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀

    2.2.1 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的態(tài)度

    經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)企業(yè)表示對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助十分感興趣,并表示愿意對其提供一定的贊助,說明企業(yè)對贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的態(tài)度是非常積極的,鎮(zhèn)江市高校校園的體育賽事有很大的幾率獲得企業(yè)贊助。

    2.2.2 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助時考慮的因素

    結(jié)果顯示,有73.91%企業(yè)在選擇贊助時最先考慮的因素便是賽事項目和賽事規(guī)模,因此他們在選擇贊助時,戶外的賽事項目和大規(guī)模的體育賽事有更多的人參與,可以更好地讓更多的人了解到企業(yè),提升企業(yè)的知名度,發(fā)掘更多的潛在消費者。

    2.2.3 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要形式和贊助金額的承受度

    企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的贊助排名第一的是物品贊助,占86.96%,有60.87%的企業(yè)對贊助金額的承受度集中在3000元以內(nèi),說明高校在策劃體育賽事的時候應(yīng)使體育賽事更具有創(chuàng)新性,使得體育賽事的舉辦可以給企業(yè)獲得更多的回報,讓企業(yè)認(rèn)為高校校園體育賽事值得獲得更大金額的贊助。

    2.2.4 后期企業(yè)對體育賽事贊助效果的滿意度

    企業(yè)在贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事后,52.17%的企業(yè)對獲得的贊助回報效持有滿意態(tài)度,說明企業(yè)在贊助高校校園體育賽事的過程中在一定程度上獲得了宣傳推廣,進(jìn)而擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。

    2.3 制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要因素

    2.3.1 高校聲譽(yù)和知名度

    鎮(zhèn)江市現(xiàn)階段并沒有“985、211”工程高校,只有普通高校,在硬件設(shè)施等方面與其他高校有著明顯的差距,在一定程度上影響了體育賽事的開展,從而影響企業(yè)是否對其提供體育賽事贊助。

    2.3.2 高校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事贊助的重視程度

    鎮(zhèn)江市高校的領(lǐng)導(dǎo)會積極尋求企業(yè)提供贊助,考慮通過校園體育賽事贊助為體育賽事融入一定的資金,進(jìn)而提高賽事規(guī)模和影響力,與此同時高??梢越柚w育賽事宣傳學(xué)校,增加校企交流的機(jī)會,提高學(xué)校知名度。

    2.3.3 缺少專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的老師

    專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的老師,手里會有一定的贊助商資源,在拉贊助的過程中相對比較方便,可以更大程度的為校園體育賽事拉取贊助,促進(jìn)校園體育賽事的開展。

    2.3.4 缺乏與企業(yè)長期固定合作的贊助策略

    目前,鎮(zhèn)江市高校大都缺乏與企業(yè)長期固定合作的贊助策略,沒有考慮到贊助和宣傳的延展性,以致于大多企業(yè)認(rèn)為贊助高校校園體育賽事所獲得的效益是一時的,導(dǎo)致企業(yè)后期就不會再贊助高校校園體育賽事。

    2.3.5 缺乏中介機(jī)構(gòu)

    鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的開展存在著多樣因素的影響,校園體育賽事的策劃宣傳與企業(yè)贊助之間沒有中介機(jī)構(gòu)的參與。

    2.3.6 鎮(zhèn)江市高校體育賽事贊助法規(guī)制度不健全

    通過調(diào)查了解到,鎮(zhèn)江市還未頒布有關(guān)于高校校園體育賽事贊助的法律法規(guī),致使校園體育賽事沒有一定的制度保障,不能確保校企雙方的合法利益。

    2.4 對策研究

    (1)大力發(fā)展自身優(yōu)勢,創(chuàng)新賽事策劃宣傳。

    鎮(zhèn)江市高校在策劃宣傳校園體育賽事的過程中要集思廣益,形成高校自己獨特的創(chuàng)意,用與眾不同的宣傳方式對校園體育賽事進(jìn)行宣傳,從而吸引企業(yè)的眼球。

    (2)高校領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)對校園體育賽事的關(guān)注度。

    高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)多關(guān)注并深入了解高校校園體育賽事,并在校園體育賽事贊助方面著眼于市場,安排專門負(fù)責(zé)的組織部門,與企業(yè)進(jìn)行體育賽事的策劃組織,進(jìn)而為校園體育賽事獲得盡可能多的贊助經(jīng)費,保證校園體育賽事的順利開展。

    (3)成立專門負(fù)責(zé)校園體育賽事贊助的組織。

    (4)制定與企業(yè)長期合作的策略。

    鎮(zhèn)江市高校在尋求企業(yè)贊助時,需要制定與企業(yè)長期合作的策略,盡可能的開發(fā)體育贊助市場,保持并維系好校企長期合作發(fā)展的關(guān)系。

    (5)高校通過中介機(jī)構(gòu),與企業(yè)尋求共贏。

    通過中介機(jī)構(gòu)策劃和宣傳校園體育賽事,可以更好地擴(kuò)大校園體育賽事的宣傳范圍,進(jìn)而為高校和企業(yè)創(chuàng)造長期合作的機(jī)會。

    (6)建立健全有關(guān)校園體育賽事贊助的法律法規(guī)。

    鎮(zhèn)江市相關(guān)部門要緊隨贊助發(fā)展的腳步,結(jié)合其他地方贊助校園體育賽事的經(jīng)驗,給予贊助企業(yè)一定的優(yōu)惠政策。同時,政府部門要大力扶持高校校園體育賽事贊助事業(yè),為鎮(zhèn)江市各高校營造良好的贊助氛圍。

    3? 結(jié)語

    (1)鎮(zhèn)江市高校對校園體育賽事的宣傳方式太過單一;體育賽事的規(guī)模會影響贊助經(jīng)費籌集的難易程度;鎮(zhèn)江市高校大多對企業(yè)贊助的資金保持滿意或中立的態(tài)度。

    (2)企業(yè)在選擇贊助對象時,企業(yè)主要考慮賽事項目和賽事規(guī)模,其次是賽事運(yùn)作水平和賽事的宣傳力;企業(yè)對高校校園體育賽事的贊助形式主要是物品和資金,所能承 受的贊助金額大多是在3000元以內(nèi)。

    (3)近年來,贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的主要行業(yè)是食品和電子產(chǎn)品;大多數(shù)企業(yè)對高校體育賽事贊助后得到的效益還算滿意,并表示還愿意或考慮贊助高校校園體育賽事。

    (4)制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的因素主要是高校的聲譽(yù)和知名度,高校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事的重視程度,缺少專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的組織和老師,缺乏與企業(yè)長期合作的贊助企業(yè),缺少中介機(jī)構(gòu)的參與,與高校校園體育賽事贊助的法規(guī)制度不健全等。

    參考文獻(xiàn)

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    [2] 宋雪濤.江蘇省普通高校校園體育賽事贊助研究[D].中國礦業(yè)大學(xué),2016.

    [3] 俞成士.對體育賽事贊助定義和結(jié)構(gòu)的理論研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2012(6):8.

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